電影下鄉(xiāng)策劃.doc

.千場電影進基層活動簡介為豐富農(nóng)村群眾的精神文化生活，將各種優(yōu)質(zhì)文化資源延伸到農(nóng)村基層，促進農(nóng)村文化事業(yè)發(fā)展和新農(nóng)村建設(shè)，滿足農(nóng)村群眾文化生活需求。進一步深化貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，助力推動大足區(qū)兩個文明建設(shè)，重慶青峰影視文化傳播有限公司擬在市委宣傳部文體廣電局的統(tǒng)籌組織下，結(jié)合抗戰(zhàn)勝利70周年，開展主題為“傳承歷史，傳播文化，傳遞歡笑”千場電影下鄉(xiāng)活動 ，使廣大農(nóng)民群眾能夠更加充分地共享文化發(fā)展的成果。一、活動目的: 覆蓋全大足區(qū)所有鎮(zhèn)、行政村、社區(qū)，總放映場次超過8000場，預(yù)計將有超400萬觀眾直接參與到此次活動中來，在豐富農(nóng)村文化生活基礎(chǔ)上，將深入貫徹科學(xué)發(fā)展觀下兩個文明建設(shè)信息有效傳播。共同歡慶祖國抗戰(zhàn)勝利70周年的盛況。向更廣闊的地方傳播國務(wù)院提出“銘記歷史、緬懷先烈、珍愛和平、開創(chuàng)未來”的主題號召。二、主題：傳承歷史，傳播文化，傳遞歡笑三、時間：2015年10月1日2016年10月1 日四、地點：大足區(qū)24個鎮(zhèn)，212個行政村、100個社區(qū)的廣場、集市、學(xué)校、醫(yī)院、大型工地等。由于農(nóng)村地廣人稀，信息集中度不高，利用趕集契機的人氣，可達到最佳宣傳效果。詳細場次安排間附錄六、主乘辦方：主辦方：宣傳委（文體廣電局）承辦方：重慶市電影發(fā)行放映公司協(xié)辦方：重慶青峰影視文化傳播有限公司七、活動流程：時間活動進程播放前一周宣傳預(yù)熱工作，主要采取如下幾種方式：當(dāng)?shù)仉娨?廣播媒體宣傳, 由村委會負責(zé)通知到戶、放映鎮(zhèn)村張貼活動預(yù)告海報/大字報等預(yù)告活動電影播放前鄉(xiāng)民到指定地點領(lǐng)取觀影票據(jù)電影播放前設(shè)備進場以及配套物料搭建完畢后、觀眾憑票進場就坐電影播放前宣傳資料發(fā)放19:0019:30播放廣告內(nèi)容19:3021:00電影放映電影放映結(jié)束后放映結(jié)束、宣告有序退場電影放映結(jié)束后工作人員清理場地等千場電影進基層招商方案一、基礎(chǔ)概況：活動主題：傳承歷史，傳播文化，傳遞歡笑主辦單位：宣傳委（文體廣電局）承辦單位：重慶市電影發(fā)行放映公司廣告代理：重慶青峰影視文化有限公司合作媒體：重慶晚報、重慶晨報、都市熱報、渝報、重慶青年報、重慶時報、新女報、大渝網(wǎng)、華龍網(wǎng)、重慶之窗、360導(dǎo)航重慶站、重慶一百度、新浪重慶。投放地點：大足區(qū)24個鎮(zhèn)，212個行政村、100個社區(qū)的廣場、集市、學(xué)校、醫(yī)院、大型工地等播放場次：8000場投放時間：2015年10月1日2016年10月1日二、電影放映廣告的特色1、提升企業(yè)品牌形象：目前，城市中消費者購物注重于品牌的選擇，農(nóng)村消費者尚未形成足夠的品牌意識，通過農(nóng)村電影放映工程的隨片廣告，必將逐步在農(nóng)村市場中培育出一批企業(yè)的品牌，進一步提升企業(yè)的品牌形象，提升企業(yè)的知名度與美譽度。2、有利于挖掘農(nóng)村消費市場： 近幾年來，國家通過取消農(nóng)業(yè)稅，在農(nóng)村人口中實行醫(yī)保等多種政策，增加了農(nóng)民的收入，免除了農(nóng)村人口的一些后顧之憂，已逐步啟動了農(nóng)村龐大的消費市場。通過農(nóng)村電影放映工程的隨片廣告，必將進一步打造出一批具有前瞻性優(yōu)勢突出的企業(yè)品牌，挖掘出更廣闊的農(nóng)村消費市場三、電影放映廣告的資源優(yōu)勢1、極高有效到達率1）廣告到達率高千場電影進鄉(xiāng)鎮(zhèn)、社區(qū)、街道、廣場、學(xué)校、醫(yī)院、工地、集市，在電影這種特殊環(huán)境下，受眾面廣，傳播度高。范圍輻射大足區(qū)24個鎮(zhèn)，212個行政村、100個社區(qū)。2）高播放率根據(jù)國家超1000場優(yōu)秀惠民電影放映要求，每月上千場次的放映，最大化提升了映前廣告的商業(yè)價值。2、超高的性價比高效直達每一個受眾人群成本費用0.08元以下，覆蓋人群廣泛，最大限度的實現(xiàn)了成本合理化和效果最大化。 3、廣告落地（片頭廣告）廣告存儲在電影服務(wù)器的B驅(qū)中，在技術(shù)上是不可以跳過播放的；即無論播放哪一部電影，B驅(qū)中的廣告必須全部播出之后才播出電影，如同一些正版DVD之前的廣告不可以跳過是一樣的道理；四、合作方式1、單場冠名：客戶可選擇對全大足區(qū)的所有電影放映活動進行冠名，內(nèi)容包括片頭廣告時段由客戶獨家所有，在每場電影幕布上方懸掛橫幅，以*-千場電影進社區(qū)或鄉(xiāng)鎮(zhèn)形式，同時客戶可根據(jù)自己需要，自行制定其他活動。2、片頭廣告：電影放映前插播60秒廣告，一般60秒為一個廣告位；一般情況下有2-3個客戶同時投放，所以足以突顯每一個客戶的“聲音”；在電影播放前等待時段也可在大屏幕上循環(huán)環(huán)播放廣告、企業(yè)宣傳片等。3、線下廣告：1）組織小型活動，活動現(xiàn)場可放置各種形式的易拉寶/X展架、廣告宣傳單。2）座椅背面張貼廣告3）觀影票據(jù)上廣告貼片4）放映員服裝或放映車上植入廣告5）現(xiàn)場傳單發(fā)放6）攤位提供五、廣告提供方式：1、企業(yè)需要于放映開展前15天提供DVD或AVI,RM，等主流視頻格式廣告；2、如客戶有拍攝廣告需求，本公司可代為廣告拍攝、制作。我司提供內(nèi)部最優(yōu)惠報價。概為30秒內(nèi)價格為：3萬元起，30秒以上根據(jù)實況酌情處理，最終廣告拍攝價格由實際拍攝預(yù)算決定。部分內(nèi)容來源于網(wǎng)絡(luò)，有侵權(quán)請聯(lián)系刪除！六、費用報價單場冠名 400元/場100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推（含映前廣告）7折（2.8萬）6.5折（5.2萬）6折（7.2萬）5.5折（8.8萬）5折（10萬）4.5折（10.8萬）片頭廣告200元/場100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推7折（1.4萬）6.5折（2.6萬）6折（3.6萬）5.5折（4.4萬）5折（5萬）4.5折（5.4萬）線下廣告組織小型活動100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推座椅背面張貼廣告100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推觀影票據(jù)上廣告貼片100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推攤位提供100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推放映人員服裝、放映車上廣告植入100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推現(xiàn)場傳單派發(fā)100場以上200場以上300場以上400場以上500場以上600場以上價格依次類推我們可以為客戶量身定做科學(xué)、合理、有效的廣告投放方案。在投放區(qū)域日期、場次上可以靈活定制。千場電影進基層活動方案九、活動分工本次活動在由市委宣傳部統(tǒng)籌組織，重慶青峰影視文化傳播有限公司協(xié)辦，重慶*放映公司承辦，協(xié)調(diào)各區(qū)縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)有關(guān)部門聯(lián)合開展，具體分工如下：1、宣傳委（文體廣電局）1）、市委宣傳部負責(zé)整個活動的統(tǒng)籌組織，確定下屬各區(qū)縣有關(guān)部門的項目協(xié)調(diào)人及村委負責(zé)人，協(xié)助重慶青峰影視文化有限公司在活動開展前2周確定每月活動排期（放映時間、地點的確認）、播放的影片等；2）、對實施過程進行監(jiān)督，聯(lián)系有關(guān)媒體進行報道。2、重慶1）、活動籌備：根據(jù)我司提供的宣傳素材，負責(zé)相關(guān)資料/物料的制作、下發(fā)及張貼工作。2）、活動預(yù)熱：為保證每場活動受眾滿意效果最大化，承辦單位應(yīng)根據(jù)放映時間安排，于每場活動開始前一周向當(dāng)?shù)氐拿癖姡绕涫堑胤截撠?zé)開展電影放映的宣傳預(yù)熱工作，主要采取如下兩種方式：當(dāng)?shù)仉娨?廣播媒體宣傳,放映鎮(zhèn)村張貼活動預(yù)告海報/大字報（含移動優(yōu)惠內(nèi)容）等預(yù)告活動3）、活動執(zhí)行：以行政鄉(xiāng)為單位，指定專人負責(zé)該活動的推進實施，協(xié)助組織好現(xiàn)場工作，負責(zé)整個活動的場地聯(lián)系、水電接入、宣傳預(yù)熱、電影放映的標(biāo)準(zhǔn)化控制及實施活動現(xiàn)場監(jiān)測。3、重慶青峰影視文化傳播有限公司1）、配合市委宣傳部相關(guān)工作，制定本次活動的實施細則，并做好各鄉(xiāng)鎮(zhèn)與我司的溝通工作；2）、整合各項資源：包括活動選址、活動時間、影片片源；3）、制定本次活動承辦方的實施及考核標(biāo)準(zhǔn)，對活動承辦方進行監(jiān)督，保證活動效果；九、活動流程：第1步：進場設(shè)備以及宣傳物品的搭建；進場后，青峰的工作人員及放映隊人員共同完成現(xiàn)場放映器材以及宣傳物品的安裝和搭建工作。與此同時還可以播放廣告、音樂等吸引民眾，達到聚眾效果。第2步：現(xiàn)場咨詢、宣傳資料的發(fā)放；在活動場地搭建好之后，青峰的現(xiàn)場工作人員就可以開始現(xiàn)場咨詢宣傳工作了，如發(fā)放資料、產(chǎn)品講解等等。第3步：主持人介入，開展有獎互動活動，其間播出廣告和宣傳片；第4步：指定公益影片及貼片廣告的放映；在所有的現(xiàn)場宣傳、咨詢、互動活動結(jié)束之后，天色基本上已經(jīng)黑了，將進入影片放映階段。在影片正式開始放映之前將會再完整的播放一遍貼片廣告的全部內(nèi)容，再一次強化廣告記憶。廣告之后立即開始指定影片的播放第5步：影片結(jié)尾重播廣告，活動完滿結(jié)束；影片放映結(jié)束之后會再一