趙子忠 直面硅谷繪藍(lán)圖[文檔資料]

趙子忠 直面硅谷繪藍(lán)圖 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 趙子忠的辦公桌前，一幅巨大的 “ 硅谷 ” 彩噴畫(huà)占據(jù)了一整面墻壁。每天開(kāi)始辦公前，他總要抬頭瞧瞧這個(gè)被譽(yù)為 “ 全球做新媒體心臟 ” 的地方，望望全球著名風(fēng)投云集的 “sands road” ，看看寧?kù)o的斯坦福大學(xué)。 “ 我辦公桌的位置是蘋(píng)果、谷歌、思科公司所在，旁邊就太平洋，而我的座位在中國(guó)，在中國(guó)傳媒大學(xué)。這幅圖就在眼前，逼著我思考怎么可以把全球最好的經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)、思想用于中國(guó)。 ” 坐在巨幅 “ 硅 谷 ” 前，中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院院長(zhǎng)趙子忠展開(kāi)了他的新媒體人生畫(huà)卷。 “ 求變 ” 走上新媒體研究之路 在 2002 年正式開(kāi)始新媒體研究之前，趙子忠的道路一直在 “ 求變 ” 的人生信條下八面出擊。 1995 年他從北京大學(xué)文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后，馬上考取了中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)專業(yè)讀研究生，在讀期間的 1997 年，他又受邀請(qǐng)進(jìn)入中國(guó)九十年代最先進(jìn)的本土 IT 公司清華紫光集團(tuán)任市場(chǎng)總監(jiān)工作。三年之中，趙子忠參與了清華紫光的股份制改造及上市，親手建立了紫光與全球知名 IT 公司惠普、IBM、 Oracle 等的合作關(guān)系。 在清華紫光的工作經(jīng)歷，使趙子忠快速成為一個(gè)深入了解硬件開(kāi)發(fā)、軟件集成、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的IT 專家。 近距離地接觸了信息時(shí)代中國(guó)諸多杰出的官員、企業(yè)家、科學(xué)家、金融家之后，他終于找到了自己人生的興奮點(diǎn)。 “ 我又有點(diǎn)懷念大學(xué)了， 信息社會(huì) 的概念就是由未來(lái)學(xué)學(xué)界代表阿爾文 托夫勒教授在 80 年代提出來(lái)的。真正的學(xué)者能夠預(yù)見(jiàn)和引導(dǎo)一個(gè)時(shí)代，對(duì)新媒體時(shí)代接觸得越廣、實(shí)踐得越多，看待的視角越豐富，就越感受到大學(xué)研究的重要性。 ” 求本溯源，多元的人生經(jīng)歷反而讓趙子忠很清晰地看到了自己的處境 一個(gè)數(shù)字化與信息化大時(shí)代的開(kāi)端 。 大時(shí)代才有大機(jī)遇，中國(guó)信息化中必然有無(wú)窮無(wú)盡的理論與實(shí)踐問(wèn)題讓他盡情地 “ 求變 ” 。 2002 年，趙子忠回歸中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院任教，并于 2004 年獲得傳播學(xué)博士學(xué)位。自此，趙子忠開(kāi)始了自己的新媒體研究之路，由于經(jīng)歷過(guò)由下游反觀上游的思考過(guò)程，他善于對(duì)新傳媒發(fā)展進(jìn)行長(zhǎng)時(shí)間的觀察及實(shí)踐性的研究。 2003 年，趙子忠創(chuàng)建了 “ 摩擺傳媒 ” ，帶領(lǐng)他的學(xué)生與國(guó)內(nèi)第二大移動(dòng)通訊運(yùn)營(yíng)商 中國(guó)聯(lián)通建立了深入的合作關(guān)系，在其手機(jī)電視、手機(jī)廣告、用戶研究領(lǐng)域開(kāi)展了商業(yè)實(shí)踐式研究。在此基礎(chǔ)上成立的“ 摩擺傳媒 ” （ MOBO Media）推出了基于 CDMA 網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視頻道和 “ 星報(bào) ” 手機(jī)多媒體雜志，成為中國(guó)聯(lián)通重要的原創(chuàng)手機(jī)內(nèi)容提供商之一。 2008 年，趙子忠作為合伙創(chuàng)始人，創(chuàng)建了尼爾森網(wǎng)聯(lián)。趙子忠及其團(tuán)隊(duì)進(jìn)入有線數(shù)字電視領(lǐng)域，展開(kāi)了與杭州華數(shù)傳媒的多項(xiàng)合作，包括對(duì)視頻點(diǎn)播、廣告、調(diào)查、游戲和教育等重點(diǎn)業(yè)務(wù)的深度開(kāi)發(fā)和對(duì)跨區(qū)域家庭信息平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行探討和嘗試。在此基礎(chǔ)上成立的 “ 中傳網(wǎng)聯(lián) ” ，在全媒體廣告監(jiān)測(cè)、海量樣本收視率監(jiān)測(cè)與媒介咨詢領(lǐng)域發(fā)展迅速，成為中國(guó)有線數(shù)字電視數(shù)據(jù)及媒介研究的第一家且唯一一家服務(wù)提供商。鑒于中傳網(wǎng) 聯(lián)在有線數(shù)字電視領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)性成就，全球知名數(shù)據(jù)服務(wù)提供商尼爾森（ Nielsen）與其合作建立了尼爾森網(wǎng)聯(lián)媒介數(shù)據(jù)服務(wù)有限公司（ Nielsen-CCData），成為尼爾森旗下的專業(yè)數(shù)據(jù)服務(wù)公司，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)際先進(jìn)數(shù)字傳媒技術(shù)、國(guó)際一流傳媒公司、國(guó)際新媒體教育與學(xué)術(shù)研究。 趙子忠所有這些努力，在傳統(tǒng)的大學(xué)教育框架中都屬于 “ 不務(wù)正業(yè) ” 的旁門(mén)左道，趙子忠本人卻不為所動(dòng)、大義凜然： “ 作為教師我們能為這個(gè)時(shí)代帶來(lái)什么，新媒體的特點(diǎn)就是換代很快，這意味著知識(shí)也會(huì)快速更替，實(shí)踐和真知幾乎難分彼此，這是新媒體的發(fā)展趨 勢(shì)，也是新媒體研究的發(fā)展趨勢(shì)，不斷地學(xué)習(xí)不斷地操作又不斷地放棄，對(duì)老師的精神和能力，都要求； 拿得起放得下 。 ” 看得越遠(yuǎn)則道路越寬，趙子忠在新媒體研究的道路上不斷披荊斬棘。 “ 求道 ” 而遍走新傳媒天下 除了實(shí)踐式的研究教學(xué)，趙子忠還帶頭倡導(dǎo)新媒體教師走出去。 在趙子忠的研究計(jì)劃中對(duì)數(shù)字媒體在全球的發(fā)端與現(xiàn)狀完整地考查一遍是個(gè)宏大的設(shè)想。他的辦法是 “ 每年做一點(diǎn) ” 。 2000 年，趙子忠參加北京市代表團(tuán)赴香港，對(duì)香港數(shù)碼港工程展開(kāi)考察； 2001 年，參加清華大學(xué)代表團(tuán)，對(duì)臺(tái)灣新 竹工業(yè)園區(qū)進(jìn)行考察訪問(wèn)，了解臺(tái)灣數(shù)字技術(shù)發(fā)展； 2004年，對(duì)美國(guó)傳播學(xué)與新聞學(xué)教育展開(kāi)考察，參觀訪問(wèn)了南加州大學(xué)、哥倫比亞大學(xué)、哈佛大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)、邁阿密大學(xué)等 12 所美國(guó)一流大學(xué)的新聞傳播院系及研究所； 2005年，他對(duì)韓國(guó)新傳播技術(shù)與傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行考察，參觀訪問(wèn)了漢城大學(xué)、釜山大學(xué)；近幾年，他又率隊(duì)到日本、新加坡、澳大利亞、瑞典、冰島、丹麥、英國(guó)等國(guó)家的高等學(xué)府。 2012 年，趙子忠作為美國(guó)哥倫比亞大學(xué)訪問(wèn)學(xué)者，再赴美國(guó)，在全球最高的傳媒學(xué)府完成了國(guó)際新媒體的學(xué)術(shù)深造及交流。在訪學(xué)期間，趙子忠深入考察 了麻省理工大學(xué)、斯坦福大學(xué)等國(guó)際新媒體的 “ 孵化室 ” 和新技術(shù)的發(fā)源地。 在環(huán)球訪問(wèn)中，趙子忠深切地認(rèn)識(shí)到大學(xué)是一個(gè)國(guó)家新思想和新技術(shù)的發(fā)源地，從新媒體領(lǐng)域看，信息社會(huì)的概念設(shè)計(jì)、制度設(shè)計(jì)，技術(shù)框架都出自大學(xué)，而擁有這樣有創(chuàng)新能力的大學(xué)的國(guó)家，則擁有了一個(gè)時(shí)代的主動(dòng)權(quán)。 一大圈走下來(lái)，趙子忠尤其欣賞美國(guó)的麻省理工學(xué)院， “ 它們的內(nèi)部是思想活躍而非金錢(qián)活躍。麻省理工在國(guó)際上是思想先行的代表，特別是哲學(xué)思想，與信息時(shí)代相對(duì)應(yīng)的理論思辨。大學(xué)在厚重的哲學(xué)理念指導(dǎo)下更容易誕生全新的產(chǎn)業(yè)思想體系，這才是 新媒體時(shí)代真正的發(fā)端。 ” 從實(shí)踐的角度講，趙子忠又比較喜歡斯坦福大學(xué)?！?創(chuàng)新要跟著心、感受走路，結(jié)構(gòu)化創(chuàng)新很難，不宜定量化指標(biāo)。斯坦福鼓勵(lì)那些以前沒(méi)有、邊界模糊不清也不成熟的思路，給不同難度的研究以不同的創(chuàng)新周期，有的可以長(zhǎng)達(dá)十幾年。學(xué)術(shù)上 清心寡欲 的機(jī)制反而催生了硅谷層出不窮的新媒體產(chǎn)業(yè)，寬容失敗成就了美國(guó)新媒體井噴式的發(fā)展之道。 ” 從全球而觀中國(guó)，趙子忠總結(jié)說(shuō)： “ 在新媒體領(lǐng)域，我們的大學(xué)要做的事情很多。順風(fēng)順?biāo)刈鼋y(tǒng)計(jì)，搞不好就成了產(chǎn)業(yè)成敗的速記員；步履蹣跚去探索，還有可能再領(lǐng)時(shí)代 之風(fēng)騷。 ” 做得越多，看得越廣，趙子忠為國(guó)家多做些研究的心思也越堅(jiān)定。 “ 求實(shí) ” 以為國(guó)筑基礎(chǔ) 趙子忠所做國(guó)家項(xiàng)目始于 2002 年參與的中國(guó)電影體制改革工作，他遍訪了當(dāng)時(shí)幾乎所有中國(guó)電影廠商的負(fù)責(zé)人，與海外影視業(yè)做了海量的數(shù)據(jù)與體制對(duì)照，做出了行業(yè)性宏觀研究，并由此進(jìn)入下一代廣播電視（ NGB）專家組，參與中國(guó)廣播影視科技發(fā)展 “ 十一五 ” 規(guī)劃、中國(guó)廣播影視科技發(fā)展 “ 十二五 ” 規(guī)劃、中國(guó)廣播影視電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展 “ 十一五 ”規(guī)劃等方案制定，主持重大課題 “ 中國(guó)廣播影視產(chǎn)業(yè)基本問(wèn)題及對(duì)策研究 ” 、 “NGB 綜 合業(yè)務(wù)平臺(tái)需求與技術(shù)構(gòu)架研究 ”等一系列研究課題。 由影及視，作為國(guó)家廣播電影電視總局移動(dòng)多媒體廣播（ CMMB）工作組成員，趙子忠又參與了 CMMB 的奧運(yùn)推廣、收視調(diào)查、用戶研究等工作，主持了 “CMMB 技術(shù)研究 -業(yè)務(wù)和系統(tǒng)需求 ” 等大型科研項(xiàng)目，持續(xù)四年為 CMMB 運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)中廣傳播及各地運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)提供 CMMB 收視率調(diào)查數(shù)據(jù)，為 CMMB 運(yùn)營(yíng)決策參考做出了卓越貢獻(xiàn)。 再上溯到傳統(tǒng)媒體與新媒體的整合，作為新華社的特邀專家，趙子忠對(duì)新華社開(kāi)展新媒體業(yè)務(wù)規(guī)劃及手機(jī)電視經(jīng)營(yíng)提供了思想及建議。作為共青團(tuán)中央網(wǎng)絡(luò) 影視中心高級(jí)顧問(wèn)，他為中心的發(fā)展規(guī)劃出謀劃策，參與中國(guó)青年網(wǎng)、未來(lái)網(wǎng)改版及中心建設(shè)的一系列項(xiàng)目。作為人民網(wǎng)研究院學(xué)術(shù)委員，他對(duì)于人民網(wǎng)發(fā)展提出了結(jié)構(gòu)性重要建議。 在中國(guó)電信行業(yè)的媒體化發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，從 2004 年開(kāi)始，趙子忠教授積極提出電信產(chǎn)業(yè)媒體化轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略規(guī)劃，在電信企業(yè)開(kāi)展手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)廣告等業(yè)務(wù)的過(guò)程中給予了多方支持。在手機(jī)電視、用戶研究、二維碼營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域，與中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通等電信支柱企業(yè)進(jìn)行了緊密合作，開(kāi)展了一系列商業(yè)實(shí)踐。他還參與了中國(guó) IT 技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)入廣電領(lǐng)域的多項(xiàng)重大 工程及重要規(guī)劃，積極推動(dòng)廣電與互聯(lián)網(wǎng)的融合進(jìn)程。他主持了 “ 中央電視臺(tái)影響力營(yíng)銷(xiāo)研究 ” 、 “ 網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)的影響 ” 、“ 中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)整合經(jīng)營(yíng)規(guī)劃 ” 等一系列課題，為國(guó)家和各地方廣播電臺(tái)提供長(zhǎng)期的咨詢服務(wù)。領(lǐng)域遍及電影、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)新聞、動(dòng)畫(huà)、數(shù)字出版，城市產(chǎn)業(yè)、行業(yè)媒體規(guī)劃、國(guó)際會(huì)議多媒體規(guī)劃，地域囊括中央及北、上、廣、深等各大城市，十幾年來(lái)，趙子忠的思想與規(guī)劃到處開(kāi)花，他早年 “ 在中國(guó)信息化大潮中盡情求變 ” 的理想也一點(diǎn)點(diǎn)地變成了現(xiàn)實(shí)。 總結(jié)已經(jīng)參加過(guò)的中國(guó)信息化建設(shè)工作，趙 子忠感觸最深的是 “ 眼光 ” ， “ 各領(lǐng)域現(xiàn)在的很多戰(zhàn)略思路，很不錯(cuò)但依然不夠。不夠表現(xiàn)在眼光不夠遠(yuǎn)，比如只看五年，只看產(chǎn)業(yè)化后可以賺多少錢(qián)，帶來(lái)了哪些創(chuàng)業(yè)的英雄。我覺(jué)得中華文明、五千年文化的保護(hù)與留存，今后二十年國(guó)內(nèi)價(jià)值觀念的樹(shù)立，這些歷史使命恰恰是中國(guó)新媒體最獨(dú)特的內(nèi)涵。以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心的理念不適宜放在新媒體建設(shè)里，需更多維度的思考。 ” 其次是系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化。新媒體的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù)的保存與量化分析，任何一個(gè)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)據(jù)此才能產(chǎn)生合理的結(jié)構(gòu)，信息時(shí)代的人應(yīng)當(dāng)更加珍惜信息，善于處理和加工信息。 “ 求新 ” 為行業(yè) 育英才 經(jīng)歷了大量的實(shí)踐、觀察、設(shè)計(jì)之后，趙子忠教授于2008 年主導(dǎo)創(chuàng)建了中國(guó)傳媒大學(xué)新媒體研究院，在國(guó)內(nèi)第一家創(chuàng)建了新媒體產(chǎn)業(yè)博士點(diǎn)、碩士點(diǎn)專業(yè)。新媒體研究院是全國(guó)首個(gè)新媒體學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，也是全國(guó)高校首個(gè)專門(mén)進(jìn)行新媒體人才教育的專業(yè)院系。 趙子忠教授多年來(lái)在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域開(kāi)設(shè)了一系列博士、碩士、學(xué)士課程，他犀利、幽默、深入淺出的語(yǔ)言風(fēng)格，深獲學(xué)生的喜愛(ài)，學(xué)生自發(fā)為其撰寫(xiě) “ 趙老師語(yǔ)錄 ” 。趙子忠教授講授的博士課程現(xiàn)代科技與傳播、碩士課程新媒體產(chǎn)業(yè)研究、廣告專題研究、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、 經(jīng)濟(jì)學(xué)、本科課程企業(yè)廣告研究、媒介經(jīng)營(yíng)概論、娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等，廣受中國(guó)傳媒大學(xué)校內(nèi)外學(xué)生的歡迎，不少外院系乃至外校學(xué)生慕名前來(lái)學(xué)習(xí)。 在教學(xué)中，趙子忠特別看重原創(chuàng)。在他看來(lái)，學(xué)院首先還是一個(gè)出理念、出人才的地方。當(dāng)前中國(guó)信息化過(guò)程中，大多數(shù)理念都不是原創(chuàng)的，除了理論引進(jìn)、翻譯，他特別強(qiáng)調(diào)原創(chuàng)性、專業(yè)化理念的研究。這也是大學(xué)第一個(gè)從國(guó)家戰(zhàn)略方面需要做的。他也很看重院系的社會(huì)交往， “ 我認(rèn)為作為一個(gè)研究院，要有廣泛的影響力，要為決策者提供從普及到管理各個(gè)層面的信息。這是大學(xué)的一個(gè)任務(wù)。 ” “ 另外與社會(huì)的交往還會(huì)推動(dòng)我們的研究偏前，新媒體產(chǎn)業(yè)更新很快，我們的研究成果，業(yè)界已經(jīng)做出來(lái)，則研究結(jié)束。我現(xiàn)在研究媒體融合，媒體融合采用的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，融合后媒體的評(píng)價(jià)體系。這個(gè)融合過(guò)程結(jié)束，研究自然結(jié)束。 ” 趙子忠還在計(jì)劃與麻省理工學(xué)院和牛津大學(xué)聯(lián)合建立互聯(lián)網(wǎng)研究院。 “ 目前主要是和麻省理工學(xué)院在合作。國(guó)際交流要做實(shí)主要通過(guò)實(shí)驗(yàn)室，我試圖把麻省理工的實(shí)驗(yàn)室體系與思維搬回來(lái)。我期待做 NGO 2.0 實(shí)驗(yàn)室，用長(zhǎng)期的國(guó)際合作來(lái)推動(dòng)中國(guó)新媒體行業(yè)技術(shù)和思想的創(chuàng)新。 ” 出于對(duì)培養(yǎng)新媒體人 才的極大興趣，趙子忠在全國(guó)新媒體教育領(lǐng)域倡議建立了一個(gè) “ 新媒體教學(xué)聯(lián)盟 ” ，國(guó)內(nèi)大約有 45 個(gè)建立了新媒體專業(yè)大學(xué)紛紛加入。這個(gè)聯(lián)盟在兩年中大量邀請(qǐng)海外學(xué)者訪問(wèn)中國(guó)，了解全球新媒體研究最新動(dòng)向，同時(shí)聯(lián)合全國(guó)專業(yè)老師一起確立一些大的研究方向，互通有無(wú)一起做研究。 “ 分開(kāi)來(lái)，我