電大廣告學(xué)概論形成性考核冊答案

電大廣告學(xué)概論形成性考核冊答案01任務(wù)參考答案一、填空題1按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為四大媒體廣告和其他媒體廣告兩大類。2按廣告作品的表現(xiàn)方式與表現(xiàn)形態(tài)，可以把廣告分為平面廣告、電子廣告和其他廣告。3廣告學(xué)是在20世紀(jì)才逐步發(fā)展成熟起來的一門學(xué)科。4我國現(xiàn)存最早的工商業(yè)印刷廣告，是收藏在上海博物館的北宋時期的濟(jì)南劉家針鋪的一塊廣告銅版。5日本現(xiàn)有廣告公司4500多家，其中排名第一的電通廣告公司同時也是世界排名第一的廣告公司，幾年來其年營業(yè)額一般在一兆二千億日元左右。6世界上最早的報紙廣告產(chǎn)生于英國。在廣告市場活動中，市場三方廣告主、廣告代理公司和媒介的市場運(yùn)作，是以廣告代理公司為中心展開和進(jìn)行的。7媒介的廣告發(fā)布，是廣告作品這一特殊商品價值實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。8.廣告主是廣告市場活動的發(fā)動者，在廣告市場活動中，居于主導(dǎo)地位。9廣告代理公司是從事廣告策劃和廣告制作的專業(yè)廣告組織，在現(xiàn)代廣告市場中處于中心地位，它是聯(lián)系廣告主和廣告媒介的橋梁與紐帶。二、多項單選題（將正確答案的序號填在橫線上）1任何廣告都有一個明確的行為主體，即_CD_。A廣告公司B廣告媒介C廣告主D廣告客戶2今天人們能夠見到的最古老的廣告實(shí)物，是現(xiàn)收藏于大英博物館的一張寫在莎草紙上的古埃及廣告,它出現(xiàn)于公元前約_C_。A2000年B1500年C1000年D800年3促進(jìn)現(xiàn)代廣告業(yè)形成與發(fā)展的關(guān)鍵因素是_AD_。A機(jī)器印刷術(shù)的廣泛應(yīng)用B報紙的產(chǎn)生C招牌與幌子的普及D大規(guī)模工業(yè)生產(chǎn)帶來的社會商品銷售量的劇增4.我國的古代廣告最早出現(xiàn)在約_A_。A公元前3000年B奴隸社會C唐宋時期D清末5.廣告市場的構(gòu)成要素包括_ABCD_等。A廣告主及其廣告費(fèi)用B廣告作品C廣告媒介與消費(fèi)者D廣告代理公司及其勞務(wù)三、名詞解釋1廣告答:廣告是指任何個人和社會組織支付一定的費(fèi)用，借助具有一定傳達(dá)能力的媒介，向大眾廣泛傳播商業(yè)或非商業(yè)性信息，以達(dá)成影響并促進(jìn)商品或服務(wù)的銷售，或單純告知，或改變強(qiáng)化人們觀念和行為的一種傳播活動。2廣告學(xué)答:廣告學(xué)是研究廣告及其運(yùn)動規(guī)律的一門學(xué)科。3廣告市場答:是指廣告作為一種特殊商品的交換關(guān)系的總和，即把廣告活動始終看作一種商品交換活動，看作一種市場行為和市場過程，特別注重這種交換活動、市場行為和市場過程的交換關(guān)系、經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系。一般所說的廣告活動的場所，應(yīng)視為廣告市場的環(huán)境要素。四、簡答題1.簡述廣告的性質(zhì)與功能。答：(1)廣告的本質(zhì)屬性或者說主導(dǎo)屬性應(yīng)是商業(yè)信息的傳播。廣告是應(yīng)商品生產(chǎn)與商品交換的需要而產(chǎn)生的，即使發(fā)展到現(xiàn)代，廣告也主要是為商品生產(chǎn)與商品交換服務(wù)的。它主要屬于商業(yè)的范疇，社會經(jīng)濟(jì)的范疇。(2)廣告的基本功能包括社會經(jīng)濟(jì)功能。主要體現(xiàn)在：a廣告在企業(yè)營銷中具有舉足輕重的作用。它是企業(yè)營銷中必需的、最常采用的、最為節(jié)省的、最重要的一種營銷推廣手段。b廣告的商業(yè)信息傳播，可以激發(fā)人們潛在的消費(fèi)欲求，從而促進(jìn)社會消費(fèi)的增長。c廣告是社會經(jīng)濟(jì)運(yùn)行中的有機(jī)構(gòu)成部分，是社會生產(chǎn)與消費(fèi)的重要橋梁與紐帶，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)有力的驅(qū)動力與潤滑劑。(3)廣告的社會文化傳播功能非商業(yè)廣告是人們對廣告的非商業(yè)性運(yùn)用，顯然不屬于經(jīng)濟(jì)的范疇，因而不具有經(jīng)濟(jì)的功能，而具有更為廣泛的社會文化傳播功能。它可以加強(qiáng)個人與社會的聯(lián)系，加強(qiáng)社會群體與群體之間的聯(lián)系，加強(qiáng)政府對社會的控制，有利于社會群體規(guī)范的形成，個別而極端者，更使廣告成為政治角逐與競爭的工具，尤其是公益廣告，直接參與社會文化的建設(shè)與塑造，這些都是廣告社會文化功能的直接體現(xiàn)。商業(yè)性廣告也同樣具有社會文化傳播功能。這是因為，即使是商業(yè)廣告，在傳達(dá)商業(yè)信息的同時，實(shí)際上也在自覺或不自覺地傳播某種社會文化觀念。廣告也是一種社會文化形態(tài)，是社會文化整體中的一部分，它不僅體現(xiàn)著文化，傳播著文化，也創(chuàng)造著文化。廣告的社會文化創(chuàng)造，主要通過影響人們的生活方式和消費(fèi)觀念實(shí)現(xiàn)的。2廣告學(xué)研究的范疇有哪些？答：廣告基礎(chǔ)研究，廣告基礎(chǔ)研究的具體內(nèi)容包括廣告的定義、廣告的分類等，其核心內(nèi)容是關(guān)于廣告的性質(zhì)和功能。廣告營銷研究，其核心內(nèi)容是廣告在現(xiàn)代營銷中的地位和作用，以及如何運(yùn)用廣告以達(dá)成商業(yè)營銷的目的。廣告?zhèn)鞑パ芯?，研究如何在營銷目標(biāo)的規(guī)定下，以實(shí)現(xiàn)有效的廣告?zhèn)鞑ィ纱藰?gòu)成廣告?zhèn)鞑パ芯康暮诵膬?nèi)容。廣告與營銷、廣告與營銷傳播整合研究，目的在于進(jìn)一步有效發(fā)揮和強(qiáng)化廣告的營銷傳播功能。廣告與社會研究，主要關(guān)注廣告作為一種社會文化現(xiàn)象，對整個社會從經(jīng)濟(jì)到政治直至社會文化的正面影響和負(fù)面效應(yīng)。五、論述題：1.舉例說明廣告市場環(huán)境對廣告市場與廣告市場活動的影響.答：廣告活動總是在一定的市場范圍和背景下展開的，總是受一定的環(huán)境因素的影響和制約。市場環(huán)境有一般環(huán)境與特殊環(huán)境之分。廣告活動的一般市場環(huán)境，是指與廣告活動有聯(lián)系的整體環(huán)境因素，包括社會的政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、文化因素、科學(xué)技術(shù)因素等。廣告的特殊市場環(huán)境，主要是指廣告活動直接發(fā)生的特定地域環(huán)境，還包括特定的產(chǎn)業(yè)環(huán)境。她是一般環(huán)境因素在特定地域和特定的廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的綜合作用的體現(xiàn)。一般環(huán)境因素，主要是從宏觀上對廣告市場及其市場活動，產(chǎn)生直接或間接的影響。特定市場環(huán)境對廣告市場及其市場活動的影響更為直接。02任務(wù)參考答案一、填空題1.所謂廣告調(diào)查，應(yīng)包括為發(fā)展廣告運(yùn)動所進(jìn)行的市場調(diào)查，以及圍繞廣告信息傳播所展開的傳播調(diào)查。2.廣告調(diào)查必須遵循的三項基本原則是：費(fèi)用的節(jié)省性、資訊的合目的性、時間的有效性原則。3.確定廣告訴求點(diǎn)的一般步驟是：首先分析產(chǎn)品，列出產(chǎn)品的物理屬性和附加特性，以及產(chǎn)品以往的市場定位；其次分析市場格局、競爭者狀況。確定哪些特點(diǎn)值得說、哪幾個特點(diǎn)值得重點(diǎn)說；最后分析目標(biāo)消費(fèi)者的特點(diǎn)，發(fā)展出一個基本的廣告訊息概念。4.做媒體選擇時的三個重要考評指標(biāo)是到達(dá)率、暴露頻次、毛評點(diǎn)。力主廣告必須以科學(xué)原則去“創(chuàng)造世界”的實(shí)效的廣告USP一書的作者是瑞夫斯。5.韋伯揚(yáng)為培訓(xùn)廣告人才撰寫了怎樣成為廣告人和產(chǎn)生創(chuàng)意的方法兩部名著。二、多項單選題1.認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒有說起過的東西作為訴求訊息的廣告學(xué)經(jīng)典理論是_D_。A品牌個性論B品牌形象理論C定位理論DUSP理論2.在20世紀(jì)60年代這個現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的輝煌時期，當(dāng)時地位最高、最受重視的仍是_A_。A文案人員B廣告調(diào)查C創(chuàng)意人員D策劃人員3.麥卡錫（McCarthy）將市場營銷中的可控因素歸納為四個方面（即4P），包括產(chǎn)品和_BCD_。A公眾輿論B價格C渠道D促銷4.根據(jù)教材觀點(diǎn)，廣告調(diào)查包括_ABCD_等。A消費(fèi)者調(diào)查B市場調(diào)查C競爭狀況調(diào)查D產(chǎn)品調(diào)查5.關(guān)于廣告創(chuàng)意有幾種不同觀點(diǎn)，認(rèn)為創(chuàng)意就是“好的點(diǎn)子”的著名廣告人有_ACD_。A奧威格B詹姆斯韋伯揚(yáng)C肯羅曼D珍曼絲三、名詞解釋1.廣告策劃答:廣告策劃準(zhǔn)確地說應(yīng)是廣告運(yùn)動策劃，它是指廣告人圍繞一定的廣告目標(biāo)所進(jìn)行的廣告戰(zhàn)略決策和對各種廣告?zhèn)鞑ナ侄渭案鱾€具體步驟的統(tǒng)籌安排，以達(dá)到有效控制整個廣告運(yùn)動的方向和進(jìn)程的目的。具體來說，廣告策劃包括建立廣告目標(biāo)、確定目標(biāo)市場與目標(biāo)視聽眾、確立為達(dá)成廣告目標(biāo)之策略手段，以及建立一整套事中檢測與事后評估方案在內(nèi)的所有工作。2.廣告表現(xiàn)答:廣告表現(xiàn)就是將廣告創(chuàng)意概念進(jìn)行符合特定媒體語言的再創(chuàng)造，完成特定的信息編排與傳達(dá)效果的創(chuàng)意執(zhí)行過程，就是依靠具體媒體的傳達(dá)特性，運(yùn)用各種信息元素及其組合方式將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化成廣告作品即創(chuàng)意視覺化的過程。3.二舊化一新答:“二舊化一新”也就是人們常說的“舊元素，新組合”。舊元素的多少，往往直接決定著新組合產(chǎn)生的可能性。豐富的知識和經(jīng)驗積累是運(yùn)用“二舊化一新”創(chuàng)意方法的條件與基礎(chǔ)。四、簡答題1.簡述廣告策劃的工作流程答:1.組建專案組2.檢討與調(diào)查專案策劃所需的資訊3.專案討論與戰(zhàn)略規(guī)劃4.建立分項策劃與具體策劃5.策劃整合與檢討6.撰寫廣告策劃書7.向客戶提交策劃方案8.實(shí)施、監(jiān)控、反饋與調(diào)整2.簡述廣告表現(xiàn)的兩大類型答:1、感性訴求。即將主要通過情感溝通的方式表達(dá)廣告訴求。2、理性訴求。即主要通過擺事實(shí)、講道理的方式表達(dá)廣告訴求。五、論述題：1.試述廣告調(diào)查的一般程序答:第一步：明確所需資訊究竟是什么；第二步：決策通過什么途徑、采取什么方法去收集這些所需資訊的問題。第三步：編制出具體的調(diào)查研究計劃。第四步：實(shí)施調(diào)查計劃。第五步：對通過調(diào)查所獲取的資訊進(jìn)行統(tǒng)計、分析，得出結(jié)論，在此基礎(chǔ)上做出完整的調(diào)查研究報告。03任務(wù)參考答案一、填空題（共4道試題，共15分。）1.報紙媒體刊登的廣告，主要有（商業(yè)廣告、公告、聲明啟事、分類廣告）四種類型。2.對廣告效果的預(yù)測，必須建立在（科學(xué)）的基礎(chǔ)上，通常采用的方法有（廣告作品測試）和（廣告發(fā)布的樣本市場）。3.廣告受眾的心理活動過程，一般包括（認(rèn)知過程、情緒過程、意志過程）三個階段。4.廣告預(yù)算的一般方法有比率法、（武斷撥款法、實(shí)驗法、競爭法、目的任務(wù)法、資本投資法）。二、多項選擇題（共5道試題，共10分。）1.報紙屬于_ABC_。A.大眾傳播媒體B.印刷媒體C.訴諸視覺的媒體D.直效廣告媒體2.電影和電視屬于_ABD_。A.大眾傳播媒體B.電子媒體C.長期媒體D.訴諸視聽覺的媒體3.霓虹燈屬于_A_。A.戶外廣告媒體B.交通廣告媒體C.售點(diǎn)廣告媒體D.通訊廣告媒體4.電視和廣播廣告的主要類型有_ABCD_。A.提供節(jié)目廣告B.插播廣告C.電臺廣告節(jié)目D.報時廣告5.電視和廣播廣告的主要規(guī)格有_ABCD_。A.60秒B.30秒C.15秒D.5秒三、名詞解釋（共3道試題，共15分。）1.廣告媒體廣告媒體就是廣告主在廣告活動中借以向目標(biāo)消費(fèi)者傳達(dá)廣告信息的各種需付費(fèi)的信息傳播工具，它承擔(dān)著廣告信息發(fā)布的職能，是現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)中企業(yè)與消費(fèi)者之間不可缺少的聯(lián)系紐帶。2.廣告預(yù)算廣告預(yù)算是廣告主或廣告代理機(jī)構(gòu)對廣告活動投入費(fèi)用的計劃與安排。3.廣告?zhèn)鞑バЧ麖V告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹壭Чc行為層級效果兩方面，心理層級效果包括知名、了解、信服，或知名、理解、喜愛、偏好、信服，或知名、了解、態(tài)度、認(rèn)為合理等；行為層級效果指試用或采用等已發(fā)生的實(shí)際購買行為，以及表現(xiàn)購買欲望的行為。四、簡答題（共2道試題，共30分。）1.簡述媒體組合的原則（1）爭取使各媒體的組合搭配能擴(kuò)大相對目標(biāo)市場的覆蓋范圍，也就是擴(kuò)大對廣告對象的傳播范圍。(2)爭取選擇有價值的媒體影響力集中點(diǎn)或重疊點(diǎn)。廣告主在進(jìn)行媒體組合與調(diào)配中，應(yīng)注意在哪些媒體上多投入費(fèi)用，以增加對重點(diǎn)目標(biāo)對象的影響；相應(yīng)減少另一些媒體上的投入費(fèi)用，以減少在次要目標(biāo)對象或非目標(biāo)對象上的不必要浪費(fèi)。2.簡述廣告受眾與消費(fèi)者的關(guān)系（1）廣告受眾，就是接受廣告信息的受眾，指在傳播過程中廣告信息的接受方。（2）消費(fèi)者是產(chǎn)品或服務(wù)的需求者、購買者和使用者。（3）二者是從不同范疇界定的社會人群，他們之間有交叉重合部分，但也有區(qū)別，消費(fèi)者不一定是廣告受眾，廣告受眾不一定是消費(fèi)者。五、論述題（共1道試題，共30分。）1.試論應(yīng)如何理解廣告效果1廣告效果不等于銷售效果是全部行銷要素的合理組合和共同努力結(jié)果，廣告只是行銷要素之一。一般來說，廣告主總是希望廣告運(yùn)動能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的行銷效果，或者竟以行銷目的為廣告目的。以廣告的終極目的而論，毫無疑問是在產(chǎn)品或服務(wù)的銷售，但是行銷目標(biāo)不等于廣告目的，銷售效果并不等于全部的廣告效果。因為行銷目的實(shí)現(xiàn)，必須依賴全部行銷要素的合理組合和共同努力，行銷要素中的任何一項因素出問題，或組合上不協(xié)調(diào)，都會影響銷售效果，影響行銷目的的達(dá)成。廣告不過是行銷推廣中的一個要素，整體行銷的一個組成部分，不過是為一個產(chǎn)品或勞務(wù)所作的銷售信息的傳播，不過是執(zhí)行行銷計劃所需的工具之一而已。從行銷系統(tǒng)與行銷目的的整體關(guān)系來說，銷售責(zé)任是不可能由廣告獨(dú)自來承擔(dān)的。廣告具有遷延效果。單就廣告的銷售效果來說，通常也很難清楚準(zhǔn)確地加以界定。譬如，廣告之于銷售，有時能產(chǎn)生即時銷售結(jié)果，而許多情況下，銷售結(jié)果在較長時間之后才能發(fā)生。這是因為，消費(fèi)者對某一產(chǎn)品或服務(wù)，從認(rèn)識到采取購買行為，往往需要有一個過程。此外，還有一個現(xiàn)在需要與遲緩需要，以及現(xiàn)時購買能力的問題，因此存在一個廣告的即時效果與遷延效果的區(qū)別。而行銷效果通常是以某一特定期間為衡量標(biāo)準(zhǔn)的，因而廣告之于銷售的遲延效果常不在考慮之列。廣告具有品牌積累效果。因此，在通常情況下，我們不主張以銷售效果作為廣告效果，不以銷售目的作為廣告目的，而主張以廣告?zhèn)鞑バЧ麨閺V告效果。2傳播效果是廣告效果。廣告?zhèn)鞑バЧㄐ睦韺蛹壭Чc行為層級效果兩方面。心理層級效果，包括上述知名、了解、信服，或知名、理解、喜愛、偏好、信服，或知名、了解、態(tài)度、認(rèn)為合理等。行為層級效果包括試用抑或采用等已發(fā)生的實(shí)際購買行為和表現(xiàn)購買欲望的行為，評價廣告效果多以心理層級效果為主。心理層級效果，是廣告?zhèn)鞑ツ軌颡?dú)自達(dá)成和應(yīng)該達(dá)成的，是廣告?zhèn)鞑ゲ豢赏菩兜呢?zé)任。但行為層級效果應(yīng)是廣告與行銷共同努力達(dá)成的。因此，在通常情況下，廣告效果多以心理層級效果為衡量評價標(biāo)準(zhǔn)，即以廣告?zhèn)鞑ピ谠械幕A(chǔ)上所產(chǎn)生的新的知名、了解、偏好等作為測定廣告效果的具體指標(biāo)，而視銷售效果為廣告與行銷之共同效果。但銷售效果畢竟是廣告效果之一，并不能把它完全排除在廣告效果之外。對某些特定的廣告活動來說，如某些直接行銷者，是很容易也可能以銷售效果為廣告目的的，不得一概反對。04任務(wù)參考答案一、名詞解釋（共4道試題，共20分。）1.大眾文化作為精英文化的對立面，大眾文化(massculture)是在工業(yè)社會中以文化工業(yè)的方式出現(xiàn)、并且通過大眾傳播媒介來傳播的、以大眾為消費(fèi)對象的一種文化。2、文化產(chǎn)業(yè)文化產(chǎn)業(yè)是審美文化的一部分，包括三大類：第一大類是生產(chǎn)與銷售以相對獨(dú)立的物態(tài)化形式呈現(xiàn)的文化產(chǎn)品；第二大類是以勞務(wù)形式出現(xiàn)的文化服務(wù)行業(yè)，如演出業(yè)、娛樂業(yè)、游戲業(yè)、策劃業(yè)、經(jīng)紀(jì)業(yè)等等；第三大類是向其他商品和行業(yè)提供文化附加值的行業(yè)，如裝潢裝飾、廣告設(shè)計、形象設(shè)計、景觀設(shè)計等等。廣義的文化產(chǎn)業(yè)還包括體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)等等。3、“生活藝術(shù)化”答：“生活藝術(shù)化”是19世紀(jì)美國著名思想家梭羅倡導(dǎo)的一種審美文化觀點(diǎn)。梭羅認(rèn)為，單純的知識算不上智慧，知識與美結(jié)合才能形成智慧。美好的生活不是通過積累知識和占有財產(chǎn)而達(dá)到的，只有通過對自然和人性美的敏銳感受才能達(dá)到。他提倡審美與生活的融合、藝術(shù)與生活的融合。4、美育美育是情感教育，是素質(zhì)教育的重要組成部分。美育作為感性教育和趣味教育，致力于完善人的基本素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人類自身美化，拓展人的精神世界，塑造完美的人格，培養(yǎng)高素質(zhì)的全面和諧發(fā)展的人。二、簡答題（共3道試題，共15分。）1.判斷正誤，并說明理由后現(xiàn)代文化的兩大特征是“消解”和“復(fù)制”。答：對。理由：后現(xiàn)代主義文化是后工業(yè)化社會的產(chǎn)物，它具有與過去的現(xiàn)實(shí)主義、現(xiàn)代主義完全不同的文化特征，其中最重要的應(yīng)當(dāng)是“消解”和“復(fù)制”這兩大特征。2.判斷正誤，并說明理由衍生文化產(chǎn)品是審美文化現(xiàn)象之一種。答：對。理由：審美生產(chǎn)是審美文化的一種，審美文化產(chǎn)品當(dāng)中包括衍生文化產(chǎn)品。3.判斷正誤，并說明理由“興于詩，立于禮，成于樂?！贝穑簩Α＠碛桑嚎鬃犹岢娊毯蜆方?，他提出了“興于詩，立于禮，成于樂”教育思想，認(rèn)為“詩”能夠使人受到感動，引發(fā)倫理情感；“禮”能夠使這種倫理情感轉(zhuǎn)化為行為準(zhǔn)則，樹立人的思想道德準(zhǔn)則；“樂”能夠陶冶人的情操，使人成為一個不僅具有良好行為規(guī)范的、而且真正懂得生活意義的、優(yōu)秀的人人。這一觀點(diǎn)充分強(qiáng)調(diào)了培養(yǎng)有教養(yǎng)的人，離不開美育。三、簡答題（共2道試題，共30分。）1.美育的主要任務(wù)有哪些？答：美育的任務(wù)主要包括以下幾個方面：第一，樹立正確的審美觀。審美觀是人們對美的基本觀點(diǎn)與看法，它是世界觀、人生觀的重要組成部分。思想家和教育家們都把培養(yǎng)人的健康高尚的審美情趣，作為美育的重要任務(wù)之一。第二，提高審美能力。所謂審美能力是指審美過程中主體應(yīng)具備的各種能力，包括審美感受能力、審美想象能力、審美理解能力、審美鑒賞能力等。其中，最重要的是培養(yǎng)審美鑒賞力。人的審美能力和審美鑒賞力不是天生的，而是長期實(shí)踐的結(jié)果。第三，培養(yǎng)審美創(chuàng)造力。審美創(chuàng)造能力是人所特有的一種高級能力，它是人的本質(zhì)力量的充分發(fā)揮。人類認(rèn)識世界的目的在于能動地改造世界，同樣，人們感受美和鑒賞美的目的也是為了表現(xiàn)美和創(chuàng)造美。第四，塑造完美人格。塑造完美人格，促進(jìn)人的全面和諧的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)說是美育最根本和最核心的任務(wù)。中外歷史上的思想家、教育家們之所以特別重視美育，其主要原因就是美育在塑造完美人格上具有其他教育所無法替代的重要作用。2、美育的主要途徑有哪些？答：美育的主要途徑是家庭美育，學(xué)校美育和社會美育。與此同時，自然美育和藝術(shù)美育也滲透其中并發(fā)揮著十分重要的作用。第一，家庭美育。家庭教育是美育的起點(diǎn)。社會是由家庭組成的，家庭是社會的細(xì)胞，家庭是人生的起點(diǎn)，父母是孩子最早的教師。一個人最早接受美育，是從家庭開始的。家庭作為美的搖籃，甚至當(dāng)一個胎兒在母腹之中尚未出生時，就已經(jīng)可以開始進(jìn)行美育了。第二，學(xué)校美育。學(xué)校美育是美育的重點(diǎn)。學(xué)校是從家庭到社會的中間環(huán)節(jié)，它對學(xué)生施行有計劃、有組織的系統(tǒng)教育，因此，比起家庭美育和社會美育來，學(xué)校美育的時間更有保證、條件更加優(yōu)越、美育更加系統(tǒng)、效果更加明顯。第三，社會美育。社會美育是美育的大課堂。社會美育是指借助于社會上各種專門的美育設(shè)施和環(huán)境所施行的美育。比起家庭美育和學(xué)校美育來，社會美育具有更加廣闊的范圍和鮮明的特點(diǎn)。第四，自