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范縣迎賓館豫港商城打造范縣一站式購物中心 開啟范縣首個(gè)shopping 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羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃蒞蒆裊肂蕆蟻螁肁膇蒄蚆肀艿蝕薂聿蒂蒂羈聿膁螈袇肈芃薁螃肇莆螆蠆肆蒈蕿羈膅膈莂襖膄芀薇螀膃莂莀蚆膃膂薆螞膂芄蒈羀膁莇蚄袆膀葿蕆螂腿腿螞蚈羋芁蒅羇芇莃蝕袃芇蒆蒃蝿芆芅蠆螅袂莈薂蟻袁蒀螇罿袁腿薀裊袀節(jié)螅螁衿莄薈蚇羈蒆莁羆羇膆薆袂羆莈荿袈羅蒁蚅螄羅膀蒈蝕羄芃蚃罿羃 范縣迎賓館豫港商城招商運(yùn)營提案總 綱我們?nèi)鸷偷倪\(yùn)作思路：精心準(zhǔn)備、高唱實(shí)打、團(tuán)隊(duì)合作、滲透執(zhí)行、全面勝利我們要做的事：圍繞招商目標(biāo)的整體解決方案系統(tǒng)展開我們要達(dá)到的目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)開業(yè)招商80%，力爭100%。為商城開業(yè)運(yùn)營奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。l 國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)概況l 商業(yè)地產(chǎn)案例解析l 范縣經(jīng)濟(jì)及商業(yè)概況l 本案概況及現(xiàn)狀l 本案swot分析l 商業(yè)定位l 招商策劃l 招商計(jì)劃及執(zhí)行方案l 租金策略l 廣告策略l 費(fèi)用預(yù)算l 商業(yè)運(yùn)營策略 國內(nèi)商業(yè)地產(chǎn)概況中國商業(yè)房地產(chǎn)總體特征第一是起步晚，第二是發(fā)展快，第三是潛力大。2000年起，商業(yè)房地產(chǎn)首先在北京、上海、廣州等幾個(gè)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的地區(qū)興起。2001年以后，我國商業(yè)房地產(chǎn)投資年增長率達(dá)到了33%，增長的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了國民經(jīng)濟(jì)的增長速度。隨著中國全面加入wto， 北京奧運(yùn)窗體頂端窗體底端的臨近，還有國家經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的情況下，中國正在成為全球最大的商業(yè)房地產(chǎn)市場。中國商業(yè)房地產(chǎn)快速發(fā)展的核心動(dòng)力一有宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民生活水平提高。動(dòng)力二是城市政府部門重視鼓勵(lì)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。動(dòng)力三是中國城市化進(jìn)程加快，城市不斷拓展。近年來我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入以較快的速度增長。從而帶動(dòng)了商業(yè)的發(fā)展，結(jié)果表現(xiàn)為商業(yè)地產(chǎn)投資額的快速增長。中國各城市不斷鼓勵(lì)推進(jìn)城市商業(yè)的規(guī)?；l(fā)展，從而拉動(dòng)了城市商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展?，F(xiàn)在城市化建設(shè)正在加速，不斷拓展的城市直接刺激了城市商業(yè)房地產(chǎn)的發(fā)展。中國商業(yè)房地產(chǎn)宏觀政策的分析第一:金融管制全面放開，迎來了融資多元化。2006年我國根據(jù)加入wto的相關(guān)要求，將對金融管制全面放開，各種背景的外資金融機(jī)構(gòu)的入境，促使房地產(chǎn)融資模式、投資模式多元化，推動(dòng)中國房地產(chǎn)市場金融年的到來。使房地產(chǎn)業(yè)正在由土地運(yùn)營金融運(yùn)營轉(zhuǎn)變。第二:規(guī)范外資的意見形成利好環(huán)境。7月24日，國家六部委出臺(tái)關(guān)于規(guī)范房地產(chǎn)市場外資準(zhǔn)入的意見，意見旨在更加積極有效的利用外資，提高中國房地產(chǎn)市場利用外資的質(zhì)量，阻止投機(jī)行為。第三:中美兩國的政治經(jīng)濟(jì)交流持續(xù)高漲。隨著中國全面加入wto，北京奧運(yùn)臨近，以及國內(nèi)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的多種因素下。中國正在成長為全球最大的房地產(chǎn)市場。其中海外華人的投資購買力更不容忽視。目前海外資本對中國房地產(chǎn)項(xiàng)目的投資狀況根據(jù)戴德梁行提供的數(shù)據(jù)顯示，05年海外資本對中國房地產(chǎn)的投資情況為：50%的資金投在北京，43%投在上海，44%的外資來自美國，36%的來自新加坡，約20%來自澳大利亞。其中寫字樓占58%，商鋪占30%，住宅占7%。北京市商業(yè)項(xiàng)目物業(yè)形態(tài)對比分析。獨(dú)體商業(yè)比例最高，達(dá)到了35%，寫字樓底商占到了24%，寫字樓本身有大量的消費(fèi)人群，越來越受到投資者和經(jīng)營商鋪的經(jīng)營。臨街商鋪比例占15%，臨街商鋪的地理優(yōu)勢深受商家和消費(fèi)者的喜愛，一直是物業(yè)最后關(guān)注的形態(tài)，發(fā)展前景良好。 近年來市區(qū)商業(yè)發(fā)展迅速。巨大的市場契機(jī)被多個(gè)零售巨頭搶先占領(lǐng)市場。現(xiàn)在北京市商業(yè)項(xiàng)目以租為主的占5.78%，以售為主的占9.82%。只租不售的占24.27，只售不租的57.22%。商業(yè)地產(chǎn)案例解析大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司（成功案例）大連萬達(dá)商業(yè)地產(chǎn)股份有限公司成立于2002年9月，2009年12月整體變更為股份有限公司，注冊資本37.36億元人民幣，是大連萬達(dá)集團(tuán)旗下商業(yè)地產(chǎn)投資及運(yùn)營的唯一業(yè)務(wù)平臺(tái)。公司的主營業(yè)務(wù)為商業(yè)地產(chǎn)投資及運(yùn)營管理，核心產(chǎn)品是以“萬達(dá)廣場”命名的萬達(dá)城市綜合體。 截至2010年底，本公司已經(jīng)在全國24個(gè)省、自治區(qū)和直轄市的45個(gè)重點(diǎn)城市投資建設(shè)了59個(gè)萬達(dá)廣場，其中已開業(yè)33個(gè)萬達(dá)廣場，正在運(yùn)營14家五星級(jí)或超五星級(jí)酒店。本公司計(jì)劃在2011年新開業(yè)17個(gè)萬達(dá)廣場，新運(yùn)營12家五星級(jí)或超五星級(jí)酒店。作為率先實(shí)現(xiàn)全國布局的大型商業(yè)地產(chǎn)投資及運(yùn)營商，公司在中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)內(nèi)居于絕對領(lǐng)先地位，是中國商業(yè)地產(chǎn)的領(lǐng)軍企業(yè)。 目前本公司主營業(yè)務(wù)主要包括以大型購物中心為主體的商業(yè)中心投資與運(yùn)營（簡稱“商業(yè)中心”）；五星級(jí)及超五星級(jí)酒店的開發(fā)與運(yùn)營（簡稱“高級(jí)酒店”）；商業(yè)運(yùn)營及物業(yè)管理（簡稱“商業(yè)管理”）；寫字樓、公寓和住宅的開發(fā)銷售（簡稱“銷售物業(yè)”）在內(nèi)的四大核心業(yè)務(wù)板塊，公司四大業(yè)務(wù)板塊之間相互支持、相互提升，形成了一個(gè)有機(jī)業(yè)務(wù)整體。這種以商業(yè)中心為核心、充分發(fā)掘業(yè)務(wù)板塊之間聯(lián)動(dòng)效應(yīng)的城市綜合體開發(fā)與運(yùn)營管理，構(gòu)成了本公司的核心業(yè)務(wù)發(fā)展模式。 以“萬達(dá)廣場”命名的城市綜合體是目前國內(nèi)外領(lǐng)先的商業(yè)地產(chǎn)產(chǎn)品，具有顯著的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益： 為商貿(mào)、文化、娛樂、體育、餐飲等第三產(chǎn)業(yè)提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)，從而帶動(dòng)所在城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整； 全方位滿足和創(chuàng)造新的消費(fèi)需求，從而有效拉動(dòng)和刺激消費(fèi)； 打造新的城市中心，完善城市區(qū)域功能，促進(jìn)城市均衡發(fā)展； 創(chuàng)造大量的就業(yè)崗位； 匯聚了眾多國內(nèi)外知名企業(yè)，實(shí)現(xiàn)商業(yè)持續(xù)繁榮，創(chuàng)造持續(xù)巨額稅源。 提起商業(yè)地產(chǎn),大連萬達(dá)集團(tuán)董事長王健林是一個(gè)繞不過去的人物。作為圈內(nèi)公認(rèn)的行業(yè)老大的大連萬達(dá)集團(tuán),已經(jīng)在商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)里深耕了十余年。在今年的中國商業(yè)地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展論壇2011年會(huì)上,王健林董事長毫無保留地將萬達(dá)廣場的運(yùn)營模式進(jìn)行了深度剖析,讓在場的業(yè)內(nèi)人士感到受益匪淺。事實(shí)上,萬達(dá)廣場從2008年開始進(jìn)入提速,投資建設(shè)很快,今年還將開業(yè)17個(gè)廣場、12個(gè)酒店。按照王健林董事長的說法,整個(gè)萬達(dá)廣場開出來以后,出現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象,不像一般的商業(yè)物業(yè)都需要兩年以上的市場培育期才可以活起來,一般萬達(dá)廣場一開起來就比較活。“我覺得這里面核心的一個(gè)方面是我們的運(yùn)營管理比較好,就是我們的商業(yè)管理公司,這實(shí)際上已經(jīng)成了萬達(dá)核心競爭的一部分。”王健林董事長表示。具體而言,王健林董事長從三個(gè)方面闡述了萬達(dá)的運(yùn)營管理模式的特點(diǎn)和優(yōu)勢。第一個(gè)就是合理規(guī)劃招商的業(yè)態(tài)。王健林表示,萬達(dá)廣場有一個(gè)特點(diǎn),就是次主力店和主力店的比重比較大,一般都占50%以上,百貨、電影城、超市、卡拉ok、電子游戲等等,餐飲類的比重也比較大。而且在這些主力店當(dāng)中,萬達(dá)廣場在招商方面也特別注重一個(gè)問題,就是非零售比重?！拔覀?nèi)魏我粋€(gè)廣場都強(qiáng)調(diào)非零售比重要占50%以上,這就是業(yè)態(tài)的合理搭配,電影、唱歌、餐廳,尤其是餐飲業(yè)給付的租金比較低,文化、體育、健身,像游泳等這些都是租金比較低的?！笔聦?shí)上,有些購物中心的招商部門、商業(yè)運(yùn)營部門“就不懂這個(gè)道理”,大量的業(yè)態(tài)同質(zhì)化都是服裝類、珠寶類,這些同質(zhì)化很高,這樣就不能體現(xiàn)一站式服務(wù)特點(diǎn)。雖然一開始給的租金高,但是可能2-3年才能火,即使招商進(jìn)來以后,成長性也比較低?！拔覀円彩窃诙嗄甑恼{(diào)整當(dāng)中發(fā)現(xiàn)了這個(gè)秘密,所以我們現(xiàn)在一般的一開始規(guī)劃招商的時(shí)候,放得比較多的是非零售比重,現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)多的是文化、娛樂、餐飲。”第二個(gè)方面,王健林表示,萬達(dá)的商業(yè)運(yùn)營當(dāng)中非常強(qiáng)調(diào)讓商家賺錢,“我們當(dāng)時(shí)提出一個(gè)口號(hào),取消利潤考核指標(biāo),只考核三項(xiàng),我提了三句話,商業(yè)管理公司就是安全、服務(wù)、品質(zhì)?！?“我們?nèi)∠麧櫩己撕芏嗳撕芎ε?好像會(huì)怎么樣,我說不要緊,我說只要把服務(wù)搞上去。根據(jù)廣場的調(diào)整比率判斷你是不是成功,如果很少有調(diào)整,大家都可以活得很好,那就是你成功了?！蓖踅×指嬖V大家?！拔覀冏鲞^調(diào)查,在萬達(dá)廣場里面,每平米的績效基本上是外地店的2倍以上,我們自己運(yùn)營的三個(gè)品牌的收入,都是我們在外面租的店的2.9倍以上,所以商業(yè)中心一定要花力氣去研究怎么讓商家賺錢的絕招才可以換來自己的發(fā)展。”第三點(diǎn),王健林強(qiáng)調(diào),就是要不斷地提升和調(diào)整,再好的企業(yè),再好的規(guī)劃,再好的招商業(yè)態(tài),在中國十幾億人的國度,區(qū)域文化差異這么大的地方,是不可能做到百戰(zhàn)百勝的,要想持續(xù)反應(yīng),就是要有吃苦耐勞的精神,要不斷對開業(yè)的店進(jìn)行調(diào)整。“我們有兩個(gè)店,比如說蘇州店、沈陽店也出現(xiàn)過業(yè)態(tài)問題,一個(gè)月走幾家,但是總是在調(diào)商家,之后不斷地研究、調(diào)整,這個(gè)調(diào)整可能給出一些成本,有一些租賃到期,要?jiǎng)癯?可能就要損失一些租金等等,”王健林告訴大家,“大概半年多以后,最終商鋪和周邊客戶群對路了,對路以后,這幾個(gè)店就走出來了?！彼硎?這個(gè)和搞住宅地產(chǎn)確實(shí)不一樣,只要拿到地,價(jià)格合適走出去就可以了,這個(gè)不但要建,建成以后還要花很長的時(shí)間管,但是它的好處有兩個(gè)方面,一個(gè)是長期穩(wěn)定的現(xiàn)金流,第二,還可以獲得資產(chǎn)價(jià)值升值的好處。最后,王健林表示,要做商業(yè)地產(chǎn),一定要好好研究運(yùn)營管理,把運(yùn)營管理真正看成核心競爭力,這個(gè)企業(yè)才可以在這個(gè)行業(yè)成功。很多公司進(jìn)入商業(yè)地產(chǎn),宣布做商業(yè)地產(chǎn)的目的是更好地賣住宅,“這種心態(tài)和打算十之八九也不能成功?！北本埖聫V場（成功案例）龍德廣場位于奧北核心地帶立水橋北，它是一個(gè)集購物、休閑、餐飲、娛樂為一體的超大型的購物中心，開業(yè)來龍德廣場憑借自己中高端的定位贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可，填補(bǔ)了市場的空白，成就了整個(gè)奧北區(qū)域的一個(gè)新坐標(biāo)。龍德廣場是由北京糧食集團(tuán)和大連一方集團(tuán)共同組建的龍德置地有限公司，開發(fā)建設(shè)由北京龍德商業(yè)管理有限公司負(fù)責(zé)招商及后期的運(yùn)營管理。龍德廣場總建筑面積是24萬平方米，實(shí)際商業(yè)經(jīng)營面積18萬平方米，是目前京北地區(qū)單體商業(yè)面積最大的商業(yè)項(xiàng)目，其單層3.15萬平方米的建筑面積相當(dāng)于一個(gè)中型的百貨店，大尺度的空間格局營造了輕松的購物環(huán)境；龍德廣場首層6米，其余樓層均是5.4米，8米的主寬道彰顯了龍德廣場的大氣；為有效的提升商家品牌形象，商場內(nèi)共設(shè)滾梯60部，觀光梯15部，客貨兩用梯10部，3000個(gè)免費(fèi)停車位為消費(fèi)者提供隨到隨行的輕松購物環(huán)境。從龍德廣場目前的經(jīng)營狀況來看，每到周末，消費(fèi)者都要在龍德廣場轉(zhuǎn)上好幾個(gè)圈才能找到一個(gè)停車位。龍德廣場一層有三大開放空間；本周六我們與樂寵的寵物生活館，共同舉辦了一個(gè)寵物選美活動(dòng)，吸引了近千人的觀看。多元化業(yè)態(tài)的組合，龍德廣場打造了真正一站式的購物場所。龍德廣場從地下一層至六層每層都有主力的業(yè)態(tài)與主力品牌分布拉動(dòng)消費(fèi)。地下一層休閑生活館會(huì)聚集建材超市-百安居，專業(yè)的運(yùn)動(dòng)超市-迪卡儂，還有家居精品超市特麗屋；一層百安居、家樂福、翠微百貨、國美電器四大主力店各居一方，從不同方向?qū)⒄麄€(gè)奧北商圈人群聚集到龍德廣場內(nèi)，一層還有類似星巴克、屈臣氏等品牌商家。二層、一層動(dòng)感輕松館及魅力品位館通過家樂福、翠微和中間精品店步行街的有效連接，將兩大主力店的客流達(dá)到一個(gè)有效的拉動(dòng)，使中間的商家經(jīng)營有穩(wěn)固的提高。四層是龍德廣場比較有特點(diǎn)的樓層，在四層一個(gè)一千多平的中心位置，是浩泰水冰場，兩邊是翠微百貨，浩泰健身，還有一個(gè)大型的量販?zhǔn)絢tv，其余的小店鋪是以經(jīng)營兒童用品為主的店鋪，類似金寶貝的早教、小鬼當(dāng)家的專業(yè)攝影，他們都將北京最大的旗艦店開到龍德廣場的四層。五層紙老虎、以及萬達(dá)國際影城，匯聚了整個(gè)奧北區(qū)域的時(shí)尚一族。尤其萬達(dá)國際影城共設(shè)9個(gè)放映廳，2200多個(gè)座位，是目前京城最大的影院之一。五層南端匯聚了青年餐廳、漢拿山、福城肥牛、東來順等餐飲品牌，為天通苑地區(qū)的家庭聚會(huì)提供了便利的場所。龍德廣場的幾件大事：眾所周知一個(gè)大型的商業(yè)項(xiàng)目需要一個(gè)艱苦而漫長的養(yǎng)商期，在這種情況下龍德廣場采取了主力店先行開業(yè)造勢的一個(gè)策略；現(xiàn)在來看達(dá)到了預(yù)期的效果，大大縮短了龍德廣場的培育期。2007年的8月16號(hào)龍德廣場第一家主力店家樂福開業(yè)，開業(yè)當(dāng)天創(chuàng)造了家樂福(當(dāng)時(shí)在中國是有101家店，現(xiàn)在應(yīng)該是108家店)兩項(xiàng)新的記錄，一是當(dāng)天接待顧客達(dá)到10萬人次，二是銷售額達(dá)到238萬。可能有朋友會(huì)問，一個(gè)兩萬平的大型超市，238萬的銷售是比較低的，但是我們要考慮第一天開業(yè)它的開門時(shí)間是12點(diǎn)，基本上到晚上7點(diǎn)的時(shí)候貨架就已經(jīng)被搶空了。在家樂福良好業(yè)績的刺激下，翠微百貨在家樂福開業(yè)不到一個(gè)月后，與龍德廣場續(xù)簽了1.2萬平米米，浩泰健身續(xù)簽了400平方米，其余如法國的迪卡儂、臺(tái)灣的特麗屋等品牌相繼在一個(gè)月內(nèi)相繼簽約。目前龍德廣場開業(yè)已近一年，近百家品牌，龍德廣場的人氣也是在節(jié)節(jié)攀升，在龍德廣場經(jīng)營的近百余品牌商家的銷量也是節(jié)節(jié)攀高。例如凌志集團(tuán)旗下的高端商務(wù)休閑裝斯萊德龍德店，目前已連續(xù)十周排名全國店鋪的銷售冠軍。位于龍德廣場一層的屈臣氏現(xiàn)在龍德店的銷售已經(jīng)上升其華北區(qū)的銷售第二名。失敗案例：例一、很多開發(fā)商在商業(yè)項(xiàng)目正式招商之前并沒有一個(gè)很明確的業(yè)態(tài)規(guī)劃，往往是按照自己對商業(yè)的理解或個(gè)人的購物經(jīng)驗(yàn)來判斷和選擇相關(guān)的業(yè)態(tài)組合與配比，并沒有很好的結(jié)合城市的特性、區(qū)域地塊的特性以及城市商業(yè)特點(diǎn)和消費(fèi)習(xí)慣方面的因素，這樣的結(jié)果是招商陷入困境?！景咐f明】江蘇中部xx項(xiàng)目地段并非城市中心，而是人流相對稀少的發(fā)展中新城區(qū)，項(xiàng)目商業(yè)面積約7萬平米，地上地下共5層，其中他們地下規(guī)劃有品牌大賣場，一到三層規(guī)劃有知名百貨店。由于這是個(gè)三