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文檔簡介
2010年首屆詩城美食展 活動方案 馬鞍山文廣傳媒廣告有限公司 報紙美食展 論壇美食展 網(wǎng)店美食展,活動概況,活動背景:中華美食源遠(yuǎn)流長, 中華魯、粵、川、閩、蘇、浙、湘、徽 八大菜系更是繚人胃口,各地美食聚集詩城,地方飲食文化更是多彩多色。馬鞍山首屆美食展不僅讓餐飲商家各顯身手,更讓食客們了解各地美味,學(xué)習(xí)各地飲食文化,促進(jìn)文化交流。美食展參既加強(qiáng)了參展商家的品牌影響力,又給商家實實在在的帶來經(jīng)濟(jì)效益,可謂雙贏。 活動主題:和諧美食 健康生活 活動構(gòu)成: A、網(wǎng)絡(luò)美食展,發(fā)起全城美食召集令,制作馬鞍山易網(wǎng)專題頁面,全方位、多角度展現(xiàn)商家美食。 B、美食拍拍客(攝影比賽),作品要以美食為主題,可表現(xiàn)各人廚藝,也可拍攝商家菜肴。,美食展運作方式,一、整合媒體資源: 整合馬鞍山日報、皖江晚報、馬鞍山廣播電視報、馬鞍山易網(wǎng)等優(yōu)質(zhì)媒體資源炒作美食展活動,打造影響力,吸引市民廣泛關(guān)注。 二、媒體鏈接: 在馬鞍山易網(wǎng)首頁最新活動版塊和美食頻道首頁置頂網(wǎng)絡(luò)美食展專題鏈接。 三、專題頁面: 馬鞍山易網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)美食展專題頁面展示參展商家店鋪,論壇專題詳細(xì)介紹參展商家特色菜肴,供網(wǎng)友瀏覽點評。 四、現(xiàn)場體驗: 每天從點評積極的網(wǎng)友中抽取部分網(wǎng)友派發(fā)每日推薦商家現(xiàn)金體驗券,限制時間內(nèi)使用體驗券并在相應(yīng)商家點評區(qū)分享體驗感受。,美食展整體宣傳推廣,一、報紙宣傳: 活動期間在皖江晚報、馬鞍山廣播電視報上4期報廣宣傳活動,為美食節(jié)造勢,營造氛圍。 二、馬鞍山易網(wǎng):(馬鞍山第一生活門戶) 網(wǎng)絡(luò)專題宣傳,置頂廣告等。 三、參展商家終端: 商家賣場終端布置X展架,放置活動宣傳桌牌,鬧市區(qū)及消費人群集中區(qū)域 派發(fā)活動宣傳彩頁點對點直接宣傳。,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),一、美食展主題展示: 形式:通欄廣告 最新活動推薦 時間:1個月 二、軟文推薦: 形式:頭條每日推薦、欄目每日推薦,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),三、幻燈圖片(美食) 形式:每日一店一菜,四、美食欄目頭圖 形式:活動圖片,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),五、商家推薦 形式:商家自薦區(qū)(每日四家),六、網(wǎng)友點評 形式:網(wǎng)友點評區(qū) 時間:一個月,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),七、專題頁面商家體現(xiàn) 形式:頁面主體部分由商家門頭照片組成 時間:一個月 八、專題頁面活動體現(xiàn) 形式:通告欄、側(cè)邊欄 九、專題頁面網(wǎng)友互動體現(xiàn) 形式:每日中獎名單、每日經(jīng)典評論 時間:一個月,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),成功案例: 網(wǎng)址:/zt/ms/,美食展網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn),十、論壇頁面商家體現(xiàn) 形式:專題版塊,商家單獨頁面 時間:一個月 十一、網(wǎng)友互動體現(xiàn) 形式:每日選取網(wǎng)友評論推薦、每日抽取當(dāng)日活躍度最高的網(wǎng)友獲得體驗券(每戶參展商家至少提供500元現(xiàn)金體驗券) 時間:評論推薦一個月、試吃券每日抽取。,參展其他事項,參展商家增值配套媒體資源: 一、馬鞍山易網(wǎng)網(wǎng)上商城店鋪一間; 二、皖江晚報“網(wǎng)絡(luò)美食展”1/4版商家列名展; 三、馬鞍山廣播電視報“網(wǎng)絡(luò)美食展”???期1/8版; 參展商家提供配合: 一、每位參展商家需提供參與網(wǎng)絡(luò)展播的特色菜肴圖片及相應(yīng)文字材料。 二、每位參展商家負(fù)責(zé)保管好活動組委會放置在店面的活動宣傳物料,參展商家合作模式,A、網(wǎng)絡(luò)美食展冠名 贊助費用:13500元 回報形式: 活動整體宣傳推廣 價值:1000元 易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價值:1000元 皖江晚報1/4版 價值:4000元 廣播電視報(1/8版)軟新聞 價值:2000元 網(wǎng)絡(luò)專題頁面 價值:5000元 論壇頁面體現(xiàn) 價值:500元 贈送: 圖片每日推薦 價值:500元 商家自薦區(qū) 價值:400元 欄目每日推薦 價值:200元 頭條每日推薦 價值:200元 戰(zhàn)略合作價:10000元,B、協(xié)辦 贊助費用:7500元 回報形式: 活動整體宣傳推廣 價值:1000元 易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價值:1000元 皖江晚報1/4版列名展 價值:1000元 廣播電視報(1/8版)軟新聞 價值:2000元 網(wǎng)絡(luò)專題頁面標(biāo)明協(xié)辦+LOGO 價值:2000元 論壇頁面體現(xiàn) 價值:500元 贈送: 商家自薦區(qū) 價值:400元 頭條每日推薦 價值:200元 戰(zhàn)略合作價:5000元,參展商家合作模式,參展商家合作模式,C、參展 贊助費用:4500元 回報形式: 活動整體宣傳推廣 價值:1000元 易網(wǎng)網(wǎng)上商城 價值:1000元 皖江晚報1/4版列名展 價值:1000元 網(wǎng)絡(luò)專題頁面體現(xiàn) 價值:1000元 論壇頁面體現(xiàn) 價值:500元 贈送: 商家自薦區(qū) 價值:400元 欄目每日推薦 價值:200元 戰(zhàn)略合作價:2000元,美食拍拍客,運營模式 馬鞍山易網(wǎng)針對本次大賽發(fā)揮多媒體整合傳播的優(yōu)勢展開宣傳,對活動的全過程重點跟蹤報道。 馬鞍山日報、皖江晚報活動前期刊登大賽細(xì)則進(jìn)行市場預(yù)熱以及大賽期間相關(guān)新聞報道,活動期間至活動結(jié)束刊登文字、圖片系列報道介紹賽事。 馬鞍山易網(wǎng)活動期間為每家參賽樓盤刊登一篇軟文配套宣傳,在實景宣傳樓盤信息同時軟文介紹項目細(xì)節(jié),整合宣傳打造活動影響。 3、馬鞍山廣播電視報銅版紙通版刊登參賽美食照片,立體化宣傳廚神和美食商家實景景觀; 4、馬鞍山易網(wǎng)在首頁放置通欄介紹活動細(xì)則,制作大賽專題頁面接受市民網(wǎng)絡(luò)投稿, 大賽全程視頻錄制上傳于網(wǎng)絡(luò),通過文字、圖片和視頻結(jié)合的方式發(fā)布活動資訊,
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