新聞傳播學論文-談報紙評論與網(wǎng)絡評論的互補與雙贏.doc

新聞傳播學論文-談報紙評論與網(wǎng)絡評論的互補與雙贏【論文關鍵詞】新聞評論；網(wǎng)絡新聞評論；互補【論文摘要】報紙新聞評論與網(wǎng)絡新聞評論在性質(zhì)、作用上是一致的，隨著時代的發(fā)展，二者應取長補短，實現(xiàn)互動與雙贏。新聞評論，是建立在新聞事實上的直接發(fā)言，可表明立場、剖析情理、指引方向，對輿論監(jiān)督起著不可替代的強化作用。新聞評論，最早出現(xiàn)于報刊，目前已成為通訊社、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒體不可或缺的重要體裁。近年來，隨著網(wǎng)絡的普及，網(wǎng)絡新聞評論呈現(xiàn)出蓬勃向上的發(fā)展勢頭，并呈現(xiàn)出區(qū)別于報紙新聞評論的鮮明特點。但作為新聞評論，二者在性質(zhì)、作用上是一致的，隨著時代的發(fā)展，二者應取長補短，實現(xiàn)互動與雙贏。差異造就互補報紙新聞評論，是評論員、記者、編輯或通訊員針對新聞事件發(fā)表的評論，實際是一種“灌輸式評論”，讀者比較被動地閱讀、評價報紙的評論，無法隨時發(fā)表自己的看法和建議。網(wǎng)絡新聞評論，則是“互動性評論”，每一個網(wǎng)民都可以針對別人的觀點發(fā)表自己的見解。這是兩者最明顯的差異，也決定了兩者可以取長補短。為擴大容量、豐富觀點，報紙可以直接摘登網(wǎng)絡言論；也可以對網(wǎng)絡言論進行篩選，將分散的、零亂的，甚至片面的民間輿論集中起來，加以概括、分析和修正，變成比較正確、系統(tǒng)的意見，在報紙評論中體現(xiàn)出來。也完全可以借鑒網(wǎng)絡評論的形式，如用集納式，將各個媒體，尤其是網(wǎng)絡上的最新觀點集中在一起，給讀者以全面的認識，大眾日報、齊魯晚報等均采用了這種形式；再如用話題式，根據(jù)最近的熱點事件，設置討論話題，讓讀者參與，共同討論。報紙評論人員還可以利用網(wǎng)絡論壇發(fā)掘角度，啟發(fā)觀點。網(wǎng)上發(fā)表意見的人士來自各個行業(yè)、各個地區(qū)，有著不同的生活經(jīng)歷和背景，看問題的角度也不盡相同，有宏觀的視角，也有親身的體驗；有專業(yè)的眼光，也有平常的心態(tài)。盡管其中有的意氣用事，有的失之偏頗，但可以發(fā)人深思，給人啟示。在見仁見智的比較中，作為評論工作者，可從中得到啟示，發(fā)現(xiàn)自己看不見的角度與老百姓心底的真話。與此同時，報紙評論多年形成的規(guī)范與形式，足以值得網(wǎng)絡借鑒。報紙有明確的把關人，有著外部制度和內(nèi)部管理的雙重過濾，對信息的采集、寫作和刊發(fā)都有明確的要求，因此報紙言論的可靠性較強。而網(wǎng)絡虛擬性、隱蔽性等特點，決定了網(wǎng)絡評論不免泥沙俱下，魚龍混雜。網(wǎng)絡評論必須借鑒報紙的操作規(guī)律和規(guī)范，嚴加把關，杜絕不健康和不適宜的評論。在形式上，報紙評論已日臻完善，如社論、評論員文章、述評、專欄評論、短評、漫畫評論等，這都是網(wǎng)絡評論可以借鑒的。如設置專欄評論，人民網(wǎng)的人民時評專欄，每日刊發(fā)一篇署名評論文章，圍繞黨和政府工作的重點、輿論關注的焦點、百姓生活的熱點等內(nèi)容展開論述；如設立評論員，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、紅網(wǎng)等網(wǎng)站已經(jīng)設立了專職的評論員。近年來，網(wǎng)絡新聞評論的廣度和深度不斷增加，激濁揚清、明晰事理，很多評論直接對事對人開展批評，其力度和膽量，都是報紙前所未有的。這些評論，也引起了相關方面的高度重視，取得了應有效果。今后，報紙評論必須吸納網(wǎng)絡評論的優(yōu)長，在時效性、傳播速度、開放性、交互性、參與性等等方面多想辦法。互動與雙贏在人類傳播史上，傳播媒介和傳播技術始終呈疊加性狀態(tài)發(fā)展，任何新媒介都不可能完全取代已有的舊媒介。報紙和網(wǎng)絡也不可能相互取代，而是顯現(xiàn)一種疊加狀態(tài)，是一種相互競爭、相互借鑒、相互協(xié)調(diào)的關系。報紙評論與網(wǎng)絡評論，因其傳承關系與各自優(yōu)勢，也必將實現(xiàn)互動與雙贏。在電腦普及呈現(xiàn)加速度、網(wǎng)絡技術突飛猛進的今天，報紙無法忽視網(wǎng)絡的支撐作用。在做好紙質(zhì)報紙的同時，直接開辟電子版，實現(xiàn)互相促進，已是很多報紙的選擇。如人民日報、南方周末、齊魯晚報等，均已開設了電子版。網(wǎng)上報紙與一般網(wǎng)絡出版物的最大區(qū)別在于，后者的致命弱點是可信度差，而傳統(tǒng)報紙在過去的幾十年甚至幾百年中建立起來的聲譽是其可利用的一筆無形資產(chǎn)，它為網(wǎng)上報紙?zhí)峁┝俗钣辛Φ谋Ｕ?，而其大量的采編人員、一手的信息來源，更是一般網(wǎng)絡公司所不能企及的。另一方面，網(wǎng)絡的高速傳播性與互動的特點又使網(wǎng)上報紙為讀者提供更多的超越傳統(tǒng)報紙的服務成為可能。網(wǎng)絡報紙的開設，使報紙評論與網(wǎng)絡評論在同一個載體上實現(xiàn)了交融。即使不開辦網(wǎng)絡報紙，網(wǎng)絡評論與報紙評論也可以實現(xiàn)互動。如上文所說，報紙可以摘登或集納網(wǎng)絡評論；同時，網(wǎng)絡評論的相當一部分是圍繞某一主題展開，報紙上的大量信息無疑提供了豐富可供選擇的主題。除一些新聞事件本身可作為討論對象外，報紙新聞評論所闡述的觀點和反映的思想也可成為網(wǎng)上議論的對象。網(wǎng)絡新聞評論善于學習、借鑒傳統(tǒng)媒體新聞評論的優(yōu)長之處，更有利于營造良好的社會輿論環(huán)境。報紙摘登網(wǎng)絡評論，會提升網(wǎng)站的知名度；報紙評論，經(jīng)過網(wǎng)站的傳播以后，傳播面肯定會比一篇單純發(fā)布在這種漫無邊際的網(wǎng)絡上的傳播更廣。報紙評論與網(wǎng)絡評論的互動，肯定會提升各自的人氣，進而在更深層次上實現(xiàn)合作。湖南出版投資控股集團有限公司副董事長、常務副總經(jīng)理、瀟湘晨報社社長、紅網(wǎng)董事長龔曙光在一次演講中說，“我認為現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體還是可以多贏的?！睘榱苏J證這一觀點，龔曙光列舉了一組數(shù)據(jù)：紅網(wǎng)是2005年的10月份正式并購過來，到2007年元月份，獨立IP從9萬到40萬，收入從1200萬到2000萬；與此同時，瀟湘