【都市奢華 稀世珍品】金南國際商貿(mào)廣場夏季皮草反季節(jié)大促銷活動策劃方案.ppt

前 言 introduction,前 言 introduction,金南宮國際商貿(mào)廣場項目是河北省省重點項目，邢臺市十二五規(guī)劃項目，南宮市重點政策扶持項目，并且得到了政府大量關(guān)懷。 項目占地面積894畝，總投資25.8億元，總建筑面積118萬。自2012年10月份開工建設(shè)，預(yù)計到2015年9月份全部竣工。 項目分為：專業(yè)市場區(qū)、商業(yè)區(qū)、中心景觀區(qū)、保稅大廈倉儲區(qū)和精品住宅寫字樓區(qū)。 南宮市地處京津冀城市圈與中原晉冀魯豫經(jīng)濟區(qū)、東部沿海發(fā)達(dá)地區(qū)與中西部地區(qū)的交匯地帶。境內(nèi)各類交通干線密集，地理區(qū)位優(yōu)勢明顯；南宮市及周邊地區(qū)商業(yè)繁榮、物產(chǎn)豐饒，特別是作為“中國羊剪絨毛氈名城”、“全國棉花百強縣”、“河北省無公害農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)基地”，其資源優(yōu)勢顯著。優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢和資源優(yōu)勢，為本項目建設(shè)與發(fā)展創(chuàng)造了良好的先決條件。,活 動 概 述,活動主題：都市奢華 稀世珍品-金南宮國際商貿(mào)廣場夏季皮草反季節(jié)大促銷 活動時間：2013年 08月 01日 活動地點：濟南喜來登酒店 (暫定） 布置范圍：喜來登酒店會議室內(nèi)場及外場包裝 目標(biāo)人群：代理商、購買人群 活動人數(shù)：1000人,活 動 概 述summary of activities,前期宣傳準(zhǔn)備工作,dm廣告宣傳,dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾，具有強烈的選擇性和針對性，其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾，而不管受眾是否是廣告信息的目標(biāo)對象。 能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)：dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的，故而廣告主在付諸實際行動之前，可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時，與其他媒體不同，受傳者在收到dm廣告后，會迫不及待地了解其中內(nèi)容，不受外界干擾而移心他顧?；谶@兩點，所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應(yīng)。 針對這次金南宮國際商貿(mào)廣場反季節(jié)促銷活動，利用dm單大規(guī)模的發(fā)放，利用其靈活性，能夠迅速讓大眾了解這次活動，并能夠讓大眾積極的來參加這次反季節(jié)促銷活動。,利用報紙媒介,1、可隨時閱讀，不受時間限制，不會如電視或電臺節(jié)目般錯過指定時間報導(dǎo)的訊息； 2、互相傳閱，讀者人數(shù)可以是印刷數(shù)的幾倍； 3、即使閱讀或理解能力較低的人，亦可相應(yīng)多耗時間， 吸收報章的訊息； 利用報紙媒介宣傳的有點，可在相應(yīng)的版塊登出此次活動的相關(guān)信息，讓更多的人群參與到此次促銷活動中來,電視媒體廣告,電視是透過視覺和聽覺二者，對于收視者，廣告的效果當(dāng)然相對報紙、廣播要更加強烈。電視由于其視聽結(jié)合，給人以強烈感受，既然報紙的內(nèi)容可以記住，電視廣告每晚都播，也具有保存性，保存性歸于了人們的印象之中。電視廣告，因為可以清楚地看到商品的形象和廣告演員的模樣，觀眾可以在很深程度上自主對商品作出評價，廣告具有很強的直觀效果。 利用電視廣告獨有的獨占性、保存性、印象性以及廣泛性能夠真正實現(xiàn)廣而告之的目的。,渠 道 宣 傳,渠道資源優(yōu)勢,一、酒店客戶渠道、建設(shè)銀行客戶、民生銀行客戶、浦發(fā)銀行客戶、農(nóng)行銀行客戶、興業(yè)銀行客戶等 二、商會渠道：溫州商會、浙江商會、臺州商會。,現(xiàn)場布置,活 動 場 地,將本次活動的場地安排在泉城廣場西側(cè)，能夠充分利用其地理優(yōu)勢，泉城廣場是濟南的中心廣場，緊靠泉城路步行街，經(jīng)濟繁華地帶，而且每天的人流量大，能夠吸引更多的人群前來參加此次促銷活動。,拱門,紅色地毯,外 場 布 置,t型舞臺上身穿產(chǎn)品的美女展示展銷品，讓客戶直觀的看到效果,舞 臺 設(shè) 計,會 場 布 置 圖 方案（一）,會 場 布 置 圖 方案（二）,雨 棚 展 示,模特t臺走秀盡顯產(chǎn)品奢華，必定能吸引嘉賓眼球，對產(chǎn)品的風(fēng)格定位更加深入。突顯品牌的高端品位。,名 模 走 秀,外籍樂隊是流行音樂的一種形式，通常由顯著的人聲伴以吉他、鼓和貝斯演出，很多形態(tài)的搖滾樂也使用鍵盤樂器，搖滾樂經(jīng)常有強勁的強拍，圍繞電吉他，空心電吉他，以及木吉他展開。 通過外籍樂隊的表演烘托現(xiàn)場氣氛，增加人群的購買欲！,外 籍 樂 隊 表 演,注意事項,項目人員分工,工作內(nèi)容：協(xié)助來賓泊車，入場 工作人員：保安、禮儀人員 工作流程：保安人員根據(jù)專屬停車證進(jìn)行停車確認(rèn) 保安人員為來賓進(jìn)行車位引領(lǐng) 禮儀人員指導(dǎo)來賓由停車場進(jìn)入會場,停車禮賓標(biāo)準(zhǔn),工作內(nèi)容：協(xié)助貴賓、媒體簽到 工作人員：禮儀人員、項目工作人員 工作流程：1、禮儀人員引導(dǎo)貴賓進(jìn)行簽到，全程引導(dǎo)細(xì)致服務(wù) 2、引導(dǎo)來賓進(jìn)入活動主會場，進(jìn)行內(nèi)容和活動分區(qū)的簡單介紹。,迎賓簽到禮賓標(biāo)準(zhǔn),我方將委派專業(yè)保安隊伍，協(xié)同維持，使活動成功進(jìn)行，并成功避免各種突發(fā)事件，彰顯細(xì)致用心。,秩序保障,為保證現(xiàn)場的組織秩序不混亂，工作人員需配對講機，方便相互之間的聯(lián)絡(luò)。,對講機,消防預(yù)案 a. 活動前對場地進(jìn)行安全檢查，確保萬無一失。 b. 消防保衛(wèi)人員要熟悉附近情況，知道電閘箱、消火栓、滅火器位置并會使用滅火器。 c. 做到隨時進(jìn)行安全監(jiān)督，嚴(yán)防火災(zāi)苗頭，保護設(shè)施。 d. 堅持服從指揮部的指揮，發(fā)現(xiàn)問題及時處理并報告。 e. 做好停車場地車輛管理和維護門前秩序。 f. 場內(nèi)禁止煙火，禁止攜帶易燃、易爆等危險品入內(nèi)。 g. 活動期間由保衛(wèi)人員現(xiàn)場負(fù)責(zé)保衛(wèi)工作，并有工作人員在現(xiàn)場巡回檢查。 h. 會同公安部門做好活動的安全保衛(wèi)工作。 i. 嚴(yán)防突發(fā)事件發(fā)生確?；顒拥捻樌M(jìn)行。 j. 舞臺兩側(cè)備滅火器及保安,人員擁擠預(yù)案 a. 在來賓區(qū)周圍及主要通道處安排工作人員及保安，有序入場和退場， 出現(xiàn)緊急情況，立即