新聞傳播學(xué)論文-淺議媒介社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)的關(guān)系.doc

新聞傳播學(xué)論文-淺議媒介社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益問(wèn)的關(guān)系論文關(guān)鍵詞：“超級(jí)女聲”；經(jīng)濟(jì)效益；社會(huì)效益論文摘要：2005年是“超級(jí)女聲”取得空前成績(jī)的一年。李宇春的異軍突起讓“超級(jí)女聲”的影響力瞬間上升到國(guó)際地位，2006年的“超級(jí)女聲”在做強(qiáng)做大“超女”品牌的同時(shí)，堅(jiān)持兩手抓兩手都要硬的方針，使得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并駕齊驅(qū)，步步為贏。2005年是“超級(jí)女聲”取得空前成績(jī)的一年。李宇春的異軍突起讓“超級(jí)女聲”的影響力瞬間上升到國(guó)際地位。迄今為止，還沒(méi)有哪一個(gè)平民偶像能像李宇春這樣如此神速地躥紅國(guó)際舞臺(tái)。2006年的“超級(jí)女聲”在做強(qiáng)做大“超女”品牌的同時(shí)，堅(jiān)持兩手抓兩手都要硬的方針，使得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益并駕齊驅(qū)，步步為贏。特別是面對(duì)2006年中國(guó)泛濫的電視選秀市場(chǎng)，“超級(jí)女聲”依然憑借其穩(wěn)固的市場(chǎng)占有率，良好的品牌影響力，獨(dú)到的市場(chǎng)化運(yùn)作，以及千百電視工作者集體智慧的節(jié)目策劃等等天時(shí)、地利、人和的多重因素，繼續(xù)穩(wěn)坐電視選秀節(jié)目和娛樂(lè)節(jié)目“龍頭老大”的寶座。無(wú)論是“超級(jí)女聲”品牌的社會(huì)效益還是經(jīng)濟(jì)效益，還沒(méi)有哪一檔選秀節(jié)目能夠企及。一、社會(huì)效益是前提作為主辦方的湖南衛(wèi)視一直以來(lái)都是走在娛樂(lè)最前沿的省臺(tái)，是娛樂(lè)界的領(lǐng)頭羊，風(fēng)向標(biāo)。在短短三年的時(shí)間里能把一檔娛樂(lè)選秀節(jié)日做到具有國(guó)際影響力，其商業(yè)操作、策劃、包裝等等，無(wú)疑都是成功的。但“超級(jí)女聲”成功后所引發(fā)的嚴(yán)重跟風(fēng)現(xiàn)象應(yīng)當(dāng)是湖南衛(wèi)視最感頭痛的事情。特別是“超級(jí)女聲”的節(jié)目賽制被一大批選秀節(jié)目所克隆，很多類似電視選秀節(jié)目動(dòng)不動(dòng)就PK，A進(jìn)B的晉級(jí)賽被廣泛盜用。有些節(jié)目更加直接，連節(jié)目的程序都不去修改，而直接套用“超級(jí)女聲”的操作模式。眾多此類行為加劇了電視選秀節(jié)目的惡性競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)也凸現(xiàn)了我國(guó)對(duì)于產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的不健全。而這也正從另一個(gè)方面凸現(xiàn)了“超級(jí)女聲”的優(yōu)勢(shì)。尤其是純女性比賽和整體的比賽賽制、規(guī)則等方面，都是咱們中國(guó)電視工作者智慧的結(jié)晶。否則，也不會(huì)出現(xiàn)異常重視品牌保護(hù)的國(guó)際大型傳媒機(jī)構(gòu)要購(gòu)買“超級(jí)女聲”的電視節(jié)目制作模式和純節(jié)目帶的情況。這里所要闡敘的媒介的社會(huì)效益，依我看來(lái)就是“超級(jí)女聲”這個(gè)品牌的社會(huì)影響力了。試問(wèn)，在社會(huì)影響力已經(jīng)得到充分保障的前提下，我們還用得著發(fā)愁經(jīng)濟(jì)效益這等問(wèn)題了嗎?大量涌入的廣告贊助商，爭(zhēng)相的為能得到欄目的黃金時(shí)間段而拼得你死我活。在招商會(huì)上，一千萬(wàn)一千萬(wàn)的叫價(jià)爭(zhēng)奪，那更是屢見(jiàn)不鮮的事情。當(dāng)然這幕后笑的最開(kāi)懷的沒(méi)過(guò)于湖南衛(wèi)視以及天娛傳媒了。姑且先不談這些，總之，能滿足受眾的節(jié)目就是好節(jié)目。正如吳海榮說(shuō)道的“滿足受眾的需求并不必然導(dǎo)致?lián)p害傳媒的社會(huì)效益；滿足受眾的要求既是傳媒社會(huì)效益的要求的基礎(chǔ)。也是傳媒經(jīng)濟(jì)效益的要求和基礎(chǔ)；滿足受眾的需求并不必然產(chǎn)生傳媒社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的矛盾，相反，正是二者相互統(tǒng)一的要求和基礎(chǔ)”。超級(jí)女聲就是一個(gè)典型的例子。而湖南衛(wèi)視能把一檔娛樂(lè)節(jié)目在短短三年的時(shí)間早做到國(guó)際影響，其商業(yè)操作、策劃等等，無(wú)疑都是非常成功的。而這一娛樂(lè)節(jié)目之所以風(fēng)馳電掣般的風(fēng)靡華夏大地，引得無(wú)數(shù)男女高聲尖叫，其中最主要打動(dòng)大家的原因，應(yīng)該就是一“超女精神”了。而它最具特點(diǎn)的體現(xiàn)就是：在時(shí)下年輕一代缺少信仰的時(shí)候，“超女”給了她們激勵(lì)，激勵(lì)她們勇于拼搏、自強(qiáng)不息，讓每一個(gè)有夢(mèng)想的女孩有了一個(gè)施展拳腳的空間，并讓她們?cè)谕粋€(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)上不斷地挑戰(zhàn)自我，超越自我。曾經(jīng)有這樣的說(shuō)法；我想唱歌可是不敢唱，小聲哼哼還得東張西望。如今，“超級(jí)女聲”完全顛覆了那個(gè)時(shí)代的烙印，給“超女”足夠的表現(xiàn)空問(wèn)，讓自由歌唱成為精神煥發(fā)、積極進(jìn)取的奏鳴曲。而每一個(gè)到“超級(jí)女聲”舞臺(tái)的人都是需要勇氣的。從18歲到80歲，無(wú)論年齡差異多大，地域差異有多大，她們都在“超女”的舞臺(tái)上想唱就唱，唱得響亮。這應(yīng)該也是21世紀(jì)的中國(guó)人精神面貌的一個(gè)縮影。就象每個(gè)人部在找尋屬于自己的快樂(lè)。在“超級(jí)女聲”舞臺(tái)上，快樂(lè)是屬于大家的，不管歌唱得怎么樣，開(kāi)心、快樂(lè)無(wú)疑是最重要的?？梢哉f(shuō)，“超級(jí)女聲”是一場(chǎng)署名快樂(lè)的精神盛宴。當(dāng)然，“超女”舞臺(tái)上的每一個(gè)人都是平凡的，誠(chéng)如今年年度總冠軍“尚雯婕”的黑馬傳奇，所能映證的是：只有平凡的人才能創(chuàng)造奇跡，打拼出人生的精彩。同樣，站在“超女”舞臺(tái)上的每一位超女都是堅(jiān)強(qiáng)的。面臨一場(chǎng)場(chǎng)殘酷的PK，她們用她們的堅(jiān)強(qiáng)感染并激勵(lì)了更多的年輕人選擇堅(jiān)強(qiáng)。超女感動(dòng)天下?！翱鞓?lè)中國(guó)，感動(dòng)中國(guó)”，是湖南衛(wèi)視的品牌宗旨。在這個(gè)“娛樂(lè)并營(yíng)銷著”的時(shí)代，大眾早已開(kāi)始了他們的狂歡，這種狂歡是自發(fā)的，不由自主的。生活中充滿意趣，生活中充滿向往，生活中充滿歡樂(lè)，生活中充滿微笑的意味。參加這個(gè)狂歡的不僅是大眾，同樣還要有商家，他們的“上帝”需要他們同樣提供感動(dòng)與快樂(lè)。人的一生是在故事中度過(guò)的。故事的本質(zhì)是要通過(guò)情節(jié)感動(dòng)人心。在媒介經(jīng)營(yíng)當(dāng)中注入戲劇性，將使其在必要的時(shí)候像戲劇情節(jié)那樣曲折、突如其來(lái)或激動(dòng)人心!“超級(jí)女聲”真正做到讓粉絲們一次又次地在“PK故事”中被感動(dòng)。每位超女都是粉絲們自己選出來(lái)的明星，都是一個(gè)一個(gè)發(fā)生在身邊的真實(shí)、生動(dòng)、感動(dòng)人心的勵(lì)志故事，這應(yīng)該就是“超級(jí)女聲”成功的主要原因。特別是當(dāng)“超女”們的爸爸媽媽爺爺奶奶等等一起為“超女”吶喊助威的時(shí)候；當(dāng)“超女”們走進(jìn)聾啞學(xué)校，和聾啞孩子在一起的時(shí)候；在湘南出現(xiàn)災(zāi)情的時(shí)候，“超女”們站在了公益舞臺(tái)上，為災(zāi)區(qū)群眾募捐的時(shí)候太多的公益之舉，讓“超級(jí)女聲”的意義又更加的深遠(yuǎn)了?？傊?，能夠讓中國(guó)人感動(dòng)并快樂(lè)的品牌，很有可能成為中國(guó)馳名品牌：能夠讓全世界感動(dòng)并快樂(lè)的品牌，很有可能成為國(guó)際著名品牌。品牌的影響力越大，社會(huì)效益也就越大，同時(shí)創(chuàng)收也就越來(lái)越可觀了。由此，社會(huì)效益作為成功的前提是非常重要的。二、經(jīng)濟(jì)效益是基礎(chǔ)很明顯，“超女”就是一件產(chǎn)品。早在1952年，美國(guó)廣告專家羅瑟里夫斯就第一次提出了將人作為產(chǎn)品的推銷觀念。他利用自己的宣傳推銷才能向美國(guó)公眾們出售了總統(tǒng)候選人德懷特艾森豪威爾。里夫斯使用了大量的名言警句，并制作了內(nèi)容重復(fù)而醒目的標(biāo)語(yǔ)，再加上采用大街上采訪行人的方式，來(lái)推銷宣傳這位在當(dāng)時(shí)尚未身顯名揚(yáng)的將軍。在里夫斯的這次宣傳推銷活動(dòng)中，艾森豪威爾完全是作為一個(gè)產(chǎn)品出現(xiàn)的。把人作為被推銷的產(chǎn)品在當(dāng)時(shí)是一次觀念上的革命。所以，明星就應(yīng)該被提供給市場(chǎng)，甚至可以說(shuō)，走向市場(chǎng)是成為明星的必要條件。演藝公司和明星所做的種種努力，如培訓(xùn)、包裝、宣傳等，都是為了把明星推向市場(chǎng)，并能在市場(chǎng)上取得一席之地。近期頗受矚目的超女們，如唐笑、REBORN、厲娜、譚維維，是有望繼去年李宇春、張靚穎、周筆暢之后成為天娛娛樂(lè)事業(yè)中的新女主角。但要想成為明星，同樣必須首先被推向市場(chǎng)，成為被大眾消費(fèi)的演藝商品，并且只有在被費(fèi)的過(guò)程中，贏得大眾的喜愛(ài)，才能成為真正的明星。商品遵循著優(yōu)勝劣汰的規(guī)律，超女們也如此。你銷售形勢(shì)好、被大眾喜愛(ài)，你就是明星，你的價(jià)值也就越大，反之，你就沒(méi)有什么價(jià)值。而我們粉絲對(duì)超女的崇拜，也只不過(guò)是對(duì)一件精美的商品的崇拜而已。但是超女們又是一件特殊的商品，她們可以極大地豐富人們的文化生活，缺少她們，我們的生活的色彩也會(huì)變得單調(diào)。超女們又能產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，給經(jīng)濟(jì)公司帶來(lái)利潤(rùn)，在一定程度上可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，所以，超女們是市場(chǎng)上一種不可缺少的商品。而聰明的湖南衛(wèi)視和天娛傳媒，充分認(rèn)識(shí)到了她們存在的價(jià)值，在今年同步推出了超女娃娃的活動(dòng)，進(jìn)而又給商家提供了一個(gè)亮點(diǎn)。在之后陸續(xù)登場(chǎng)的電視劇，音樂(lè)劇，專集，游戲，玩具以及冠名的時(shí)尚衣服，飾品等等我們無(wú)法預(yù)測(cè)到的東西，都會(huì)給他們帶來(lái)一個(gè)又一個(gè)的商機(jī)。他們不會(huì)擔(dān)心商品的銷售，因?yàn)樵诿恳粋€(gè)_-超女的背后還有一大群支持她們的粉絲存在。這其中的利潤(rùn)空間，經(jīng)濟(jì)效益也都是我們無(wú)法去估計(jì)的。三、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的內(nèi)在聯(lián)系上續(xù)談到的種種問(wèn)題，在敘述其中任何一個(gè)效益的時(shí)候，都免不了會(huì)發(fā)現(xiàn)另一個(gè)效益的影子存在。身處一切都變幻不定、一切都容易成為過(guò)眼煙云的快餐年代，不管是報(bào)業(yè)還是廣播電視，要想得到雙贏，決非是一件易事。面對(duì)如此競(jìng)爭(zhēng)的壓力，只有不斷的創(chuàng)新才是唯一的出路。陳勇在他的試論新聞媒介的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益中有提到：“市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)的壓力促使新聞傳媒在方式上不斷的推陳出新，新的欄目，新的表達(dá)技巧也應(yīng)當(dāng)不斷的涌現(xiàn)。對(duì)于超級(jí)女聲的不斷創(chuàng)新，王平從地域文化和競(jìng)爭(zhēng)壓力上進(jìn)行了解讀。她說(shuō)，湖南人做電視有很多先天的不足，湖南與上海、北京、廣州等大都市的差距就在于地域不同，所以湖南衛(wèi)視太需要?jiǎng)?chuàng)新了，做超女有壓力，不做超女也有壓力，這種壓力主要來(lái)自體制和競(jìng)爭(zhēng)。在超女出現(xiàn)之前，也有很多類似的選秀節(jié)目，但超女之所以受到這么大的關(guān)注，是因?yàn)闀r(shí)代賦予了它更多的意義?！拔覀?cè)?005年的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)觀眾對(duì)超女選手的喜愛(ài)，視同己出，已不是簡(jiǎn)單的欣賞和喜歡。超女選手是幸運(yùn)的一群音樂(lè)愛(ài)好者，像她們?cè)谶@么短的時(shí)間。如此高頻率的在大眾面前亮相和表演，是別的節(jié)目很難實(shí)現(xiàn)的?！蓖跗秸J(rèn)為，今年的超女節(jié)目，從設(shè)計(jì)到內(nèi)容，比去年更成熟。從觀眾的忠誠(chéng)度、收視率、觀感上趨向正?；?。從節(jié)目上來(lái)說(shuō)，完善不易，突破更難。今后不能以不變應(yīng)萬(wàn)變，因?yàn)槌詈玫膬?nèi)容和形式還沒(méi)有找到，觀眾的心態(tài)也沒(méi)有固定下來(lái)，湖南衛(wèi)視還需要?jiǎng)?chuàng)新。有這樣的數(shù)據(jù)：2005年湖南衛(wèi)視的收視率3.4，安徽衛(wèi)視，北京衛(wèi)視，東方衛(wèi)視，浙江衛(wèi)視等差不多都是以百分之一上下的樣子排在后面，去年的廣告額，湖南六億多，安徽五億多，上海，北京和浙江臺(tái)也都是五億或四億的樣子_更多人喜歡把原因歸咎于電視臺(tái)的影響力，去年的超級(jí)女生即是例子，以其空前的收視