電子商務(wù)文案策劃與寫作(A).doc

2017級電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)電子商務(wù)文案策劃與寫作試題（A）一、選擇題（選出正確答案，把字母填在括號中，每小題4分，共20分）1.常見的網(wǎng)絡(luò)推廣方法有（ ）等幾種。A百度推廣 B論壇推廣 C電子郵件推廣 D微博文案推廣 2.商品詳情頁的寫作原則主要有（ ）等幾種。A虛實結(jié)合 B圖文并茂 C詳略得當(dāng) D手法多樣3.網(wǎng)店關(guān)鍵詞的選取方法有（ ）等幾種。A搜索框 B排行榜 C熱門搜索詞 D阿里指數(shù)4.品牌文化故事的寫作技巧有下列（ ）等幾種。A選擇復(fù)雜的語境 B揭示人物心理 C具有獨特的思考 D具有可讀性5.電商品牌文化一般有（ ）等幾個特征。A信息含量大 B傳播成本低 C傳播速度快、傳播范圍廣 D忠誠度高二、判斷題（在括號中填寫對錯號，每小題4分，共20分）1.（ ）電子商務(wù)文案可以發(fā)表在很多平臺上，如網(wǎng)店、博客、微博、微信、論壇、電子郵件和QQ空間等載體。無論發(fā)表在哪一個載體上，只要能夠引起讀者的興趣，引發(fā)網(wǎng)友的大量點擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論和轉(zhuǎn)載，都是一篇具有傳播力的文案。2.（ ）電子商務(wù)市場與傳統(tǒng)實體市場一樣，也需要進行商品與市場的分類，這樣才能更好地發(fā)現(xiàn)市場機會，有效地定位目標(biāo)消費人群，從而使企業(yè)以最少的經(jīng)營費用取得較大的經(jīng)營效益。3.（ ）由于消費者的職業(yè)、收入水平、性格、年齡、生活習(xí)慣和興趣愛好等的不同，會呈現(xiàn)不同的消費行為。因此，需要對消費者的各種消費行為進行分析，了解消費者產(chǎn)生消費行為的原因和目的，剖析消費者心理需求的產(chǎn)生、發(fā)展和變化。4.（ ）品牌文化塑造是一種更深層次的營銷方法，是以文化氛圍的方式來提升自己的內(nèi)涵進而吸引顧客的一種手段。5.（ ）一篇文章是否能夠被搜索引擎搜索到且被讀者點擊瀏覽，很大程度上取決于文章標(biāo)題中所包含的關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞對文案起到了引導(dǎo)的作用，是文章中不可缺少的一部分。三、簡答題（每小題5分，共20分）1.請寫出你最喜歡的一句廣告詞及喜歡它的原因。2.電子商務(wù)文案的分類。3.請你用優(yōu)美的語言描繪一個您所熟悉的城市的顏色。4. 關(guān)鍵詞的種類1.電子商務(wù)文案在營銷中的作用有哪些些？1.促進品牌資產(chǎn)的積累2.增加消費者的信任3.整合與互動作用作用4.增加外部鏈接與點擊量2.網(wǎng)絡(luò)推廣文案有哪些？BBS文案 電子郵件推廣文案 微博文案 微信文案3.請為裂帛女裝撰寫一個電子郵件文案4.請為為JEEP四、寫作題（每小題20分，共40分）1.假如作為現(xiàn)代人的你不小心穿越到了古代，身無分文的你只能去向別人乞討，請具體寫出你的乞討方法。2.根據(jù)需求描述，寫作