十、公關(guān)新聞稿.ppt

公共關(guān)系學(xué) 第八章公關(guān)新聞傳播 一 公關(guān)新聞稿篇 文學(xué)與傳播學(xué)院李盛楠lishengnan 公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之相同點(diǎn) 首先 他們都是一種信源的提供者 而且在很大程度上 新聞依賴于公共關(guān)系人員提供的信息 其次 他們都享有相似的價(jià)值觀 即以 事實(shí) 為基礎(chǔ) 以 講真話 為原則 代表了第三方立場 具有一定公信力 相同點(diǎn) 公共關(guān)系和新聞的關(guān)系之不同點(diǎn) 角色定位工作范圍傳播受眾傳播渠道 新聞 公共關(guān)系 客觀觀察者 新聞寫作一般社會(huì)大眾單一媒體 觀點(diǎn)倡導(dǎo)者 慶典活動(dòng) 危機(jī)處理 議題管理針對(duì)性受眾整合媒體 公關(guān)新聞指的是由社會(huì)組織 企業(yè)發(fā)布的消息以及其他形式新聞性信息的總稱 為什么要學(xué)習(xí)公關(guān)新聞傳播 大河報(bào) 新民周刊43 一 公關(guān)新聞的定義 公關(guān)新聞稿新聞發(fā)布會(huì)公關(guān)新聞策劃 二 公關(guān)新聞的內(nèi)容 1 宣布社會(huì)公眾所感興趣的新研究 新發(fā)明和新的技術(shù)進(jìn)步消息 廣汽 九牧王 2 發(fā)布生產(chǎn) 業(yè)務(wù)上的重要發(fā)展 伊利換標(biāo) 3 報(bào)道組織機(jī)構(gòu)的特別活動(dòng)事項(xiàng) 廣告創(chuàng)意表演大賽 歐萊雅 4 宣布各種重大人事變動(dòng)情況 友盟中國 5 報(bào)道組織的財(cái)務(wù)狀況 6 報(bào)道組織對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn) 陽光下的笑臉 7 報(bào)道組織的管理者就企業(yè)情況和公眾關(guān)心的問題發(fā)表的聲明和演講 8 討論某一個(gè)行業(yè)或組織在職工或社區(qū)生活中的地位 9 介紹組織所提供的產(chǎn)品或服務(wù) 使得消費(fèi)者更好的利用本組織的產(chǎn)品和服務(wù) 10 向社區(qū)報(bào)道重要的勞工關(guān)系新聞 分享幸福 三 公關(guān)新聞稿 一 公關(guān)新聞和一般性的新聞?dòng)惺裁床煌?公關(guān)新聞具有目的性 工作目標(biāo)的確立公關(guān)新聞稿傳播對(duì)象的確立 三 公關(guān)新聞稿 二 衡量公關(guān)新聞的標(biāo)準(zhǔn) 時(shí)間性 Timeliness 顯著性 Celebrities 案例 王力宏 新奇性 案例 碳中和 接近性 Proximity 案例 鄭麥366 重要性 ImpactandHelpfulness 人情味 Humaninterest 三 公關(guān)新聞稿 三 公關(guān)新聞怎么寫 消息 1 寫作要求 8W whowhatwhenwherewhyhowwhatthemewithwhatmeaning必須強(qiáng)化事件的作為者 案例 聯(lián)合利華 三 公關(guān)新聞稿 三 公關(guān)新聞怎么寫 消息 2 結(jié)構(gòu)標(biāo)題 導(dǎo)語 主體 背景材料 結(jié)尾 標(biāo)題 導(dǎo)語 主體 結(jié)尾 排序練習(xí) 標(biāo)題的擬定 單行標(biāo)題 行為主體 行為 行為客體 歐萊雅攜手美發(fā)師抗擊艾滋病聯(lián)盟近日成立 唐人基 領(lǐng) 鮮 豆撈時(shí)代 重渡溝領(lǐng)銜拍攝的電視劇即將登陸央視 雙行標(biāo)題 引標(biāo)題 主標(biāo)題主標(biāo)題 副標(biāo)題 公關(guān)學(xué)歷教育喜獲 綠卡 國家教委正式批準(zhǔn)中山大學(xué)設(shè)立公關(guān)本科專業(yè) 標(biāo)題的擬定 三行標(biāo)題 引標(biāo)題 主標(biāo)題 副標(biāo)題 勵(lì)精圖治迅速崛起中國移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)發(fā)展喜人許多產(chǎn)品領(lǐng)域已達(dá)到或接近國際先進(jìn)水平 親商護(hù)商為商福州全方位推進(jìn)開放型經(jīng)濟(jì)實(shí)際利用外資超過80億元世界500強(qiáng)落戶31家 導(dǎo)語的擬定 粗略的分 直接式導(dǎo)語 也被稱為概括式導(dǎo)語 硬新聞導(dǎo)語 從第一句話開始描述新聞事件的主題 硬延遲式導(dǎo)語 也成簡介式導(dǎo)語 特寫導(dǎo)語 軟導(dǎo)語 不在導(dǎo)語最開始的時(shí)候告訴讀者新聞中最關(guān)鍵的信息 而是用情節(jié) 引語 細(xì)節(jié) 故事的精彩片段激發(fā)起受眾的興趣 疑問 好奇心和求知欲 軟 直敘式 把傳達(dá)的信息中最重要的事實(shí) 用直敘的方式 簡明扼要的點(diǎn)出 案例 宜家 大熊貓 提問式 把要傳播的最重要的信息 用提問的方式開頭 作簡短的回答 案例 迪信通 鄭麥366 結(jié)論式 在導(dǎo)語中 把新聞稿所要傳播的有關(guān)事件的最終結(jié)論先行點(diǎn)出 然后再在文章的主體中展開具體闡述 案例 google 引語式 用新聞事件中某一重要人物的語言構(gòu)成導(dǎo)語 案例 金博會(huì) 描寫式 一開始對(duì)新聞事實(shí)發(fā)生的現(xiàn)場情景進(jìn)行簡潔 生動(dòng)的描述 適當(dāng)渲染氣氛 引起人們的閱讀情緒 導(dǎo)語的擬定 具體的分 直敘式導(dǎo)語 提問式導(dǎo)語 結(jié)論式導(dǎo)語 引語式導(dǎo)語 主體的展開 1 以新聞事實(shí)的重要程度為序進(jìn)行結(jié)構(gòu) 案例 寧波銀行 麥當(dāng)勞餐廳 練習(xí) 九牧王 了解社會(huì)公眾的閱讀心理和信息需求 敏銳的觀察出各種信息的新聞價(jià)值 有較強(qiáng)的邏輯思維能力 能迅速的將某些沒有用的信息按邏輯層次進(jìn)行梳理 確定其不同的重要程度 對(duì)社會(huì)公眾而言 哪那一條信息最重要 2 以新聞事實(shí)的時(shí)間先后為序進(jìn)行結(jié)構(gòu) 練習(xí) 排序 結(jié)尾 1 歸納式 2 號(hào)召式 展望式 3 啟發(fā)式 4 小結(jié)式 Isyournews newsworthy Startstrong WritefortheMediaNoteverythingisnews Whyshouldanyonecare Sticktothefacts Tellthetruth Pickanangle Economicsofwords Bewareofjargon Avoidthehype GetPermission Aboutyourcompany PRESSRELEASE 新聞通訊稿 新聞通訊 是運(yùn)用敘述 描寫 抒情 議論等多種手法 具體 生動(dòng) 形象地反映新聞事件或典型人物的一種新聞報(bào)道形式 事件通訊人物通訊 案例 葛崇華 李晶利 無聲啄木鳥 工作