2011年Q3奶粉行業(yè)報(bào)告.ppt

報(bào)告觀點(diǎn)2011年Q3奶粉行業(yè)整體日均搜索指數(shù)為87萬百度數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2011年Q3奶粉行業(yè)日均搜索指數(shù)為87萬，比Q2上漲20.8%；8月末的“塑化劑風(fēng)波”使得搜索指數(shù)有明顯提高，并在8月29日達(dá)到最高值10萬；受中秋節(jié)放假的影響，放假前一天搜索指數(shù)開始下降，并在中秋節(jié)當(dāng)天達(dá)到最低。品牌/產(chǎn)品和口碑/評價(jià)依然是Q3奶粉行業(yè)最經(jīng)常搜索的兩大類內(nèi)容統(tǒng)計(jì)網(wǎng)民搜索奶粉的相關(guān)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)：2011年Q3，奶粉行業(yè)相關(guān)搜索內(nèi)容排名中品牌/產(chǎn)品類相關(guān)搜索內(nèi)容占比最高，達(dá)到32.99%；其次是口碑/評價(jià)類搜索內(nèi)容，搜索占比為15.52%；產(chǎn)品比較/選擇類搜索內(nèi)容排名第三，搜索占比為8.03%。三季度奶粉品牌排行前三名是雅培、伊利和美贊臣整體而言，2011年Q3奶粉品牌關(guān)注度排行中，雅培上升至第一名，關(guān)注度占比為7.79%；伊利和蒙牛的關(guān)注度都有所下降，其中伊利下降至第二名，關(guān)注度占比為7.78%，蒙牛下降至第五名，關(guān)注度占比為5.53%；美贊臣在三季度排名第三，關(guān)注度有所提升，為6.91%。1三季度進(jìn)口奶粉品牌的關(guān)注度有所提升根據(jù)品牌屬性，可將奶粉行業(yè)品牌劃分為國產(chǎn)品牌和進(jìn)口品牌，2011年Q3，進(jìn)口奶粉品牌的搜索占比為58.64%，與Q2相比上漲3.94%；國產(chǎn)奶粉品牌的搜索占比則為41.36%，比二季度有所下降。三季度進(jìn)口奶粉品牌雅培、美贊臣最受關(guān)注，國產(chǎn)品牌伊利和蒙牛最受關(guān)注2011年Q3進(jìn)口奶粉品牌中雅培關(guān)注度排名第一，占比為13.30%，與Q2相比略有下降；美贊臣排名第二，關(guān)注度占比為11.79%，比Q2有所上升；惠氏以9.75%的關(guān)注度占比超越美素，排名第三。在新聞和貼吧的奶粉品牌搜索量排行中，美贊臣均位列第一統(tǒng)計(jì)百度新聞奶粉行業(yè)相關(guān)搜索請求數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：2011年Q3，奶粉品牌美贊臣在百度新聞中的搜索占比排名第一，達(dá)到14.90%；其次是伊利和貝因美，搜索占比分別為12.41%和10.10%。奶粉網(wǎng)民對母嬰、醫(yī)藥健康、金融財(cái)經(jīng)的偏好更為強(qiáng)烈統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2011年Q3奶粉網(wǎng)民興趣偏好主要集中在母嬰和影視/視頻上，占比分別為57.84%和38.89%。同時(shí)對文學(xué)和娛樂休閑等方面也有明顯偏好，占比在20%左右。與全體網(wǎng)民相比，奶粉網(wǎng)民在母嬰、醫(yī)藥健康和金融/財(cái)經(jīng)方面的興趣偏好度更高，即奶粉網(wǎng)民對母嬰類的偏好占比為57.84%，全體網(wǎng)民對母嬰偏好僅為4.80%。浙江、山東、北京等地區(qū)的奶粉網(wǎng)民占比相對這些地區(qū)的全體網(wǎng)民占比更高地區(qū)分布數(shù)據(jù)顯示：2011年Q3關(guān)注奶粉的網(wǎng)民多來自廣東、浙江、河南、山東、江蘇等地區(qū)，五個地區(qū)網(wǎng)民合計(jì)占比超過40%；另一方面，浙江、河南、山東、北京、上海、湖北、湖南等地區(qū)的奶粉網(wǎng)民占比明顯高于這些地區(qū)全體網(wǎng)民的占比。2報(bào)告目錄報(bào)告觀點(diǎn)報(bào)告目錄圖表目錄135i.研究背景與目的ii.報(bào)告相關(guān)定義說明671.數(shù)據(jù)來源72.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式73.其它說明8一、奶粉行業(yè)整體情況91.奶粉行業(yè)搜索指數(shù)102.奶粉行業(yè)相關(guān)搜索內(nèi)容二、奶粉品牌關(guān)注情況11121.整體品牌關(guān)注度2.品牌屬性情況13153.進(jìn)口/國產(chǎn)品牌關(guān)注度4.奶粉品牌新聞/貼吧關(guān)注度16183三、奶粉網(wǎng)民基本屬性201.奶粉網(wǎng)民興趣偏好2.奶粉網(wǎng)民地區(qū)分布附錄一：研究方法附錄二：調(diào)研流程附錄三：法律聲明附錄四：聯(lián)系方式2122242627294圖表目錄圖表12011年Q3奶粉行業(yè)搜索指數(shù)10圖表22011年Q3奶粉行業(yè)相關(guān)搜索內(nèi)容11圖表32011年Q3奶粉品牌關(guān)注度排行13圖表42011年Q2&Q3奶粉品牌關(guān)注度排行14圖表52011年Q2&Q3奶粉品牌搜索指數(shù)（TOP1-5）圖表62011年Q2&Q3奶粉品牌搜索指數(shù)（TOP6-10）1515圖表72011年Q3奶粉品牌屬性16圖表82011年Q3奶粉品牌關(guān)注度排行（進(jìn)口品牌）16圖表92011年Q2&Q3進(jìn)口奶粉品牌關(guān)注度排行17圖表102011年Q3奶粉品牌關(guān)注度排行（國產(chǎn)品牌）圖表112011年Q2&Q3國產(chǎn)奶粉品牌關(guān)注度排行1718圖表122011年Q3奶粉品牌新聞關(guān)注度排行圖表132011年Q3奶粉品牌貼吧關(guān)注度排行1819圖表142011年Q3奶粉網(wǎng)民興趣偏好圖表152011年Q3奶粉網(wǎng)民省份分布2122圖表162011年Q3品牌不同屬性網(wǎng)民省份分布圖表172011年Q3不同品牌屬性網(wǎng)民城市分布22235i.研究背景與目的中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）2011年7月第28次調(diào)查報(bào)告顯示，截至2011年6月底，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億，較2010年底增加2770萬人，增幅為6.1%。搜索引擎是中國網(wǎng)民最常使用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)之一，在提供信息檢索的同時(shí)，搜索引擎也成為億萬網(wǎng)民表達(dá)欲望與興趣的窗口。作為中國市場份額第一的搜索引擎網(wǎng)站，百度每天響應(yīng)數(shù)億次搜索請求，依據(jù)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理建立的搜索關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫能在很大程度上反映出中國網(wǎng)民的關(guān)注點(diǎn)和興趣點(diǎn)。由于搜索關(guān)鍵詞是網(wǎng)民的主動表達(dá)，因此與傳統(tǒng)調(diào)研相比，“搜索關(guān)鍵詞研究”更加貼近于目標(biāo)消費(fèi)者，反映出的信息也更為真實(shí)和準(zhǔn)確，能在更快的時(shí)間與更廣范圍內(nèi)挖掘出網(wǎng)民的潛在需求與消費(fèi)偏好，描繪出行業(yè)競爭格局，并預(yù)測行業(yè)發(fā)展趨勢，為企業(yè)提供決策依據(jù)與營銷效果評估。為幫助奶粉行業(yè)的從業(yè)者及關(guān)心奶粉的網(wǎng)民更清楚地了解中國奶粉行業(yè)的發(fā)展動態(tài)，百度數(shù)據(jù)研究中心分析了2011年Q3網(wǎng)民對奶粉的相關(guān)搜索情況，推出2011年Q3奶粉行業(yè)研究報(bào)告。本期報(bào)告在之前報(bào)告的基礎(chǔ)上豐富了數(shù)據(jù)來源，拓展了研究內(nèi)容，從奶粉行業(yè)概況、品牌格局、搜索奶粉的網(wǎng)民人群屬性及重點(diǎn)案例研究等方面展開，以全新角度深入解讀中國奶粉行業(yè)。6ii.報(bào)告相關(guān)定義說明1.數(shù)據(jù)來源（1）報(bào)告中的一手?jǐn)?shù)據(jù)主要來源于：檢索量數(shù)據(jù)來自2011年7至9月網(wǎng)民在百度網(wǎng)頁的檢索記錄。（2）報(bào)告中的二手?jǐn)?shù)據(jù)主要通過下述方式獲得：政府?dāng)?shù)據(jù)與信息相關(guān)的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)行業(yè)公開信息企業(yè)年報(bào)、季報(bào)2.數(shù)據(jù)呈現(xiàn)方式關(guān)注度：表示某一類信息的檢索量在同類信息中所占的比例。例如，2011年Q3XX行業(yè)品牌關(guān)注度排行中A的百分比為25.87%，即表示在所有涉及XX行業(yè)品牌的檢索中，A的檢索量占比為25.87%。25.87%=（網(wǎng)民對A及相關(guān)信息的檢索量/所有XX行業(yè)品牌的檢索總量）*100%7品牌搜索/行業(yè)指數(shù)：以百度網(wǎng)頁搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以品牌（及旗下產(chǎn)品）或行業(yè)的關(guān)鍵詞作為研究對象，科學(xué)分析并計(jì)算出該類關(guān)鍵詞搜索頻次的加權(quán)。品牌搜索/行業(yè)指數(shù)以曲線圖的形式展現(xiàn)，反映網(wǎng)民對品牌的關(guān)注度走勢。搜索人群地區(qū)分布：表示搜索某類信息的人群在各個地區(qū)的分布情況。例如B行業(yè)網(wǎng)民的地域分布中，廣東為14.35%，即表示在所