淺談網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢互補(bǔ)[權(quán)威資料]

淺談網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視與網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢互補(bǔ) 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 摘要：網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體，即互聯(lián)網(wǎng)。這是傳播方式止的一次劃時代的革命，也是一次改變?nèi)藗兯枷胗^念和生產(chǎn)生活的歷史性跨越。因此，互聯(lián)網(wǎng)以傳播方式方便、快捷、信息量大的優(yōu)越性而被稱作“ 第四媒體 ” ，對廣播電視在新階段的新發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，同時也對廣播電視傳統(tǒng)傳播手段帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，充分認(rèn)識和研究網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視的發(fā)展，是廣播電視面臨新挑戰(zhàn)，贏 得新發(fā)展的重要保證。本文就廣播電視面臨的挑戰(zhàn)和新形勢下對廣播電視發(fā)展的幾點認(rèn)識兩個方面分析了廣播電視與網(wǎng)絡(luò)媒體各自的優(yōu)勢和不足，對廣播電視在數(shù)字化時代應(yīng)該如何面對網(wǎng)絡(luò)媒體挑戰(zhàn)、擴(kuò)展生存空間以及網(wǎng)絡(luò)與廣播電視相融合等問題提出了相應(yīng)的對策。 關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)， 廣播電視 ，優(yōu)勢互補(bǔ) Abstract: network application after sending news.it helps spread, to become the new media, or the Internet. This is the way to spread a epoch-making revolution, is also a change people idea and the historical development of production and life. Therefore, the Internet to spread way convenient, quick, information superiority and is called the fourth media, radio and television in the new stage of the new development of the enormous role, at the same time also on radio and television traditional communication means has brought an unprecedented challenges. Therefore, fully understand and study the development of radio and television network times, is broadcasting television is confronted with new challenges, win new development of the important guarantee. This paper will broadcast television in the face of challenges and new situation to radio and television development several know two aspects of the broadcast TV and network analysis media each advantage and deficiency, to radio and television in the digital age should be how to face challenges, expand the network media living space and network and broadcast TV fusion were put forward the corresponding countermeasures. Keywords: network, broadcasting television, complementary advantages TN711 A 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，就像書籍、報紙、雜志等印刷媒介和廣播、電視、電影等電子媒介的出現(xiàn)一樣，再一次成為人類社會生命進(jìn)化的加速器，推動人類社會生命沿著高速公路飛奔。在網(wǎng)絡(luò)逐漸發(fā)展并壯大的過程中，網(wǎng)絡(luò)獨有的技術(shù)特性，在人們的思 想觀念、生活方式等方面產(chǎn)生了潛移默化的影響。網(wǎng)絡(luò)成為了 “ 媒介的高速公路 ” 與 “ 媒介的綜合平臺 ” ，建構(gòu)了一個超越地域限制和意識形態(tài)束縛的全球傳播網(wǎng)，使不同國家、不同民族、不同文化的人可以同 時異地在同一平臺相互交流和溝通。就目前的發(fā)展趨勢而言，傳統(tǒng)媒體利用和依托于網(wǎng)絡(luò)新興技術(shù)手段及傳播方式方能在激烈的媒介競爭環(huán)境下不斷的進(jìn)步和發(fā)展。 1994 年 4 月，中國正式聯(lián)人因特網(wǎng)。短短幾年時間，因特網(wǎng)在中國得到了快速發(fā)展。到 1997 年底中國因特網(wǎng)用戶超過 60 萬，比上年增長 600。截止 2005 年 6 月底中 國網(wǎng)民已達(dá)到 10300 萬人，上網(wǎng)人數(shù)僅次于美國，位居世界第二網(wǎng)絡(luò)在中國的迅速普及，使人們的日常生活發(fā)生變化的同時，全社會的經(jīng)濟(jì)、文化及生活各方面在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下也呈現(xiàn)了大不同于以前的新面貌。 網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用于新聞傳播后，成為了新的傳播媒體。這是傳播方式止的一次劃時代的革命，也是一次改變?nèi)藗兯枷胗^念和生產(chǎn)生活的歷史性跨越。因此，互聯(lián)網(wǎng)以傳播方式方便、快捷、信息量大的優(yōu)越性而被稱作 “ 第四媒體 ” ，對廣播電視在新階段的新發(fā)展產(chǎn)生巨大的推動作用，同時也對廣播電視傳統(tǒng)傳播手段帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。因此，充分認(rèn)識和研究網(wǎng) 絡(luò)時代廣播電視的發(fā)展，是廣播電視面臨新挑戰(zhàn)，贏得新發(fā)展的重要保證。 一、廣播電視面臨的挑戰(zhàn) 網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，以其高度的整合性，幾乎能將所有傳統(tǒng)媒體文字、圖片、音頻、視頻等的傳播手段集于一身，成為了 “ 媒介大融爐 ” ，并在較短的時間內(nèi)飛速發(fā)展，對廣播電視形成巨大的沖擊。 歐洲互動廣告協(xié)會 (EIAA)去年對 10 個歐洲國家的7000 多人進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查結(jié)果顯示，在 16 到 24 歲的年輕人當(dāng)中，有 82%的人稱每周有 5 到 7 天時間會上網(wǎng)，而只有77%的人每周會有 5 到 7 天時間來看電視。有 48%的人表 示，他們看電視時間的減少是由于在網(wǎng)上花的時間更多。調(diào)查結(jié)果還顯示， 57%的歐洲人每周都會上網(wǎng)。 2007 年 2 月 8 日， CTR 發(fā)布 2006 中國城市互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民形態(tài)報告顯示，我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間迅速增長，從2002 年的 88.2 分鐘增加到 2006 年的 137.8 分鐘，增長56。這意味著，我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間已逼近網(wǎng)民日均看電視的時間，后者約為 140-145 分鐘。 CTR 預(yù)測認(rèn)為，在 2007 年，我國網(wǎng)民日均上網(wǎng)時間有望超過日均看電視時間，從而使網(wǎng)絡(luò)成為網(wǎng)民每日接觸時間最長的媒體。 (一 )信息傳播渠道極大拓寬 過去的媒體主要是報紙、刊物，電臺和電視臺等。而今天，全國除 2000 多家報紙、 900 多家廣播電視臺外，發(fā)布信息的網(wǎng)站就達(dá) 70 萬家，這其中還不包括個人網(wǎng)頁、電子郵件和海外不計其數(shù)供國內(nèi)網(wǎng)民自由瀏覽的網(wǎng)站。信息傳播的渠道超常地拓寬。 (二 )信息傳播快速高效 互聯(lián)網(wǎng)是人類有史以來增長最快的傳播手段，它超越時空，將信息和新聞傳播帶進(jìn)了一個嶄新的全球傳播階段。由于網(wǎng)頁制作的過程比廣播電視大為簡化，既不像廣播電視要經(jīng)過編輯播出，也不像報紙需要排版印刷，只需更新 網(wǎng)頁內(nèi)容即可。而且網(wǎng)頁內(nèi)容一更新，網(wǎng)頁的訪問者立即可以看到，這中間幾乎沒有時間差。因此，最近不少大的新聞事件，反應(yīng)最快的常常是網(wǎng)絡(luò)媒體。 （三 )網(wǎng)絡(luò)媒體具有高度的整合性 互聯(lián)網(wǎng)以自身為載體實現(xiàn)各個媒體的融合，吸取了各家之長。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，報紙、刊物和廣播電視已經(jīng)在網(wǎng)上融合，傳統(tǒng)媒體之間的界限在網(wǎng)絡(luò)媒體卜已經(jīng)消失，過去處在分離狀態(tài)的傳統(tǒng)媒體和它們的市場，在網(wǎng)絡(luò)時代走向一體。比如廣播電視報一旦上網(wǎng)，讀者就可以下載視聽資料，簡直跟觀看電視或收聽廣播沒有區(qū)別，而且這些視聽資料是隨時更 新的。 (四 )人才競爭更加激烈 新世紀(jì)的競爭其實質(zhì)就是人才的競爭。廣播電視是一項知識密集型產(chǎn)業(yè)，需要大量的高科技人才、高級專業(yè)經(jīng)營管理人才、采編節(jié)目制作人才、市場拓展人才等。而互聯(lián)網(wǎng)介入，將以較高的收入、與國際接軌的有挑戰(zhàn)性的：工作環(huán)境等大力爭奪人才，導(dǎo)致媒體專業(yè)人才加速流動，對廣播電視的人才隊伍建設(shè)造成巨大的壓力。 (五 )網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布過程簡易、運(yùn)營成本低 網(wǎng)絡(luò)傳播者在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布消息，只需要在與網(wǎng)絡(luò)相連的服務(wù)器上放置相應(yīng)的計算機(jī)代碼。相比廣播電視等傳統(tǒng)媒體 來說，傳播信息的過程大大簡化。這個過程只需要少數(shù)的策劃編輯人員及網(wǎng)頁制作人員，使用一般的計算機(jī)就可以完成，無須大量的播出設(shè)備和人員。因此，相對于傳統(tǒng)廣播電視媒體來說，網(wǎng)絡(luò)媒體不僅靈活，而且運(yùn)營成本很低。 二、新形勢下對廣播電視發(fā)展的幾點認(rèn)識 網(wǎng)絡(luò)媒體的快速發(fā)展，任何人都不會否認(rèn)它的巨大作用。然而，我們也應(yīng)看到在網(wǎng)絡(luò)時代廣播電視媒體仍具有其相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢， “ 網(wǎng)絡(luò)代替一切 ” 的說法并不實際。我們應(yīng)抓住機(jī)遇，以變應(yīng)變，迎接挑戰(zhàn)，贏得發(fā)展。 (一 )不斷鞏固和提升廣播電視信息發(fā)布的權(quán)威性 具有黨和政府 “ 喉舌 ” 的廣播電視憑著雄厚的資源、豐富的管理經(jīng)驗、幾十年的媒體聲譽(yù)，在受眾中樹立了威信。 而在網(wǎng)絡(luò)傳播中，任何人或組織都可以在網(wǎng)絡(luò)上自由地發(fā)布信息，一方面帶來了豐富的信息，另一方面，在信息海洋中難免充斥隨心所欲的言論、甚至謠言等不良信息，而用戶需要的是獲得對自己有用、真實?？煽康男畔?。相比之下，在受眾心目中，廣播電視提供的信息比較規(guī)范、可信、有效和實用，沒有垃圾信息和不良信息。雖然，網(wǎng)絡(luò)傳播信息發(fā)布的多 “ 源頭 ” 分化了廣播電視作為信息發(fā)布 “ 獨此一家 ” 的傳統(tǒng)角色，但其作為發(fā)布信息的專業(yè)機(jī) 構(gòu)的優(yōu)勢并未削弱，反而在非事件性報道中得到強(qiáng)化。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得個人都有可能捕捉到突發(fā)性信息并在網(wǎng)上得以傳播，然而個人一般不可能挖掘新聞背后的新聞，廣播電視卻能對突發(fā)性事件作后續(xù)報道，特別對預(yù)設(shè)性新聞、過程性新聞作專題、解釋性等深度報道更是體現(xiàn)了廣播電視發(fā)布信息的主導(dǎo)地位。 (二 )不斷提高節(jié)目質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量 互聯(lián)網(wǎng)越來越多地影響人們的觀念、文化、生活方式等變化，使受眾接收資訊的渠道更多，選擇的余地更大，收聽收看的自由度更廣。廣播電視媒體在這個變化過程中，不斷開辦更能喚起受眾的興趣 并樂于接受的節(jié)目，從而加強(qiáng)與其它媒體節(jié)目的抗衡力。廣播電視從自身的特點出發(fā)，發(fā)揮自身的整體優(yōu)勢，以引人人勝的電視劇、貼近生活的新聞節(jié)目和觀眾可以直接參與的互動節(jié)目吸引受眾。同時，針對對手的弱勢，增加節(jié)目和信息內(nèi)容，發(fā)揮廣播電視數(shù)字化優(yōu)勢，提高三大類服務(wù)：第一類是豐富多彩的廣播電視節(jié)目服務(wù)，包括 100 多套電視節(jié)目、付費節(jié)目、點播節(jié)目及廣播節(jié)目；第二類是海量的信息服務(wù)，包括電子政務(wù)和時政、財經(jīng)、教育、生活、交通、保健、旅游等多類信息服務(wù)；第三類是便捷的商務(wù)服務(wù)，包括交納水電費、電子購物、網(wǎng)上銀行、遠(yuǎn)程醫(yī)療等多功 能服務(wù)。為黨委、政府和企事業(yè)單位提供大眾化的電子政務(wù)平臺，為社會各界找尋網(wǎng)絡(luò)化的信息平臺，為人民群眾構(gòu)建多樣的服務(wù)平臺，使老百姓得到實惠。一手抓擴(kuò)大覆蓋，一手抓服務(wù)質(zhì)量，以此鞏固有效覆蓋面，從而贏得市場。 (三 )不斷推進(jìn)廣播電視上網(wǎng)工作 廣播電視發(fā)展的歷史足跡表明，傳播新技術(shù)每一次應(yīng)用于媒體信息傳播，都強(qiáng)化了傳媒的功能和作用。傳統(tǒng)的廣播電視傳媒，有傳播廣、質(zhì)量好、接收簡便等優(yōu)勢、成為人們獲得信息的重要手段，但也有過目即逝、保留性、選擇性差和被動接收方面的不足，其傳播范圍受到地理因素限 制大。在新的發(fā)展時期，廣播電視應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，加強(qiáng)廣播電視網(wǎng)站建設(shè)，彌補(bǔ)傳統(tǒng)廣播電視傳媒的不足，拓展和延伸廣播電視發(fā)展空間，增強(qiáng)競爭力。 首先要努力擴(kuò)展廣播電視的傳播空間。網(wǎng)上廣播電視不受傳輸距離的限制，只要上了網(wǎng)，就是面對整個世界，地方城市電視臺也就成為 “ 世界級 ” 的臺了：在世界各角落的網(wǎng)民，只需用鼠標(biāo)輕輕一點，就可進(jìn)入聲畫俱全的網(wǎng)上廣播電視世界。 其次要強(qiáng)化與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，彌補(bǔ)廣播電視在傳播中一晃而過的弱點。網(wǎng)上廣播電視節(jié)日，除用音、視頻形式播出外，還能以文字、圖像、聲音、影像 等形式保留。人們不但能聽廣播，而且能看廣播。受眾在接收廣播電視節(jié)目時，有很大的靈活性和選擇性，既可以選擇不同的電臺、電視臺，也可以選擇某臺播出過或保存的所有節(jié)目，既可以聽實況廣播或錄播，又可以隨時上網(wǎng)查詢已播過的任何稿件，反復(fù)閱讀。廣播電視節(jié)目不再是一陣風(fēng)，而是可以儲存于網(wǎng)站，需要時隨時調(diào)用直播，還可以讀取或下載。由于時間的不可逆性，以前受眾在接收廣播電視節(jié)目時，必須與電臺、電視臺在播出時間上保持同步，大大限制了受眾接收的自由度。而網(wǎng)上廣播電視，受眾可以隨時接收自己所需要的信息，獲得了很大的便利和主動權(quán)。 同時要充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互性的特點，使網(wǎng)上廣播電視贏得更多受眾的參與。傳統(tǒng)的廣播電視是單向的，即使有些電臺開辦了 “ 熱線 ” 電話，主持人與 “ 熱線 ” 電話上聽眾的對話交流一般也只能是一對一，聽眾的交流參與十分有限。由于互聯(lián)網(wǎng)的交互性，電臺、電視臺主持人與網(wǎng)友的交流可以是多向的，網(wǎng)上受眾的反饋參與面擴(kuò)大了。主持人可以通過網(wǎng)址訪問量、電子郵件和網(wǎng)上聊天，了解網(wǎng)友對節(jié)目的反應(yīng)，并對節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，進(jìn)一步優(yōu)化節(jié)目。 據(jù)鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長樂介紹，這些年來，鳳凰決策層一手抓傳統(tǒng)媒體鳳凰電視，一手抓鳳凰 網(wǎng)等新媒體業(yè)務(wù)，取得了驕人的業(yè)績。鳳凰網(wǎng) 2007 年獲得了 1.3 億港幣的收入，比 2006 年增長了 300%。在今年的 “ 臺灣大選 ” 結(jié)果揭曉的那天，鳳凰網(wǎng)的瀏覽量達(dá)到了驚人的 1.2 億，日常鳳凰網(wǎng)的 PV 在五千萬到一億。因此劉長樂認(rèn)為：互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展應(yīng)該成為鳳凰衛(wèi)視非常重要的環(huán)節(jié)，使之優(yōu)勢互補(bǔ)，相得益彰。 (四 )切實加強(qiáng)廣播電視人才隊伍建設(shè) 網(wǎng)絡(luò)化時代，對每個廣播電視工作者來說，都是一個全新的時代，廣播電視工作者要立足這個時代，一要學(xué)會“ 網(wǎng)絡(luò)化生存 ” ，要具備高科技意識，有較高的業(yè)務(wù)技能，能熟練地運(yùn) 用網(wǎng)絡(luò)、多媒體等現(xiàn)代傳播技術(shù)從事采集、制作、傳遞新聞信息；二要樹立大傳播觀念，網(wǎng)絡(luò)打破了原來的地域與行業(yè)限制，直接面向世界，因此，廣播電視工作者要調(diào)整思維方式，樹立新的傳播觀；三要融 “ 雜家 ” 和 “ 專家 ” 于一體，唯有這樣的復(fù)合型、 “ 全天候 ” 人才，才能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的需要，擔(dān)負(fù)起發(fā)展廣播電視的重任。四是各級廣播電視部門要廣集人才，尊重人才的創(chuàng)新意識和創(chuàng)新活動，發(fā)揮