競(jìng)爭(zhēng)者品牌策略分析.ppt

競(jìng)爭(zhēng)者品牌策略分析,競(jìng)爭(zhēng)者品牌訴求分析,三豐品牌面臨的兩大挑戰(zhàn),擴(kuò)大知名度,構(gòu)筑親和力,渠道建設(shè)與廣告投放 的不足,國(guó)際品牌與本土文化 的融合,我們的品牌目標(biāo) - 為了 幫助三豐品牌建立一個(gè)具有長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 從而取得領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌定位 ? ?,我們的品牌挑戰(zhàn) - 我們需要 ? 確立一個(gè)品牌成長(zhǎng)的方向 在消費(fèi)者和恒喜品牌之間建立起一種情感上的吸引力， 擴(kuò)大三豐品牌的知名度,品牌三角 是品牌與消費(fèi)者建立關(guān)系的形象表達(dá),三豐現(xiàn)在的品牌三角,三豐品牌描述：我選擇三豐因?yàn)槲倚刨囁馁|(zhì)量,專業(yè)人士,一般都值得信賴,品牌三角,品牌利益,關(guān)心我的生活，給我?guī)砻牢杜c健康,普遍人性 ？,品牌資產(chǎn),恒喜令我的生活變得更美好,產(chǎn)品表現(xiàn)出色，物有所值/,渴望受到重視與關(guān)心,恒喜未來的品牌三角,目前消費(fèi)者類型,喜歡使用植物油烹飪菜肴 注重油的天然質(zhì)量,對(duì)新型油及新的食用方法充滿好奇 只選擇確定對(duì)健康有益的油,喜歡使用植物油烹飪菜肴 注重油的天然質(zhì)量,未來消費(fèi)者類型,鞏固和擴(kuò)大,潛在消費(fèi)者,消費(fèi)者的改變,專業(yè)、嚴(yán)格的食用油 生產(chǎn)商,更關(guān)注人們美食生活的 指導(dǎo)者,目前形象,未來形象,品牌成長(zhǎng)方向,品牌定位原則 著眼于未來發(fā)展戰(zhàn)略的需要，充分考慮目標(biāo)市場(chǎng)的價(jià)值取向，是我們 進(jìn)行品牌定位的基本思路。 確立“一切從消費(fèi)者出發(fā)”的原則，無論是溝通信息還是溝通方式都應(yīng)體現(xiàn)消費(fèi)者為傳播本位。 定位要有消費(fèi)者可感可觸的利益連接點(diǎn)，并貫徹“規(guī)范，統(tǒng)一，有執(zhí)行力”的傳播策略。,三豐品牌定位,一、市場(chǎng) 以高質(zhì)量的產(chǎn)品形象、合理的價(jià)格、功能的細(xì)分等，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)。,二、目標(biāo)消費(fèi)者 她是2545歲的現(xiàn)代家庭主婦。 她傳統(tǒng)賢惠，認(rèn)為女人生活中的主要任務(wù)是給家人一個(gè)溫馨、幸福的家。 她關(guān)注生活質(zhì)量和家人的健康，愿意為健康有一定的經(jīng)濟(jì)付出。 她對(duì)生活細(xì)節(jié)比較挑剔，精打細(xì)算，更喜歡附加價(jià)值相對(duì)高的產(chǎn)品。,功能性利益點(diǎn)美味，健康 情感性利益點(diǎn)美好生活，幸福家庭 價(jià)值性利益點(diǎn)高質(zhì)量生活，高層次的認(rèn)同,三、消費(fèi)者利益點(diǎn),四、品牌定位 您的美食營(yíng)養(yǎng)專家,五、品牌個(gè)性 穩(wěn)重，殷勤，專業(yè)，認(rèn)真 擁有國(guó)際眼光與智慧，懂得與人們親切的溝通，并促進(jìn)他們的生活向更國(guó)際、 更時(shí)尚、更潮流的方向進(jìn)步。 對(duì)中國(guó)本土傳統(tǒng)文化體現(xiàn)出濃郁的興趣，喜歡在各地旅游與交流，關(guān)注各地 人們的生活，樂于與他們一同分享，使自己融入美好的生活中。 勇于進(jìn)取，積極創(chuàng)新，倡導(dǎo)新的觀念與生活方式，對(duì)不斷變化的生活環(huán)境和 潮流有著敏銳的洞察力和迅速的反應(yīng)力，總是追求更完美的東西，對(duì)自己專 注領(lǐng)域的質(zhì)量有一貫的堅(jiān)持。 睿智而又體貼，善于洞察他人的真正需要，及時(shí)給予熱心的幫助。,六、品牌定位支持點(diǎn) 三豐在行業(yè)內(nèi)有較大的規(guī)模和較高的認(rèn)同。 國(guó)際制油企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以及一貫堅(jiān)持的先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念。 高品質(zhì)的產(chǎn)品，嚴(yán)格的品質(zhì)的品質(zhì)管理，和更高標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)支持。 無任何抗氧化劑，避光處理，盡可能減少氧化物混入。 ISO9002國(guó)家質(zhì)量體系認(rèn)證,七、定位的競(jìng)爭(zhēng)差異? 三豐的品牌維度：,現(xiàn)代,傳統(tǒng),感性,理性,三豐,金龍魚,福臨門,魯花,一、推廣主題 三豐是