整理賽優(yōu)教育—2019初級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理鞏固習(xí)題及答案三

賽優(yōu)教育2019初級(jí)經(jīng)濟(jì)師工商管理鞏固習(xí)題及答案三一、單項(xiàng)選擇題1、在隨機(jī)抽樣中，樣本單位比較集中，調(diào)查比較方便，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間的是( )。A、簡單隨機(jī)抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣2、( )一般適用于調(diào)查總體單位數(shù)量較多、總體分布不均勻、各單位之間特征(標(biāo)志)差異程度比較大的調(diào)查總體。A、簡單隨機(jī)抽樣B、等距抽樣C、分層抽樣D、整群抽樣3、德爾菲法的主要環(huán)節(jié)是( )。A、組成專家小組B、準(zhǔn)備資料C、確定預(yù)測值D、逐輪收集意見并為專家反饋信息7、某專營商場采用直線趨勢法預(yù)測明年一季度的銷售額為400萬元，對(duì)應(yīng)的季節(jié)指數(shù)平均值為0.8，根據(jù)季節(jié)指數(shù)法，明年一季度的銷售額預(yù)計(jì)為( )萬元。A、320B、360C、450D、5008、( )適用于調(diào)查對(duì)象的總體數(shù)量較大的市場調(diào)查，如居民家庭收入狀況等市場調(diào)查。A、全面市場調(diào)查B、抽樣市場調(diào)查C、整群抽樣D、多階段抽樣9、關(guān)于全面市場調(diào)查的說法，錯(cuò)誤的是( )。A、全面市場調(diào)查也稱為市場普查B、全面市場調(diào)查的調(diào)查時(shí)點(diǎn)應(yīng)根據(jù)各地調(diào)查情況進(jìn)行差異化選擇C、全面市場調(diào)查應(yīng)規(guī)定統(tǒng)一的調(diào)查項(xiàng)目和指標(biāo)D、全面市場調(diào)查一般比抽樣市場調(diào)查時(shí)間長、費(fèi)用高10、產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查和產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查屬于市場調(diào)查中的( )。A、市場需求調(diào)查B、市場供給調(diào)查C、市場營銷因素調(diào)查D、消費(fèi)者行為調(diào)查11、( )的特點(diǎn)是數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號(hào)。A、定類尺度B、定序尺度C、定距尺度D、定比尺度12、( )是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，直接關(guān)系到調(diào)查能否達(dá)到預(yù)期目的。A、市場調(diào)查目標(biāo)的確定B、市場調(diào)查對(duì)象的確定C、市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)D、市場調(diào)查項(xiàng)目的明確13、關(guān)于調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的說法，錯(cuò)誤的是( )。A、調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)要與調(diào)查主題密切相關(guān)B、調(diào)查問句應(yīng)保持客觀性，避免引導(dǎo)性提問C、問題次序應(yīng)是開放式問題在前，封閉式問題在后D、問卷設(shè)計(jì)要考慮到答卷者的心理感受14、市場預(yù)測原理中( )在一定時(shí)間、一定條件下保持原來的趨勢和狀態(tài)，是市場預(yù)測的理論基礎(chǔ)。A、慣性原理B、因果原理C、類推原理D、概論原理15、市場研究中最重要最復(fù)雜的一部分是( )。A、市場需求預(yù)測B、市場供給預(yù)測C、市場環(huán)境預(yù)測D、市場營銷組合預(yù)測16、企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的重要環(huán)節(jié)是( )。A、銷售價(jià)格B、促銷方式C、銷售渠道D、銷售市場17、簡單移動(dòng)平均法一般適用于( )的預(yù)測。A、時(shí)間序列數(shù)據(jù)是水平型變動(dòng)B、長期變動(dòng)趨勢C、循環(huán)型變動(dòng)趨勢D、短期變動(dòng)趨勢18、某商場某年度1-8月份的產(chǎn)品銷售額分別為：200、213、208、206、213、205、209、207(單位：萬臺(tái))。若采用簡單移動(dòng)平均法進(jìn)行預(yù)測，當(dāng)選取跨越期N=3時(shí)，其第8月份的絕對(duì)誤差為( )萬臺(tái)。A、1B、2C、3D、419、抽樣框誤差屬于非抽樣誤差中的( )。A、分析誤差B、調(diào)查誤差C、設(shè)計(jì)誤差D、匯總誤差20、某種定性市場預(yù)測方法的特點(diǎn)是簡便易行，可靠實(shí)用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個(gè)人直觀判斷的局限性和片面性，有利于提高市場預(yù)測的質(zhì)量。這種方法是( )。A、德爾菲法B、專家會(huì)議法C、集合意見法D、主觀概率法21、某家電生產(chǎn)企業(yè)邀請一名預(yù)測人員，根據(jù)市場銷售的歷史和現(xiàn)狀，對(duì)預(yù)測期內(nèi)市場銷售量情況及可能出現(xiàn)的市場狀態(tài)，提出了預(yù)測值和概率：最高估計(jì)值2600，概率0.2;最可能估計(jì)值2300，概率0.6;最低估計(jì)值1900，概率0.2。該預(yù)測人員預(yù)測銷售量期望值為( )。A、2137B、2250C、2280D、231522、( )是趨勢外推法中最基本的方法，也是預(yù)測實(shí)踐中最常用的方法。25、( )主要用于對(duì)潛在需求的調(diào)查，對(duì)未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預(yù)測等。A、探測性市場調(diào)查B、描述性市場調(diào)查C、因果性市場調(diào)查D、預(yù)測性市場調(diào)查26、在調(diào)查中必須按市場調(diào)查的步驟進(jìn)行，要有完整的市場調(diào)查方案和精密的搜集資料的工具。這種市場調(diào)查方式為( )。A、專項(xiàng)市場調(diào)查B、描述性市場調(diào)查C、因果性市場調(diào)查D、預(yù)測性市場調(diào)查27、市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因不包括( )。A、預(yù)測人員因素的影響B(tài)、市場規(guī)律的過程性影響C、調(diào)查資料因素的影響D、預(yù)測目標(biāo)選擇的影響28、開展市場預(yù)測工作的第一步是( )。A、選擇預(yù)測方法B、確定預(yù)測目標(biāo)C、搜集資料D、預(yù)測分析29、下列各項(xiàng)中，關(guān)于文案調(diào)查法的內(nèi)容表述錯(cuò)誤的是( )。A、文案調(diào)查法又稱為資料分析法B、文案調(diào)查是對(duì)原始資料的搜集C、文案調(diào)查以收集文獻(xiàn)性信息為主D、文案調(diào)查收集的資料包括動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩個(gè)方面30、在掌握數(shù)據(jù)不多、不夠準(zhǔn)確或主要影響因素?zé)o法用數(shù)字描述的時(shí)候，( )是一種有效的預(yù)測方法。A、定性預(yù)測方法B、定量預(yù)測方法C、移動(dòng)平均法D、趨勢外推法31、某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進(jìn)行調(diào)查，這種抽樣方式屬于( )。A、任意抽樣B、判斷抽樣C、配額抽樣D、滾雪球抽樣32、利用黑白電視機(jī)的發(fā)展規(guī)律預(yù)測出彩電的發(fā)展規(guī)律，依據(jù)的市場預(yù)測的基本原理是( )。A、慣性原理B、因果原理C、類推原理D、概率原理33、市場調(diào)查的組織形式分類中，不包括( )。A、專項(xiàng)市場調(diào)查B、定期市場調(diào)查C、實(shí)地調(diào)查D、連續(xù)性市場調(diào)查二、多項(xiàng)選擇題1、在市場調(diào)查的方法中，與攔截訪問法相比，觀察法的優(yōu)點(diǎn)有( )。A、直觀可靠B、調(diào)查成本低C、不受空間限制D、真實(shí)性高E、不受調(diào)查對(duì)象的影響2、全面市場調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是( )。A、能夠取得調(diào)查對(duì)象的全面、準(zhǔn)確、可靠的原始資料和有關(guān)數(shù)據(jù)B、獲得的市場信息資料價(jià)值高C、能夠反映客觀事物的基本情況D、簡單易行E、具有較高的代表性3、按選擇的市場調(diào)查對(duì)象不同，市場調(diào)查方式通常分為( )。A、留置調(diào)查法B、郵寄調(diào)查法C、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法D、抽樣市場調(diào)查E、全面市場調(diào)查4、市場需求具有的特點(diǎn)包括( )。A、趨向性B、替代性C、相關(guān)性D、習(xí)俗性E、主觀性5、在確定調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)外，還要注意( )。A、確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是能夠取得答案的B、項(xiàng)目的表達(dá)必須明確C、應(yīng)盡可能做到項(xiàng)目之間相互關(guān)聯(lián)D、調(diào)查項(xiàng)目的含義要明確、肯定E、調(diào)查項(xiàng)目不違反法律6、定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點(diǎn)有( )。A、類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別B、數(shù)字之間沒有數(shù)量、順序關(guān)系，不能相加減也不能相乘除C、數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號(hào)D、不僅可以做數(shù)字的加減法，而且還可以做數(shù)字的乘除法E、定類尺度中，每兩個(gè)不同的數(shù)字，不僅表示一定的順序關(guān)系，而且還表示一定的差距7、市場營銷組合預(yù)測主要包括( )。A、銷售渠道預(yù)測B、產(chǎn)品預(yù)測C、銷售目標(biāo)預(yù)測D、價(jià)格預(yù)測E、促銷方式預(yù)測8、抽樣誤差的影響因素主要包括( )。A、抽樣人員的素質(zhì)B、抽樣單位的數(shù)目C、抽樣方法的選擇D、抽樣組織方式不同E、總體各單位間標(biāo)志變異程度9、電話訪問的優(yōu)點(diǎn)包括( )。A、信息搜集速度快、費(fèi)用低B、訪問的成功率相對(duì)較高C、調(diào)查花費(fèi)的時(shí)間短D、搜集市場調(diào)查資料覆蓋面廣E、易于控制調(diào)查質(zhì)量10、應(yīng)用集合意見法時(shí)應(yīng)注意( )。A、防止過分依賴預(yù)測者的主觀判斷B、對(duì)參與者的背景進(jìn)行分析C、防止預(yù)測者的預(yù)測行為受權(quán)威、專家、會(huì)議氣氛所持樂觀或悲觀態(tài)度的影響D、分析預(yù)測意見和結(jié)果是否有充足的事實(shí)依據(jù)E、對(duì)預(yù)測結(jié)果應(yīng)進(jìn)行綜合分析和論證11、實(shí)驗(yàn)調(diào)查法中的實(shí)驗(yàn)過程具有( )。A、針對(duì)性B、客觀性C、實(shí)用性D、可控性E、主動(dòng)性12、下列各項(xiàng)中，會(huì)影響調(diào)查資料的精確程度的有( )。A、觀測失真B、抽樣失真C、計(jì)算誤差D、時(shí)滯誤差E、資料失效13、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)有( )。A、速度快B、成本低C、數(shù)據(jù)質(zhì)量高D、空間不受限制B、2C、3D、4 、該廠電視機(jī)前8期銷售量數(shù)據(jù)屬于( )數(shù)據(jù)。A、垂直型B、水平型C、直線下降型D、直線上升型 、適合對(duì)該廠電視機(jī)銷售量進(jìn)行預(yù)測的預(yù)測方法是( )。A、算術(shù)平均法B、季節(jié)指數(shù)法C、簡單移動(dòng)平均法D、二次移動(dòng)平均法一、單項(xiàng)選擇題1、【正確答案】D【答案解析】本題考查整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)。整群抽樣的優(yōu)點(diǎn)：樣本單位比較集中，調(diào)查比較方便，可以節(jié)省人力、物力、財(cái)力和時(shí)間。參見教材P58?！驹擃}針對(duì)“抽樣市場調(diào)查的類型”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】2、【正確答案】C【答案解析】本題考查分層抽樣的適用范圍。分層抽樣一般適用于調(diào)查總體單位數(shù)量較多、總體分布不均勻、各單位之間特征(標(biāo)志)差異程度比較大的調(diào)查總體。參見教材P57?！驹擃}針對(duì)“抽樣市場調(diào)查的類型”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】3、【正確答案】D【答案解析】本題考查德爾菲法的特點(diǎn)。逐輪收集意見并為專家反饋信息是德爾菲法的主要環(huán)節(jié)。參見教材P72。【該題針對(duì)“德爾菲法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】4、【正確答案】D【答案解析】本題考查德爾菲法的程序。德爾菲法專家人數(shù)的多少，可根據(jù)預(yù)測課題的大小和涉及范圍的寬窄而定，一般選擇10-30人為宜。參見教材P72?！驹擃}針對(duì)“德爾菲法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】5、【正確答案】C【答案解析】本題考查德爾菲法。Me=(n+1)2=(10+1)2=5.5，116和120分別排在第五位、第六位，求平均數(shù)即可。(116+120)2=118(萬臺(tái))。參見教材P73。【該題針對(duì)“德爾菲法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】6、【答案解析】本題考查觀察法的分類。參與觀察也叫親身經(jīng)歷法，是指調(diào)查人員親自參與某種活動(dòng)來收集相關(guān)信息資料的方法。參見教材P62?！驹擃}針對(duì)“觀察法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】7、【正確答案】B【答案解析】本題考查季節(jié)指數(shù)法。4000.8=320(萬元)。參見教材P78?！驹擃}針對(duì)“季節(jié)指數(shù)法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】8、【正確答案】B【答案解析】本題考查抽樣市場調(diào)查。抽樣調(diào)查是非全面調(diào)查，適用于調(diào)查對(duì)象的總體數(shù)量較大的市場調(diào)查，如居民家庭收入狀況、消費(fèi)狀況等市場調(diào)查。參見教材P55?！驹擃}針對(duì)“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】9、【正確答案】B【答案解析】本題考查全面市場調(diào)查。全面市場調(diào)查的時(shí)點(diǎn)：統(tǒng)一規(guī)定市場調(diào)查資料所屬的標(biāo)準(zhǔn)時(shí)點(diǎn)(也稱調(diào)查時(shí)點(diǎn))，以避免因?yàn)樽匀蛔儎?dòng)或者機(jī)械變動(dòng)而產(chǎn)生調(diào)查資料的重復(fù)和遺漏，使全面市場調(diào)查獲得的資料具有一致性和可比性。參見教材P54-55?！驹擃}針對(duì)“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】10、【答案解析】本題考查市場調(diào)查的內(nèi)容。市場供給調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)能力調(diào)查、產(chǎn)品實(shí)體調(diào)查。參見教材P48?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】11、【正確答案】A【答案解析】本題考查定類尺度的特點(diǎn)。定類尺度是用以測量市場特征質(zhì)的差異，其特點(diǎn)是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別，數(shù)字之間沒有數(shù)量關(guān)系、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。這些數(shù)字之間沒有真實(shí)的意義，只是表征性的符號(hào)。參見教材P52?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】12、【正確答案】C【答案解析】本題考查設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。市場調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)是市場調(diào)查中的重要環(huán)節(jié)，是市場調(diào)查中的一項(xiàng)基礎(chǔ)性工作，直接關(guān)系到調(diào)查能否達(dá)到預(yù)期目的。參見教材P51?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】13、【正確答案】C【答案解析】本題考查調(diào)查問卷設(shè)計(jì)應(yīng)注意的問題。問題的次序應(yīng)該是封閉式問題在前，開放式問題在后。參見教材P52-53?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】【正確答案】A【答案解析】本題考查慣性原理的相關(guān)內(nèi)容。慣性原理：任何事物發(fā)展具有一定慣性，即在一定時(shí)間、一定條件下保持原來的趨勢和狀態(tài)，這是市場預(yù)測的理論基礎(chǔ)。參見教材P67?！驹擃}針對(duì)“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】15、【正確答案】A【答案解析】本題考查市場需求預(yù)測。市場需求預(yù)測是市場研究中最重要的一部分，也是最復(fù)雜的一部分。參見教材P67?！驹擃}針對(duì)“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】16、【正確答案】C【答案解析】本題考查市場營銷組合預(yù)測。銷售渠道是企業(yè)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)其價(jià)值的重要環(huán)節(jié)。參見教材P68?！驹擃}針對(duì)“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】17、【正確答案】A【答案解析】本題考查移動(dòng)平均法。簡單移動(dòng)平均法一般適用于時(shí)間序列數(shù)據(jù)是水平型變動(dòng)的預(yù)測，不適用于明顯的長期變動(dòng)趨勢和循環(huán)型變動(dòng)趨勢的時(shí)間序列預(yù)測。參見教材P75。【該題針對(duì)“移動(dòng)平均法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】【正確答案】B【答案解析】本題考查簡單平均移動(dòng)法。計(jì)算第8月份絕對(duì)誤差，首先要計(jì)算第8月份的預(yù)測值=(213+205+209)3=209，絕對(duì)誤差=209-207=2(萬臺(tái))。參見教材P75?！驹擃}針對(duì)“移動(dòng)平均法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】19、【正確答案】C【答案解析】本題考查設(shè)計(jì)誤差的內(nèi)容。設(shè)計(jì)誤差包括總體定義誤差、抽樣框誤差、調(diào)查方法選擇誤差、測量工具誤差。參見教材P60?！驹擃}針對(duì)“抽樣誤差與非抽樣誤差”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】20、【正確答案】C【答案解析】本題考查集合意見法的特點(diǎn)。集合意見法簡便易行，可靠實(shí)用，注重發(fā)揮集體智慧，在一定程度上克服了個(gè)人直觀判斷的局限性和片面性，有利于提高市場預(yù)測的質(zhì)量。參見教材P73?！驹擃}針對(duì)“集合意見法、主觀概率法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】21、【正確答案】C【答案解析】本題考查期望值的計(jì)算方法。期望值=26000.2+23000.6+19000.2=2280。參見教材P74?！驹擃}針對(duì)“集合意見法、主觀概率法、轉(zhuǎn)導(dǎo)法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】【正確答案】A【答案解析】本題考查趨勢外推法。直線趨勢外推法是趨勢外推法中最基本的方法，也是預(yù)測實(shí)踐中最常用的方法。參見教材P77。【該題針對(duì)“趨勢外推法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】23、【正確答案】C【答案解析】本題考查實(shí)驗(yàn)調(diào)查法的優(yōu)點(diǎn)。實(shí)驗(yàn)法是一種真實(shí)的或模擬環(huán)境下的具體市場調(diào)查方法，因而調(diào)查結(jié)果具有較強(qiáng)的針對(duì)性、客觀性和實(shí)用性。參見教材P64?！驹擃}針對(duì)“實(shí)驗(yàn)調(diào)查法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】24、【正確答案】C【答案解析】本題考查控制組實(shí)驗(yàn)組對(duì)比實(shí)驗(yàn)。實(shí)驗(yàn)變數(shù)效果=實(shí)驗(yàn)組事后測量值-控制組事后測量值=x2-y2=1700-1200=500。參見教材P65。【該題針對(duì)“實(shí)驗(yàn)調(diào)查法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】25、【正確答案】D【答案解析】本題考查預(yù)測性市場調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容。預(yù)測性市場調(diào)查主要用于對(duì)潛在需求的調(diào)查，對(duì)未來營銷變化的調(diào)查和市場銷售預(yù)測等。參見教材P49?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】【正確答案】B【答案解析】本題考查描述性市場調(diào)查的相關(guān)內(nèi)容。描述性市場調(diào)查作為正式市場調(diào)查的一種，所獲得的資料必須是真實(shí)、詳盡、系統(tǒng)，在調(diào)查中必須按市場調(diào)查的步驟進(jìn)行，要有完整的市場調(diào)查方案和精密的搜集資料的工具。參見教材P49。【該題針對(duì)“市場調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】27、【正確答案】D【答案解析】本題考查市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因。市場預(yù)測誤差產(chǎn)生的原因包括：預(yù)測人員因素的影響;市場規(guī)律的過程性影響;調(diào)查資料因素的影響;預(yù)測方法選擇的影響;數(shù)學(xué)模型的近似性影響。參見教材P69。【該題針對(duì)“市場預(yù)測的步驟及誤差”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】28、【正確答案】B【答案解析】本題考查市場預(yù)測的步驟。明確目標(biāo)是開展市場預(yù)測工作的第一步。參見教材P68?！驹擃}針對(duì)“市場預(yù)測的步驟及誤差”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】29、【正確答案】B【答案解析】本題考查文案調(diào)查法的相關(guān)內(nèi)容。選項(xiàng)B錯(cuò)誤，文案調(diào)查是搜集已經(jīng)加工過的次級(jí)資料，而不是對(duì)原始資料的搜集。參見教材P65。【該題針對(duì)“文案調(diào)查法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法、焦點(diǎn)小組訪談法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】30、【正確答案】A【答案解析】本題考查定性市場預(yù)測方法。在掌握數(shù)據(jù)不多、不夠準(zhǔn)確或主要影響因素?zé)o法用數(shù)字描述進(jìn)行定量分析時(shí)，定性預(yù)測是一種非常有效的預(yù)測方法。參見教材P70?！驹擃}針對(duì)“專家會(huì)議法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】31、【正確答案】B【答案解析】本題考查判斷抽樣。判斷抽樣是依據(jù)專家或調(diào)查人員的主觀意愿、經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)，從調(diào)查總體中選擇具有代表性的樣本作為調(diào)查對(duì)象的一種非隨機(jī)抽樣方式。例如，某企業(yè)要調(diào)查其產(chǎn)品的銷售情況，調(diào)查人員根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)和判斷，選定一些具有代表性的中間商作為樣本進(jìn)行調(diào)查。參見教材P58?！驹擃}針對(duì)“抽樣市場調(diào)查的類型”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】32、【正確答案】C【答案解析】本題考查類推原理。類推原理：許多事物相互之間在結(jié)構(gòu)、模式、性質(zhì)、發(fā)展趨勢等方面客觀上存在著相似之處。根據(jù)這種相似性，人們可以在已知某一事物的發(fā)展變化情況的基礎(chǔ)上，通過類推的方法推演出相似事物未來可能的發(fā)展趨勢。例如，利用黑白電視機(jī)的發(fā)展規(guī)律類推彩電的發(fā)展規(guī)律、利用國外某型號(hào)手機(jī)的銷售情況類推國內(nèi)同款手機(jī)的銷售情況等。參見教材P67?！驹擃}針對(duì)“市場預(yù)測的定義及原理、內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】33、【正確答案】C【答案解析】本題考查市場調(diào)查的分類。根據(jù)調(diào)查組織形式進(jìn)行分類，市場調(diào)查可以分為專項(xiàng)市場調(diào)查、定期市場調(diào)查與連續(xù)性市場調(diào)查。參見教材P50?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查的分類”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】二、多項(xiàng)選擇題1、【正確答案】ADE【答案解析】本題考查觀察法的優(yōu)點(diǎn)。觀察法的優(yōu)點(diǎn)：直觀可靠;真實(shí)性高;不受語言交流的影響;獨(dú)立取舍，不受調(diào)查對(duì)象的影響。參見教材P63?！驹擃}針對(duì)“觀察法”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】2、【正確答案】ABC【答案解析】本題考查全面市場調(diào)查的特點(diǎn)。全面市場調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)是它能夠取得調(diào)查對(duì)象的全面、準(zhǔn)確、可靠的原始資料和有關(guān)數(shù)據(jù)，獲得的市場信息資料價(jià)值高，同時(shí)能夠反映客觀事物的基本情況，為科學(xué)制定企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營決策奠定基礎(chǔ)。參見教材P55。【該題針對(duì)“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】3、【正確答案】DE【答案解析】本題考查市場調(diào)查方式。市場調(diào)查方式是指市場調(diào)查的組織形式，按選擇的市場調(diào)查對(duì)象不同，通常分為全面市場調(diào)查和抽樣市場調(diào)查。參見教材P54。【該題針對(duì)“全面市場調(diào)查、抽樣市場調(diào)查的基本概念”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】4、【正確答案】ABCD【答案解析】本題考查市場需求預(yù)測。市場需求具有趨向性、替代性、相關(guān)性、習(xí)俗性。參見教材P67。【該題針對(duì)“市場調(diào)查的定義和內(nèi)容”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】5、【正確答案】ABCD【答案解析】本題考查確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)注意的問題。在確定調(diào)查項(xiàng)目時(shí)，除要考慮調(diào)查目的和調(diào)查對(duì)象的特點(diǎn)外，還要注意：(1)確定的調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)當(dāng)既是調(diào)查任務(wù)所需，又是能夠取得答案的;(2)項(xiàng)目的表達(dá)必須明確，要使答案具有確定的表示形式，如數(shù)字式、判斷式或文字式等;(3)確定調(diào)查項(xiàng)目應(yīng)盡可能做到項(xiàng)目之間相互關(guān)聯(lián)，使取得的資料相互對(duì)照，以便了解現(xiàn)象發(fā)生變化的原因、條件和后果，便于檢查答案的準(zhǔn)確性;(4)調(diào)查項(xiàng)目的含義要明確、肯定，必要時(shí)可附以調(diào)查項(xiàng)目解釋。參見教材P51?！驹擃}針對(duì)“市場調(diào)查方案設(shè)計(jì)”知識(shí)點(diǎn)進(jìn)行考核】6、【正確答案】ABC【答案解析】本題考查定類尺度。定類尺度的特點(diǎn)是：類別數(shù)據(jù)之間只有質(zhì)的區(qū)別，沒有量的區(qū)別。數(shù)字之間沒有數(shù)量、順序關(guān)系，不能相加減，也不能乘除。數(shù)字