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創(chuàng)造新市場(chǎng)空間第四組組長(zhǎng)楊若琪組員廖盈盈陳韋仲劉采姈陳群樺陳慶祿前言敢於跨越固有藩籬的經(jīng)理人將可發(fā)現(xiàn)尚未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)創(chuàng)造出突破性的價(jià)值一、跨越替代性產(chǎn)業(yè)公司不僅必須和同一產(chǎn)業(yè)內(nèi)的同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，也須和那些在其他產(chǎn)業(yè)提供替代性產(chǎn)品或服務(wù)的公司競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者在制定採(cǎi)購(gòu)決策之前，也會(huì)將替代性產(chǎn)品列入考慮一、跨越替代性產(chǎn)業(yè)英圖特公司(Intuit)Quicken理財(cái)軟體市售個(gè)人軟體速度、正確性鉛筆方便、便宜Quicken一、跨越替代性產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線：以圖形顯示一家公司或產(chǎn)業(yè)提供給顧客產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值新價(jià)值曲線減少剔除創(chuàng)造提升一、跨越替代性產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線價(jià)格方便性附加功能處理速度正確性高相對(duì)水準(zhǔn)低Quicken個(gè)人理財(cái)軟體鉛筆二、跨越策略群組經(jīng)理人可以從互有替代性的產(chǎn)業(yè)找到新的市場(chǎng)空間，也可從策略群組尋找新的商機(jī)小部分領(lǐng)先的策略群組決定產(chǎn)業(yè)的主流策略二、跨越策略群組馬球牌(PoloRalphLauren)符合時(shí)尚、不退流行名牌高級(jí)服飾設(shè)計(jì)大師零售店高級(jí)品味高級(jí)質(zhì)料量產(chǎn)傳統(tǒng)服飾不退流行可接受的價(jià)位馬球牌二、跨越策略群組冠軍企業(yè)(ChampionEnterprises)預(yù)鑄房屋價(jià)格低、易施工造型千篇一律低品質(zhì)的印象高級(jí)房屋價(jià)格高施工期長(zhǎng)式樣多

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