加多寶案例ppt-關(guān)鍵詞玉林軟件公司.ppt

2019/11/20,2012年5月12日，廣藥集團(tuán)官網(wǎng)發(fā)布“重要啟事”稱，廣藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。廣藥集團(tuán)最終在這場歷時一年多的王老吉商標(biāo)爭奪戰(zhàn)中勝出。那么，故事就此結(jié)束了嗎？,2019/11/20,2019/11/20,廣藥收回價值千億元王老吉商標(biāo),廣藥集團(tuán)于2012年5月11日收到貿(mào)仲委日期為2012年5月9日的裁決書。裁決書稱，廣藥集團(tuán)與鴻道集團(tuán)簽訂的“王老吉”商標(biāo)許可補(bǔ)充協(xié)議和關(guān)于“王老吉”商標(biāo)使用許可合同的補(bǔ)充協(xié)議無效；鴻道集團(tuán)停止使用“王老吉”商標(biāo)；雙方各負(fù)擔(dān)50%仲裁費(fèi)。擬向加多寶索賠超3億元侵權(quán)費(fèi)按照國際慣例，商標(biāo)使用費(fèi)應(yīng)該是銷售額的5%，照此年銷售160億元的紅罐王老吉應(yīng)付8億元；而如果按照廣藥集團(tuán)租給其他合作伙伴如廣糧集團(tuán)等的商標(biāo)使用費(fèi)的話，則是銷售額的2.3%-3%，則紅罐王老吉應(yīng)付3.68億元至4.8億元。廣藥：加多寶竊取國有資產(chǎn)利益去年12月底，王老吉仲裁案開庭前夕，廣藥集團(tuán)的新聞發(fā)言人就認(rèn)為：“王老吉這一品牌形象已經(jīng)存在了185年，屬于廣州市國資委的資產(chǎn)，而加多寶集團(tuán)則為民營企業(yè)，后者在口口聲聲說保護(hù)民族品牌的同時卻篡改商標(biāo)，竊取國有資產(chǎn)利益。”,2019/11/20,加多寶：涼茶夢仍癡心不改,早有準(zhǔn)備：換包裝換廣告語早在去年年底，加多寶就更換了紅罐王老吉的外包裝，紅罐包裝上一面寫著“王老吉”，另一面則已悄然改為了“加多寶”。最近又更換了使用多年的廣告語。在其最新的廣告宣傳上，已不再出現(xiàn)任何和王老吉相關(guān)的字眼，口號已改為“正宗涼茶，加多寶出品”。仍擴(kuò)產(chǎn)能：計劃建10條生產(chǎn)線此前，加多寶先后啟動了四川資陽和湖北仙桃的王老吉涼茶擴(kuò)產(chǎn)項目。按照原來的計劃，四川基地一期工程擬建兩條紅色罐裝“王老吉”涼茶飲料生產(chǎn)線，每條生產(chǎn)線設(shè)計產(chǎn)能為每分鐘600罐。而正在籌建中的仙桃廠將設(shè)置8條生產(chǎn)線，計劃年產(chǎn)瓶裝涼茶飲料近7000萬箱。專家分析：紅罐口味還能復(fù)制嗎“對于加多寶的轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者有所顧忌，但這個顧忌并不會太大，只要配方固定、生產(chǎn)工藝穩(wěn)定，那么消費(fèi)者終究會接受的。”紅罐王老吉的口味難以復(fù)制，此外加多寶長期建立起來的經(jīng)銷商團(tuán)隊穩(wěn)定，這些都是加多寶劍走偏鋒的籌碼。,2019/11/20,怕上火喝王老吉還是加多寶？,廣藥集團(tuán)近日勝訴收回王老吉商標(biāo)，但對于廣藥能否運(yùn)作好這個千億品牌，網(wǎng)友們卻表示了質(zhì)疑。新浪微博今日一則投票調(diào)查結(jié)果顯示，逾六成網(wǎng)友認(rèn)為廣