百度與goole對比分析.doc

西華師范大學高等職業(yè)技術(shù)學院實驗報告實 驗 報 告院系名稱：高等職業(yè)技術(shù)學院2010年 11 月 10日實驗題目百度關(guān)鍵詞廣告贏利模式與Google對比分析任課教師陳老師課程名稱電子商務(wù)案例分析教程實驗學時6學生姓名王冬梅班級學號200906930140一、實驗?zāi)康呐c任務(wù)目的：通過學習百度的關(guān)鍵詞廣告贏利模式之后，將其與Google的廣告模式進行對比，說明兩者各自的成功與不足之處。任務(wù)：分析百度的關(guān)鍵詞廣告贏利模式，查詢關(guān)于Google和百度的廣告模式資料，并通過平時對百度、Google的使用，總結(jié)出其不同之處與各自的成功、不足。二、實驗涉及的相關(guān)知識點百度是目前全球最大的中文搜索引擎，百度的關(guān)鍵詞廣告是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)退推廣方式，用少量的投入就可以給企業(yè)帶來潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額。Google作為全球著名的搜索引擎技術(shù)開發(fā)商和高效的廣告宣傳媒介，被公認為全球規(guī)模最大的搜索引擎，它提供了簡單易用的免費服務(wù)，用戶可以在瞬間得到相關(guān)的搜索結(jié)果。Google搜索引擎的價值網(wǎng)絡(luò)以Google為中心，涉及Google提供的搜索服務(wù)、利用Google搜索信息的門戶、Google AdWords服務(wù)、做關(guān)鍵詞廣告的廣告主、Google AdSense服務(wù)、加入AdSense廣告聯(lián)盟的客戶、Google提供的付費搜索服務(wù)、使用Google搜索技術(shù)的企業(yè)。三、實驗內(nèi)容與過程百度建立在廣告客戶為核心的競價排名系統(tǒng)不可避免地制造不平等。也就是傾向于反映那些具有金錢和權(quán)力的客戶的觀點、興趣和信息，而不顧及甚至排斥其他的觀點、興趣和信息，比如未參與關(guān)鍵詞競價的廣告信息被惡意屏蔽，非盈利性公共類信息排名靠后不易搜索等。與此同時，建立在市場和商業(yè)利益基礎(chǔ)上的盈利模式，本質(zhì)上是無視道德的，市場并不會區(qū)分這些廣告信息是否有益，還是有害于社會和受眾。為了刺激有利于消費和購買的信息被點擊，保護廣告客戶的利益，庸俗娛樂、暴力丑聞的泛濫，誤導信息、欺詐點擊、技術(shù)操縱等等斂財手法“封口費”和不正當公關(guān)措施都將會引起人們的爭議。Google以網(wǎng)民公眾為核心的盈利模式。凸顯的是人作為“完整的人”的需求和意志。在市場和商業(yè)模式中，公眾從根本上是被假設(shè)成“消費者”，是具有潛力和興趣購買商品的消費者，而事實上，公眾除了需要消費信息外還需要更多參與社會和政治生活的信息，這是以廣告客戶為核心盈利模式的搜索引擎難以做到做好的。關(guān)鍵詞搜索是搜索引擎最基本的服務(wù)方式，也是搜索引擎服務(wù)提供商盈利的主要來源之一。百度和Google是關(guān)鍵詞服務(wù)的方式不同。百度的做法是：對一些類別的關(guān)鍵詞分別設(shè)定每次點擊的費用(COST PER CLICK，簡稱CPC)范圍，如0.04元/CPC0.50元，CPC，廣告客戶在此范圍之內(nèi)可以自由設(shè)定CPC，參與競價，出價越高，其廣告信息在搜索結(jié)果中排名越前。因此，舉凡有廣告客戶購買的關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果頁面中，付費廣告信息通常處于比較靠前，比較醒目的位置，而贏得更多的注意和點擊率。Google的做法是：客戶注冊后，其廣告信息將免費在搜索結(jié)果頁面左側(cè)上方或右側(cè)以“贊助商鏈接”字樣出現(xiàn)。只有當這些廣告條目被點擊并鏈接到指定網(wǎng)站時，客戶才需要為此支付廣告費。而當一個關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果中，與之相關(guān)的廣告條目超過一條以上，排名先后就在所難免。Google的排名由價格和質(zhì)量兩個因素的乘積決定。價格取決于廣告信息的點擊率，點擊越多，價格積分越高。質(zhì)量因素由廣告文字的相關(guān)性、關(guān)鍵詞效果的歷史記錄、目標網(wǎng)頁的質(zhì)量等等通過超鏈分析技術(shù)而決定。這些都是影響搜索引擎營銷效果的主要因素。與百度關(guān)鍵詞競拍，因出價高而排名在先的方式不同，Google排名結(jié)果盡管也與廣告費高低有關(guān)，但它更是自然運算形成的而非人工干預的結(jié)果。百度最大的競爭對手Google并不是不用競價排名。Google競價排名的結(jié)果僅僅出現(xiàn)在搜索結(jié)果的右側(cè)，和自然搜索有明確的區(qū)分。這一形式得到了絕大多數(shù)網(wǎng)友的好評。盡管百度在競價排名搜索的結(jié)果后面標注出“推廣”二宇，但是，很多普通網(wǎng)民并不了解這兩個字的含義。Google與百度類似的一種盈利模式是關(guān)鍵字廣告。不過，Google AdWords廣告只會出現(xiàn)在搜索頁面的右邊或者頂部的獨立區(qū)域，并且用豎線或底色與其他的自然搜索結(jié)果明顯地區(qū)別。方便用戶識別廣告。Google的方式，給用戶傭金，使一種互惠互利的推銷方式，用戶產(chǎn)品與Google的品牌是有一個好的外在性，當用戶的產(chǎn)品搜索量上升的話，也會間接的提高了Google的知名度。百度的方式，通過點擊量來收費，相對來說可控性更強一些，但是因為單純的向用戶收錢，而不注意客戶與自身的相互促進的效應(yīng)。四、實驗結(jié)果及分析Google的廣告模式對商家來說非常有好處，因為，它能夠讓廣告確實地抵達那些真正希望了解信息的受眾面前。廣告商可以將錢花在刀刃上。而百度的競價排名相對于中低層商家來說則顯得比價困難、艱巨，也因此形成了一定的障礙。百度則稱為最大的中文網(wǎng)站搜索引擎，我覺得Google的信息量要比百度大 Google好。相對于Google來說，百度的冗余信息過多，篩選耗時。不過我們平時搜索中文的知識或數(shù)據(jù)的時候已經(jīng)習慣性的打開百度，搜索國內(nèi)信息相對百度內(nèi)容較新、較全。而且百度新增設(shè)的許多功能深受網(wǎng)民的喜歡，“百度一下，你就知道”也是深入中國網(wǎng)民的內(nèi)心，也算是我們國有品牌的佼佼領(lǐng)先者。五、實驗相關(guān)說明 本次實驗報告信息有些摘自各搜索引擎，某些觀點也僅代表個人觀點，如存在不足，還請見諒，并不吝指教。六、實驗有關(guān)附件（如程序、附圖、參考資料，等）百度主頁：百度搜索Google