（民商法學(xué)專業(yè)論文）我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究.pdf

大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 摘要 隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，馳名商標(biāo)的重要性己日益為人們所認(rèn) 識(shí)。它除了具有商標(biāo)表示商品的傳統(tǒng)功能以外，還代表了企業(yè)的商譽(yù)和商品的質(zhì)量，本 身也具有了超越商品的獨(dú)特價(jià)值。但是，市場(chǎng)上經(jīng)常出現(xiàn)商標(biāo)淡化的情形，以達(dá)到搭便 車的目的。這會(huì)給馳名商標(biāo)所有人和消費(fèi)者造成損害，因此有必要給馳名商標(biāo)提供反淡 化保護(hù) 本文采用歷史考察、比較分析等方法，對(duì)馳名商標(biāo)的涵義、特征及認(rèn)定等基本問(wèn)題 進(jìn)行了概括，梳理了馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)理論的產(chǎn)生和發(fā)展，在借鑒國(guó)外相關(guān)立法經(jīng)驗(yàn) 基礎(chǔ)上，提出了完善我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法的思考 本文共分四章第一章闡述了馳名商標(biāo)淡化和馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的問(wèn)題在認(rèn)定 主體上，我們國(guó)家采用行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)。雙軌認(rèn)定”方式；認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)上，我國(guó)2 0 0 1 年修訂的 對(duì)反淡化保護(hù)做出了初步的規(guī)定，但是，還有很多缺陷， 比如缺乏統(tǒng)一有序的反淡化保護(hù)規(guī)定、商標(biāo)法對(duì)于注冊(cè)和未注冊(cè)的馳名商標(biāo)區(qū)別對(duì)待 等。 第四章提出了完善我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法的建議。我國(guó)商標(biāo)法應(yīng)該引入馳名 商標(biāo)反淡化保護(hù)理論，明確商標(biāo)反淡化保護(hù)；改變現(xiàn)有立法模式，將馳名商標(biāo)反淡化保 護(hù)納入商標(biāo)法體系中；具體制度方面也應(yīng)該加以充實(shí)。 關(guān)鍵詞：馳名商標(biāo)；馳名商標(biāo)認(rèn)定；馳名商標(biāo)淡化；反淡化保護(hù) 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 o nc h i n e s el e g i s l a t i o no f a n t i - t r a d e m a r kd i l u t i o n a b s t r a c t a l o n gw i t ht h ec ，m i n go fk n o w l e d g e - b a s e de c o n o m ya g e sa n dt h ed e v e l o p i n go ft h e m a r k e te c o n o m y ，t h ei m p o r t a n c eo fw e l l - k n o w nt r a d e m a r kh a sb e e nr e c o g n i z e d i t sm o d e l i 1 f 1 1 1 蜘o nr e f e r st oe n t e l p r i s 囂l q 3 t l t a t i o na n dt h e i rg o o d s 蹈w e l l 鶴t h et r a d i t i o n a l 內(nèi)垃o n 幻 d i s t i n g u i s hs e e d s i ti sa l s oas p e c i a lr e f l e c to fa ne c o n o m i cr e a li nt h ec o u n t r y h o w e v e r , t h e r ea r em a n yt r a d e m a r kd t h l t i o nd m u m s t a w 燃i nt h em a a e t , w h i c hb a d l yd a m a g et h e i n t e r e s to fc o l l s u m e ra n dt h eo w i i e i 苫w e l l - k n o w nt r a d e m a r k t h u s , i ti sf u n d a m e n t a t o 刪d ep l d i 刪o nf o rw e l l - k n o w nt r a d e m a r k 1 1 l i sp a s s a g et a k et h ew a yo fr e v i e w i n gh i s t o r y , m l 啦s t u d y i n gt h em e a n i n g s , c h a r a c t e ra n dc o g l 婦o fw e l l - k n o w nt r a d e m a r k , c x p o u i d i n gt h et h e o r yo fu a d e m a r k d i l u t i o n , t h e n 啦o t h e rc o u n l r y se x p e r i e n c ea n dc o m el 單w i t ht h i n k i n gt oc o l k g t l m m a t o0 1 1 1 c o l r r r y sl a w 1 1 l i sp a 3 s a g h a v e 內(nèi)w 呻f i r s t l y , t h ea u t h o rs e tf o r t ht h eq u e s t i o no fw e l l - k n o w n t r a d e m a r ka n dp r o t e c t i o no f i ta st or e c o g n i z i n gm i n i s u o u r si st h es e r v i c ea n dc o u r t ；a st o c 0 粵1 魄s t a n d a r d , t r a d e m a r kl a ww h i c hw a sc h a n g e di n2 0 0 1c o m eu pw i t hs 咖ed e l i c a t e o n e s ；a st or e c o g n i z i n gw a y , 辯t a k et h ew a yw h i c hc o p e dw i t hs i n g l ec a s ca n db e i n g r e c o g n i z e dw h i c hi st h es a m cw i t hc o m m o nw a yi nt h ew o r l d d i l u t i o nw h i c hr e f e r st ot h eo u t o fr e d u c i n ga n db l u r r i n gi d e n t i f i c a t i o na n dd i s t i n c t i v e n e s so ff a m o u st r a d e m a r k 鸛w e l la s t h o s ew i t hac e r t a i np o p u l a r i t yw i t ht h er e s u l to fi m p a i r i n go rt a l r ：l s h i n gt h er e p u t a t i o no f b u s i n e s si so n eo f t h c n a sf o rt h et h e o r yo f d i l u t i o nt ot h ew e l l - k n o w nt r a d e m a r k , w et h i n l g e n e r a l l y , i tc a m ef r o mt h et h e o r yo fc a e x a m p l eo fg e r m a n y a n dt h e ni n h e r i t e db y a m e r c a n 碼ea b i l i t yo fw a d e m a ac h a n g e sf r o mi d e n t i t yt oc o r n m e a l , t h et h e o r ya l s o c h a n g e sf t o mc o n f u s i o n t od i l u t i o n s e c o n d l y ，t h ep a r ti sa b o u tt r a d e m a r kd i l u t i o no nt h el e g i s l a t i v ep r o f i l e s i ni n t e r n a t i o n a l 心。8 l y ，p a r i sc o n v e n t i o nf o r1 1 鷺p r o t e c t i o no fi n d u s t r i a lp r o p e r t ya n dt r i p sa n dt h ea l l y a d v i c ea b o u tp r o t e c t i o no nt r a d e m a r kh a v er u l e st a k i n ga n t i - d i l u t i o n 衄t r a d e m a r k i n a n g l o - a m e r i c a nl a w , a m e r i c a nh a ss i n g l ea n t i - d i l u t i o nl a wf o rp r o t e c t i n gt r a d e m a r k , e n g l a n d h a sa n t i - d i l u t i o no nt r a d e m a r ki nt r a d e m a r kl a w ；i nm a i n l a n dl a w , g e r m a n yg i v ep r o t e c t i o nt o t r a d e m a r kb yt r a d e m a r kl a ww h i l ef r a n c eb yc i v i ll a w a n d k n o w l e d g ep r o p e r t yr i g h tl a w t t l i 以l y , i n t r o d u c et h el e o s l a t i o no fa n t i - d i l u t i o ni nh o m ea n di t sd r a w b a c lt h o u g hw c h a v et h et r a d e m a r kl a wa n dt e m p o r a r yr u l e so nr e c o 眺a n d r e g u l a t i n gw e l l - k n o w n t r a d e m a r k ，t h e r ea s t i l ll i m i t a t i o n f o re x a m p l e i t su r g e n tt oi m p r o v ec h i n a sl e g i s l a t i v e 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 s y s t e ma n ds h o u l db e t t e rc o n d u c ta n t i - d i l u t i o np r o t e c t i o no fr e g i s t e r e dt r a d e m a r k sa n d n o n - r e g i s t e r e do n e s f o u r t h l y , t h ea u t h o rc o m el | pw i t ht h i n k i n go fc o n s u m m a t i n go u rc e u n t r yl a w o u r t r a d e m a r kl a ws h o u l di n t r o d u c et h et h e o r yo ft r a d e m a r kd i l u t i o na n d r e g a r di ta ss p e c i a lt r o t , i n c l u d i n gs p e c i f i cs y s t e m k e yw o r d s ：w e l l - k n o w nt r a d e m a r k ：z e c o g u l z i n s ；d i l u t i o n ：a n t i - d i l u t i o np r o t e c t i o n 獨(dú)創(chuàng)性說(shuō)明 作者鄭重聲明：本碩士學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工 作及取得研究成果盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注爭(zhēng)致謝的地方外， 論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫的研究成果，也不包含為獲得大連理 工大學(xué)或者其他單位的學(xué)位或證書所使用過(guò)的材料與我一同工作的同志 對(duì)本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中做了明確的說(shuō)明并表示了謝意 作者簽名：日期： 大連理工大學(xué)碩士研究生學(xué)位論文 大連理工大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書 本學(xué)位論文作者及指導(dǎo)教師完全了解“大連理工大學(xué)碩士、博士學(xué)位 論文版權(quán)使用規(guī)定”，同意大連理工大學(xué)保留并向國(guó)家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送 交學(xué)位論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)大連理 工大學(xué)可以將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行檢索，也 可采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編學(xué)位論文。 作者簽名： 導(dǎo)師簽名： 彥錄寫歹、 洶年- l 日 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 引言 隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際化進(jìn)程日益加強(qiáng)，馳名商標(biāo)淡化問(wèn)題逐漸成為一個(gè)國(guó)際性的法 律問(wèn)題。各國(guó)都對(duì)馳名商標(biāo)淡化行為進(jìn)行了相應(yīng)的規(guī)制，特別是美國(guó)1 9 9 6 年頒布的 即t r i p s 協(xié)議中也有反淡化保護(hù)的相關(guān)規(guī)定。 近年來(lái)，在我國(guó)的司法實(shí)踐中出現(xiàn)了一系列針對(duì)馳名商標(biāo)侵權(quán)的案件，雖然這些案 件法院都做出了判決，但是，判決曾引起很大的爭(zhēng)議，原因就在于我國(guó)目前的法律法規(guī) 中尚沒(méi)有關(guān)于馳名商標(biāo)淡化的明確規(guī)定，已有的規(guī)定與反淡化理論還有一定的差距而 我國(guó)目前馳名商標(biāo)淡化侵權(quán)的案件數(shù)量很多，法律與實(shí)踐的不相符，必然不利于權(quán)益的 保護(hù)因此，在遵守國(guó)際條約的情況下，從保護(hù)本國(guó)的利益出發(fā)，借鑒國(guó)外的先進(jìn)立法 經(jīng)驗(yàn)，切實(shí)完善馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)具有很重要的實(shí)踐意義。 商標(biāo)淡化現(xiàn)象在國(guó)外已經(jīng)存在很長(zhǎng)時(shí)問(wèn)了，商標(biāo)淡化理論也形成了比較成熟的觀 點(diǎn)，但在我國(guó)還是一個(gè)比較嶄新的課題。目前，經(jīng)過(guò)十多年的理論研究和司法實(shí)務(wù)中的 實(shí)踐，并在借鑒國(guó)外相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，我國(guó)學(xué)者已經(jīng)取得了一定的研究成果有的分 析了淡化行為的性質(zhì)，有的介紹了國(guó)外淡化理論的來(lái)源與發(fā)展，有的提出了反淡化保護(hù) 方式但是總的來(lái)說(shuō)，還是有些坷題：如何具體認(rèn)定馳名商標(biāo)淡化、商標(biāo)淡化的范圍到 底有多寬泛等問(wèn)題的研究還不夠深入，亟待進(jìn)一步探討；迄今為止我國(guó)尚無(wú)專門論述這 一課題的著作；結(jié)合國(guó)情提出的馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的建議也很少。 本文所要解決的主要問(wèn)題是如何認(rèn)定馳名商標(biāo)淡化行為的特殊侵權(quán)之性質(zhì)并在此 基礎(chǔ)上如何對(duì)馳名商標(biāo)提供反淡化保護(hù)，以期能拋磚引玉，進(jìn)而促進(jìn)我國(guó)馳名商標(biāo)反淡 化保護(hù)制度的完善。 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 1馳名商標(biāo)淡化與馳名商標(biāo)反淡化保護(hù) 1 1 馳名商標(biāo)及其認(rèn)定 1 1 1 馳名商標(biāo)概述 ( 1 ) 馳名商標(biāo)含義 馳名商標(biāo)一詞由來(lái)已久，1 9 2 5 年修訂的巴黎公約將這一術(shù)語(yǔ)在國(guó)際公約中確定 下來(lái)。英文原文是。w e l l k n o w i l t r a d e m a r k ”，直譯為。眾所周知的商標(biāo)”、。廣為知曉 商標(biāo)”在我國(guó)，國(guó)家工商行政管理局于1 9 9 6 年8 月1 4 日發(fā)布的馳名商標(biāo)認(rèn)定和管 理暫行規(guī)定第二條對(duì)馳名商標(biāo)做出了定義，即“在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾 所熟知的注冊(cè)商標(biāo)”與通常所指的馳名商標(biāo)相比，這一定義揭示了馳名商標(biāo)的較高聲 譽(yù)、相關(guān)公眾熟知的特點(diǎn)，但是，所確定的外延過(guò)窄 基于商標(biāo)權(quán)獨(dú)立原則。在某些國(guó)家注冊(cè)的商標(biāo)，在其他未進(jìn)行注冊(cè)的國(guó)家中不受保 護(hù)，這是對(duì)一般的商標(biāo)所適用的原則。對(duì)于馳名商標(biāo)，則不應(yīng)局限于注冊(cè)的馳名商標(biāo)， 未注冊(cè)的馳名商標(biāo)也應(yīng)受到保護(hù)實(shí)際上，未注冊(cè)的馳名商標(biāo)更需要得到特殊保護(hù)i l j 馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)，就是在對(duì)普通商標(biāo)的一般性、普遍性保護(hù)的基礎(chǔ)上，超越具有共 性的原則、共性的方法的深層次保護(hù) 2 1 。這主要體現(xiàn)在擴(kuò)大馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍上。 所以，要加強(qiáng)對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)，首先在含義的確定上就應(yīng)該拓寬外延，應(yīng)該將其 界定為“在市場(chǎng)上享有較高的聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo)”通過(guò)這樣的界定，可 以將商標(biāo)權(quán)人的權(quán)利保護(hù)期間提前，使其更好行使對(duì)馳名商標(biāo)所擁有的權(quán)利。 ( 2 ) 馳名商標(biāo)的特征 馳名商標(biāo)的特征應(yīng)該是相對(duì)普通商標(biāo)而言的。結(jié)合馳名商標(biāo)的含義，我認(rèn)為，馳名 商標(biāo)的特征大概有以下幾點(diǎn)： 馳名商標(biāo)蘊(yùn)含有巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值 商標(biāo)是表征經(jīng)營(yíng)者與特定的商品或者服務(wù)的聯(lián)系的紐帶，通過(guò)商標(biāo)，人們可以聯(lián)想 到該種商品或者服務(wù)的生產(chǎn)者、質(zhì)量等重要信息，而馳名商標(biāo)由于具有較高的聲譽(yù)并為 相關(guān)公眾所熟悉，使得人們對(duì)該商標(biāo)與特定商品或者服務(wù)的聯(lián)想能力加深，商標(biāo)與服務(wù) 或者商品的影響互為促進(jìn)，從而馳名商標(biāo)就產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。據(jù)美國(guó)金融世界 的評(píng)估，1 9 9 7 年，可口可樂(lè)商標(biāo)價(jià)值為4 7 9 7 8 億美元。 馳名商標(biāo)具有更高的知名度 在馳名商標(biāo)形成的過(guò)程中，商標(biāo)所有人對(duì)于產(chǎn)品內(nèi)容、代言人的選用都是極盡心力， 付出了大量的時(shí)間和金錢，長(zhǎng)此以往，公眾心目中就形成了有關(guān)于這種產(chǎn)品的質(zhì)量、定 2 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 位、層次甚至是其中所包括的文化內(nèi)涵的評(píng)價(jià)。這樣，馳名商標(biāo)就因其所標(biāo)示的商品或 者服務(wù)的優(yōu)良質(zhì)量和本身所蘊(yùn)含的特定文化內(nèi)容吸引消費(fèi)者，從而就獲得了更高的知名 度。商標(biāo)的商業(yè)價(jià)值與知名度成正比關(guān)系【4 】。對(duì)商家來(lái)說(shuō)，商標(biāo)具有高知名度意味著商 品或者服務(wù)具有更高的商業(yè)影響力，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，也就意味著在更大的范圍內(nèi)對(duì)標(biāo)有 馳名商標(biāo)的商品或者服務(wù)的認(rèn)同 馳名商標(biāo)更具有顯著性 商標(biāo)的顯著性，又稱為商標(biāo)的識(shí)別性或區(qū)別性，是指能夠起到區(qū)別作用的特性i ，l 。 高顯著性的商標(biāo)就意味著更具有更強(qiáng)的區(qū)別性和表彰性商標(biāo)的顯著性越強(qiáng)，就更容易 在消費(fèi)者心中產(chǎn)生深刻的印象，也就在更大范圍內(nèi)產(chǎn)生公示效果從而與其他的商品或者 服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。 1 1 2 馳名商標(biāo)認(rèn)定 ( 1 ) 認(rèn)定主體 第一、國(guó)際上有關(guān)馳名商標(biāo)認(rèn)定機(jī)構(gòu)的規(guī)定 巴黎公約第六條之二規(guī)定“商標(biāo)在注冊(cè)和使用時(shí)由主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該 國(guó)成為馳名商標(biāo)”，也就是說(shuō)，馳名商標(biāo)由該成員國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)或者使用的主管機(jī)關(guān)認(rèn) 定。根據(jù)認(rèn)定馳名商標(biāo)主體的不同性質(zhì)，可分為行政機(jī)關(guān)認(rèn)定和司法機(jī)關(guān)認(rèn)定兩種。 聯(lián)合建議定義第一條中規(guī)定“主管機(jī)關(guān)是指成員國(guó)主管確定某商標(biāo)是否為馳名 商標(biāo)，或主管實(shí)施馳名商標(biāo)保護(hù)的行政、司法或準(zhǔn)司法當(dāng)局”即行政機(jī)關(guān)、司法機(jī)關(guān) 和準(zhǔn)司法機(jī)關(guān)。 因此，大多數(shù)國(guó)家規(guī)定了行政機(jī)關(guān)、司法部門成為馳名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)。但是，法 院依然是認(rèn)定馳名商標(biāo)的核心權(quán)力機(jī)構(gòu)，各國(guó)依據(jù)本國(guó)法而將此項(xiàng)認(rèn)定權(quán)交由包括商標(biāo) 注冊(cè)機(jī)構(gòu)在內(nèi)的其他權(quán)力部門時(shí)，并不會(huì)受到國(guó)際性規(guī)范的干涉1 6 1 。 第二、我國(guó)馳名商標(biāo)的認(rèn)定主體 我國(guó)1 9 9 6 年馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定第三條規(guī)定：“國(guó)家工商行政管理 局負(fù)責(zé)馳名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作任何組織和個(gè)人不得認(rèn)定或采取變相方式認(rèn)定馳名 商標(biāo)?！? 0 0 2 年l o 月，最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問(wèn)題 的解釋確定了法院的馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)和對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定的司法終審權(quán)【_ ”。因此，對(duì)馳 名商標(biāo)的認(rèn)定在我國(guó)現(xiàn)在分為行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)認(rèn)定兩種。 這種采取行政機(jī)關(guān)和司法機(jī)關(guān)。雙軌認(rèn)定”的方式是人民法院審判職能的體現(xiàn)，可 強(qiáng)化對(duì)行政機(jī)關(guān)認(rèn)定行為的司法審查，使對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定更趨公正和科學(xué)閻?？傊?我國(guó)法律對(duì)馳名商標(biāo)認(rèn)定主體的規(guī)定是符合我國(guó)國(guó)情的，是科學(xué)合理的。 ( 2 ) 認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn) 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 巴黎公約將馳名商標(biāo)這一術(shù)語(yǔ)在國(guó)際公約中確定下來(lái)，也首次提出了馳名商標(biāo) 特殊保護(hù)的問(wèn)題，但是并沒(méi)有指明什么是馳名商標(biāo)，也未為馳名商標(biāo)確定一個(gè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)。 t r i p s 協(xié)議第十六條規(guī)定，確定某一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)顧及相關(guān)公眾對(duì)其知 曉程度，包括在該成員地域內(nèi)宣傳該商標(biāo)而使公眾知曉的程度。這為馳名商標(biāo)的認(rèn)定提 出了一個(gè)原則性的標(biāo)準(zhǔn) 9 1 1 9 9 9 年世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織通過(guò)的聯(lián)合建議提出了認(rèn)定馳 名商標(biāo)的一些參考因素 我國(guó)1 9 9 6 年8 月1 4 日國(guó)家工商行政管理總局頒布了馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī) 定，由此對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)入到了規(guī)范化階段，結(jié)束了馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理無(wú)法可 依的歷史。2 0 0 1 年我國(guó)修訂的商標(biāo)法第一次將保護(hù)馳名商標(biāo)的規(guī)定納入了現(xiàn)行法律 之中，并且對(duì)于認(rèn)定馳名商標(biāo)提出了一些具體的考慮因素，具體包括以下條件： 第一、相關(guān)公眾眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度 相關(guān)公眾的范圍對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定具有重要的作用聯(lián)合建議細(xì)化了相關(guān)公眾 的定義，其第二條第二款規(guī)定相關(guān)公眾應(yīng)包括但不限于：使用該商標(biāo)的那些商品或者 服務(wù)的實(shí)際和潛在的顧客；使用該商標(biāo)的那些商品或者服務(wù)的銷售渠道中所涉及的人 員；經(jīng)營(yíng)使用該商標(biāo)的那些商品或者服務(wù)的商業(yè)界 我國(guó)在認(rèn)定商標(biāo)在相關(guān)公眾中的知曉程度時(shí)，可以參考下列因素；使用該商標(biāo)的 商品在中國(guó)的銷售量和銷售區(qū)域；使用該商標(biāo)的商品近三年來(lái)的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)；使 用該商標(biāo)的商品在外國(guó)的銷售量和銷售區(qū)域等。 第二、該馳名商標(biāo)的使用時(shí)間 商標(biāo)的持續(xù)使用的程度和地域范圍，是判定該商標(biāo)是否為相關(guān)公眾所熟知的很直接 的顯示器需要注意的是，商標(biāo)的“使用”不限于甚至不要求在尋求作為馳名商標(biāo)保護(hù) 的地域內(nèi)的實(shí)際使用，還包括在鄰國(guó)的使用，在使用相同語(yǔ)言的國(guó)家的使用，在有密切 貿(mào)易關(guān)系的國(guó)家的使用，這些使用都可能與建立特定商標(biāo)在特定國(guó)家的知名度有關(guān) 第三、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)的任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍 即該商標(biāo)的促銷程度，如該商標(biāo)的廣告發(fā)布情況等。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天， 不論是商品的生產(chǎn)商還是服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者，都把宣傳、推銷自己的產(chǎn)品作為重中之重，利 用各種手段來(lái)達(dá)到宣傳推廣的目的。不少公眾對(duì)某個(gè)品牌的知曉程度，來(lái)源于生產(chǎn)商或 者經(jīng)營(yíng)者的各種廣泛宣傳。因此，通過(guò)了解對(duì)一個(gè)商標(biāo)任何宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度 和范圍，就可以比較明確的得知該商標(biāo)在一定區(qū)域內(nèi)公眾的知曉程度，所以商標(biāo)的任何 宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的需要考慮的重要因素。 第四、該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄 4 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 馳名商標(biāo)受損害后，權(quán)利人可以通過(guò)多種方式尋求保護(hù)，如果是作為馳名商標(biāo)而保 護(hù)的，那么相關(guān)的記錄就可以成為證明馳名商標(biāo)的因素。需要注意的是，在該記錄中， 該商標(biāo)由商標(biāo)主管機(jī)關(guān)或人民法院認(rèn)定為馳名商標(biāo)的范圍是特別值得注意的因素。受保 護(hù)的記錄可以證明馳名商標(biāo)的存在時(shí)間、存在情況，如果一個(gè)馳名商標(biāo)在我國(guó)保護(hù)過(guò)， 那么，該商標(biāo)的所有人就可以提供相關(guān)證明文件，這對(duì)于認(rèn)定該商標(biāo)是否馳名有非常重 要的參考價(jià)值。 第五、該商標(biāo)馳名的其他因素 在認(rèn)定商標(biāo)是否馳名時(shí)，還可以考慮該商標(biāo)的顯著性或者通過(guò)使用獲得的顯著性程 度、該商標(biāo)所獲得的質(zhì)量形象、該商標(biāo)在各國(guó)注冊(cè)的獨(dú)占程度、該商標(biāo)在各國(guó)使用的獨(dú) 占程度、其他人在相同或者類似商品或者服務(wù)上合法注冊(cè)或者使用相同或者近似商標(biāo)的 多少也可以作為參考因素。 在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，應(yīng)綜合考慮上述因素，但不可以要求所有的條件都得到滿足， 只要具備其中一個(gè)因素，就可以做出認(rèn)定l 姍 ( 3 ) 認(rèn)定方式 第一、兩種基本的認(rèn)定模式 馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式具體包括主動(dòng)認(rèn)定和被動(dòng)認(rèn)定兩種。所謂主動(dòng)認(rèn)定是指在發(fā)生 權(quán)益糾紛前，主管機(jī)關(guān)應(yīng)申請(qǐng)人的請(qǐng)求，對(duì)其商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)做出認(rèn)定，這種認(rèn)定 方式又稱為事前認(rèn)定f l l l 被動(dòng)認(rèn)定，又稱為事后認(rèn)定，是指在權(quán)益發(fā)生糾紛后，應(yīng)申 請(qǐng)人的請(qǐng)求，有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)其商標(biāo)是否馳名做出認(rèn)定世界上絕大多數(shù)國(guó)家對(duì)馳名商標(biāo)的 認(rèn)定采取的是被動(dòng)認(rèn)定的方式，被視為國(guó)際慣例【1 2 】。 第二、我國(guó)采取的認(rèn)定方式 2 0 0 3 年，我國(guó)制定并頒布了馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定。根據(jù)該規(guī)定第四條，國(guó) 家商標(biāo)局對(duì)馳名商標(biāo)的認(rèn)定采取“個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定”方式，即只有在商標(biāo)注冊(cè)人認(rèn) 為其馳名商標(biāo)受到損害并請(qǐng)求保護(hù)其合法權(quán)益時(shí)，才能向國(guó)家工商行政管理局提出馳名 商標(biāo)的認(rèn)定申請(qǐng)。之所以采取這樣的認(rèn)定方式，一是因?yàn)槲覈?guó)已經(jīng)加入了世界貿(mào)易組織， 應(yīng)該履行入世承諾；其次，是為了解決馳名商標(biāo)認(rèn)定中出現(xiàn)的時(shí)f 司性和地域性問(wèn)題。對(duì) 于一商標(biāo)，在開(kāi)始時(shí)并不馳名，而在侵權(quán)時(shí)卻達(dá)到了馳名的程度，或者某一商標(biāo)開(kāi)始時(shí) 是馳名的，由于長(zhǎng)期侵權(quán)而喪失了馳名性，在這種情況下，如果采取行政機(jī)關(guān)提供事先 認(rèn)定的保護(hù)方式，顯然是難以操作的；馳名商標(biāo)還存在地域性的問(wèn)題，一個(gè)商標(biāo)成了馳 名商標(biāo)，但是不能保證同時(shí)在世界上所有的國(guó)家和地區(qū)都達(dá)到了馳名的程度，因此如果 發(fā)生商標(biāo)糾紛時(shí)，就不可能一概地給予馳名商標(biāo)同等的法律保護(hù)。所以面對(duì)這些聞?lì)}時(shí)， 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 應(yīng)該采取“個(gè)案處理，被動(dòng)認(rèn)定”的方式，由人民法院根據(jù)當(dāng)時(shí)的具體情況，進(jìn)行個(gè)案 認(rèn)定保護(hù)i 瑚。只有這樣，才能避免商標(biāo)權(quán)利保護(hù)的尷尬，更好的保護(hù)權(quán)利人的利益。 1 2 馳名商標(biāo)淡化 1 2 1 馳名商標(biāo)淡化的含義 馳名商標(biāo)淡化則是指使用人在不相同或不類似的商品上使用與馳名商標(biāo)相同或類 似的標(biāo)識(shí)利用馳名商標(biāo)的商業(yè)信譽(yù)推銷自己的商品，從而沖淡馳名商標(biāo)的顯著性，貶 損其內(nèi)在價(jià)值及識(shí)別作用的行為1 1 4 1 布萊克法律大詞典 對(duì)商標(biāo)淡化的解釋是：商 標(biāo)淡化條款是指對(duì)識(shí)別性強(qiáng)的商標(biāo)或信譽(yù)較為顯著的商標(biāo)的保護(hù)的條款，是為了防止后 者對(duì)于早期商品的使用而引起商標(biāo)淡化 1 s 1 美國(guó)1 9 9 6 年聯(lián)邦商標(biāo)反淡化法將淡化 定義為：“減少、削弱馳名商標(biāo)對(duì)其商品或者服務(wù)的識(shí)別性和顯著性能力的行為。不管 馳名商標(biāo)的所有人與他人之間是否存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，或者存在混淆和誤解或欺騙的可能 性”【嘲。這是目前世界上對(duì)馳名商標(biāo)淡化行為最為全面、最完整、最權(quán)威的立法定義， 也是最經(jīng)得起推敲、最具有操作意義的一個(gè)，值得我們借鑒。 1 2 2 馳名商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式 ( 1 ) 弱化。所謂弱化，是指使用與馳名商標(biāo)相似的商標(biāo)或商業(yè)名稱，使消費(fèi)者產(chǎn)生 對(duì)該馳名商標(biāo)的顯著性削弱的聯(lián)想之行為1 1 7 1 。弱化是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過(guò)程，最初 存在的商品與商標(biāo)之間的唯一聯(lián)想，由于其他人在其他商品上對(duì)該商標(biāo)的使用，會(huì)變得 越來(lái)越模糊。弱化的本質(zhì)是損害商標(biāo)的唯一性或者說(shuō)是絕對(duì)顯著性i 啪。 弱化對(duì)馳名商標(biāo)的損害是很大的。首先，弱化行為破壞了馳名商標(biāo)的識(shí)別力不同 的商標(biāo)，代表著不同的商標(biāo)和不同的商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者，如果不同的商品或者服務(wù)浚 用相同或者類似的商標(biāo)，使得同一商標(biāo)就可能代表不同的商品或者不同的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng) 者，商標(biāo)的識(shí)別力就大大減弱。 其次，弱化行為破壞了馳名商標(biāo)與特定商品或者服務(wù)的獨(dú)特聯(lián)系馳名商標(biāo)所有人 通過(guò)長(zhǎng)期使用、卓越品質(zhì)的保證和大量的廣告宣傳，最終使得馳名商標(biāo)具有絕對(duì)的顯著 性和識(shí)別性。消費(fèi)者通過(guò)確認(rèn)馳名商標(biāo)，就能聯(lián)想出該馳名商標(biāo)指向的特定商品或者服 務(wù)，并且這種指定是唯一、排他性的。然而，淡化行為利用馳名商標(biāo)所建立起來(lái)的良好 聲譽(yù)，將這種唯一的聯(lián)想分化，使特定商品或者服務(wù)與特定商標(biāo)的捧他性聯(lián)系切斷，給 商標(biāo)所有人造成了損害 ( 2 ) 丑化所謂丑化，是指無(wú)權(quán)使用人將與馳名商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)用于對(duì)該馳 名商標(biāo)的良好聲譽(yù)產(chǎn)生貶低、玷污作用的不相同或不相類似的商品或者服務(wù)上的行為， 6 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 又稱為污損、玷污【1 9 1 丑化的目的是冒犯和誣蔑他人的馳名商標(biāo)，削弱其所具有的良好 聲譽(yù)。丑化通常包括兩種形式：一是在不衛(wèi)生和有傷風(fēng)化的背景下使用其著名商標(biāo)；二 是將著名商標(biāo)使用在普通商品上也會(huì)產(chǎn)生類似效果。 ( 3 ) 退化。所謂退化，是指由于權(quán)利人對(duì)馳名商標(biāo)的不當(dāng)使用或他人以間接的方式， 將馳名商標(biāo)曲解為核定使用的商品或服務(wù)的普通名稱的行為，又稱為曲解 2 0 l 。退化無(wú)疑 是所有淡化形勢(shì)總最為嚴(yán)重的它是使消費(fèi)者將馳名商標(biāo)誤認(rèn)做有關(guān)商品的通用名稱， 從而使馳名商標(biāo)徹底喪失顯著性、不再具有識(shí)別功能?？梢詾樽C的是，。阿司匹林”、 “熱水瓶”之類最初作為特定產(chǎn)品商標(biāo)使用的標(biāo)示，隨著后來(lái)無(wú)休止的濫用，已喪失其 商標(biāo)功能，退化為商品通用名稱，不再具有商業(yè)價(jià)值。 ( 4 ) 其他表現(xiàn)形式 將他人的馳名商標(biāo)用作企業(yè)名稱使用 商標(biāo)是區(qū)別不同商品或服務(wù)的標(biāo)志，由文字、圖形、顏色或其組合組成。而企業(yè)名 稱是區(qū)別不同市場(chǎng)主體的標(biāo)志，由行政區(qū)劃、商號(hào)、企業(yè)組織形式等組成。一些商家將 與他人的馳名商標(biāo)相同或近似的文字作為自己的企業(yè)名稱使用，使消費(fèi)者誤認(rèn)為馳名商 標(biāo)的產(chǎn)品就是該相同名稱的企業(yè)生產(chǎn)的，從而造成馳名商標(biāo)的淡化其實(shí)質(zhì)是企業(yè)名稱 權(quán)與馳名商標(biāo)權(quán)的沖突。由于我國(guó) 一書中指出：“如同一個(gè)人的臉象征一個(gè)人一樣，商標(biāo) 作為商品的臉，成為某一企業(yè)特定商品的象征，代表著商品的信譽(yù)和評(píng)價(jià)”嘲。商標(biāo) 不在只是識(shí)別不同商品或者服務(wù)的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者，而是可以承載企業(yè)的信譽(yù)，人們看 到一個(gè)馳名商標(biāo)，就大概能表述出這個(gè)商標(biāo)所代表的企業(yè)和商品或者服務(wù)的質(zhì)量、形象 社會(huì)評(píng)價(jià)等構(gòu)成企業(yè)信譽(yù)的因素。 其次，商標(biāo)已經(jīng)不在是附屬于商品或者服務(wù)的一種標(biāo)記，而是一種獨(dú)立的品牌，代 表一定的地位勒恩德議德法官在美國(guó)最高法院的一個(gè)判決中指出：信譽(yù)就像一個(gè)人 的臉一樣，是占有人和創(chuàng)立人的象征，其他人只能把它作為面具來(lái)使用溯。商標(biāo)不在僅 僅是商品和服務(wù)的附屬物，它不斷依靠自己固有的“素質(zhì)”和“力量”，通過(guò)企業(yè)的廣 告行為，使自己成為逐漸獨(dú)立于商品的東西它可以自由轉(zhuǎn)讓，可許可使用，還可以作 為質(zhì)押的標(biāo)的，成為企業(yè)財(cái)富的象征可口可樂(lè)總裁曾經(jīng)形象地說(shuō)，即使他們的公司被 一場(chǎng)大火毀于一旦，只要可口可樂(lè)這個(gè)品牌資產(chǎn)還在，依然可以憑借其商標(biāo)所凝聚的巨 大的無(wú)形資產(chǎn)重整旗鼓，東山再起例 ( 2 ) 反淡化保護(hù)理論的成熟 商標(biāo)的功能已經(jīng)由區(qū)別發(fā)展到表彰，同時(shí)，做為商標(biāo)保護(hù)理論基礎(chǔ)的混淆理論也逐 漸暴露出局限性，作為商標(biāo)保護(hù)法理基礎(chǔ)的混淆理論已經(jīng)不能適應(yīng)保護(hù)的需要，依據(jù)這 種理論所提供的保護(hù)是不周全的，商標(biāo)理論尋求自身的突破迫在眉睫反淡化保護(hù)理論 是對(duì)混淆理論的突破，其在混淆之外，建立了對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)體系。一般認(rèn)為這一理論 最早來(lái)源于2 0 世紀(jì)2 0 年代德國(guó)的判例理論，之后被美國(guó)的相關(guān)學(xué)說(shuō)繼承【3 。 德國(guó)的判例理論 1 9 2 3 年德國(guó)一地方法院在一判決中禁止了襪子制造商使用“4 7 1 l ”香水商標(biāo)。 “4 7 1 1 ”本是某香水的馳名商標(biāo)，但被一家污水清理公司用在其臭氣熏天的卡車車廂上， 這樣的使用明顯給“4 7 1 1 ”香水造成了負(fù)面影響，降低了消費(fèi)者購(gòu)買該香水的欲望。香 水公司將這家污水清理公司告上法庭并最后勝訴。這一判例將馳名商標(biāo)受保護(hù)的范圍擴(kuò) 大到了不相同或不相類似的商品或者服務(wù)上，實(shí)現(xiàn)了馳名商標(biāo)的跨類保護(hù)后來(lái)這種做 法被最高法院確認(rèn)，自此開(kāi)始了商標(biāo)保護(hù)的新途徑一馳名商標(biāo)。反淡化”保護(hù)，商標(biāo)淡 化理論由此而生聞。此后，德國(guó)法院不斷引用這個(gè)理論。例如，在“勞斯萊斯”一案中， 德國(guó)聯(lián)邦法院禁止在廣告中將原告的豪華汽車商標(biāo)“勞斯萊斯”作為背景使用，以推銷 自己的威士忌。在“d i m p l e ”一案中，聯(lián)邦德國(guó)法院禁止被告使用“d i m p l e ”和“c h i v a s ” 兩個(gè)高品質(zhì)、高價(jià)位的威士忌品牌來(lái)推銷自己的化妝品【3 3 】。 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 在德國(guó)最高法院的一份判決中這樣表述商標(biāo)淡化行為：。凡高度著名的商標(biāo)，由于 其有吸引力，并且代表企業(yè)的商業(yè)價(jià)值，因此對(duì)這類商標(biāo)的侵害，不問(wèn)其是否使用同類 或是完全不同的商品，如果侵害行為已經(jīng)損害該商標(biāo)及其吸引力，均被認(rèn)為損害及于該 企業(yè)本身”例德國(guó)法院還精辟的概括了這種擴(kuò)大保護(hù)的理論依據(jù)：。之所以要給予 這種反淡化保護(hù)，是因?yàn)樵擄@著商標(biāo)的所有人，完全有正當(dāng)理由繼續(xù)維持他花費(fèi)大量時(shí) 間和金錢取得的獨(dú)特地位，任何可能危及他的商標(biāo)獨(dú)創(chuàng)性，顯著性以及由此產(chǎn)生的廣告 效應(yīng)的行為都應(yīng)該禁止。保護(hù)的目的不在于避免任何形式的混淆，而是為了是積累的資 產(chǎn)免遭侵害”啪j 。 美國(guó)的商標(biāo)反淡化保護(hù)理論 最早對(duì)商標(biāo)反淡化保護(hù)理論做出系統(tǒng)闡述的是美國(guó)的法學(xué)家斯科特。1 9 2 7 年，他于 哈佛法學(xué)評(píng)論 上發(fā)表了商標(biāo)保護(hù)的理論基礎(chǔ)一文，該文指出：。在所有這些案 件中，必須結(jié)合商標(biāo)的功能，才能測(cè)算真正的損害。這種損害表現(xiàn)在，由于被使用在非 競(jìng)爭(zhēng)的商品上，商標(biāo)或名稱在公眾心目中的形象和影響逐漸削弱或降低。商標(biāo)越是顯著 或獨(dú)特，給公眾的印象就越深，防止該商標(biāo)與其特定商品之間的聯(lián)系被削弱或消失的需 要就越強(qiáng)烈”p q 。他因此認(rèn)為；。商標(biāo)權(quán)人不僅應(yīng)當(dāng)禁止他人將他的商標(biāo)使用于相互 競(jìng)爭(zhēng)的商品上，而且應(yīng)當(dāng)禁止使用在非競(jìng)爭(zhēng)性的商品上”印j 。 美國(guó)律師協(xié)會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)分會(huì)主席史密斯進(jìn)一步闡述了斯科特的理論，他說(shuō)：“如果 法院允許或放任勞斯萊斯餐館、勞斯萊斯褲子、勞斯萊斯糖果存在的話， 那么，不出十年，勞斯萊斯的商標(biāo)所有人就不再擁有這個(gè)世界著名的商標(biāo)了”這 是因?yàn)?，“表面無(wú)關(guān)的使用，實(shí)際上會(huì)破壞商標(biāo)同初始商品或者服務(wù)的自動(dòng)聯(lián)系，以及 同廣告創(chuàng)造的有利形象的聯(lián)系，并最終損害商標(biāo)的銷售力”1 3 z l 盡管三十年代初，由斯科特起草的關(guān)于保護(hù)聯(lián)邦注冊(cè)商標(biāo)，禁止可能損害在先商標(biāo) 之信譽(yù)、名聲及商業(yè)信譽(yù)等使用行為為內(nèi)容的議案被國(guó)會(huì)否定，未能形成法律，但他的 商標(biāo)反淡化保護(hù)理論逐漸受到關(guān)注和推廣。1 9 4 7 年，美國(guó)馬薩諸塞州率先依據(jù)斯科特的 理論在商標(biāo)法中列入反淡化的條款一“在可能損害企業(yè)名聲或是商號(hào)或商標(biāo)的識(shí)別 作用淡化情況下，即使當(dāng)事人之間不存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系、也未造成商品或勞務(wù)的出處混淆， 仍可成為商標(biāo)侵權(quán)或不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件的禁止命令的對(duì)象，使商號(hào)或商標(biāo)所有人得到救 濟(jì)”0 9 。關(guān)于商標(biāo)淡化理論的見(jiàn)解在美國(guó)以后的判例中不斷地被發(fā)揮。第七巡回上訴 法院曾明確認(rèn)為，伊利洛斯州反淡化法給予的保護(hù)超出了蘭哈姆法對(duì)傳統(tǒng)的“混淆 的可能”所提供的保護(hù)。它說(shuō)：。反淡化就向一種感染，如果任其蔓延，勢(shì)必破壞商標(biāo) 的廣告價(jià)值，淡化的本質(zhì)在于商標(biāo)價(jià)值不知不覺(jué)地消失，這使得損害很難轉(zhuǎn)化成損失。 1 2 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 被告將以缺乏混淆作為否認(rèn)損失的一個(gè)因素，實(shí)際上正好說(shuō)明了這種不可量化、因此也 不可挽回的損害的本質(zhì)”嗍。 反淡化保護(hù)理論對(duì)傳統(tǒng)商標(biāo)權(quán)理論的突破 首先，拓展了商標(biāo)顯著性的內(nèi)涵。商標(biāo)的顯著性是指商標(biāo)所具有的一種指引消費(fèi)者 辨別特定商品或服務(wù)來(lái)源的能力。有些標(biāo)記，如直接表示商品或服務(wù)的特性或品質(zhì)的詞 匯，消費(fèi)者一般不會(huì)同特定的出處聯(lián)系在一起，也就是說(shuō)起不到區(qū)別出處的作用，即不 具有顯著性，但如果經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間、大范圍的使用，消費(fèi)者事實(shí)上已經(jīng)將該標(biāo)記與特定的 出處聯(lián)系在一起，則該標(biāo)記也就獲得了顯著性，有的將之成為。第二含義”對(duì)于如何 衡量一個(gè)商標(biāo)是否具有第二含義，通常依據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)：a ，商標(biāo)的內(nèi)在特征、包括商標(biāo) 是否包含指定商品或者服務(wù)的敘述成分；b 、商標(biāo)的市場(chǎng)份額；c 、商標(biāo)使用的強(qiáng)度、廣 度及長(zhǎng)短；d ，廠商宣傳促銷商標(biāo)的投入；e 、公眾通過(guò)該商標(biāo)認(rèn)知商品或服務(wù)產(chǎn)自特定 廠商的比例；f 工商會(huì)及其他行業(yè)組織的聲明【4 其次，突破了商標(biāo)同類保護(hù)的原則。商標(biāo)識(shí)別功能決定了商標(biāo)的同類保護(hù)原則。傳 統(tǒng)的商標(biāo)保護(hù)就是建立在同類保護(hù)原則的基礎(chǔ)之上的，商標(biāo)的專用權(quán)僅就核定的商品或 服務(wù)有效。但是隨著商標(biāo)表彰功能的崛起，對(duì)商標(biāo)的保護(hù)如果只限于同類保護(hù)的原則顯 然不能適應(yīng)商標(biāo)保護(hù)的要求，只有突破這一原則才可能對(duì)商標(biāo)提供全面的保護(hù)這一突 破就是跨類保護(hù)原則，也就是反淡化保護(hù)原則。這種跨類保護(hù)不僅涉及不同類的商品或 者服務(wù)，甚至擴(kuò)及商品或者服務(wù)的其他領(lǐng)域，如企業(yè)名稱、域名等 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 2 國(guó)際公約和外國(guó)關(guān)于馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法 2 1國(guó)際公約關(guān)于馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的立法 2 1 1 巴黎公約中的相關(guān)規(guī)定 巴黎公約是最早涉及馳名商標(biāo)特殊保護(hù)的國(guó)際公約。對(duì)于馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)， 法國(guó)最先認(rèn)識(shí)到，但是，國(guó)際認(rèn)可卻經(jīng)歷了一個(gè)過(guò)程直到1 9 2 5 年，經(jīng)荷蘭和保護(hù)工 業(yè)產(chǎn)權(quán)聯(lián)合工業(yè)局建議，通過(guò)激烈爭(zhēng)論才最終在巴黎公約中將保護(hù)馳名商標(biāo)的問(wèn)題 確定下來(lái)具體條款是第六條之二，即：( 1 ) 本聯(lián)盟各國(guó)承諾，將依職權(quán)( 如本國(guó)法 律允許) ，或依有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，對(duì)商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為在該國(guó)已經(jīng)屬 于有權(quán)享受本公約利益的人所有、已經(jīng)馳名、并且用于相同或類似的商品的商標(biāo)構(gòu)成復(fù) 制、仿制或翻譯，易于產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，拒絕或取消注冊(cè)，并禁止使用這些規(guī)定，在 商標(biāo)的主要部分構(gòu)成對(duì)上述馳名商標(biāo)的復(fù)制或仿制，易于產(chǎn)生混淆時(shí)，也應(yīng)適用( 2 ) 自注冊(cè)之日起至少五年的期間內(nèi)，應(yīng)允許提出取消這種商標(biāo)的請(qǐng)求本聯(lián)盟各國(guó)可以規(guī) 定一個(gè)期間，在這期間內(nèi)必須提出禁止使用的請(qǐng)求( 3 ) 對(duì)于惡意取得注冊(cè)或使用的 商標(biāo)提出取消注冊(cè)或禁止使用的請(qǐng)求，不應(yīng)規(guī)定時(shí)間限制 4 2 1 。這條規(guī)定是對(duì)馳名商標(biāo)納 入特殊保護(hù)范圍的第一次國(guó)際努力、第一個(gè)國(guó)際公約，它引入了一些新的概念，并對(duì)其 中的部分概念作出了詮釋和界定，奠定了國(guó)際社會(huì)對(duì)予馳名商標(biāo)予以特殊保護(hù)的基礎(chǔ) 巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)保護(hù)作出的貢獻(xiàn)具體包括：( 1 ) 第一次引入了馳名商標(biāo)的概 念，從此這一概念成為國(guó)際社會(huì)適用馳名商標(biāo)保護(hù)之基礎(chǔ)嘲；( 2 ) 要求成員國(guó)或依職 權(quán)或依當(dāng)事人的請(qǐng)求給予馳名商標(biāo)以保護(hù)，并且把馳名商標(biāo)認(rèn)定權(quán)和認(rèn)定條件留給成員 國(guó)自己規(guī)定；( 3 ) 對(duì)于商標(biāo)之間的沖突提出了最低的要求，即在后商標(biāo)構(gòu)成了對(duì)于“馳 名商標(biāo)”的復(fù)制、仿制以及翻譯；( 4 ) 將主觀狀態(tài)作為認(rèn)定馳名商標(biāo)侵權(quán)行為的一個(gè) 要素，在這之后，國(guó)際條約或國(guó)內(nèi)法均對(duì)惡意和善意的行為做出了區(qū)分，尤其是在馳名 商標(biāo)和域名沖突的法律問(wèn)題上，惡意是構(gòu)成網(wǎng)上侵占的必要條件之一；( 5 ) 賦予馳名 商標(biāo)所有人三種權(quán)利：首先，請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)拒絕另一商標(biāo)的注冊(cè)申請(qǐng)；其次，請(qǐng)求主管 機(jī)關(guān)取消另一商標(biāo)的注冊(cè)；最后，請(qǐng)求主管機(jī)關(guān)禁止另一商標(biāo)的使用； ( 6 ) 對(duì)馳名商 標(biāo)的保護(hù)突破了“地域性”的原則，規(guī)定了即使沒(méi)有在該國(guó)注冊(cè)，只要被認(rèn)定為馳名商 標(biāo)，就可以獲得保護(hù)。 2 1 2t r i p s 協(xié)議中的相關(guān)規(guī)定 t r i p s 協(xié)議是馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的國(guó)際條約的肇始，在其第二節(jié)第十六條第- - 2 中做出規(guī)定： 1 4 大連理工大學(xué)碩士學(xué)位論文 ( 1 ) 注冊(cè)商標(biāo)所有人應(yīng)享有專有權(quán)防止任何第三方未經(jīng)許可而在貿(mào)易活動(dòng)中使用 與注冊(cè)商標(biāo)相同或近似的標(biāo)記去標(biāo)示相同或類似的商品或者服務(wù)，以造成混淆的可能。 如果確將相同標(biāo)記用于相同商品或服務(wù)，即應(yīng)立即推定已有混淆之虞。上述權(quán)利不得損 害任何已有的在先權(quán)，也不得影響成員已使用而確認(rèn)權(quán)利效力的可能。 ( 2 ) 巴黎公約1 9 6 7 年文本第六條之二，原則上適用于服務(wù)。確認(rèn)某商標(biāo)是否系馳 名商標(biāo)，應(yīng)顧及有關(guān)公眾對(duì)其知曉程度，包括在該成員地域內(nèi)因宣傳該商標(biāo)而使公眾知 曉的程度。 ( 3 ) 巴黎公約1 9 6 7 年文本，原則上適用于與注冊(cè)商標(biāo)所標(biāo)示的商品或服務(wù)不類似 的商品或者服務(wù)，只要一旦在不類似的商品或服務(wù)上使用該商標(biāo)，即會(huì)暗示該商品或服 務(wù)與注冊(cè)商標(biāo)所有人存在某種聯(lián)系，從而注冊(cè)商標(biāo)所有人的利益可能因此受損。 通過(guò)規(guī)定可以看出，t r i p s 協(xié)議對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)是以巴黎公約為基礎(chǔ)的，但 是，t r i p s 協(xié)議比巴黎公約更近了一步，擴(kuò)大了馳名商標(biāo)的保護(hù)。具體體現(xiàn)在。 第一、巴黎公約只是提出了馳名商標(biāo)，但是對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定并沒(méi)有做出 具體的規(guī)定，而在t r i p s 協(xié)議中對(duì)如何認(rèn)定馳名商標(biāo)作了原則性的簡(jiǎn)單規(guī)定，認(rèn)為馳名 商標(biāo)的認(rèn)定應(yīng)考慮有關(guān)公眾對(duì)該馳名商標(biāo)的知曉程度，包括因宣傳而使公眾知曉的程 度。 第二，巴黎公約對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)只限于商品商標(biāo)，而t r l p s 協(xié)議將巴黎公 約) 第六條之二加以延伸，使其適用于。服務(wù)商標(biāo)”，擴(kuò)大了保護(hù)范圍 第三、把保護(hù)的范圍擴(kuò)大到在不相類似的商品或者服務(wù)上，并禁止注冊(cè)或使用與馳 名商標(biāo)相同或者近似，易引起混淆的標(biāo)識(shí)。這一規(guī)定標(biāo)志著反淡化保護(hù)制度在國(guó)際層面 的正式確立。 2 1 3i v l p 0 國(guó)際局編撰的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范條款中的相關(guān)規(guī)定 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)局( w m o ) 編撰的反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)示范條款( 以下簡(jiǎn)稱示范條 款) 也規(guī)定了馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的內(nèi)容，其主要體現(xiàn)在第三條的規(guī)定：損害他人商 譽(yù)或聲譽(yù)： ( 1 ) 【一般原則】在工商業(yè)活動(dòng)中，對(duì)他人企業(yè)的商譽(yù)或聲譽(yù)造成損害或可能造成損 害，無(wú)論是否引起混同的任何行為或行徑，應(yīng)構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。 ( 2 ) 【損害商譽(yù)或聲譽(yù)的示例1 損害他人的商譽(yù)或聲譽(yù)特別可能發(fā)生于對(duì)下列各項(xiàng)的商譽(yù)或聲譽(yù)的淡化： ( a ) 商標(biāo)，無(wú)論注冊(cè)與否； ( b ) 商號(hào)； ( c ) 商標(biāo)或商號(hào)以外的商業(yè)標(biāo)識(shí)； 我國(guó)馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)立法研究 ( d ) 產(chǎn)品外型； ( e ) 產(chǎn)品或者服務(wù)的表征； ( f ) 知名人士或著名虛構(gòu)角色。 【“淡化”的定義】本示范條款所稱的“商譽(yù)或聲譽(yù)的淡化”，意指商標(biāo)、商 號(hào)或其它商業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品外型、產(chǎn)品或服務(wù)的表征、知名人士或著名虛構(gòu)角色的識(shí)剮性 或廣告價(jià)值的減少削 通過(guò)以上的相關(guān)規(guī)定可以看出，示范條款 明確了商標(biāo)淡化的含義，并且擴(kuò)大了 “淡化”保護(hù)的對(duì)象，一般的商標(biāo)法只對(duì)商標(biāo)提供保護(hù)，而對(duì)商標(biāo)以外的其他商業(yè)標(biāo)志， 條約或者法律并沒(méi)有特別的規(guī)定，而示范條款把反淡化保護(hù)的對(duì)象從商標(biāo)擴(kuò)大到了 商號(hào)或者其他商業(yè)標(biāo)識(shí)、產(chǎn)品外形、產(chǎn)品或者服務(wù)的表征、知名人士或著名虛構(gòu)角色， 大大拓展了保護(hù)范圍。 2 1 4 世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織聯(lián)合建議中的相關(guān)規(guī)定 1 9