揚帆商務(wù)旅行網(wǎng)推廣策劃案.doc

揚帆商務(wù)旅行網(wǎng)推廣策劃案第一部分：體驗感受及建議體驗感受1、“用戶注冊”、“登陸平臺”位置不夠醒目，容易被人忽略。解決辦法：移到網(wǎng)頁最頂部，并做相應(yīng)的美化以吸引瀏覽者的注意。2、“友情提示”字體及顏色與網(wǎng)頁太過統(tǒng)一，容易被人忽略。解決辦法：將文字形式改為“彈出窗口”，即打開該網(wǎng)頁便彈出提醒。3、“特價票”的價格顯示為“0元”。雖然“特價票”的價格會頻繁變動，顯示價格可能要每天更新，會增加網(wǎng)站編輯工作量，但是選擇采用不顯示價格的方法是非常不明智的。通常采用網(wǎng)絡(luò)平臺購票的用戶不僅僅是為了購票方便，更加重要的是可以買到特價機票?？吹健?元”的字樣會讓用戶摸不到頭腦，同時也給人一種不專業(yè)的印象。更加重要的是，會不會有人去買一張價格自己都不清楚的機票呢？如果換做是我，一定會換其他更加專業(yè)的網(wǎng)站（去哪兒）查詢購買。解決辦法：特價票時時更新數(shù)據(jù)。4、在線咨詢使用QQ軟件，并且需要對方加為好友才能咨詢。這種咨詢方式增加了用戶的咨詢繁瑣程度，并且QQ頭像也會給人以不專業(yè)的印象。解決辦法：參考盛大車險在線咨詢/ 即時對話，無需繁瑣的步驟。5、特價機票沒有顯示日期，且無法點擊查詢詳細內(nèi)容，如航班起飛時間等。解決辦法：增加特價機票日期顯示，并且點擊可進入詳情查詢?？偨Y(jié)：個人認為網(wǎng)站目前處于發(fā)展的初級階段，在對外推廣前應(yīng)先做好網(wǎng)站優(yōu)化及美化工作，以方便用戶使用為第一要務(wù)，而不是節(jié)省人力。由于本人也經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)平臺上購買機票，所以體會非常深。無論是在“去哪兒”上購票，還是在其他網(wǎng)站上購票，都有一個非常顯著的特點，就是使用方便，程序簡單。但是這一特點在該網(wǎng)站上目前并沒有最大化的實現(xiàn)。相對于后期購買機票產(chǎn)生的讓利分紅等，用戶更加注重的是能不能買到如意的特價票并得到更好的服務(wù)。所以在對待“特價票”相關(guān)程序的態(tài)度上，應(yīng)該采取重視，而不是盡量簡化。第二部分：充分利用本土優(yōu)勢充分利用本土化優(yōu)勢，發(fā)展初期以大連為業(yè)務(wù)中心。線上推廣1、 友情鏈接網(wǎng)站發(fā)展初期，為了增加網(wǎng)站流量，友情鏈接是必然的選擇，雖然收效有限，但是能夠有效提高知名度，同時增加與業(yè)內(nèi)人士的溝通，創(chuàng)造更多的合作推廣機會。2、 大連天健網(wǎng)頻道合作大連天健網(wǎng)排名：14055日均IP：51600PR：7在工具欄新增“機票”項目，參考“二手房”的操作方式，設(shè)立“出發(fā)地”、“目的地”、“日期”等相關(guān)選項，點擊搜索即連接到揚帆商務(wù)旅行網(wǎng)，并顯示搜索結(jié)果。備注：具體合作模式需當面洽談。3、 QQ郵件群發(fā)整理近期特價機票資料，制作成精美郵件，進行群發(fā)，擴大受眾面積，增強知曉度。線下推廣1、 事件營銷假期贊助大連高校貧困大學生特價機票返鄉(xiāng)。可根據(jù)廣告預(yù)算設(shè)置贊助名額?；顒訒r間：每年寒暑假均可，為期一個月前期：（1）確定名額數(shù)量及所贊助的高校（2）聯(lián)系高校相關(guān)負責人（3）活動招募，校內(nèi)海報設(shè)計印刷宣傳（4）招募結(jié)束，組織領(lǐng)票儀式，邀請本地各大媒體進行報道。通過校內(nèi)網(wǎng)、校內(nèi)海報、及印制宣傳單頁進行高校中的宣傳，同時聯(lián)合電視報紙媒體進行報道。擴大事件影響力。領(lǐng)票儀式：（1） 背景設(shè)計制作，本部分可由廣告公司負責（2） 場地布置到位，需要最終確認音響物料等是否正常（3） 確認儀式主持人、發(fā)言人、嘉賓、學生代表、邀請媒體名單（4） 電話確認每一個邀請人到場時間（5） 學生代表發(fā)言、校領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言、揚帆商務(wù)代表領(lǐng)導(dǎo)發(fā)言。（6） 頒發(fā)免費機票（可制作模型代替）（