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文檔簡介

整合營銷傳播中心2007.32007年度金立手機品牌規(guī)劃目錄總體目標品牌策略營銷策略廣告策略07金立品牌終端13贏張總體目標銷售目標銷量突破500萬臺穩(wěn)居國產(chǎn)手機主流陣營前三，爭取第二品牌目標“知名度+美譽度”進一步提升強化“金品質”形象品牌策略品牌知名度美譽度金品質立天下明星廣告語廣告內(nèi)容有品質感的明星如劉德華“金品質，立天下”配合肢體語言，更有傳播力增加時尚元素/科技元素，讓“金品質”具體化、生動化品牌策略品質產(chǎn)品品質媒體品質終端消費者品牌形象金品質，立天下營銷策略營銷是什么？推銷是你找客戶，營銷是讓客戶找你營銷真正的任務是使促銷成為多余營銷策略營銷三步驟實驗推廣維持/改善營銷策略營銷三個關鍵點發(fā)現(xiàn)釘子（賣點優(yōu)勢）改成螺絲（靈活穩(wěn)固）使用錘子（整合推廣）營銷策略市場主推產(chǎn)品對象/區(qū)域策略高級經(jīng)理人、金領等沿海城市、一級城市為主白領、時尚青年、一、二級大中城市普通民眾各級市場皆可推行高空拉動高空拉動本系統(tǒng)推動本系統(tǒng)推動普通手機語音王、雙卡王游戲王、待機王大眾市場高端市場個性化市場

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