德芙巧克力的廣告.ppt_第1頁
德芙巧克力的廣告.ppt_第2頁
德芙巧克力的廣告.ppt_第3頁
德芙巧克力的廣告.ppt_第4頁
德芙巧克力的廣告.ppt_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請進行舉報或認領

文檔簡介

德芙巧克力的廣告策劃,概述,巧克力似乎早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品 可是,走進商場,面對琳瑯滿目的各種品牌,消費者卻難以抉擇,消費者關心的不僅僅是一盒糖果.而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何.口感如何味道如何,他們要求整盒巧克力可以帶來非凡的感覺.,策劃目的,為了迎接圣誕節(jié)，春節(jié)、情人節(jié)的到來，提前做好前期的市場旺季銷售準備工作，本次策劃的目標消費群是在戀愛中的青年男女，以巧克力傳遞愛的方式，來提高銷售,利用巧克力的情侶文化營銷，企業(yè)可以利用的市場法則是第一法則和搶先法則。在巧克力的文化中，最主要的還是情侶文化,市場分析,市場背景 據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,巧克力市場品牌集中度極高.消費者主要 要吃兩個品牌的巧克力，德芙和吉百利，分別占.和， 合計消費比率達到近九成，這種現(xiàn)象在其他類食品市場從未有過 產(chǎn)品分析 用途: 送禮.禮品.自己吃 包裝: 采用歐美風格設計.非常精美 味道: 香甜可口. 價格: 零售價:40至200元不等.,產(chǎn)品優(yōu)勢 好吃，味好，廣告好；口感好；巧克力味純；味不太甜，；買慣了；到嘴就化了;口味好，滑潤;比較細膩;含熱量多；不膩口。 產(chǎn)品劣勢 價格高;上火;品種少，花樣不多;不容易保存;塊大，不方便；量少;口味膩。 競爭對手分析 吉百利,金帝等產(chǎn)品較早的進入市場.在消費者心中有一定的份量. 中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場（圣誕/春節(jié)/ 情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主?？梢哉f在中國， 金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量 最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品 可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很 快后來居上，在去年金帝終于趕超了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德 芙。,營銷目標,提高本巧克力的市場競爭力，進一步提高市場占有力，在銷售中有一個大的突破,營銷戰(zhàn)略,巧克力文化策略 在現(xiàn)在的社會中我們可以利用巧克力的情侶文化達到圣誕節(jié)，春節(jié)，特別是情人節(jié)達到銷售的目的 廣告策略 利用廣告的深刻喻意，吸引消費者 利用廣告的多種形式，提高影響力，但要注意廣告費用，可以利用網(wǎng)絡廣告 促銷策略 可以采用各種“新穎”促銷策略，來吸引這群追求浪漫的消費群,廣告創(chuàng)新 1 愛情故事 2 廣告連載 3 星

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容，請與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論