商場(chǎng)陳列規(guī)范與技巧.ppt

商場(chǎng)陳列規(guī)范與技巧,POP陳列規(guī)范 商品陳列技巧,一，POP陳列規(guī)范,POP的規(guī)格：32開 16開 8開 4開 對(duì)開 全開 特殊尺寸 圓形 POP的種類：折扣特價(jià)型 活動(dòng)訴求型 標(biāo)題型 公告警示型 外來 POP的擺放方式： 1.立卡：擺放在柜位顯眼位置（適用規(guī) 格16開 8開 ）,POP陳列規(guī)范,2.懸掛：指店柜上空或走道上空（適用規(guī) 格8開折扣特價(jià)型 ） 3.粘貼：指道具側(cè)面，墻面，（適用規(guī)格 墻面 4開 對(duì)開 全開 特殊尺寸 道具側(cè)面 32開 圓形。） 4.海報(bào)車（立架）：擺放在扶梯口，店柜 內(nèi)等顯眼位置（適用規(guī)格4開 對(duì)開 全開 ）,POP申請(qǐng)流程,POP申請(qǐng)流程：店柜提出 區(qū)域主 管申請(qǐng) 單位主管核可 促銷核對(duì)文案 美工制作 領(lǐng)用擺放,外來海報(bào)申請(qǐng),外來海報(bào)申請(qǐng)：店柜 接收 區(qū)域主管提報(bào) 美工審核簽名 使用,二，商品陳列技巧,VMD點(diǎn)商品陳列 柜內(nèi)商品陳列,VMD點(diǎn)商品陳列,VMD：VISUAL MERCHANDISE DISPLAY的縮寫，意為視覺營(yíng)銷 作用：形成關(guān)注中心 喚起審美愉悅 調(diào)動(dòng)求知興趣 引導(dǎo)品牌理解 激發(fā)購買動(dòng)機(jī),VMD點(diǎn)商品陳列,色彩知識(shí)三要素： 1.色相：色彩予人的直接感官，通常就 是色彩的樣子。 2.純度：色彩的鮮艷度也叫彩度。 3.明度：色彩的明暗,顏色的自然排列方法： 經(jīng)過很多經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，我們發(fā)現(xiàn)彩虹色是最自然的色彩排列方式。 即：紅、橙、黃、綠、藍(lán)、碇、紫,VMD點(diǎn)商品陳列,色彩知識(shí)色彩情感 色相的感情：不同的顏色會(huì)讓人產(chǎn)生不同的 感覺，暖色系會(huì)產(chǎn)生熱情，明 亮，活潑等感受，冷色系會(huì)令 人產(chǎn)生安詳，寧靜，穩(wěn)重，消 極等感覺。 此外，就顏色的使用習(xí)慣而言，有些顏色具有熱烈歡快的氣氛，有些顏色 則屬于消極冷漠的。也應(yīng)加以注意 利用。,VMD點(diǎn)商品陳列,色彩知識(shí)色彩情感 明度的感情：明度高的色彩會(huì)顯得活潑輕快， 具有明朗的特性。明度低的色 彩則令人產(chǎn)生沉靜穩(wěn)重的感覺。 純度的感情：純度即色彩的飽和度，這種差 別會(huì)造成樸素或華麗的不同感 覺，一般，低純度的顏色會(huì)產(chǎn) 生樸素感和高雅的格調(diào)， 反之則感覺華麗和熱烈。,VMD點(diǎn)商品陳列,形式美感的塑造 1.主題表達(dá)：四季，節(jié)日，風(fēng)格 2.構(gòu)圖：三角構(gòu)圖 3.裝飾：新鮮生動(dòng)，價(jià)值感，襯托 4.道具：展示臺(tái)，臺(tái)布，背景板 注意：展示的目的是突出商品而不 是辦花展，裝飾的原則是創(chuàng) 造與顧客溝通的氣氛和條件， 不能喧賓奪主。,VMD點(diǎn)商品陳列,燈光的運(yùn)用 1.適當(dāng)?shù)恼彰鞣绞?直接照明和半直接照明 直接光強(qiáng)度大效率高，反差強(qiáng)烈，對(duì)有光 澤的商品效果最佳 間接照明和半間接照明 照明效率低，但光線柔和，用于營(yíng)造輕 快舒緩或朦朧溫柔的情調(diào)。用于格調(diào)高 雅的商品或內(nèi)衣類商品,VMD點(diǎn)商品陳列,展示流程 1.視覺方案 2.綜合規(guī)劃 3.布置裝飾 4.檢查調(diào)整,柜內(nèi)商品陳列,空間的創(chuàng)造 陳列布局規(guī)劃,空間的創(chuàng)造,店內(nèi)空間結(jié)構(gòu)要素（柱面，壁面，墻角，展示臺(tái)，陳列道具等） 正面位置（開闊通暢，盡量面向主通道） 壁面的運(yùn)用（醒目） 柱面的運(yùn)用（巧妙規(guī)劃） 展示臺(tái)（畫龍點(diǎn)睛） 角落的利用（商品正面要被看到）,陳列布局規(guī)劃,突出視覺中心 1.將色彩鮮艷明快的商品放在顯著位置 2.下裝應(yīng)放在較低的位置，并和上裝形成一定的呼應(yīng) 3.代表性商品應(yīng)掛在傾斜吊架上盡量位于正面 4.配飾可陳列在主要商品的旁邊，起到襯托和輔助展示的作用 5.用人體模