電視節(jié)目策劃合集.doc

電視節(jié)目策劃書第一部分：現(xiàn)實(shí)環(huán)境一、 背景分析：在中國(guó)，校園似乎一直是和外界所分離的，外界對(duì)校園里所發(fā)生的事了解得少之又少，而大學(xué)校園就像一個(gè)小小世界，校園里經(jīng)常會(huì)發(fā)生各種各樣的奇事怪事，如果將校園里所發(fā)生的制成一檔綜合節(jié)目，必然在社會(huì)上掀起一股校園文化熱潮。二、 企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，各類節(jié)目紛繁復(fù)雜，而建立一檔文化氛圍比較單純的校園節(jié)目則比較新穎，比較突出。并且通過這一類節(jié)目可以架起一座我們學(xué)校和外界溝通的橋梁，加深外界對(duì)我們學(xué)校的了解，增加我們學(xué)校在社會(huì)上的影響力，同時(shí)也為我校學(xué)生構(gòu)建一個(gè)展示自己的平臺(tái)。第二部分：節(jié)目設(shè)定一、節(jié)目名稱：校園百態(tài)（可再想）一、 節(jié)目類別：有關(guān)校園文化的文藝性節(jié)目二、 節(jié)目宗旨：娛樂大眾，傳播文明三、 節(jié)目目標(biāo)：增加人們對(duì)我們學(xué)校和學(xué)生的了解，擴(kuò)大我們學(xué)校在社會(huì)上的影響，鍛煉我們學(xué)生自己制作節(jié)目的能力四、 節(jié)目定位：所有對(duì)大學(xué)生活、學(xué)習(xí)感興趣的人（例如父母一族，他們將是這一類節(jié)目的忠實(shí)觀眾，因?yàn)樗麄兙秃芸释嗟牧私庾约旱暮⒆釉趯W(xué)校的情況。還有企業(yè)家，他們可以通過這一類節(jié)目更多的了解一個(gè)學(xué)校的學(xué)生文化素質(zhì)，為他們企業(yè)招聘人才做好準(zhǔn)備。）五、 節(jié)目形態(tài)：故事內(nèi)容不限，但講述的都是發(fā)生在我們大學(xué)生身上的故事，具有濃厚的校園文化氛圍。六、 節(jié)目特色：完全以大學(xué)校園為范圍，以大學(xué)生為故事情節(jié)的發(fā)展核心展開的校園文化節(jié)目。七、 節(jié)目?jī)?nèi)容：主要是以講述發(fā)生在大學(xué)校園里的奇事怪事為主，也可以展示大學(xué)校園里一些有特色、有故事的風(fēng)云人物傳記等，只要是和我們大學(xué)生有關(guān)的事都可以講。八、 節(jié)目風(fēng)格：睿智、輕松九、 節(jié)目流程：1、主持人開場(chǎng)白（例如：各位觀眾朋友們，大家晚上好，歡迎收看今天的校園百態(tài)！校園故事天天有，今天特別多！本期我給大家?guī)淼氖枪适拢?、播放故事視頻（故事開頭設(shè)下懸念，可采用倒敘，“一段視頻+主持人串詞+視頻”，具體設(shè)置可模仿王剛講故事）3、主持人結(jié)束詞（例如：年輕的群體，新鮮的故事！感謝大家收看本期的校園百態(tài)，下期精彩節(jié)目，不見不散?。┦?、 主持人風(fēng)格：輕松、睿智、富有幽默感（例如，時(shí)常以巧妙的比附、善意的嘲諷、欲揚(yáng)故抑、旁敲側(cè)擊等語(yǔ)言的技巧來贏得受眾愜意的歡笑以及對(duì)困惑的化解，以巧妙、機(jī)智的語(yǔ)言，時(shí)而將繁復(fù)、艱澀的問題轉(zhuǎn)化為輕松、有趣的對(duì)話，時(shí)而把受眾從一個(gè)沉重和壓抑的境地引導(dǎo)到和諧的充滿諧趣的氛圍中。）十一、 節(jié)目長(zhǎng)度：15-20分鐘十二、 播出時(shí)段：每周六晚9：00至9：15十三、 制播周期：每周一期十四、 制作方式：錄播第三部分：設(shè)置策略一、 主持人：暫定二、 節(jié)目顧問：暫定三、 節(jié)目要求：不能太過呆板，既要有吸引力更要有社會(huì)影響力四、 整體目標(biāo)：要切合大眾心理需求，達(dá)到宣傳我校的目的節(jié)目標(biāo)準(zhǔn)：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到校園文化，使觀眾感受到校園文化的趣味性五、 工作人員設(shè)置：暫定第四部分：行銷宣傳一、 節(jié)目?jī)?yōu)勢(shì)分析：1、我們作為在校大學(xué)生，身處校園，對(duì)校園里每天發(fā)生的事比較熟悉，故事題材比較容易獲得；2、我們是新聞與傳播學(xué)院的學(xué)生，制作節(jié)目的設(shè)備、器材比較充分，能力較強(qiáng)。二、 節(jié)目市場(chǎng)分析：以大學(xué)校園為背景，文化氛圍比較單純，節(jié)目?jī)?nèi)容比較新穎，單純以校園故事文化為題材的節(jié)目在社會(huì)上目前還比較少，可能會(huì)引發(fā)一個(gè)新的節(jié)目熱點(diǎn)。節(jié)目宣傳：1、網(wǎng)絡(luò)媒體：通過搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳，還可將視頻上傳到土豆網(wǎng)、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。2、平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如鄂東晚報(bào)、黃岡日?qǐng)?bào)等3、電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，黃岡電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳背景環(huán)境： 一、背景分析：當(dāng)下，娛樂文化已經(jīng)被提高到了一個(gè)前所未有的地位，也成為我們這個(gè)時(shí)代大眾消費(fèi)的主要精神產(chǎn)品。單調(diào)的戲曲節(jié)目，已不能再吸引大眾的眼球。二、企劃動(dòng)機(jī)：就目前為止，戲曲類的節(jié)目，大多生存艱難。唱念做打，選段演唱都已過于守舊，難以將戲曲推廣。信、周杰倫都曾在歌曲中加入戲曲演唱，讓人耳目一新。將戲曲與流行音樂或與多種藝術(shù)表演形式的結(jié)合將是節(jié)目組重點(diǎn)打造的對(duì)象。相約花戲樓之我愛唱戲就是建立在這一宗旨之上。讓戲曲不再枯燥，老少咸宜。節(jié)目設(shè)定：一、節(jié)目名稱：相約花戲樓之我愛唱戲二、節(jié)目類別:全民參與的一檔戲曲歌唱節(jié)目三、節(jié)目主旨：推廣戲曲，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化四、節(jié)目目標(biāo)：為喜歡戲曲者提供展示自身素質(zhì)和實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的機(jī)會(huì)五、節(jié)目定位：為喜歡戲曲以及多種形式結(jié)合的大眾提供平臺(tái)六、節(jié)目形態(tài)：年紀(jì)性別不限、曲終不限，個(gè)人或團(tuán)體參加比賽，并有觀眾參與的互動(dòng)型錄播節(jié)目七、節(jié)目?jī)?nèi)容：推陳出新，凡是參賽者表演曲目，必須經(jīng)過再加工，戲曲與單種藝術(shù)形式或多種藝術(shù)形式相結(jié)合。節(jié)目點(diǎn)評(píng)，此階段有兩部分組成。首先是場(chǎng)上觀眾對(duì)參賽者的表演發(fā)表意見；然后由現(xiàn)場(chǎng)嘉賓做點(diǎn)評(píng)。觀眾打分，評(píng)委的點(diǎn)評(píng)以及觀眾自身的判斷，對(duì)參賽者的表演進(jìn)行評(píng)價(jià)，采用10分制。評(píng)委打分，綜合參賽者的表演進(jìn)行打分，由主持人宣布最后結(jié)果，每期設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，晉升半決賽。八、節(jié)目特色：融戲曲與多種藝術(shù)表現(xiàn)形式于一身，發(fā)掘戲曲的傳統(tǒng)魅力。九、節(jié)目風(fēng)格：睿智 輕松十、主持人串聯(lián)風(fēng)格：有才氣，穩(wěn)重之中不失幽默十一、節(jié)目長(zhǎng)度：60分鐘每期十二、單集節(jié)目構(gòu)成：片頭；參賽者vcr、參賽者亮相、比賽進(jìn)行、評(píng)委點(diǎn)評(píng)、加分題、最終決定十三、播出時(shí)段：暫定十四、播出次數(shù)：暫定十五、節(jié)目集數(shù)：21集。前16集為預(yù)賽，17-20集為半決賽，21集為決賽。十六、單集晉級(jí)安排：前16集每場(chǎng)設(shè)立兩個(gè)晉級(jí)名額，17-20集每場(chǎng)設(shè)立一個(gè)晉級(jí)名額，21集決出總冠軍。十六、參賽者節(jié)目安排：為增加節(jié)目的可看性，可對(duì)參賽者表演的節(jié)目，由專業(yè)人士進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮o導(dǎo)和修正。十七、參賽者服裝以及化妝安排：由專業(yè)人士對(duì)參賽者進(jìn)行指導(dǎo)，提升節(jié)目整體形象。節(jié)目宣傳：網(wǎng)絡(luò)媒體：通過安徽衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略合作伙伴搜狐網(wǎng)、安徽電視網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度貼吧進(jìn)行宣傳。將單集參賽者具有可看性的表演視頻上傳到安徽電視網(wǎng)播客、優(yōu)酷視頻等各大門戶視頻網(wǎng)站。平面媒體：在省內(nèi)具有知名度的平面媒體上整版宣傳，如新安晚報(bào)等電視媒體：在節(jié)目播出前以及播出中，安徽電視臺(tái)給與一定時(shí)間段宣傳。安徽衛(wèi)視的各綜藝節(jié)目中，可有主持人進(jìn)行介紹相約花戲樓之我愛唱戲。攝制要求：一、主持人：馬瀅、阿進(jìn)二、節(jié)目顧問：戲曲名家、藝人、知名人士等三、節(jié)目要求：節(jié)目不得過于鄭重其事，要既有氣氛又能夠令人感受到傳統(tǒng)文化，使觀眾感受到比賽的趣味性四、整體目標(biāo)：節(jié)目播出時(shí)段，可以贏得絕大多數(shù)電視觀眾。五、制播周期：暫定六、工作人員設(shè)置：暫定快樂中國(guó)，湖南衛(wèi)視一直想就這個(gè)話題說幾句，應(yīng)該是在一年前就有這個(gè)想法了，但直到今晚慵懶動(dòng)筆。先說下我心目中的湖南衛(wèi)視：中國(guó)最牛的電視臺(tái)，最具創(chuàng)新精神的電視臺(tái)，也是最具娛樂精神的電視臺(tái)。當(dāng)然這也是我最喜歡看的一家電視臺(tái)。在我家，湖南衛(wèi)視一直被我設(shè)置成了0 頻道，主要原因是方面選擇，可以說我每個(gè)周末的電視娛樂時(shí)間就是收看湖南衛(wèi)視，現(xiàn)在，只要有時(shí)間，周五我就看“天天向上”和快女，周六看“快樂大本營(yíng)”，等等。 湖南衛(wèi)視的口號(hào)是“快樂中國(guó)”，對(duì)一個(gè)企業(yè)來說，這叫做企業(yè)宗旨，也就說湖南衛(wèi)視以生產(chǎn)快樂節(jié)目為宗旨，打造快樂中國(guó)的品牌形象，讓人一想起湖南衛(wèi)視就立刻想到這是一家能給觀眾帶來人快樂的電視臺(tái)。這也應(yīng)該是是魏文彬和歐陽(yáng)常林對(duì)湖南衛(wèi)視最初的夢(mèng)想，也是最高境界的目標(biāo)。應(yīng)該說，時(shí)值今日這個(gè)目標(biāo)已經(jīng)基本達(dá)到。現(xiàn)在回過頭來看，湖南衛(wèi)視為什么能成功塑造了“快樂中國(guó)”這一品牌形象？筆者認(rèn)為，這是其長(zhǎng)期實(shí)踐“整合營(yíng)銷傳播”（Integrated marketing communications）的結(jié)果盡管湖南衛(wèi)視的同仁并不是都知道這一營(yíng)銷學(xué)的經(jīng)典理論，但“電視湘軍”卻十分成功的實(shí)踐了這一市場(chǎng)營(yíng)銷理論。 盡管“整合營(yíng)銷學(xué)應(yīng)用研究”是我大學(xué)畢業(yè)論文的題目，剛才我還是去查了下整合營(yíng)銷學(xué)的定義，網(wǎng)上是這樣給出的，“整合營(yíng)銷傳播是指企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中，以由外而內(nèi)的戰(zhàn)略觀點(diǎn)為基礎(chǔ)，為了與利害關(guān)系者進(jìn)行有效的溝通，以營(yíng)銷傳播管理者為主體所展開的傳播戰(zhàn)略?！蔽矣X得這一定義非常抽象，還是讓我根據(jù)自己的理解來試著簡(jiǎn)單的解釋下吧。 據(jù)我了解，整合營(yíng)銷傳播（ IMC） 這一觀點(diǎn)是在上世紀(jì)80 年代中期由美國(guó)營(yíng)銷大師唐舒爾茨提出和發(fā)展的，他專門以“整合營(yíng)銷傳播”寫了一本書，這本書在90年代末翻譯進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，為我們進(jìn)行了這方面的基礎(chǔ)知識(shí)普及，當(dāng)年國(guó)內(nèi)營(yíng)銷學(xué)的理論派代表屈云波曾在空降科龍電器后最早實(shí)踐，但并由于科龍變革草草收?qǐng)?，并不成功。?jù)我的理解，整合營(yíng)銷傳播的核心思想應(yīng)該是：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，改造企業(yè)的生產(chǎn)行為和市場(chǎng)行為，充分調(diào)動(dòng)一切積極因素來實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。 根據(jù)這一涵義，我們來看看湖南衛(wèi)視怎么來運(yùn)用這一理論的。首先，湖南衛(wèi)視確定了“快樂中國(guó)”這一傳播目標(biāo)?，F(xiàn)在外界看來這一定位可能很簡(jiǎn)單，但一個(gè)組織和企業(yè)要能很準(zhǔn)確的提煉出自己的目標(biāo)也不是一件很容易的事情，這就需要運(yùn)用另外的一個(gè)經(jīng)典市場(chǎng)營(yíng)銷理論“定位”，就是根據(jù)自己的內(nèi)部和外部資源，結(jié)合外部環(huán)境和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，來確定自己企業(yè)能干什么，做什么產(chǎn)品最有前途。 在現(xiàn)有的行政體制和電視臺(tái)格局下，湖南衛(wèi)視能找準(zhǔn)自己的定位，做娛樂中國(guó)的電視節(jié)目和定位，這本身就是需要智慧和膽識(shí)的，我想“電視湘軍”的精神中，創(chuàng)新和膽識(shí)應(yīng)是其中應(yīng)有之義。這里再扯遠(yuǎn)點(diǎn)，工作中有不少湖南朋友，再加上多次去湖南長(zhǎng)沙，身臨其境的感覺湖南長(zhǎng)沙人的生活，我認(rèn)為，湖南衛(wèi)視的娛樂精神就起源于長(zhǎng)沙人“調(diào)口味”的街頭文化中，所謂調(diào)口味，也就是我們平時(shí)說的開玩笑。 說到這里，再舉一例，筆者有個(gè)湖南同行朋友，供職于三湘都市報(bào)，株洲人，一次來京，我邀諸多湖南在京同行小聚魏公村“童心廚房”吃飯，席間，這位朋友先起身舉杯敬酒，開口便說，“今天我從腳都來到首都，感謝款待。.。.”，話還未完，大家頓時(shí)大笑，大家都知道長(zhǎng)沙浴足店非常多。其調(diào)侃之精神可見一斑。 湖南長(zhǎng)沙的酒吧，我想也是全中國(guó)酒吧最繁華熱鬧的地方之一，酒吧的娛樂精神十足，五一路的酒吧之集中浩大，超出京城某條街。我曾問起，這里為什么那么多酒吧和歌廳，他們說長(zhǎng)沙人愛娛樂。湖南衛(wèi)視節(jié)目的娛樂精神，我想就起源于市井街頭，而后通過湖南衛(wèi)視的包裝，將其搬上熒屏，給大家?guī)頍o(wú)盡歡樂。這也可以從湖南衛(wèi)視諸多節(jié)目都是互動(dòng)性極強(qiáng)、大眾參與性極高的節(jié)目看出。不扯遠(yuǎn)了，還是說回來。第二，湖南衛(wèi)視圍繞“快樂中國(guó)”品牌定位，做出很多娛樂節(jié)目，如最早并且長(zhǎng)盛不衰的“快樂大本營(yíng)”，剛滿一周歲的“天天向上”，還有“越策越開心”，“挑戰(zhàn)麥克風(fēng)”“快樂向前沖”，起始于2005年的“超女”更是將這一精神演繹的淋淋盡致，當(dāng)然這個(gè)節(jié)目也惹來了不少非議，而越遭非議卻越火。 湖南衛(wèi)視是用盡自己所有的資源和策劃能力，圍繞“快樂中國(guó)”來不斷的推出新節(jié)目，新產(chǎn)品，并且在對(duì)外傳播和宣傳上始終如一、心騖旁馳的宣傳這一品牌形象。這也是整合營(yíng)銷傳播最難能可貴的地方，最難以執(zhí)行的地方之一。試問國(guó)內(nèi)的企業(yè)，有幾個(gè)真正做到了圍繞自己的品牌定位一貫的、始終如一、堅(jiān)持不懈的宣傳呢？或者一開始，這些企業(yè)就沒有找準(zhǔn)自己的定位，不知道自己的廣告和宣傳要向公眾訴求什么樣的主題，更不知道市場(chǎng)機(jī)會(huì)在哪里。不但在整個(gè)大的主題和大型節(jié)