意大利男裝拒絕平庸.doc

意大利男裝拒絕平庸 對“意大利制造”情有獨鐘的人來說，看到制衣師一針一線地縫制西裝，就好像是看到了美麗的風景一樣心曠神怡。 與其他享譽世界的“國家級”奢侈品牌相較，“意大利制造”這種更具“本土性”特質的品牌，顯然更討人們的喜歡，理由不外乎兩個：一是品質實在好，二是工藝實在講究。究其根本：“意大利制造”之所以被公認成“大師的手筆”，江湖地位不可撼動，是因為意大利品牌掌門人以及意大利本土匠人，數(shù)百年來都不會因為要迎合市場的需要，而去追求所謂的“量產(chǎn)”?！笆止だL制設計草圖、手工裁剪面料、一件西服外套從設計到成品至少需要300個步驟數(shù)百年來，意大利人已經(jīng)養(yǎng)成了要質產(chǎn)而去拒絕量產(chǎn)的習慣?！币獯罄顧嗤臅r尚評論家安娜皮亞姬說得沒錯，擁有經(jīng)年制衣歷史的“意大利制造”走紅全球的確并非偶然。 CANALI：給身體的禮遇 而今，距離喬萬尼康納利（GiovanniCanali）和吉安科莫康納利（GiaoCanali）兄弟倆創(chuàng)辦以他們姓氏命名的制衣工廠CANALI已經(jīng)過去了80年。但事實上，CANALI第三代掌門人保羅還一直在遵循祖訓做事：不做女裝；不做任何關于向下端游移的針對于年輕大眾的設計產(chǎn)品“我當然知道生產(chǎn)女裝或是拓展產(chǎn)品線是奢侈品牌獲得快速增長的捷徑，但祖訓擺在那，我不可能去冒犯它。”既然不想壞了“規(guī)矩”，那對保羅來說，擺在他眼前的路就只剩下一條了！“我們別無選擇，只能更加嚴格要求自己，依靠品質上位！” 據(jù)統(tǒng)計，CANALI位于米蘭市郊的工廠里，1650個工人每天能生產(chǎn)出1450件上衣和1650條褲子；在這個龐大的工廠里，幾乎每一匹面料都會被有著幾十年工作經(jīng)驗的工匠反復揉搓判定，他們是挑剔的，看到瑕疵，哪怕是微瑕，也會毫不留情地淘汰掉；每套西裝背后也依舊保持著至少300道繁雜的手工程序在CANALI，還有一個不成文的規(guī)定：工人上崗之前，都必須先去接受1到3年的培訓；培訓完成后，他們也只能去選擇其中的一個工種去做。也就是說，裁剪前胸部分的工人，就算有了數(shù)十年的工作經(jīng)驗，也不會被允許去縫制西服的后背部分“工作之所以會被高度細分，是因為我們要確保每一個流程的專業(yè)性?！北Ａ_的堅持讓CANALI煥發(fā)出了新的活力。前不久，美國奢侈品研究院做的一項針對福布斯排行榜的調查顯示：富人最近一年購買最多的男裝品牌不是阿瑪尼、杰尼亞，而是做工精良的CANALI。 與其他奢侈品牌相較，CANALI的設計師都具有“本土性”的特質，簡單地說即是，CANALI很少會高薪聘請外來設計師，它習慣從內(nèi)部層層選拔有設計才能的人，而歷屆掌門人則習慣兼任設計總監(jiān)這個職位?！皟?nèi)部選拔出來的設計師都很了解CANALI，也會更忠誠于CANALI?！?保羅的有意而為之，可以讓CANALI更加適應快速變化的市場?！斑€有一點很重要，那就是堅持手工生產(chǎn)，我們不要量產(chǎn)，而要質產(chǎn)?！笔聦嵣?，保羅沒有道出的實情還包括，在不負債的前提下投資修建新的工廠，培養(yǎng)更多的高級技工，也是保質保量出品CANALI的方式之一。而在CANALI品牌第三代掌門人保羅的辦公室里，一整面貼滿了私人感謝信的墻壁亦是最好的說明：荷蘭總理馬克魯、摩納哥王子安德烈、兩次榮獲奧斯卡影帝殊榮的美國演員肖恩潘他們是CANALI的擁躉不假，而更重要的意義還在于：CANALI用數(shù)十年的堅持，讓人們多出了一種為自己身體加持禮遇的方式。 VERRI：“意大利制造”的典范 里安納度是誰？很多人可能對這個名字并不熟悉，但說到他的表兄喬瓦尼詹尼范思哲，你一定會有恍然大悟的感覺。沒錯，他的表兄即是意大利服裝設計大師、范思哲品牌的創(chuàng)辦人。事實上，與表兄一樣，里安納度最拿手的把戲亦是做服裝設計。在1997年喬瓦尼詹尼范思哲遭槍擊身亡之前，里安納度一直在范思哲效力，因為多年來設計出的一系列全面性的高級紳士服飾備受歡迎，他還被授予了“世界五大時裝設計大師之一”的美譽。 表兄喬瓦尼詹尼范思哲遇難之后，里安納度離開效力多年的范思哲，開始專心地做自創(chuàng)品牌VERRI。事實上，在服裝設計方面，里安納度亦跟表兄有很多相似之處：比如他們都是從很小的時候開始對剪裁衣服產(chǎn)生了興趣姑母，即喬瓦尼詹尼范思哲的母親是個土裁縫，開了一家名為“巴黎時裝店”的裁縫鋪，不用任何紙樣，就能經(jīng)由巧手裁剪成衣。經(jīng)常到姑母裁縫鋪去玩耍的里安納度，深受感染，從很小的時候便培養(yǎng)出對縫制時裝的興趣。長大后，里安納度夢想成真，成了一名真正的服裝設計師。應表兄喬瓦尼詹尼范思哲之邀，他來到范思哲工作。此后經(jīng)年，他都在范思哲兢兢業(yè)業(yè)地設計服裝，直到表兄意外身亡，他才開始全身心地經(jīng)營和管理自己于1972年創(chuàng)立的品牌VERRI。對于VERRI這個品牌，里安納度始終都有清晰的認知：這是一個簡單卻不平凡，極具自我風格的時裝品牌。對于VERRI這個品牌，里安納度既是創(chuàng)始人，也是設計總監(jiān)，而每一季的新品，他都會親自操刀參與設計。里安納度屬于完美主義者，這些年來，他不僅會在款式上面要求精益求精，就連服裝所用面料，他也會親自過問：他注重開發(fā)和研創(chuàng)質感獨特而功能屬性又強的面料，至于設計和裁剪方式，則傳承了他在范思哲工作時所積累的藝術品位。 創(chuàng)立于1972年的VERRI，最開始的時候只是一家位于米蘭街頭的小小精品店。4年之后，這家小店才進入到發(fā)展的快車道：開始發(fā)力于歐洲市場；為迎合不同市場需要，更加重視高級男裝的設計工作在里安納度的努力下，VERRI于1978年開始致力于男士個性系列套裝的研發(fā)和設計，在歐洲市場積累一眾擁躉之后，又開始以開設專賣店以及拓展銷售網(wǎng)絡的方式進軍了東南亞的市場，而今，VERRI已經(jīng)在全球各地設置了不計可數(shù)的銷售網(wǎng)點，并憑借自己所設計的時裝，具有特點鮮明、舒適大方，生產(chǎn)的配飾能適合不同的場合穿著等特點，晉升成了“意大利制造”中不容忽視的代表性品牌。 杰尼亞：用杰尼亞的方式過精品生活說到意大利男裝精品，就一定不得不提始創(chuàng)于1910年的杰尼亞（ErmenegildoZegna）。但你知道嗎？由埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞創(chuàng)建的杰尼亞，是由一家開在意大利比耶拉的手工紡織作坊發(fā)展起來的。彼時，不到20歲的埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞有了創(chuàng)業(yè)的想法，但手頭的錢只夠盤活一家手工紡織作坊。于是，他從作坊“坊主”開始做起，從生產(chǎn)一些小塊的羊毛面料開始做起幾經(jīng)努力，小作坊的發(fā)展逐漸進入發(fā)展的快車道。為了儲備人手，埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞開始召集流落在街頭的紡織技工加盟自己的紡織作坊，人員壯大起來之后，他們開始生產(chǎn)精細的羊毛面料，并逐漸開始與壟斷全球精羊毛市場的英國人開展競爭埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞去世后，他的兩個兒子繼承了家族產(chǎn)業(yè)。事實上，杰尼亞之所以能夠晉升成為享譽世界的品牌，與埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞的兩個兒子深諳時裝經(jīng)營和管理之道有很大關系。 沒錯，從埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞的兩個兒子接手家族產(chǎn)業(yè)開始，杰尼亞才真正開始了由面料生產(chǎn)商到成衣制作商的蛻變之旅。但追根溯源，埃爾梅內(nèi)吉爾多杰尼亞的兩個兒子亦是在父親的影響下才開始愛上家族性產(chǎn)業(yè)的。細算起來，這兩個人在杰尼亞的“工齡”竟然要跟他們的年齡一樣大才對。沒錯，他們從孩提時代便開始跟杰尼亞接觸，剛學會走路時，他們就被父親帶到工廠里去玩，跟工人們一起搬運面料；學著父親的樣子判定面料的好壞事實上，事實亦如兩兄弟所說，杰尼亞超過5000平方米，堆滿了絲、麻、絨等面料的面料倉庫令他們大開眼界，他們亦是從那個時候開始，慢慢愛上了父親執(zhí)掌的產(chǎn)業(yè)。“如果我們不說，你們可能永遠不會猜到，杰尼亞很多天馬行空的設計靈感都是從這里迸發(fā)出來的，比如杰尼亞的經(jīng)典款：素色外套，就是因為我們在不經(jīng)意間看到堆在倉庫一角的布料很像掛在威尼斯貴族宅邸的墻紙，當時我們就有直覺，認為用它做成外套的話看上去一定會顯得很有神秘感?！弊寖尚值軟]有想到的是，他們那件受“威尼斯”詩意啟發(fā)的素色外套，做成后竟然如同18世紀的披風一樣有質感，還讓人不禁聯(lián)想起那個輝煌華麗的時代事實上，杰尼亞出品的很多西裝、襯衣，甚至是圍巾，都跟“倉庫”有關他們是工廠倉庫里的?？?，一有時間就會到那里去看、去摸、去感受“遇上有眼緣的面料，就想試著去設計一款新產(chǎn)品。” 而今，始創(chuàng)于1910年的杰尼亞，已經(jīng)成了“意大利制造”的旗艦領軍品牌，產(chǎn)品包括西裝、毛衣、休閑服以及內(nèi)衣。連美國前總統(tǒng)克林頓、法國前總統(tǒng)密特朗、英國王子查爾斯以及好萊塢諸多頗具影響力的大咖，都成了它的擁躉1991年杰尼亞進入中國，經(jīng)過20多年的發(fā)展之后，中國已經(jīng)成了杰尼亞的全球第四大市場。