互聯(lián)網(wǎng)系列報(bào)告從手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展展望移動(dòng)應(yīng)用(.ppt

中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)展望移動(dòng)應(yīng)用 2011中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件產(chǎn)業(yè)峰會(huì) 2010全球手機(jī)應(yīng)用市場(chǎng)悄然發(fā)力一個(gè)充滿(mǎn)期望的未來(lái)正在降臨 數(shù)據(jù)分享 看數(shù)據(jù) 給我一個(gè)期待的理由 中國(guó)智能手機(jī)狀況 2010中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)繼續(xù)保持快速增長(zhǎng) 隨著智能手機(jī)在全球市場(chǎng)地位的提高 中國(guó)作為一個(gè)巨大的市場(chǎng) 其智能手機(jī)的需要也將日益增加 預(yù)計(jì)在未來(lái)3年 中國(guó)智能手機(jī)的銷(xiāo)售量將持續(xù)高速增長(zhǎng) 2011 2012 2013年的銷(xiāo)售量分別將能達(dá)到5200 7800 9250萬(wàn)部 2012年的年增長(zhǎng)率將高至61 9 全球3G業(yè)務(wù)ARPU值由83 57美元下降到2012年23 55美元 2G業(yè)務(wù)ARPU值由18 03美元下調(diào)到9 02美元 下調(diào)空間有限 全球3G 2G發(fā)展趨勢(shì) 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)電視 移動(dòng)聊天 位置服務(wù) 手機(jī)閱讀等功能的需求正處于旺盛階段 這些功能都有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都是手機(jī)網(wǎng)速增快以及3G應(yīng)用普及的產(chǎn)物 所以有理由相信在未來(lái) 隨著3G應(yīng)用的普及 將會(huì)產(chǎn)生更多不同的手機(jī)功能 如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向 對(duì)日后手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等商家的業(yè)務(wù)拓展將有很大的幫助 中國(guó)山寨手機(jī)走向 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) iimediaresearch 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 從2006到2009年 中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁 數(shù)據(jù)顯示 2009年中國(guó)山寨手機(jī)出貨量達(dá)到1 79億部 但從2011年開(kāi)始 中國(guó)山寨手機(jī)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)下滑趨勢(shì) 2010年中國(guó)山寨手機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模降為2 2億部 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 中國(guó)市場(chǎng)占有率前十位的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站 軟件 占據(jù)全國(guó)移動(dòng)流量市場(chǎng)的大半壁江山 共占53 3 的市場(chǎng)份額 而其他品牌的市場(chǎng)份額僅為46 7 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)綜合類(lèi)流量占中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)全網(wǎng)流量的34 28 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 天網(wǎng)下載 寶軟網(wǎng)都提供不同手機(jī)系統(tǒng)版本的軟件下載 且大部分免費(fèi) 因此吸引了不同需求的用戶(hù) 冰冰智能手機(jī)網(wǎng)提供針對(duì)智能手機(jī)的免費(fèi)或收費(fèi)的軟件 面向的用戶(hù)群只是智能手機(jī)用戶(hù) 因而流量占比較前兩者少 排在第五位的網(wǎng)秦提供手機(jī)殺毒等一系列手機(jī)安全軟件的下載 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 盡管2009年全球手機(jī)廠商的銷(xiāo)售收入達(dá)到1560億美元 手機(jī)銷(xiāo)售量卻從2008年的12億部減少到11億部 然而 智能手機(jī)市場(chǎng)在2008年下半年是唯一的銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售量都有增長(zhǎng)的手機(jī)種類(lèi) 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) iimediaresearch 預(yù)計(jì) 智能手機(jī)在未來(lái)五年里將繼續(xù)保持銷(xiāo)售額的增長(zhǎng) 2010年全球智能手機(jī)市場(chǎng)醞釀大變革 全年出貨量超過(guò)3 2億部 全球操作系統(tǒng)流量 Symbian依然是目前第一大網(wǎng)絡(luò)流量的手機(jī)系統(tǒng) 依次向后分別是iOS 黑莓OS和Android 第三季度亞洲地區(qū)銷(xiāo)售的手機(jī)中每5部就有一部為智能手機(jī) 據(jù)GFK稱(chēng) 在7至9月份該地區(qū)的智能手機(jī)銷(xiāo)量為470萬(wàn)部 與去年同期相比增長(zhǎng)了270 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 在中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)上 Android發(fā)展迅速 其市場(chǎng)份額由2008年的0 3 飆升至2010年的14 3 在未來(lái) Android在中國(guó)市場(chǎng)將迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 2010年 選擇投放在行業(yè)垂直和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的手機(jī)行業(yè)廣告均在4月份開(kāi)始快速增長(zhǎng) 并在7月份達(dá)到了全年最高值 選擇投放在行業(yè)垂直的手機(jī)行業(yè)廣告從4月份的1987個(gè)飆升到7月份的11221個(gè) 增幅達(dá)464 7 中國(guó)手機(jī)關(guān)注度 2010年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中 諾基亞 三星 索愛(ài)位居用戶(hù)關(guān)注前三甲 諾基亞占絕度優(yōu)勢(shì) 用戶(hù)關(guān)注度高達(dá)46 8 三星 索愛(ài)的用戶(hù)關(guān)注度分別為11 8 6 3 中國(guó)3G手機(jī)結(jié)構(gòu) 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) iimediaresearch 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示 在2010年中國(guó)3G手機(jī)市場(chǎng)中 諾基亞以33 5 的市場(chǎng)份額領(lǐng)先 諾基亞一直在手機(jī)市場(chǎng)上占有比較高的市場(chǎng)份額 三星排在第二 市場(chǎng)份額為23 7 中國(guó)智能手機(jī)價(jià)格 隨著智能手機(jī)的興起與流行 從2003年到2010年 智能手機(jī)的價(jià)格發(fā)生了較大變化 不同價(jià)位智能手機(jī)的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額隨著變化 2000元以下價(jià)位的智能手機(jī)銷(xiāo)售份額逐年上升 2003年僅為9 2010年高達(dá)52 在2001 3000元這一價(jià)位的智能手機(jī)銷(xiāo)售份額在30 至40 間波動(dòng) 有下降趨勢(shì) 中國(guó)手機(jī)功能需求 總的來(lái)說(shuō) 網(wǎng)絡(luò)電視 移動(dòng)聊天 位置服務(wù) 手機(jī)閱讀等功能的需求正處于旺盛階段 這些功能都有一個(gè)共同點(diǎn)就是它們都是手機(jī)網(wǎng)速增快以及3G應(yīng)用普及的產(chǎn)物 所以有理由相信在未來(lái) 隨著3G應(yīng)用的普及 將會(huì)產(chǎn)生更多不同的手機(jī)功能 如果能夠把握這些功能的發(fā)展方向 對(duì)日后手機(jī)運(yùn)營(yíng)商等商家的業(yè)務(wù)拓展將有很大的幫助 海外品牌手機(jī)中國(guó)份額 2010年 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中 海外品牌諾基亞占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 每個(gè)月份的市場(chǎng)份額均在30 以上 在30 至35 之間波動(dòng) 9 11月份的市場(chǎng)份起伏變化較為明顯 而三星在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)各個(gè)月份的市場(chǎng)份額穩(wěn)定在13 至16 之間 排名第二 摩托羅拉 索尼愛(ài)立信 LG這三個(gè)品牌的市場(chǎng)份額都低于5 飛利浦的市場(chǎng)份額低于1 關(guān)于平板電腦市場(chǎng) 2011年和2012年的平板電腦第二次浪潮將由蘋(píng)果iPad的眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手引發(fā) 尤其是谷歌Android系統(tǒng) 但隨著2011年蘋(píng)果iPad新款產(chǎn)品的發(fā)布 在2012年 蘋(píng)果iPad將繼續(xù)推動(dòng)平板電腦的銷(xiāo)售量 并使蘋(píng)果保持其最新型號(hào)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 關(guān)于平板電腦市場(chǎng) 相信隨著更多的廠商進(jìn)入平板電腦市場(chǎng) 2000元以下的平板電腦份額將會(huì)提升 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)觀察 大部分的平板電腦價(jià)格不宜超過(guò)4999元 2011年中國(guó)將涌現(xiàn)出大量的低價(jià)平板電腦 2999元以下是這些平板電腦的生存參考定價(jià) 關(guān)于平板電腦市場(chǎng) 平板電腦是介于手機(jī)和筆記本電腦之間 目前主流尺寸的7英寸和10 1英寸平板電腦 有一定的便攜性 外平板電腦功能更接近電腦 WLAN和3G的的建設(shè)支持平板電腦這一設(shè)備的發(fā)展 關(guān)于平板電腦市場(chǎng) 平板電腦主要應(yīng)用是商務(wù)性和娛樂(lè)性 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún) iimediaresearch 據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)得到 2010年中國(guó)平板電腦用戶(hù)上網(wǎng)目的調(diào)查中 25 3 的用戶(hù)是用于賺錢(qián)做生意 符合于平板電腦的商務(wù)要求 平板電腦用戶(hù)上網(wǎng)用于游戲視頻等休閑娛樂(lè)的占19 3 符合平板電腦的強(qiáng)大娛樂(lè)性體驗(yàn) 手機(jī)廣告市場(chǎng) 2010年新型手機(jī)廣告形式快速發(fā)展 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展 手機(jī)報(bào)刊廣告和手機(jī)客戶(hù)端廣告前景被看好 手機(jī)廣告市場(chǎng) 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)預(yù)計(jì)2011年中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)35 1億元 環(huán)比增長(zhǎng)53 3 到2013年中國(guó)無(wú)線(xiàn)廣告總體規(guī)模將達(dá)87 4億元 未來(lái)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和無(wú)線(xiàn)廣告形式的豐富 品牌廣告主的認(rèn)知度將得到提升 品牌廣告占比也將進(jìn)一步增加 手機(jī)位置切客前景 艾媒分析 今后兩年中國(guó)位置附功能結(jié)構(gòu)不會(huì)有較大改變 仍然會(huì)以基礎(chǔ)功能使用為主 手機(jī)位置切客前景 1 產(chǎn)業(yè)鏈成熟程度影響行業(yè)發(fā)展 2 缺乏統(tǒng)一的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)導(dǎo)致市場(chǎng)封閉 3 隱私問(wèn)題成為用戶(hù)擔(dān)心的方向 4 用戶(hù)市場(chǎng)需求需要商家的引導(dǎo) 6 電子地圖的適用范圍缺乏有效監(jiān)管 手機(jī)位置切客前景 目前LBS市場(chǎng)表面上競(jìng)爭(zhēng)激烈有余 實(shí)際上市場(chǎng)不成熟 用戶(hù)認(rèn)知度不高 服務(wù)大同小異 沒(méi)有一家企業(yè)能夠擁有絕大的用戶(hù)規(guī)模優(yōu)勢(shì) 這就讓盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭此時(shí)進(jìn)入有巨大的市場(chǎng)空間可供開(kāi)拓 手機(jī)位置切客前景 中國(guó)位置服務(wù)用戶(hù)的需求行為特征與國(guó)外用戶(hù)存在一定差異 本土切客服務(wù)更能切合用戶(hù)需求 國(guó)外的先進(jìn)業(yè)務(wù)功能無(wú)法簡(jiǎn)單平移 艾媒分析師建議在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和產(chǎn)品規(guī)劃方面應(yīng)注重用戶(hù)需求 立足于本土 手機(jī)位置切客前景 Foursquare是一個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 提供整合位置服務(wù) 社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù) 在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶(hù) 軟件開(kāi)發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng) 手機(jī)位置切客前景 Foursquare是一個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 提供整合位置服務(wù) 社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù) 在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶(hù) 軟件開(kāi)發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng) 手機(jī)位置切客前景 Foursquare是一個(gè)基于地理位置的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)服務(wù) 提供整合位置服務(wù) 社交網(wǎng)絡(luò)和游戲元素的平臺(tái)服務(wù) 在此基礎(chǔ)上創(chuàng)建聚合用戶(hù) 軟件開(kāi)發(fā)者以及廣告主的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng) 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)占的比例在逐年減少 在2009年 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)所占百分比是80 3 在2010年 這個(gè)比例下降到73 8 艾媒市場(chǎng)咨詢(xún)預(yù)測(cè) 在2011年 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)所占比例將會(huì)下降到69 8 左右 在2013年 這部分的業(yè)務(wù)將會(huì)收縮到50 0 左右的范圍 中國(guó)手機(jī)開(kāi)發(fā)領(lǐng)域結(jié)構(gòu) 隨著手機(jī)應(yīng)用的不斷深入 互動(dòng)性游戲開(kāi)發(fā)領(lǐng)域?qū)⒉粩鄶U(kuò)大 LBS應(yīng)用領(lǐng)域?qū)⒊蔀橐蛔薮蟮慕鸬V 此外 PC端電子商務(wù)的完善與深化 牽起移動(dòng)電子商務(wù)的狂潮 未來(lái) 電子商務(wù)類(lèi)將是開(kāi)發(fā)者重點(diǎn)關(guān)注的移動(dòng)應(yīng)用領(lǐng)域之一 艾媒預(yù)計(jì) 開(kāi)發(fā)者也會(huì)加強(qiáng)生活消費(fèi)出行類(lèi) 學(xué)習(xí)軟件類(lèi) 手機(jī)安全類(lèi)應(yīng)用領(lǐng)域的開(kāi)發(fā) 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者 Android開(kāi)發(fā)者出現(xiàn)爆炸性增長(zhǎng) 中國(guó)手機(jī)應(yīng)用開(kāi)發(fā)者 在中國(guó) 增長(zhǎng)狀況更驚訝 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 在2012年 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售規(guī)模是1325億元 比2012年增長(zhǎng)了18 6 在2013年 中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售