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幸福的黃絲帶 再次心動(dòng)! 大顯手機(jī)品牌推廣營(yíng)銷執(zhí)行策略與廣告創(chuàng)意表現(xiàn)體系 idea-p wer 1 大顯手機(jī) 我們的感覺(jué)越來(lái)越好! idea-p wer 4 大顯手機(jī) idea-p wer 5 大顯手機(jī) 好感覺(jué) 1:一個(gè)美麗的泡泡更大了 國(guó)內(nèi)手機(jī)用戶數(shù)量已超過(guò) 1億 ,而且正在以每年 2000萬(wàn) 的速度增加 idea-p wer 6 大顯手機(jī) 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)快 速增長(zhǎng)需求 國(guó)際市場(chǎng) 需求減緩 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求更大 好感覺(jué) 2:中國(guó)消費(fèi)需求劇增了 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 低檔手機(jī)占市場(chǎng),高檔手機(jī)賺利潤(rùn) 好感覺(jué) 3:熊掌與魚(yú)可以兼得了 市場(chǎng)策略建議: 調(diào)整市場(chǎng)策略,向低端手機(jī)延伸,從 主要關(guān)注中高檔手機(jī)消費(fèi)者轉(zhuǎn)為將高 中低檔手機(jī)消費(fèi)者一網(wǎng)打盡! idea-p wer 8 大顯手機(jī) 好感覺(jué) 4:國(guó)內(nèi)品牌不是對(duì)手 國(guó)內(nèi)品牌未能形成規(guī)模效應(yīng),成本過(guò)高,造成品牌發(fā)展遲慢 2000年國(guó)產(chǎn)手機(jī)的電視廣告總投放為 1.86億元,比 1999年增長(zhǎng)了372%,波導(dǎo)和科健電視廣告以 10倍的速度增長(zhǎng) 廣告投資不斷增長(zhǎng),但市場(chǎng)成績(jī)卻不容樂(lè)觀! M /N/E72.7%其他國(guó)外23.6%國(guó)產(chǎn)品牌3.7%讓大顯來(lái)做大! 消費(fèi)結(jié)構(gòu) VALS-2結(jié)構(gòu) 觀念派 新貴派 新新人類派 中堅(jiān)派 傳統(tǒng)家庭派 傳統(tǒng)知識(shí)派 傳統(tǒng)老派 溫飽派 高資源 低資源 idea-p wer 8 大顯手機(jī) 好感覺(jué) 5:消費(fèi)者正不斷細(xì)分了 極品手機(jī) 超級(jí)消費(fèi)群 高端拉低中間做大的消費(fèi)趨向 中低端區(qū)域 傳統(tǒng)消費(fèi)群 高檔手機(jī)區(qū)域 高級(jí)消費(fèi)群 8000-1萬(wàn) 5000-8000千 3000-5000千 2000-3000千 中、高端 手機(jī) 區(qū)域 主流消費(fèi)群 低端區(qū)域 初級(jí)消費(fèi)群 2000-3000千 idea-p wer 8 大顯手機(jī) 好感覺(jué) 6:同質(zhì)化有機(jī)會(huì)打破了 準(zhǔn)是手機(jī)廣告! 繼諾基亞以個(gè)性、時(shí)尚定位沖擊全球手機(jī)市場(chǎng)之后,所有手機(jī)品牌的廣告訴求均向時(shí)尚、個(gè)性聚焦,演變?yōu)樾碌耐|(zhì)化訴求風(fēng)格。 可能性: 當(dāng)這種定勢(shì)出現(xiàn)后,廣告的訴求效應(yīng)將出現(xiàn)互相覆蓋而導(dǎo)致傳播與認(rèn)知率減弱 idea-p wer 8 大顯手機(jī) 我們可以做到更好! 發(fā)自大顯手機(jī)營(yíng)銷的靈感 切入國(guó)內(nèi)快速增長(zhǎng)的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng) 不與國(guó)內(nèi)品牌相爭(zhēng)而獨(dú)辟蹊徑,取法乎上,獲取最大蛋糕份額中的一塊 區(qū)別手機(jī)的同質(zhì)化訴求而創(chuàng)造全新的消費(fèi)潮流 高端拉低,搶占最大中層消費(fèi)板塊中的份額 M /N/E72.7%其他國(guó)外23.6%國(guó)產(chǎn)品牌3.7%切下屬于大顯的一份! 將國(guó)內(nèi)品牌拋在后面! 創(chuàng)新手機(jī)觀念消費(fèi)潮流! idea-p wer 8 大顯手機(jī) 一個(gè)偉大構(gòu)想 超越諾基亞! 直取最上,擒賊擒王! 只做最好的,不做一般的! 唯有如此,才能超越競(jìng)爭(zhēng)! 唯有如此,才能獲得營(yíng)銷與傳播的影響! 唯有如此,才能快速獲取品牌的地位! 狹路相逢勇者勝! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 大顯是手機(jī)的一個(gè)品牌嗎? 僅憑 D2100產(chǎn)品本身的優(yōu)勢(shì)能夠打動(dòng)消費(fèi)者嗎? 當(dāng)三星或其它知名品牌推出功能類似的產(chǎn)品,怎么辦? 一個(gè)小小疑慮:大顯能行嗎? 意味著我們將要做一個(gè)大顯手機(jī)的品牌! 意味著必須從 D2100產(chǎn)品之外尋求打動(dòng)消費(fèi)者的賣點(diǎn)! 意味著我們必須創(chuàng)新一個(gè)深深打動(dòng)消費(fèi)群的全新風(fēng)格潮流! 意味著我們必須加快行動(dòng)步伐! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 一個(gè)怎樣的潮流才會(huì)是新的? 真那么容易創(chuàng)造? 如何創(chuàng)造? 有膽子來(lái)創(chuàng)造嗎? idea-p wer 7 大顯手機(jī) 啟示點(diǎn):品牌鐵三角 大顯 手機(jī) 產(chǎn)品 產(chǎn)品自身的特點(diǎn) 消費(fèi)者 消費(fèi)者的利益 品牌 消費(fèi)指向和信賴?yán)碛?D2100在產(chǎn)品性價(jià)比上優(yōu)勢(shì)明顯,是一種時(shí)尚而領(lǐng)先的手機(jī)產(chǎn)品,但它終不過(guò)是一款手機(jī)而已! 大顯是誰(shuí)?它跟我有什么關(guān)系?為什么要信賴它? 我需要的是什么?大顯能給我嗎? 產(chǎn)品有了,品牌在哪? 大顯手機(jī)品牌的建立,有賴于 D2100的成功推廣!而成功推廣的核心,在于在產(chǎn)品之外給消費(fèi)者的全新利益? 產(chǎn)品之外? 這是我們的出路嗎? 人有多大膽,地有多大產(chǎn)? 誰(shuí)說(shuō)的?抓起來(lái)! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 思辯之一:當(dāng)大顯手機(jī)僅僅是手機(jī)時(shí) 則意味著將與眾多的國(guó)內(nèi)外手機(jī)品牌相爭(zhēng) , 在未到達(dá)消 費(fèi)者之前就已經(jīng)將折兵損 (而我們的目的不是這樣的 ) 則意味著只能獲得 1/眾多同行 (國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌數(shù) 17)的 局部市場(chǎng) 則意味著使消費(fèi)者難以從眾多同類產(chǎn)品中作出唯一選 擇 , 意味著我們需要更多的傳播資源 (我們資源有限 ) 則意味著極可能被其它同行與同類產(chǎn)品覆蓋和同化 , 即便有緩慢的增長(zhǎng)也只會(huì)是算術(shù)級(jí)而不可能是幾何級(jí) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 即我們僅僅訴求產(chǎn)品的特點(diǎn) 啊 ! 不 ! 我們不想緩慢 ! 我們要成長(zhǎng)更快 ! 思辯之二:當(dāng)大顯手機(jī) 不 僅僅 是手機(jī)時(shí) 它或是一種潮流, 一種品味和態(tài)度, 或是當(dāng)時(shí)代獨(dú)一無(wú)二的觀念文化, 它更是一種不可替代的理想生活 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 即:我們超越產(chǎn)品做營(yíng)銷! 當(dāng)大顯手機(jī)不再僅僅是手機(jī)時(shí),大顯手機(jī)也就贏得更大的品牌營(yíng)銷空間,其所獲得的市場(chǎng)將遠(yuǎn)比一個(gè)單純牌子手機(jī)大 單純手機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng) 個(gè)性細(xì)分市場(chǎng)、情感認(rèn)同市場(chǎng)、時(shí)尚感召市場(chǎng) 由此而獲得大顯手機(jī)營(yíng)銷的 幾何增長(zhǎng) ! 當(dāng)耐克不僅僅是 運(yùn)動(dòng)用品 時(shí) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 耐克是一種力量,是一種超越常規(guī)的更大空間! 當(dāng)索尼不僅僅是 視聽(tīng)產(chǎn)品時(shí) 是數(shù)字 夢(mèng)想 人! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 當(dāng)別克不僅僅是 汽車 時(shí) idea-p wer 7 大顯手機(jī) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 當(dāng)手機(jī)不僅是手機(jī)時(shí),它更是生活,是激情,是性! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 啊,這個(gè)世界變了天! 準(zhǔn)備好了嗎? 地球開(kāi)始提速啦! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 看看市場(chǎng)的加速器! 時(shí)間越來(lái)越不夠用,即使腳底生風(fēng),還是趕不上這個(gè) “ 十倍速時(shí)代 ” 。不管你準(zhǔn)備好了沒(méi)有,發(fā)令槍一響,不會(huì)有人停下來(lái)等你?,F(xiàn)代營(yíng)銷是個(gè)叫人不能停歇的風(fēng)火輪。 技術(shù)也越來(lái)越不夠用,今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價(jià)格戰(zhàn)由家電打到手機(jī),越來(lái)越頻繁,新品牌雨后春筍,你招架得住嗎? 蒸汽機(jī)改變世界用了 200年, 資本改變世界用了 100年, 汽車改變世界用了 50年,電視改變世界用了 20年,而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年 手機(jī)將用更快的速度來(lái)改變我們的觀念! 新世紀(jì)的手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷,需要光的速度! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 幸福的黃絲帶在哪? 還有幸福的黃絲帶嗎?! 當(dāng)它代表一種象征, 當(dāng)它成為一種性別, 當(dāng)它成為一種情感, 當(dāng)它折射出我們所需要的 它就超越了它本身 幸福的黃絲帶:從理性到感性的啟示 口紅的理性 一種用于嘴唇的化妝產(chǎn)品 適于女性使用 使用滑石粉、食用色與護(hù)膚 脂合成 有多種顏色可供選擇 精致包裝、柜臺(tái)售賣 口紅的感性 一種女性特有的美麗 一種自我表現(xiàn) 自主與個(gè)性顏色 性 沒(méi)有它我不出門(mén)見(jiàn)人 不要拒絕我 征服你 當(dāng)產(chǎn)品驚險(xiǎn)一躍而成為商品時(shí)出現(xiàn)的 變化 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 僅僅是手機(jī)時(shí) 理性的手機(jī) 個(gè)人高值的移動(dòng)通訊工具 偏重女性的精致小巧外形 高科技術(shù)的結(jié)晶 偏高的購(gòu)買價(jià)格 具備裝飾性 雙屏顯示,可折疊 擁有其它手機(jī)相類似的功能 感性的手機(jī) 一個(gè)自己 純粹的個(gè)性與自我 一種情感 女性的心理映射 與眾不同的生活態(tài)度與選擇 證明個(gè)體的存在 唯我的審美觀 哲學(xué)觀與世界觀 不僅僅是手機(jī)時(shí) 幸福的黃絲帶:來(lái)自大顯 D2100的啟示 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 原來(lái)大顯 D2100還可以是一種 心 動(dòng) 噯,當(dāng)我們 不僅僅作為一個(gè)手機(jī) 生產(chǎn)者 和 營(yíng)銷者 時(shí) 砰 砰 砰 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 一項(xiàng)調(diào)查的感受:哇塞! 大顯 D2100產(chǎn)品測(cè)試:請(qǐng)女性談對(duì)觀后的第一感受: “ 哇,我好喜歡哦! ” “ 這種感覺(jué)真不錯(cuò)! ” “ 看起來(lái)非常漂亮,好讓人喜歡 ” “ 顏色蠻漂亮的,讓人看起來(lái)感覺(jué)很舒服 ” idea-p wer 7 大顯手機(jī) 如果用心動(dòng)來(lái)描繪你的感覺(jué),您是否覺(jué)得貼切?68.42%21.05%10.53%0%20%40%60%80%是 不是 未作回答心已被打動(dòng)! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 揭開(kāi)大顯 D2100黃絲帶的秘密一: 偏偏喜歡你! 大顯 D2100 產(chǎn)品 小巧精致、特有雙屏顯示 消費(fèi)者產(chǎn)品之外的利益 小而美,女性美,讓我心動(dòng)的手機(jī)! 品牌 一個(gè)令人心動(dòng)的品牌! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 揭開(kāi)大顯 D2100黃絲帶的秘密二: idea-p wer 7 大顯手機(jī) 關(guān)于目標(biāo)消費(fèi)群的選擇 當(dāng)我們只有一個(gè)單一產(chǎn)品資源時(shí),做大市場(chǎng)是一個(gè)挑戰(zhàn)! 當(dāng)我們剛剛誕世之際,要獲得認(rèn)可是一個(gè)挑戰(zhàn)! 當(dāng)我們只有一筆有限經(jīng)費(fèi)時(shí),要獲得有效傳播是一個(gè)挑戰(zhàn)! 與其泛義營(yíng)銷,不如限制營(yíng)銷,做一個(gè)目標(biāo)群的鎖定! 目標(biāo)消費(fèi)群:擁有自我與獨(dú)立意識(shí)的現(xiàn)代青年女性 心理特征: -擁有獨(dú)立意識(shí) -內(nèi)心情感豐富 -個(gè)性與唯我,追求自我實(shí)現(xiàn) 揭開(kāi)大顯 D2100黃絲帶的秘密三: idea-p wer 7 大顯手機(jī) 驚世之舉:由大顯來(lái)創(chuàng)造一個(gè)純粹女性的手機(jī)品牌! 純粹女性、純粹感性、純粹個(gè)性! 焦點(diǎn)策略 -大顯 D2100的定位訴求方向 一如萬(wàn)寶路創(chuàng)造一個(gè)男性品牌, 諾基亞創(chuàng)造一個(gè)激情科技品牌, 強(qiáng)生創(chuàng)造一個(gè)嬰兒品牌,由我們 來(lái) 建立起大顯獨(dú)特的 女性個(gè)性品牌帝國(guó)! 有一方能生二,由二生萬(wàn)物! 揭開(kāi)大顯 D2100黃絲帶的秘密四: idea-p wer 7 大顯手機(jī) 女性消費(fèi)市場(chǎng) 市場(chǎng)創(chuàng)造策略 -消費(fèi)星座體系 女性 A型 女性 B型 女性 D型 女性 C型 大顯手機(jī) 男性 A型 男性 B型 男性 C型 男性 C型 陰陽(yáng)循環(huán),生生相息,造就大顯品牌消費(fèi)鏈! 實(shí)現(xiàn)抱一而擁萬(wàn)物的定位營(yíng)銷! 炮制大顯品牌! 炮制雖繁,不敢省人工, 品味雖貴,不敢減物力。 -大宅門(mén) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 因你而心動(dòng)! 你,總在渴望著釋放內(nèi)心的靈動(dòng), 在時(shí)尚、自我的外表下,是一個(gè)動(dòng)人的夢(mèng)在飄 對(duì)此,大顯 D2100深表同感,用耀眼來(lái)與你一同追隨, 不斷夢(mèng)想,所以不斷心動(dòng), 因?yàn)槟?,因?yàn)槲?,因?yàn)檫@個(gè)世界充滿的奇跡 炮制大顯手機(jī)品牌核心概念 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 揭開(kāi)心動(dòng)的內(nèi)涵: idea-p wer 7 大顯手機(jī) 心動(dòng) -源自女性內(nèi)心的激情 愛(ài)與性 夢(mèng)想 激情 意識(shí) 女性內(nèi)心 深入目標(biāo)群的內(nèi)心世界而展求靈魂的動(dòng)力力量, 亦是對(duì)時(shí)代潮流把握而至的感動(dòng), 還是大顯產(chǎn)品本身所具備的特質(zhì)所致! 女性外在利益 尊重 滿足 美麗 成就 女性自我情感 雙屏雙顯 收放自如 看,心動(dòng) D2100手機(jī), 一如你自在的情性, 一如你那雙明亮的眼睛,將這個(gè)世界看得真真切切, 讓你獲得那一份屬于自己的獨(dú)有和純真! 雙屏雙顯,看得真切,收放更自如! 炮制大顯 D2100手機(jī)命名與行銷賣點(diǎn) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 心動(dòng) D2100 炮制,實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)新的超越 大顯: 因你而心動(dòng) 波導(dǎo): 手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī) 科?。?專注做好每件事 康佳:傾聽(tīng)世界的聲音 諾基亞: 科技,以人為本 摩托羅拉: 無(wú)線網(wǎng)絡(luò),無(wú)限人生 愛(ài)立信: 生活節(jié)奏,盡在掌握 一個(gè)更關(guān)乎女性內(nèi)心的話題 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 大顯手機(jī),從此獨(dú)一無(wú)二! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 獨(dú)孤求敗 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 炮制之道:大顯品牌策略檢索 我們現(xiàn)在在哪里 (品牌當(dāng)前位置 )? 我們?yōu)槭裁丛谶@里 (導(dǎo)致現(xiàn)狀的原因 )? 我們將去哪里 (品牌發(fā)展目標(biāo) )? 我們?nèi)绾蔚竭_(dá) (廣告工作策略 )? 我們正在走向目標(biāo)嗎 (品牌發(fā)展驗(yàn)檢 )? 品牌不知名,手機(jī)產(chǎn)品擬將上市,渠道與終端正在建設(shè)中 品牌尚未明確定位,未來(lái)有待決心和策略展開(kāi) 確立獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位和獨(dú)特行銷主張,確立目標(biāo)消費(fèi)群,設(shè)立階段營(yíng)銷傳播目的,實(shí)施品牌整合營(yíng)銷傳播規(guī)劃并予以有力執(zhí)行 實(shí)施了大顯手機(jī)品牌定位與獨(dú)特行銷主張的確立,品牌服務(wù)即將跟進(jìn) 獨(dú)特的大顯手機(jī)品牌定位,成功的產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷,目標(biāo)消費(fèi)群熱烈認(rèn)同,進(jìn)入國(guó)內(nèi)手機(jī)前十名,創(chuàng)造國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌營(yíng)銷新潮流和成長(zhǎng)奇跡! 目標(biāo):實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī)品牌的成功入市,創(chuàng)造營(yíng)銷奇跡! idea-p wer 7 大顯手機(jī) 炮制之道:大顯工作策略 品牌策略 (達(dá)成目標(biāo)的解決之道 ) 品牌定位 (獨(dú)特的品牌個(gè)性 ) 品牌主張 (獨(dú)特行銷主張與消費(fèi)利益 ) 廣告資源 (廣告物料與媒介組織 ) 進(jìn)程藍(lán)圖:推進(jìn)的步驟 確立大顯手機(jī)品牌個(gè)性整合營(yíng)銷傳播這一核心經(jīng)營(yíng)策略 確立大顯手機(jī)品牌以 心動(dòng)創(chuàng)新目標(biāo)市場(chǎng) 的品牌營(yíng)銷定位 因你而心動(dòng)! 工作目標(biāo):確立大顯手機(jī)品牌成功營(yíng)銷推廣的可行步驟 大顯手機(jī) D2100產(chǎn)品品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、產(chǎn)品形象影視廣告、平面廣告物料、媒介計(jì)劃、終端廣告陳設(shè)物料設(shè)計(jì)、 SP促銷、公關(guān)及軟性推廣 1、成立大顯品牌營(yíng)銷工作組織,建立項(xiàng)目平臺(tái),確立階段目標(biāo) 2、 6月至 7月上旬為推廣籌備期:完成項(xiàng)目上市的品牌形象、產(chǎn)品命名與廣 告形象風(fēng)格和終端廣告物料、產(chǎn)品上市 SP/PR推廣計(jì)劃和整體營(yíng)銷規(guī)劃 3、 7月至 8月底為產(chǎn)品導(dǎo)入期:實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品成功上市并完成重點(diǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷 4、 9月 -12月,新產(chǎn)品入市,品牌深入、市場(chǎng)發(fā)展 大顯手機(jī) 2001/7月份工作籌備及 未來(lái)全年度營(yíng)銷促進(jìn)計(jì)劃 idea-p wer 1 大顯手機(jī) 意欲達(dá)成的戰(zhàn)略目的 實(shí)現(xiàn)大顯手機(jī) D2100的上市營(yíng)銷, 快速樹(shù)立大顯手機(jī)品牌獨(dú)特市場(chǎng)地位, 創(chuàng)造大顯個(gè)人手機(jī)全新 (觀念 )消費(fèi)市場(chǎng)! 大顯手機(jī)品牌推廣概念 一個(gè)引導(dǎo)個(gè)性手機(jī)消費(fèi)的全新個(gè)性觀念 表現(xiàn)獨(dú)特的品牌個(gè)性消費(fèi)特色 突出產(chǎn)品雙屏特質(zhì) 具備沖擊力、消費(fèi)感召力、市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)力 易記、易傳播 idea-p wer 1 大顯手機(jī) 因你而心動(dòng)! 產(chǎn)品 USP:心動(dòng) D2100-雙屏雙顯 收放自如 大顯手機(jī)首期上市營(yíng)銷市場(chǎng) 活動(dòng)執(zhí)行的重點(diǎn)城市: 大連、沈陽(yáng)、哈爾濱、北京、煙臺(tái)、南京、成都、 廣州、香港、澳門(mén) 大連 華北 東北 西南 山東 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 華東 產(chǎn)品上市營(yíng)銷時(shí)間: 2001年 7月上旬或中旬 導(dǎo)入期的產(chǎn)品組織: 心動(dòng) D2100雙屏手機(jī) 首期上市導(dǎo)入價(jià)為 3500-3400元, 8月后第二批新品上市時(shí)可據(jù)情況下調(diào)至 3000-2500元 產(chǎn)品更新由大顯手機(jī)公司 市場(chǎng)部作出計(jì)劃清單下發(fā) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期的渠道組織: 建立重點(diǎn)市場(chǎng)的 D2100雙屏手機(jī)指定經(jīng)銷商 提示:建立專業(yè)導(dǎo)購(gòu)隊(duì)伍,設(shè)立經(jīng)銷專柜,提供充分服務(wù)保障! 經(jīng)銷渠道政策由大顯手機(jī)公司市場(chǎng)部制定 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 A 提示: 媒介傳播計(jì)劃另見(jiàn)附件 大顯媒介規(guī)劃提案 公共媒體傳播廣告 1、大顯心動(dòng) D2100產(chǎn)品形象廣告片 30秒一條 (瞿穎代言人 ) 2、大顯心動(dòng) D2100產(chǎn)品上市告知廣告片 15秒 (瞿穎代言人 -順剪 ) 3、大顯心動(dòng) D2100產(chǎn)品標(biāo)板廣告片 5秒 (瞿穎代言人 -順剪 ) 4、大顯心動(dòng) D2100貼片廣告 60秒一條 (瞿穎代言人 -順剪 ) 5、心動(dòng) D2100上市 報(bào)版 1/3版、心動(dòng)系列促銷報(bào)紙 1/4版 6、心動(dòng) D2100心動(dòng)上市系列 1/3版彩版雜志 idea-p wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 B 提示: 相關(guān)促銷活動(dòng)物料依據(jù)活動(dòng)內(nèi)容另行規(guī)劃 產(chǎn)品基礎(chǔ)設(shè)計(jì)及終端渠道經(jīng)銷售點(diǎn)廣告物料 1、售點(diǎn)形象代言人大立牌、海報(bào)、產(chǎn)品經(jīng)銷手冊(cè) 2、售點(diǎn) KD噴繪吊板、吊旗、燈箱、產(chǎn)品臺(tái)卡 3、售點(diǎn)產(chǎn)品展示專架、柜 4、售點(diǎn)派送的產(chǎn)品折頁(yè)、單張、完全心動(dòng)手冊(cè)、直郵 DM 5、戶外燈箱、車亭、車身廣告 6、產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)及包裝 7、禮品設(shè)計(jì) 8、大顯品牌及產(chǎn)品標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與售場(chǎng)視覺(jué)系統(tǒng)設(shè)計(jì) idea-p wer 7 大顯手機(jī) 導(dǎo)入期品牌與產(chǎn)品廣告準(zhǔn)備 C idea-p wer 7 大顯手機(jī) 軟性傳播 -報(bào)刊雜志軟文 1、心動(dòng)的黃絲帶 -記大顯 D2100手機(jī) 2、在時(shí)尚之中,更在時(shí)尚之外 -大顯 D2100手機(jī)心動(dòng)上市 3、大顯 D2100-驚艷再次逼人! 4、大顯 D2100雙屏顯示,令你更加收放自如! 5、大顯 D2100雙屏顯示 -從此看得更真切 6、大顯 D2100雙屏手機(jī) -女性的至愛(ài) 7、純粹女性,純粹感性 -大顯 D2100雙屏手機(jī)驚艷上市! 軟文演進(jìn)提示: 以心動(dòng)為訴求核心,圍繞女性自我、時(shí)尚潮流等消費(fèi)利益點(diǎn)實(shí)施層層推進(jìn)式的軟性推廣和傳播,配合硬性廣告形成系列 利益包 大顯 D2100雙屏手機(jī) 導(dǎo)入期的活動(dòng)規(guī)劃綱要 工作附注: -以上部分活動(dòng)細(xì)劃案另附執(zhí)行方案與聯(lián)系規(guī)劃 -所有營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)劃及廣告規(guī)劃編制 大顯心動(dòng) D2100推廣執(zhí)行手 冊(cè),下發(fā)經(jīng)銷商與導(dǎo)購(gòu)專員 -大顯心動(dòng) D2100推廣執(zhí)行計(jì)劃必須實(shí)施經(jīng)銷商短期培訓(xùn) 1、舉辦大顯 D2100雙屏手機(jī) 心動(dòng)上市新聞發(fā)布會(huì) 2、實(shí)施 幸福的黃絲帶 產(chǎn)品上市 懸念廣

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