昆明國貿(mào)車立方5.1大型車展活動提案.ppt

海埂公園全年公關活動策劃提案,國貿(mào)車立方5.1大型車展活動提案,昆明國際會展中心始建于1992年 1993年昆明第一屆國際車展拉開序幕 目前已成功舉辦 19屆“中國昆明進出口商品交易會” 6屆“中國國際旅游交易會” 7屆“昆明國際農(nóng)業(yè)博覽會” 5屆“昆明石博會” 6屆“中國云南普洱茶國際博覽交易會” 2012.5.1 國貿(mào)車立方的誕生，將延續(xù)國貿(mào)中心永不閉幕的車展。,第一部分 活動概述,目的 喚起人民對老國貿(mào)中心的回憶，國貿(mào)車立方家喻戶曉； 國貿(mào)車立方首屆5.1車展，做到聲勢浩大，引爆全城； 展示國貿(mào)車立方人性化合理的規(guī)劃布局； 告知全城，“昆明首席汽車城市展廳集群”國貿(mào)車立方； 帶動國貿(mào)車立方在試營業(yè)期間銷售量；,活動時間：2012年5月1日2012年5月4日 活動地點：國貿(mào)車立方 活動主題：王者歸來 無可匹敵 國貿(mào)車立方5.1大型車展 主辦方： 國貿(mào)車立方 承辦方： 云南謀藝公關 贊助方：,4月1日,4月10日,4月15日,4月1520日,4月2130日,5月14日,方案溝通,方案執(zhí)行確認,物料設計定稿,物料制作,現(xiàn)場布置,車展活動,活動推進時間節(jié)點,第二部分 活動構成,后場 比賽活動區(qū),休息區(qū)表演、互動,外場車 展,主會場,外場 車展、汽車后備箱展銷,休息區(qū) 舞臺表演、抽獎、互動、美食一條街、表演、茶藝展示,后場比賽活動區(qū) 汽車運動會,國貿(mào)車立方5.1大型車展,主會場 豪車展、表演、互動,二層、三層 汽車展,一、外場,外場,舞臺,汽車后備箱展銷,經(jīng)銷商展位,外場活動內(nèi)容 1、在外場中央搭建圓形舞臺，各經(jīng)銷商每30分鐘依次將主推車型放到舞臺推薦展出（車模等表演由各經(jīng)銷商自行安排）； 2、外場周邊，聯(lián)動各汽車軟裝飾經(jīng)銷商，以汽車后背箱展銷的形式，吸引到場著者參觀購買，汽車后備箱展銷貼近消費者必將引爆全場； 3、外場按參展經(jīng)銷商劃分展位，劃分展位時注意交通便利；,后備箱展銷會 縱觀昆明夜市，越來越多的車主將各式生活用品、衣服、香水、化妝品等眾多商品放在后備箱里集中進行交易，車子的后備箱就是市場的攤位，但受到相關市場條件的約束及限制，每天打著游擊戰(zhàn)，不穩(wěn)定。“汽車后備箱市場”興起于國外，如今在上海、蘇州等國內(nèi)城市紛紛流行開來，受到了大批人士的歡迎。借本次活動的契機，劃定區(qū)域，招募后備箱車主，舉行一次后備箱市場，使“有車一族”可以參與進來，拉動人氣；另一方面，開辟后備箱市場新天地，并可根據(jù)實際情況長期舉行。,二、主會場,主會場,經(jīng)銷商展位,舞臺,主會場活動內(nèi)容 1、主會場中央搭建舞臺； 2、舞臺背景建議用led屏作為主背景，led屏最直觀的視覺沖擊配合精彩的表演及豪車展，必定震撼全場； 3、豪車展，經(jīng)銷商依次在舞臺上展出豪車； 4、表演帶動氣氛（模特走秀、電子樂隊，小提琴獨奏等） 5、節(jié)水公益互動，主持人不定時串詞，介紹本次車展訂車將提出1%的現(xiàn)金作為節(jié)水公益金，并組織現(xiàn)場互動，贈送禮品； 6、主會場舞臺旁可設置愛心節(jié)水捐贈處，征集愛心節(jié)水金舉辦6月（國貿(mào)車立方開業(yè)）的送水活動；,豪車展 1、國貿(mào)車立方1層各豪車，輪流上舞臺展示其魅力； 2、led大屏和性感車模搭配，必定讓整個豪車展光芒四射；,公益節(jié)水金征集活動 1、舞臺旁設立愛心節(jié)水公益金捐贈處，讓大家盡一份力； 2、聯(lián)絡各大經(jīng)銷商，舉辦你買車我送愛心的公益活動，凡本次活動期間，只要客戶訂車，經(jīng)銷商就拿出車價的1%作為節(jié)水公益金； 3、針對旱情，國貿(mào)車立方將延續(xù)節(jié)水活動，6月開業(yè)舉行“國貿(mào)車立方愛心送水活動”，用本次活動籌集的節(jié)水公益金兌換成飲用水送到受災地區(qū)； 4、現(xiàn)場互動，由經(jīng)銷商提供購車優(yōu)惠禮品；,三、休息區(qū),休息區(qū),商家聯(lián)動，互動、休閑,休閑區(qū)活動內(nèi)容 1、舞臺搭建，表演、互動營造休閑氛圍； 2、愛心刮刮卡，幸運大抽獎（收益，全部劃入愛心送水基金） 3、愛心車模拍賣（所得全部劃入愛心送水基金） 4、主持人定時介紹二層、三層情況，搶購活動時間提醒； 國貿(mào)車立方周邊商家聯(lián)動 1、茶藝表演及新茶展銷（邀請普洱茶經(jīng)銷商參展）； 2、小吃展銷（涼米線、豌豆粉等等，滿足參展者的需求）； 3、玉石展銷（邀請周邊商戶參展）； 4、旅游展銷（邀請旅行社參展，旅行社可與汽車經(jīng)銷商合作，買車送“渡假”等活動）；,愛心刮刮卡幸運大抽獎 1、活動期間，特別制作一批愛心刮刮樂卡片； 2、現(xiàn)場參與活動人員只要花2元錢買一張國貿(mào)車立方愛心刮刮樂卡，便有機會獲得4999元的大獎（獎品可為相應購車獎勵或其他物品）。 3、出售愛心刮刮樂卡所得全部作為愛心送水公益金 4、主持人活躍氣氛 5、公證人員現(xiàn)場公證，以保證活動的公正順利進行。,愛心車模拍賣 1、活動期間，在現(xiàn)場進行愛心車模型的無底價拍賣活動； 2、每天上下午各安排3場車模型拍賣活動，不設底價，由現(xiàn)場消費者自由競價，最高價者獲得車模型； 3、愛心車模型由參與車商免費提供，在拍賣現(xiàn)場由主持人對贊助車商進行宣傳； 4、所有愛心車模型拍賣所得用于愛心送水公益金；,茶藝展銷 1、活動期間，劃定相關區(qū)域，現(xiàn)場普洱茶商家聯(lián)動； 2、主持人串詞舉行茶藝表演； 3、促銷方案由聯(lián)動商家策劃執(zhí)行； 4、購茶就送由汽車經(jīng)銷商提供的購車禮包；,商家聯(lián)動,商家聯(lián)動區(qū)均放置休閑區(qū)； 玉石展銷、旅游展銷等等，在確定參展展位 后，與汽車經(jīng)銷商合作，制定展銷方案；,四、后場比賽活動區(qū),比賽活動區(qū),精彩、刺激,后場汽車比賽活動內(nèi)容 1、轉(zhuǎn)圈投籃； 2、汽車射氣球； 3、乾坤大挪移； 4、托球飛車 5、汽車特技表演； 6、貼膜大賽；,五、二層、三層車展內(nèi)容 1、各經(jīng)銷商自行舉辦小型車展，與一層車展形成循環(huán)式聯(lián)動 2、建議舉辦限時搶購活動； 1）、10：00，14：00，16：00舉辦限時汽車飾品及特價車搶購活動，由二、三層各經(jīng)銷商推選出定時搶購的商品作為活動的吸引點； 2）、由一層各舞臺主持人不定時播報搶購活動的情況； 3、為了保證二層、三層的人流量，一層每個通道都必須有指示牌及“限時搶購活動”的宣傳海報； 4、建議推出買車禮上加禮活動；（消費者在車展期間訂車可享受由經(jīng)銷商送出的大禮包、由一層聯(lián)動商戶送出的禮品，車款的1%納入愛心送水金，做了慈善）； 5、二、三層還可舉辦觀眾現(xiàn)場互動贏大禮活動，吸引消費者上樓； 6、二、三層劃定區(qū)域，進行汽車創(chuàng)意市集，展示汽車機器人等相關創(chuàng)意作品。,限時搶購活動 1、每天10：00、14：00、16：00在國貿(mào)中心二、三層舉行（包含商品：汽車飾品、特價車等）； 2、二、三層經(jīng)銷商制定各展位限時搶購的商品吸引消費者上樓； 3、制作dm單在一層各展位發(fā)放，并有主持人不定時播報搶購情況；,隨著動漫的風靡流行，越來愈多的人群開始關注cosplay、創(chuàng)意市集等新生代產(chǎn)品。為了適應市場需求，充分整合社會資源，將重磅推出昆明汽車創(chuàng)意市集。為了讓消費者在二手車展上看的過癮、提升品牌知名度，可聯(lián)系例如研究汽車模型、汽車零部件機器人等相關人士，并組織針對汽車做出相關創(chuàng)意物品的人群參展，以提高本次車展品質(zhì)。,汽車創(chuàng)意市集,一、拼圖你最行,拼圖你最行（提前準備a3大小的拼圖） 項目目的：強化展銷會核心要素 道具需求：白板或桌子，拼圖3張、原圖3張（kt板制作） 比賽規(guī)則： 道具準備3張原圖及3張拼圖，a3大小即可。 競賽主持人宣布比賽開始，參賽者依據(jù)原圖拼出圖檔 計分按照拼圖完成的時間順序，獲得相應積分 獎項依據(jù)時間順序，分設一、二、三等獎，分別可獲得：價值千元大禮包,現(xiàn)場互動贏大禮,二、慧眼你最行,慧眼你最行（提前準備a3大小找茬圖片） 項目目的：強化展銷會核心要素 道具要求：5組不同海報，白板 比賽規(guī)則： 道具準備5組共10張不同海報，a3大小即可 競賽主持人宣布比賽開始，5組人員同時展開，找不同海報的差異點， 最先找出5處不同者，即可獲勝 計分按照完成的時間順序，獲得相應積分 獎項依據(jù)時間順序