Mfhqfp管理經(jīng)濟學學習筆記.doc

生命是永恒不斷的創(chuàng)造，因為在它內(nèi)部蘊含著過剩的精力，它不斷流溢，越出時間和空間的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表現(xiàn)的形式表現(xiàn)出來。泰戈爾第一講 導(dǎo)論管理經(jīng)濟學：通過經(jīng)濟學理論與決策科學理論，改進企業(yè)的管理決策企業(yè)的目的：短期利潤最大化，長期企業(yè)價值最大化工商利潤：總收入減去會計成本經(jīng)濟利潤：總收益減去機會成本邊際利潤：對利潤函數(shù)求一階導(dǎo)數(shù)就得到邊際利潤 ，當邊際利潤為零的時候，總利潤最大。作業(yè) P24-3第二講 供求與供求理論需求與需求量第三講 需求分析與需求估計3.1需求的價格彈性Ep= = 弧度彈性價格：ED = 邊際收益MR=P（1-1/ ED)3.2 需求的收入彈性Er=（Q/Q）(I/I)3.3 需求的交叉彈性 Exy=（Qx/Qx）(Py/Py)作業(yè)P44-5第四講 生產(chǎn)理論當邊際產(chǎn)出等于平均產(chǎn)出時，平均產(chǎn)出達到最大最佳投入量：邊際產(chǎn)量收益=邊際成本支出 即MRP=MFCN總投入品：MP1/P1=MP2/P2=MP3/P3P110-2P111-6第五講 成本分析當邊際成本等于平均總成本，平均總成本最低邊際貢獻=價格單位變動成本盈虧平衡點=第六講 完全競爭6.1 完全競爭的6個條件產(chǎn)品同質(zhì)；買賣雙方人數(shù)眾多；市場自由進出；生產(chǎn)要素可以自由流動經(jīng)濟運行主體具有完全信息；交易雙方在市場進行選擇時，價格是唯一的考慮因素6.2 完全競爭的幾個特點 廠商的邊際成本曲線是廠商的供給曲線，是水平的單個廠商無法影響市場價格，價格由市場決定，產(chǎn)量是廠商唯一的決策變量 MR=MC=P 均衡點：ATC=MC 停產(chǎn)點：AVC=MC6.3 完全競爭的不足 超額利潤為零 產(chǎn)品無差異化，不能滿足消費者個性化需求第六講 壟斷競爭下的廠商行為6.1 壟斷競爭的定義 廠商基本自由進出，直到經(jīng)濟利潤為0；沒有一家廠商有明顯優(yōu)勢； 每家廠商的產(chǎn)品略有差異；廠商的決策獨立，追求利潤最大化6.2 壟斷競爭的幾個特點 需求曲線向下傾斜 價格彈性較大，廠商選擇價格的空間有限 長期下廠商只能獲得正常利潤6.3 最優(yōu)的廣告支出 貢獻毛利 MPC=P-MC 廣告邊際成本MCA=AK/Q (K是廣告信息A的單位成本) 最優(yōu)廣告支出 MPC=MCA AK/PQ=(P-MC)/P * EA 即廣告密度等于毛利率x廣告彈性 廣告密度決定于兩個因素，即毛利率和廣告彈性第七講 完全壟斷條件下的廠商行為分析7.1 完全壟斷的定義只有一家廠商生產(chǎn)某種產(chǎn)品；沒有緊密的替代品；不存在與其它競爭者之間的相互依賴；存在相當高的進入壁壘7.2 完全壟斷根據(jù)不同市場結(jié)構(gòu)的三個特征決定 市場集中程度；產(chǎn)品差異程度；進出難易程度7.2 完全壟斷的特點壟斷廠商的需求曲線就是市場的需求曲線壟斷的需求：p=a-bQ 邊際收益dR/dQ=a-2bQ 斜率的兩倍關(guān)系短期內(nèi)廠商可能虧損：P小于平均可變成本則停止經(jīng)營長期內(nèi)均衡條件：MR=SMC=LMC SAC=LAC 壟斷廠商并沒有在LAC的最低點生產(chǎn)7.3 勒納指數(shù)（L的范圍：01，L越大表示壟斷力越強）L=0：P=MC，完全競爭 第八講 寡頭壟斷與策略行為8.1 古諾模型-雙寡頭競爭 古諾均衡-非合作均衡求得企業(yè)1和企業(yè)2的邊際利潤函數(shù)；令邊際利潤為零，求出兩個反應(yīng)函數(shù) 根據(jù)兩條反應(yīng)曲線求得Q1與Q2 8.2 斯坦克伯格模型企業(yè)1為領(lǐng)頭者，企業(yè)2為尾隨者求得企業(yè)2的邊際利潤函數(shù)，求得Q2與Q1的關(guān)系求得企業(yè)1的利潤函數(shù)，函數(shù)用Q1表示求得企業(yè)1的邊際利潤，求得Q1與Q28.3 伯特蘭競爭（價格競爭）8.4 價格領(lǐng)導(dǎo)制小企業(yè)根據(jù)大企業(yè)的價格銷售產(chǎn)品大企業(yè)的需求是小企業(yè)的剩余需求8.5 卡特爾串謀串謀是一個集體理性解，但是實際上是很難達到了，比如OPEC第九講 博弈分析與策略行為單方面最優(yōu)用決策，共同最優(yōu)用博弈囚徒困境那什均衡子博弈精煉，即使全局意義上的那什均衡，也找不到對策子博弈完美那什均衡的兩個條件：對整個博弈來說，它是一個那什均衡；對于任何一個子博弈來說，它都是一個那什均衡。判斷條件是逆向歸納法。第十講 定價方法與定價分析10.1加成定價法類別定義計算方法注意事項加成定價一般加成定價法邊際成本上加一個成數(shù)P=AC(1+)壟斷下的加成定價P=MC x ()壟斷；需求彈性大于1；彈性越大，價格越低10.2歧視定價法類別定義計算方法注意事項歧視定價法一級歧視定價市場完全細分，獲得全部消費剩余二級歧視定價不同段不同定價，主要是公用事業(yè)三級定價不同市場不同消費者，不同價格MR1=MR2=MC差別定價所得的利潤高于統(tǒng)一定價 10.3固定比例的產(chǎn)品聯(lián)合定價類別定義計算方法注意事項固定比例的產(chǎn)品聯(lián)合定價兩種產(chǎn)品產(chǎn)量成比例總的MR=MC即邊際利潤為零兩個產(chǎn)品的邊際收益均大于零 當兩個產(chǎn)品中有一個的邊際收益低于零時，應(yīng)去其等于零時的產(chǎn)量，多余的產(chǎn)量扔掉。這個是考試的重點。也就是根據(jù)MR=MC解出Q出來以后，其中的一個MR2可能小于零，這時候用MR2=0可以求得另外一個Q2，可是的Q2才是銷售量。第十講 市場失靈與政府管制*幾種市場結(jié)構(gòu)小結(jié)市場結(jié)構(gòu)完全競爭壟斷競爭寡頭競爭完全壟斷市場集中度很低很低較高很高產(chǎn)品差異程度無差異略微差異或有或無唯一無替代品進出難易程度很容易很低高極高需求曲線水平的向下傾斜的曲線就是市場需求曲線供給曲線等于邊際成本曲線短期均衡價格高于平均成本，提高產(chǎn)量；價格低于平均成本，降低產(chǎn)量價格高于平均成本，提高產(chǎn)量；價格低于平均成本，降低產(chǎn)量短期內(nèi)也可能虧損均衡點（長期）P=MR=LMC=SMC=LAC=SACMR=MCMR=MCMR=SMC=LMCSAC=LAC(LAC不一定最低點)停產(chǎn)點P=AVCP=AVCP=AVCP=AVC其他特點廠商無超額利潤產(chǎn)量是唯一決策變量廠商無超額利潤廠商選擇價格空間有限 壟斷的需求：p=a-bQ 邊際收益則為dR/dQ=a-2bQ 其他公式最優(yōu)廣告支出：MPC=P-MCMCA=AK/QMPC=MCAAK/PQ=(P-MC)/P * EA 即廣告密度等于毛利率x廣告彈性古諾模型：求兩個反應(yīng)函數(shù)。斯