整理賽優(yōu)教育—2019初級經(jīng)濟師工商管理鞏固習題及答案三

賽優(yōu)教育2019初級經(jīng)濟師工商管理鞏固習題及答案三一、單項選擇題1、在隨機抽樣中，樣本單位比較集中，調(diào)查比較方便，可以節(jié)省人力、物力、財力和時間的是( )。A、簡單隨機抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣2、( )一般適用于調(diào)查總體單位數(shù)量較多、總體分布不均勻、各單位之間特征(標志)差異程度比較大的調(diào)查總體。A、簡單隨機抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣3、德爾菲法的主要環(huán)節(jié)是( )。A、組成專家小組B、準備資料C、確定預測值D、逐輪收集意見并為專家反饋信息7、某專營商場采用直線趨勢法預測明年一季度的銷售額為400萬元，對應的季節(jié)指數(shù)平均值為0.8，根據(jù)季節(jié)指數(shù)法，明年一季度的銷售額預計為( )萬元。A、320B、360C、450D、5008、( )適用于調(diào)查對象的總體數(shù)量較大的市場調(diào)查，如居民家庭收入狀況等市場調(diào)查。A、全面市場調(diào)查B、抽樣市場調(diào)查C、整群抽樣D、多階段抽樣9、關于全面市場調(diào)查的說法，錯誤的是( )。A、全面市場調(diào)查也稱為市場普查B、全面市場調(diào)查的調(diào)查時點應根據(jù)各地調(diào)查情況進行差異化選擇C、全面市場調(diào)查應規(guī)定統(tǒng)一的調(diào)查項目和指標D、全面市場調(diào)查一般比抽樣市場調(diào)查時間長、費用高10、產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查和產(chǎn)品實體調(diào)查屬于市場調(diào)查中的( )。A、市場需求調(diào)查B、市場供給調(diào)查C、市場營銷因素調(diào)查D、消費者行為調(diào)查11、( )的特點是數(shù)字之間沒有真實的意義，只是表征性的符號。A、定類尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度12、( )是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項基礎性工作，直接關系到調(diào)查能否達到預期目的。A、市場調(diào)查目標的確定B、市場調(diào)查對象的確定C、市場調(diào)查問卷的設計D、市場調(diào)查項目的明確13、關于調(diào)查問卷設計的說法，錯誤的是( )。A、調(diào)查問卷的設計要與調(diào)查主題密切相關B、調(diào)查問句應保持客觀性，避免引導性提問C、問題次序應是開放式問題在前，封閉式問題在后D、問卷設計要考慮到答卷者的心理感受14、市場預測原理中( )在一定時間、一定條件下保持原來的趨勢和狀態(tài)，是市場預測的理論基礎。A、慣性原理B、因果原理C、類推原理D、概論原理15、市場研究中最重要最復雜的一部分是( )。A、市場需求預測B、市場供給預測C、市場環(huán)境預測D、市場營銷組合預測16、企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)其價值的重要環(huán)節(jié)是( )。A、銷售價格B、促銷方式C、銷售渠道D、銷售市場17、簡單移動平均法一般適用于( )的預測。A、時間序列數(shù)據(jù)是水平型變動B、長期變動趨勢C、循環(huán)型變動趨勢D、短期變動趨勢18、某商場某年度1-8月份的產(chǎn)品銷售額分別為：200、213、208、206、213、205、209、207(單位：萬臺)。若采用簡單移動平均法進行預測，當選取跨越期N=3時，其第8月份的絕對誤差為( )萬臺。A、1B、2C、3D、419、抽樣框誤差屬于非抽樣誤差中的( )。A、分析誤差B、調(diào)查誤差C、設計誤差D、匯總誤差20、某種定性市場預測方法的特點是簡便易行，可靠實用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個人直觀判斷的局限性和片面性，有利于提高市場預測的質(zhì)量。這種方法是( )。A、德爾菲法B、專家會議法C、集合意見法D、主觀概率法21、某家電生產(chǎn)企業(yè)邀請一名預測人員，根據(jù)市場銷售的歷史和現(xiàn)狀，對預測期內(nèi)市場銷售量情況及可能出現(xiàn)的市場狀態(tài)，提出了預測值和概率：最高估計值2600，概率0.2;最可能估計值2300，概率0.6;最低估計值1900，概率0.2。該預測人員預測銷售量期望值為( )。A、2137B、2250C、2280D、231522、( )是趨勢外推法中最基本的方法，也是預測實踐中最常用的方法。25、( )主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預測等。A、探測性市場調(diào)查B、描述性市場調(diào)查C、因果性市場調(diào)查D、預測性市場調(diào)查26、在調(diào)查中必須按市場調(diào)查的步驟進行，要有完整的市場調(diào)查方案和精密的搜集資料的工具。這種市場調(diào)查方式為( )。A、專項市場調(diào)查B、描述性市場調(diào)查C、因果性市場調(diào)查D、預測性市場調(diào)查27、市場預測誤差產(chǎn)生的原因不包括( )。A、預測人員因素的影響B(tài)、市場規(guī)律的過程性影響C、調(diào)查資料因素的影響D、預測目標選擇的影響28、開展市場預測工作的第一步是( )。A、選擇預測方法B、確定預測目標C、搜集資料D、預測分析29、下列各項中，關于文案調(diào)查法的內(nèi)容表述錯誤的是( )。A、文案調(diào)查法又稱為資料分析法B、文案調(diào)查是對原始資料的搜集C、文案調(diào)查以收集文獻性信息為主D、文案調(diào)查收集的資料包括動態(tài)和靜態(tài)兩個方面30、在掌握數(shù)據(jù)不多、不夠準確或主要影響因素無法用數(shù)字描述的時候，( )是一種有效的預測方法。A、定性預測方法B、定量預測方法C、移動平均法D、趨勢外推法31、某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進行調(diào)查，這種抽樣方式屬于( )。A、任意抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、滾雪球抽樣32、利用黑白電視機的發(fā)展規(guī)律預測出彩電的發(fā)展規(guī)律，依據(jù)的市場預測的基本原理是( )。A、慣性原理B、因果原理C、類推原理D、概率原理33、市場調(diào)查的組織形式分類中，不包括( )。A、專項市場調(diào)查B、定期市場調(diào)查C、實地調(diào)查D、連續(xù)性市場調(diào)查二、多項選擇題1、在市場調(diào)查的方法中，與攔截訪問法相比，觀察法的優(yōu)點有( )。A、直觀可靠B、調(diào)查成本低C、不受空間限制D、真實性高E、不受調(diào)查對象的影響2、全面市場調(diào)查的優(yōu)點是( )。A、能夠取得調(diào)查對象的全面、準確、可靠的原始資料和有關數(shù)據(jù)B、獲得的市場信息資料價值高C、能夠反映客觀事物的基本情況D、簡單易行E、具有較高的代表性3、按選擇的市場調(diào)查對象不同，市場調(diào)查方式通常分為( )。A、留置調(diào)查法B、郵寄調(diào)查法C、實驗調(diào)查法D、抽樣市場調(diào)查E、全面市場調(diào)查4、市場需求具有的特點包括( )。A、趨向性B、替代性C、相關性D、習俗性E、主觀性5、在確定調(diào)查項目時，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對象的特點外，還要注意( )。A、確定的調(diào)查項目應當既是調(diào)查任務所需，又是能夠取得答案的B、項目的表達必須明確C、應盡可能做到項目之間相互關聯(lián)D、調(diào)查項目的含義要明確、肯定E、調(diào)查項目不違反法律6、定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點有( )。A、類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別B、數(shù)字之間沒有數(shù)量、順序關系，不能相加減也不能相乘除C、數(shù)字之間沒有真實的意義，只是表征性的符號D、不僅可以做數(shù)字的加減法，而且還可以做數(shù)字的乘除法E、定類尺度中，每兩個不同的數(shù)字，不僅表示一定的順序關系，而且還表示一定的差距7、市場營銷組合預測主要包括( )。A、銷售渠道預測B、產(chǎn)品預測C、銷售目標預測D、價格預測E、促銷方式預測8、抽樣誤差的影響因素主要包括( )。A、抽樣人員的素質(zhì)B、抽樣單位的數(shù)目C、抽樣方法的選擇D、抽樣組織方式不同E、總體各單位間標志變異程度9、電話訪問的優(yōu)點包括( )。A、信息搜集速度快、費用低B、訪問的成功率相對較高C、調(diào)查花費的時間短D、搜集市場調(diào)查資料覆蓋面廣E、易于控制調(diào)查質(zhì)量10、應用集合意見法時應注意( )。A、防止過分依賴預測者的主觀判斷B、對參與者的背景進行分析C、防止預測者的預測行為受權威、專家、會議氣氛所持樂觀或悲觀態(tài)度的影響D、分析預測意見和結果是否有充足的事實依據(jù)E、對預測結果應進行綜合分析和論證11、實驗調(diào)查法中的實驗過程具有( )。A、針對性B、客觀性C、實用性D、可控性E、主動性12、下列各項中，會影響調(diào)查資料的精確程度的有( )。A、觀測失真B、抽樣失真C、計算誤差D、時滯誤差E、資料失效13、網(wǎng)絡調(diào)查法的優(yōu)點有( )。A、速度快B、成本低C、數(shù)據(jù)質(zhì)量高D、空間不受限制B、2C、3D、4 、該廠電視機前8期銷售量數(shù)據(jù)屬于( )數(shù)據(jù)。A、垂直型B、水平型C、直線下降型D、直線上升型 、適合對該廠電視機銷售量進行預測的預測方法是( )。A、算術平均法B、季節(jié)指數(shù)法C、簡單移動平均法D、二次移動平均法一、單項選擇題1、【正確答案】D【答案解析】本題考查整群抽樣的優(yōu)點。整群抽樣的優(yōu)點：樣本單位比較集中，調(diào)查比較方便，可以節(jié)省人力、物力、財力和時間。參見教材P58?！驹擃}針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進行考核】2、【正確答案】C【答案解析】本題考查分層抽樣的適用范圍。分層抽樣一般適用于調(diào)查總體單位數(shù)量較多、總體分布不均勻、各單位之間特征(標志)差異程度比較大的調(diào)查總體。參見教材P57?！驹擃}針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進行考核】3、【正確答案】D【答案解析】本題考查德爾菲法的特點。逐輪收集意見并為專家反饋信息是德爾菲法的主要環(huán)節(jié)。參見教材P72?！驹擃}針對“德爾菲法”知識點進行考核】4、【正確答案】D【答案解析】本題考查德爾菲法的程序。德爾菲法專家人數(shù)的多少，可根據(jù)預測課題的大小和涉及范圍的寬窄而定，一般選擇10-30人為宜。參見教材P72。【該題針對“德爾菲法”知識點進行考核】5、【正確答案】C【答案解析】本題考查德爾菲法。Me=(n+1)2=(10+1)2=5.5，116和120分別排在第五位、第六位，求平均數(shù)即可。(116+120)2=118(萬臺)。參見教材P73。【該題針對“德爾菲法”知識點進行考核】6、【答案解析】本題考查觀察法的分類。參與觀察也叫親身經(jīng)歷法，是指調(diào)查人員親自參與某種活動來收集相關信息資料的方法。參見教材P62。【該題針對“觀察法”知識點進行考核】7、【正確答案】B【答案解析】本題考查季節(jié)指數(shù)法。4000.8=320(萬元)。參見教材P78?！驹擃}針對“季節(jié)指數(shù)法”知識點進行考核】8、【正確答案】B【答案解析】本題考查抽樣市場調(diào)查。抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查，適用于調(diào)查對象的總體數(shù)量較大的市場調(diào)查，如居民家庭收入狀況、消費狀況等市場調(diào)查。參見教材P55?！驹擃}針對“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識點進行考核】9、【正確答案】B【答案解析】本題考查全面市場調(diào)查。全面市場調(diào)查的時點：統(tǒng)一規(guī)定市場調(diào)查資料所屬的標準時點(也稱調(diào)查時點)，以避免因為自然變動或者機械變動而產(chǎn)生調(diào)查資料的重復和遺漏，使全面市場調(diào)查獲得的資料具有一致性和可比性。參見教材P54-55?！驹擃}針對“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識點進行考核】10、【答案解析】本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實體調(diào)查。參見教材P48。【該題針對“市場調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識點進行考核】11、【正確答案】A【答案解析】本題考查定類尺度的特點。定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別，數(shù)字之間沒有數(shù)量關系、順序關系，不能相加減，也不能乘除。這些數(shù)字之間沒有真實的意義，只是表征性的符號。參見教材P52?！驹擃}針對“市場調(diào)查方案設計”知識點進行考核】12、【正確答案】C【答案解析】本題考查設計調(diào)查問卷。市場調(diào)查問卷的設計是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項基礎性工作，直接關系到調(diào)查能否達到預期目的。參見教材P51。【該題針對“市場調(diào)查方案設計”知識點進行考核】13、【正確答案】C【答案解析】本題考查調(diào)查問卷設計應注意的問題。問題的次序應該是封閉式問題在前，開放式問題在后。參見教材P52-53。【該題針對“市場調(diào)查方案設計”知識點進行考核】【正確答案】A【答案解析】本題考查慣性原理的相關內(nèi)容。慣性原理：任何事物發(fā)展具有一定慣性，即在一定時間、一定條件下保持原來的趨勢和狀態(tài)，這是市場預測的理論基礎。參見教材P67?！驹擃}針對“市場預測的定義及原理、內(nèi)容”知識點進行考核】15、【正確答案】A【答案解析】本題考查市場需求預測。市場需求預測是市場研究中最重要的一部分，也是最復雜的一部分。參見教材P67。【該題針對“市場預測的定義及原理、內(nèi)容”知識點進行考核】16、【正確答案】C【答案解析】本題考查市場營銷組合預測。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品實現(xiàn)其價值的重要環(huán)節(jié)。參見教材P68。【該題針對“市場預測的定義及原理、內(nèi)容”知識點進行考核】17、【正確答案】A【答案解析】本題考查移動平均法。簡單移動平均法一般適用于時間序列數(shù)據(jù)是水平型變動的預測，不適用于明顯的長期變動趨勢和循環(huán)型變動趨勢的時間序列預測。參見教材P75。【該題針對“移動平均法”知識點進行考核】【正確答案】B【答案解析】本題考查簡單平均移動法。計算第8月份絕對誤差，首先要計算第8月份的預測值=(213+205+209)3=209，絕對誤差=209-207=2(萬臺)。參見教材P75。【該題針對“移動平均法”知識點進行考核】19、【正確答案】C【答案解析】本題考查設計誤差的內(nèi)容。設計誤差包括總體定義誤差、抽樣框誤差、調(diào)查方法選擇誤差、測量工具誤差。參見教材P60?！驹擃}針對“抽樣誤差與非抽樣誤差”知識點進行考核】20、【正確答案】C【答案解析】本題考查集合意見法的特點。集合意見法簡便易行，可靠實用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個人直觀判斷的局限性和片面性，有利于提高市場預測的質(zhì)量。參見教材P73。【該題針對“集合意見法、主觀概率法、轉導法”知識點進行考核】21、【正確答案】C【答案解析】本題考查期望值的計算方法。期望值=26000.2+23000.6+19000.2=2280。參見教材P74?！驹擃}針對“集合意見法、主觀概率法、轉導法”知識點進行考核】【正確答案】A【答案解析】本題考查趨勢外推法。直線趨勢外推法是趨勢外推法中最基本的方法，也是預測實踐中最常用的方法。參見教材P77?！驹擃}針對“趨勢外推法”知識點進行考核】23、【正確答案】C【答案解析】本題考查實驗調(diào)查法的優(yōu)點。實驗法是一種真實的或模擬環(huán)境下的具體市場調(diào)查方法，因而調(diào)查結果具有較強的針對性、客觀性和實用性。參見教材P64?！驹擃}針對“實驗調(diào)查法”知識點進行考核】24、【正確答案】C【答案解析】本題考查控制組實驗組對比實驗。實驗變數(shù)效果=實驗組事后測量值-控制組事后測量值=x2-y2=1700-1200=500。參見教材P65?！驹擃}針對“實驗調(diào)查法”知識點進行考核】25、【正確答案】D【答案解析】本題考查預測性市場調(diào)查的相關內(nèi)容。預測性市場調(diào)查主要用于對潛在需求的調(diào)查，對未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預測等。參見教材P49?！驹擃}針對“市場調(diào)查的分類”知識點進行考核】【正確答案】B【答案解析】本題考查描述性市場調(diào)查的相關內(nèi)容。描述性市場調(diào)查作為正式市場調(diào)查的一種，所獲得的資料必須是真實、詳盡、系統(tǒng)，在調(diào)查中必須按市場調(diào)查的步驟進行，要有完整的市場調(diào)查方案和精密的搜集資料的工具。參見教材P49?！驹擃}針對“市場調(diào)查的分類”知識點進行考核】27、【正確答案】D【答案解析】本題考查市場預測誤差產(chǎn)生的原因。市場預測誤差產(chǎn)生的原因包括：預測人員因素的影響;市場規(guī)律的過程性影響;調(diào)查資料因素的影響;預測方法選擇的影響;數(shù)學模型的近似性影響。參見教材P69?！驹擃}針對“市場預測的步驟及誤差”知識點進行考核】28、【正確答案】B【答案解析】本題考查市場預測的步驟。明確目標是開展市場預測工作的第一步。參見教材P68?！驹擃}針對“市場預測的步驟及誤差”知識點進行考核】29、【正確答案】B【答案解析】本題考查文案調(diào)查法的相關內(nèi)容。選項B錯誤，文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級資料，而不是對原始資料的搜集。參見教材P65?！驹擃}針對“文案調(diào)查法、網(wǎng)絡調(diào)查法、焦點小組訪談法”知識點進行考核】30、【正確答案】A【答案解析】本題考查定性市場預測方法。在掌握數(shù)據(jù)不多、不夠準確或主要影響因素無法用數(shù)字描述進行定量分析時，定性預測是一種非常有效的預測方法。參見教材P70。【該題針對“專家會議法”知識點進行考核】31、【正確答案】B【答案解析】本題考查判斷抽樣。判斷抽樣是依據(jù)專家或調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗和知識，從調(diào)查總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對象的一種非隨機抽樣方式。例如，某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進行調(diào)查。參見教材P58?！驹擃}針對“抽樣市場調(diào)查的類型”知識點進行考核】32、【正確答案】C【答案解析】本題考查類推原理。類推原理：許多事物相互之間在結構、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相似之處。根據(jù)這種相似性，人們可以在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎上，通過類推的方法推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。例如，利用黑白電視機的發(fā)展規(guī)律類推彩電的發(fā)展規(guī)律、利用國外某型號手機的銷售情況類推國內(nèi)同款手機的銷售情況等。參見教材P67。【該題針對“市場預測的定義及原理、內(nèi)容”知識點進行考核】33、【正確答案】C【答案解析】本題考查市場調(diào)查的分類。根據(jù)調(diào)查組織形式進行分類，市場調(diào)查可以分為專項市場調(diào)查、定期市場調(diào)查與連續(xù)性市場調(diào)查。參見教材P50?！驹擃}針對“市場調(diào)查的分類”知識點進行考核】二、多項選擇題1、【正確答案】ADE【答案解析】本題考查觀察法的優(yōu)點。觀察法的優(yōu)點：直觀可靠;真實性高;不受語言交流的影響;獨立取舍，不受調(diào)查對象的影響。參見教材P63?！驹擃}針對“觀察法”知識點進行考核】2、【正確答案】ABC【答案解析】本題考查全面市場調(diào)查的特點。全面市場調(diào)查的優(yōu)點是它能夠取得調(diào)查對象的全面、準確、可靠的原始資料和有關數(shù)據(jù)，獲得的市場信息資料價值高，同時能夠反映客觀事物的基本情況，為科學制定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策奠定基礎。參見教材P55?！驹擃}針對“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識點進行考核】3、【正確答案】DE【答案解析】本題考查市場調(diào)查方式。市場調(diào)查方式是指市場調(diào)查的組織形式，按選擇的市場調(diào)查對象不同，通常分為全面市場調(diào)查和抽樣市場調(diào)查。參見教材P54?！驹擃}針對“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識點進行考核】4、【正確答案】ABCD【答案解析】本題考查市場需求預測。市場需求具有趨向性、替代性、相關性、習俗性。參見教材P67?！驹擃}針對“市場調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識點進行考核】5、【正確答案】ABCD【答案解析】本題考查確定調(diào)查項目應注意的問題。在確定調(diào)查項目時，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對象的特點外，還要注意：(1)確定的調(diào)查項目應當既是調(diào)查任務所需，又是能夠取得答案的;(2)項目的表達必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、判斷式或文字式等;(3)確定調(diào)查項目應盡可能做到項目之間相互關聯(lián)，使取得的資料相互對照，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準確性;(4)調(diào)查項目的含義要明確、肯定，必要時可附以調(diào)查項目解釋。參見教材P51?！驹擃}針對“市場調(diào)查方案設計”知識點進行考核】6、【正確答案】ABC【答案解析】本題考查定類尺度。定類尺度的特點是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別。數(shù)字之間沒有數(shù)量、順序關系，不能相加減，也不能乘除。數(shù)字