3G時代科技期刊手機出版模式探討的論文_第1頁
3G時代科技期刊手機出版模式探討的論文_第2頁
3G時代科技期刊手機出版模式探討的論文_第3頁
3G時代科技期刊手機出版模式探討的論文_第4頁
3G時代科技期刊手機出版模式探討的論文_第5頁
已閱讀5頁,還剩3頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

-本文為網(wǎng)絡(luò)收集精選范文、公文、論文、和其他應(yīng)用文檔,如需本文,請下載-3G時代科技期刊手機出版模式探討的論文本文從網(wǎng)絡(luò)收集而來,上傳到平臺為了幫到更多的人,如果您需要使用本文檔,請點擊下載按鈕下載本文檔(有償下載),另外祝您生活愉快,工作順利,萬事如意!摘要隨著3g時代的到來,第三代手機成為交互式大眾媒體??萍计诳霭婀ぷ髡邞?yīng)加大對新興媒體手機科技期刊出版的研究,以提高我國科技期刊數(shù)字出版的技術(shù)水平和國際競爭力。 關(guān)鍵詞手機媒體 科技期刊 結(jié)合 手機出版是以手機為媒介的出版行為,是 網(wǎng)絡(luò) 出版的延伸。隨著3g時代的到來,上網(wǎng)手機的日益普及,手機正在成為互聯(lián)網(wǎng)的重要終端設(shè)備。手機與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合正在使手機媒體成為一個 發(fā)展 潛力巨大的出版平臺。目前手機出版最活躍的領(lǐng)域是手機小說,通過手機進行科技期刊的出版尚不多見,研究和探索科技期刊手機出版模式是每位期刊人義不容辭的責任。 一、手機媒體特點 1.高度便攜性。手機是人們最強有力的信息終端,具有高度的便攜性,信息傳播及其方便。相比報紙,雜志,廣播,電視等媒體,只有手機是我們很多人隨身攜帶的媒體,有人稱之為“影子媒體”。手機作為一種新媒體,其更為便捷的網(wǎng)絡(luò)自由度超越了攜帶方便的手提電腦。有學者指出,互聯(lián)網(wǎng)是個人王國的產(chǎn)物,而移動通信則是自由王國的產(chǎn)物。在人們信息交流自由的意義上,這種說法較為準確地揭示了手機媒體的顯著特性。在3g手機媒體空間中,數(shù)據(jù)傳輸速率顯著提升,這種以無線互聯(lián)為基礎(chǔ)的流動的媒體空間特性,使3g手機媒體可明顯區(qū)別于其他網(wǎng)絡(luò)型媒體和以往的手機媒體,其傳播者與受眾、生產(chǎn)者與消費者之間的互動具有高度的隨時隨地隨身、便捷的特征,從而構(gòu)成了它不可替代的競爭優(yōu)勢。 2.體現(xiàn)了大眾化與個性化的統(tǒng)一。手機真正成為大眾化媒體的催化劑是3g。隨著手機技術(shù)的不斷發(fā)展,手機的通信功能正在被淡化,新聞傳播、游戲娛樂、移動虛擬社區(qū)、信息服務(wù)等附加功能不斷增加。手機正在由人際溝通工具向大眾媒體跨越,手機媒體的應(yīng)用也不斷向其他傳統(tǒng)媒體延伸。另一方面,3g手機的使用又是非常個性化、“小眾化”的:隨著3g時代移動通信增值服務(wù)的進步,無論作為視聽終端的手機形態(tài)本身,手機信息服務(wù)的內(nèi)容,還是用戶使用手機的方式都呈現(xiàn)出高度的個性化發(fā)展的趨勢;而從3g手機作為“第五媒體”的媒介性質(zhì)來看,“分眾”、定向和互動是其本身區(qū)別于其他媒體的顯著特征。 3.多媒體。3g時代的手機傳播是一種多媒體的傳播,他可以借助文字、圖片、圖像、聲音等任何一種或幾種的組合來進行傳播活動。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象,給受眾帶來逼真而生動的感覺。手機傳播的新聞也可以是多媒體的。隨著3g時代的來臨,隨著技術(shù)的完善、用戶認知的不斷提高和運營模式的逐漸形成,手機將可以更快更好地承載目前各種媒體的傳播方式和內(nèi)容,手機媒體及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的巨大潛力將隨之得到顯現(xiàn)。在3g基礎(chǔ)上,像文字、圖片、音頻、視頻、網(wǎng)頁、 電子 郵件、實時語音、實時影像等功能均可以實現(xiàn),而這些傳統(tǒng)、新穎的功能結(jié)合在一起,所能帶來的不僅是集中發(fā)力的沖擊,更能為不同需求、不同終端的用戶提供不同的內(nèi)容,滿足他們的不同需求,也可通過多種形式形成一定的互補和替代,確保同一類內(nèi)容在手機媒體中以不同的形式實現(xiàn)最廣泛的傳播。 二、科技期刊手機出版的可能性 新媒介并不是自發(fā)和獨立產(chǎn)生的,它們是從舊媒體的形態(tài)變化中逐漸產(chǎn)生。當比較新的媒體形式出現(xiàn)時,相對舊的形式通常不會死亡,它們會繼續(xù)演進和適應(yīng)。紙質(zhì)科技期刊如果從1665年法國出版的學者雜志和英國出版的皇家學會 哲學 會刊算起,已有三百多年的 歷史 。在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等新媒體出現(xiàn)后,紙質(zhì)科技期刊不但沒有消亡,反而通過與新媒體的結(jié)合,以更豐富的形式展現(xiàn)給受眾。另外,從數(shù)字出版的盈利模式來看,科技期刊的網(wǎng)絡(luò)運營模式營收確定,增值幅度大,成長性喜人,是目前最為誘人的數(shù)字出版類型。如果將新舊媒體的優(yōu)勢互補,并且利用對方優(yōu)勢完成自身的革新,則無論紙質(zhì)科技期刊還是新媒體,都將獲得更大的發(fā)展。期刊的紙介質(zhì)出版是期刊業(yè)的固有陣地,期刊業(yè)必須在這一傳統(tǒng)領(lǐng)域繼續(xù)發(fā)展。期刊的數(shù)字出版,是在信息技術(shù)條件下拓展的一個新的空間,是期刊業(yè)未來發(fā)展的一個重要領(lǐng)域,現(xiàn)已形成了新的商業(yè)模式與良好的發(fā)展前景。 隨著網(wǎng)絡(luò)、通訊等技術(shù)的發(fā)展,媒體和媒體的界限正在淡化,“跨媒體”的出現(xiàn)是必然的發(fā)展趨勢,世界進入媒體整合的時代。紙質(zhì)媒體應(yīng)該做好充分的準備,主動融人整合潮流,解決如何使用相同的資源在不同媒體間共享等問題。紙質(zhì)科技期刊應(yīng)把與新媒體的聯(lián)姻放在品牌建設(shè)之中,和新媒體的技術(shù)、設(shè)計方面加強合作。科技期刊的經(jīng)營方式將會多種多樣。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)使信息付費、網(wǎng)站服務(wù)、電子商務(wù)成為科技期刊的收入來源。另外,隨著手機媒體的出現(xiàn),其也將成為實現(xiàn)科技期刊價值增長的重要資源。 三、科技期刊手機出版模式 現(xiàn)有的手機雜志分為兩大類,第一類型為手機雜志wap版,是將無線通信與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合,通過手機直接訪問專門的wap站點,在線瀏覽信息,類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。此類手機雜志原汁原味、內(nèi)容豐富,由于以手機作為載體,可以很容易地加入互動元素、富媒體元素,此類手機雜志容易受到用戶認可,并具有較大的廣告價值。 第二類為手機雜志彩信版。此類手機雜志的內(nèi)容來源于對傳統(tǒng)媒體的摘選,在技術(shù)上通過彩信下發(fā),雖然可以做到圖文并茂及數(shù)千字的文字,但不支持互動和富媒體,內(nèi)容量遠遠低于以手機客戶端為載體的手機雜志。 科技期刊與手機媒體的嫁接將極大的改善現(xiàn)有科技期刊的傳播方式。從采編上,手機媒體使科技期刊的版面由平面到立體,由單一到多維,豐富了期刊的表現(xiàn)形式,擴大了期刊的外延,更為期刊的內(nèi)容增加了全新要素,可以將聲音、影像融入其中。從發(fā)行上,通過彩信和wap瀏覽,使期刊版面得到了有效的延伸,讀者與期刊的互動多了一個方便快捷的渠道,有利于拉近期刊與讀者的距離,同時吸引讀者體驗“無線期刊”的魅力,把期刊的潛在讀者轉(zhuǎn)化為實際訂戶。與此同時,任何媒體形式都有特定的發(fā)展空間,手機媒體并不會取代其他的媒體形式,就好像電視沒有取代廣播,而互聯(lián)網(wǎng)也沒有使其他媒體形式消失一樣。 四、科技期刊手機出版商業(yè)模式 盡管手機媒體是新媒體的發(fā)展趨勢之一,但是手機媒體的前進道路并不平坦。 (1)手機雜志廣告受關(guān)注度高,約為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的810倍,尤其是圖片廣告更受手機雜志用戶的青睞。艾瑞咨詢調(diào)研發(fā)現(xiàn),44%的用戶會因為看到自己喜歡的品牌而關(guān)注該廣告。因此,對于受眾匹配精準及廣告信息完整的手機雜志廣告而言,用戶對其相匹配的廣告關(guān)注度會明顯提升。 (2)廣告生命力持久。媒體廣告生命力即廣告宣傳持續(xù)觸及受眾的時間長短。一般而言,播放類媒體廣告壽命最短,印刷類媒體廣告壽命則長短不一。而手機雜志具有可存儲性和隨身性,故其廣告生命力持久。同時,手機雜志廣告的受眾參與傳播程度比較高。對于感興趣的信息,手機用戶往往很容易進行轉(zhuǎn)發(fā),進行二次傳播。近年來,眾多影響力巨大的社會新聞大規(guī)模擴散的幕后推手正是手機的二次傳播。 (3)手機廣告靈活性強。手機雜志廣告以 電子 版本圖文為主,制作比較簡單,修改也很方便,這與視頻形式廣告前期制作成本高、定稿后改動成本也很高相比,體現(xiàn)出了很強的媒體靈活性。這種靈活性對有特定需求的廣告主具有很強的吸引力,比如產(chǎn)品短期促銷、推銷產(chǎn)品多樣化、推銷產(chǎn)品多變、廣告文本中需標示可能調(diào)整的價格等廣告需求,都適宜選擇手機雜志這種靈活性較強的媒體進行發(fā)布。 (4)廣告產(chǎn)品記憶 規(guī)律 強。廣告是間接推銷,人們在接受了廣告后由于時間與手機雜志空間的原因,一般不會立刻就去購買,而需要經(jīng)過一定時間之后才付諸行動。因此,廣告應(yīng)該按照記憶原理,不斷加深與強化消費者對廣告產(chǎn)品的記憶與印象,并起到指導購買的作用。相對于其他媒體來說,手機雜志有著得天獨厚的廣告?zhèn)鞑ド疃扔洃浤芰?這主要得益于其用戶的相對固定,同一廣告多次展現(xiàn)給同一受眾,達到了強化受眾廣告記憶的效果。 (5)手機雜志廣告營銷效果好。目前生活信息類、 金融 與投資類資訊是用戶關(guān)注度最高的無線廣告信息類型,生活信息

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論