中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與前景.ppt

中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場狀況與前景, internet research, insight research,艾瑞咨詢集團(tuán) 上海北京廣州,super 麥浩超,2,移動互聯(lián)網(wǎng)成為全球網(wǎng)絡(luò)演進(jìn)的必然趨勢,大型的計(jì)算機(jī)重達(dá)幾噸，運(yùn)行速度低，耗能源，耗電量超過174千瓦小時(shí) 內(nèi)部有成千上萬個(gè)電子管、二極管、電阻器等元件，電路的焊接點(diǎn)多達(dá)50萬個(gè),窄帶互聯(lián)網(wǎng),3,寬帶互聯(lián)網(wǎng),4,ibm 360系統(tǒng)是最早使用集成電路元件的通用計(jì)算機(jī)系列 ibm公司1981年8月21日推出第一臺pc，改變計(jì)算機(jī)發(fā)展方向.ibm 采用了主頻為4.77mhz的intel 8088，操作系統(tǒng)是microsoft提供的ms-dos。,電話撥號上網(wǎng) 美國軍用網(wǎng)絡(luò)民用化,adsl是xdsl家族成員中的一員，它運(yùn)行在普通電話線上，因其下行速率高、頻帶寬、性能優(yōu)等特點(diǎn)而深受廣大用戶的喜愛，成為modem，isdn之后的又一種全新更快捷，更高效的接入方式,wap協(xié)議誕生，網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入移動時(shí)代 大量的pda功能手機(jī)為移動互聯(lián)網(wǎng)的普及奠定了終端基礎(chǔ),移動互聯(lián)網(wǎng)帶寬增加，具有上網(wǎng)功能的手機(jī)終端日益普及，將用戶帶入移動互聯(lián)時(shí)代,3,移動通信轉(zhuǎn)型,電信運(yùn)營商：由語音服務(wù)向數(shù)據(jù)服務(wù)轉(zhuǎn)型，由網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商向信息服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型,移動互聯(lián)網(wǎng),電信運(yùn)營商,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,終端廠商,手機(jī)用戶規(guī)模6.4億 真實(shí)、全面用戶信息 充足資金保障 未找到成熟商業(yè)模式,商業(yè)模式成功經(jīng)驗(yàn) 在搜索等領(lǐng)域擁有技術(shù)優(yōu)勢 成熟市場運(yùn)營經(jīng)驗(yàn) 電信領(lǐng)域缺乏相關(guān)資源和經(jīng)驗(yàn),成熟業(yè)務(wù)運(yùn)營、市場推廣經(jīng)驗(yàn) 精準(zhǔn)把握細(xì)分市場用戶需求 資本實(shí)力不足,延伸品牌影響力 應(yīng)用服務(wù)內(nèi)置終端，提供一體化服務(wù) 業(yè)務(wù)開發(fā)運(yùn)營等經(jīng)驗(yàn)匱乏,移動互聯(lián)網(wǎng)誰將爭得先機(jī),未來將以競合發(fā)展為主,事件背景：2009年1月7日，重組后的中國移動、中國聯(lián)通和中國電信分別獲得了工業(yè)和信息化部發(fā)放三張3g牌照，這標(biāo)志著我國移動通信正式進(jìn)入3g時(shí)代。,中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模及用戶規(guī)模,2007-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模,117.5億,413.0億,9860萬,2007-2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模,33190萬,source:iresearch,娛樂休閑仍是應(yīng)用主流,手機(jī)游戲盈利模式走向成熟,移動搜索 娛樂搜索備受關(guān)注,移動電子商務(wù)應(yīng)用成熱點(diǎn),手機(jī)社區(qū)交友服務(wù)產(chǎn)品多元化,2009年18億,2009年2.9億,2009年6.4億,2009年3400萬,多元化的手機(jī)廣告將成營收主力,2008年借力奧運(yùn)會，用戶對移動互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)性和互動性等優(yōu)勢認(rèn)知加速 手機(jī)廣告多元化及高性價(jià)比已得到廣告主廣泛認(rèn)知 2008年手機(jī)廣告市場增幅133.3%；移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不斷成熟將使手機(jī)廣告成為營收主力,2006-2011年中國手機(jī)廣告市場規(guī)模,搜索廣告,視頻廣告,社區(qū)廣告,位置服務(wù)廣告,手機(jī)廣告,mobile advertising,文字鏈廣告 圖片廣告 分類廣告,尋找移動互聯(lián)網(wǎng)潛在用戶,手機(jī)用戶,互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民,移動互聯(lián)網(wǎng)用戶呈現(xiàn)“非典型”特征,年齡、學(xué)歷 “雙低”,男性用戶 比例趨高,用戶地域 分布不均衡,低收入用戶 成主流群體,手機(jī)用戶性別和年齡：以男性和青少年為主,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,從性別比例看， 2009年手機(jī)網(wǎng)民性別比例依然是男性居高。手機(jī)網(wǎng)民男性比例高達(dá)88.2%，與去年基本持平； 從年齡層次看，手機(jī)網(wǎng)民整體偏年輕化：18-30歲用戶依然成為手機(jī)網(wǎng)民的主流群體； 手機(jī)網(wǎng)民構(gòu)成趨向成熟化: 25歲以上用戶群較去年呈現(xiàn)不同程度增長，其中25-30歲較去年占比增長7.5%。,手機(jī)網(wǎng)民學(xué)歷層次：高學(xué)歷人群日益增多,從學(xué)歷層次看，手機(jī)網(wǎng)民用戶學(xué)歷主要分布在高中以及高中以下，占比61.3%； 與去年相比，大學(xué)本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民比去年占比增長3.8%，高中學(xué)歷的網(wǎng)民比去年占比降低6%；由此看出在手機(jī)網(wǎng)民高速增長初期，逐漸在吸引高學(xué)歷人群。,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,12,手機(jī)網(wǎng)民月收入：中高收入群體較去年增加,從收入上看，網(wǎng)民手機(jī)用戶月收入主要集中在10003000元之間； 與去年相比，中高收入群體明顯增加。 3000元以上的高收入人群占比增長了5.7，10003000元的中等收入人群占比增長了9.4。,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,13,地域分布：以東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,從地域分布上看，手機(jī)網(wǎng)民集中分布在東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)為主； 與去年相比，廣東和福建用戶比例有所降低，華南地區(qū)整體下降14%；其他地區(qū)占比顯著增長，手機(jī)上網(wǎng)用戶地域分布趨向分散。,手機(jī)上網(wǎng)頻次及時(shí)間：較去年均有增加,手機(jī)網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)頻率高：平均每周手機(jī)上網(wǎng)5-7天的比例較大，占比70.9%；每周上網(wǎng)3天以上比例較去年增加3.2%； 手機(jī)網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)時(shí)間分布：選擇在工作日休息時(shí)間手機(jī)上網(wǎng)的手機(jī)網(wǎng)民比例為83.9%，位居第一；其次是節(jié)假日。,樣本描述：n=36286；2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)目的：需求主要集中在看新聞資訊和聊天交友上。其次是搜索和閱讀； 與去年相比，看新聞的占比由68.3%增加至71.8%，而聊天交友占比由59.4%下降至55.2%。,樣本描述：n=36286；于2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)目的：看新聞與聊天交友需求高,手機(jī)軟件安裝情況：需求主要集中在休閑娛樂和信息搜索上。瀏覽器、影音播放、即時(shí)通訊軟件位居前三； 與去年相比，安裝瀏覽器的手機(jī)網(wǎng)民占比增長15%，安裝手機(jī)游戲軟件的用戶從去年的55.6%下降到33.9%。,樣本描述：n=36286；于2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,手機(jī)網(wǎng)民軟件安裝情況：手機(jī)瀏覽器最受歡迎,移動增值服務(wù)使用情況：手機(jī)軟件使用最多,樣本描述：n=36286；于2009年6-7月通過在15家主流手機(jī)網(wǎng)站聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得.,移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢,艾