公司企業(yè)開業(yè)慶典策劃方案.doc

公司企業(yè)開業(yè)慶典策劃方案 公司和企業(yè)都有開業(yè)慶典的活動，這個時候就有策劃方案了，讓我們一起看看吧! 公司企業(yè)開業(yè)慶典策劃方案一： 一、活動策劃背景： 短短的大半年時間，*人確確實實打響了市場的第一戰(zhàn)! 有人說，好的開始是成功的一半。 也有人說，暫時的優(yōu)勢，不等于最后的勝利。 八個月，只是萬里長征路上的一小段，更艱巨的任務、更大的業(yè)績還在后面。 明天會怎樣?更激烈的市場競爭擺在*人面前。鹿死誰手?還是一個誰也不敢樂觀的迷局。 要做“一代*”，“*陶瓷”將面臨嚴峻的市場挑戰(zhàn)： a、新興陶瓷品牌層出不窮，帶來陶瓷市場消費選擇的繁多、混亂。 b、特別是實力相當?shù)母偁帉κ旨娂妼嵤┑摹按笳箯d”品牌策略，帶給*意想不到的阻力和打擊。有些甚至從通路建設及價格調整等方面重拳出擊。 正是在這種情況下，“*陶瓷”到了極限跳躍的關鍵時刻。 二、活動策劃依據 商場如“逆水行舟，不進則退”。機會就在眼前，怎么做? 總結這么多年的經驗，大象提出： 做陶瓷市場首先是做人氣、做信心。 做誰的人氣?做誰的信心? 說穿了，一句話，首先是做經銷商的人氣和信心，其次是共同做消費者的人氣和信心。 有了人氣和信心，就是“*陶瓷”成功的根本保障。 這也是我們策劃這次活動的最根本依據。 三、活動策劃目的： a、以“特色展廳-體驗館”的特色營銷策略對抗競爭品牌的“大展廳”營銷策略，進而提升“*陶瓷”的品牌形象。 在品牌林立、群雄逐鹿的當今陶瓷市場，營銷方式的變革有時也是銳不可擋的秘密武器。*陶瓷“特色展廳一體驗館”首次采用“體驗營銷”的方式，把營銷的終端建設成體驗型終端，最大化完善產品與人之間的互動交流功能，從而脫穎而出，笑傲群雄。 b、借助經銷商互動聯(lián)誼會，進一步增強經銷商對“*陶瓷”品牌的理解與信賴，也進一步加快與鞏固*品牌通路建設的步伐，最后匯聚對“*陶瓷”推廣的最大信心。 c、通過此次活動，不僅要把握住來之不易的優(yōu)勢局面，更要進一步利用*品牌的上升勢頭，同步提升品牌的知名度與美譽度，以求“壯志凌云”，飛越一個新的高度。同時通過這次活動，樹立及塑造“*陶瓷”的品牌形象。 四、活動策略： a、本次活動時間為期三天，第一天以*“體驗館”即營銷展廳開業(yè)慶典為主;第二天以*經銷商之間經驗交流會及年終酒會為主;第三天開展“一代*彎弓射大雕”活動。 b、為開業(yè)造勢，我們策劃了以“一代*?錦上添花”、“時尚太空艙一代*秀”及“*體驗館邀您來參觀”三項活動內容，旨在以既隆重熱烈又彰顯趣味性的活動，樹立“*陶瓷”特色的品牌形象。同時，又借機形象地、具體地展示出*“體驗館”，以吸引經銷商的高度關注。 c、第二天，為繼續(xù)鞏固、延續(xù)其此次活動的影響，進一步在經銷商心目中樹立*品牌的信心，增進*品牌的號召力，我們在這一天又策劃了“誰持彩練當空舞*群雄探討經驗交流會”和“同賀同贏同喜”的年終酒會活動。 d、第三天，我們別出心裁，特地策劃了“一代*彎弓射大雕”和“一代*空中書法飄”兩項集趣味性、娛樂性與文化性于一體的活動。 e、通過三天的活動，配合一定的廣告(如軟性新聞、報紙廣告、電視專題、終端展示等)把“*陶瓷”一舉廣為經銷商、消費者、同行所了解、所認同，讓“*陶瓷”真正成為引領陶瓷業(yè)市場上的“一代*”。 f、主要邀請人員以經銷商代表為主及媒體部分記者。 五、活動策劃主題： 數(shù)風流人物，還看“*” 直接傳達品牌名，準確而又顯自信十足。喻意深遠，且一箭雙雕! a、從企業(yè)自身來講，今日的“風流人物”就是“*陶瓷”。為什么能這么講?無論是在陶瓷業(yè)新興品牌層出不窮的今天，還是在相當實力的大品牌的“大展廳”橫行市場的現(xiàn)在，“*陶瓷”自亮相以來，十大產品系列更是一路紅火，深受市場歡迎。值得慶賀的是，*“體驗館”今日的開業(yè)，是可謂今日的“風流人物”。 b、又喻指來參加這次活動的“*陶瓷”的經銷商代表們，他們叱咤市場風云，算得上真正領導市場的“風流人物”。 六、活動時間及地點： a、活動時間：XX年12月2日12月4日 b、活動地點： *“體驗館”內及外廣場 西樵大酒店會場(待確定) 七、活動實施內容： 活動前一天：經銷商代表簽到 在12月1日14：00-21：00在西樵大酒店接待來參加的經銷商代表，安排好他們的住宿。 在西樵大酒店的門口掛一大條橫幅： 數(shù)風流人物，還看“*” -熱烈歡迎參加“*陶瓷”的經銷商代表 配置禮儀小姐2名。 第一天：開業(yè)慶典 a、慶典方案： 一代*錦上添花 時間：12月2日9：00分10：20 地點：*“體驗館”展廳正門前 方式：*董事長、總經理、銷售總經理及3個經銷商代表共6人共同為“*陶瓷”展廳開業(yè)慶典剪彩。 活動程序： 8：00來賓簽到。 8：28主持人介紹此次參加剪彩的領導及主要來賓。 8：48*董事長致賀詞，宣布慶典正式開始。 8：58集體剪彩。 9：08*總經理為駿馬揭幕。 9：28主持人朗誦毛澤東的詩詞沁園春雪。 9：38-10：00舞獅隊助興表演。 10：10-10：30男女合唱走進新時代 現(xiàn)場布置： 1)建議在體驗館門前豎立兩匹駿馬狀模型，披上紅色的外套，做引領天際狀，在每匹馬脖子上掛一條彩旗：壯志凌云飛躍無限 2)在*展廳的正上方懸掛一條大型橫幅： 主題：數(shù)風流人物，還看“*” 在*展廳的外墻上懸掛4條條幅： 主題：熱烈慶祝*“體驗館”隆重開業(yè)! 熱烈歡迎全國各地的經銷商代表! 3)在展廳的門前布置一個大型的彩虹拱門，用紅地毯鋪地，舞臺兩旁擺放花籃。 4)配置禮儀小姐6名、主持人2名(男女各1名)、歌手2名(男女各1名)。 b、活動方案： 時尚太空艙一代*秀 借中國首次載人航天飛船登入太空的聲勢，利用“時尚太空艙”，營造“*陶瓷”的時尚感、神秘感。 時間：12月2日10：5011：50(上午)13：30-15：00(下午) 地點：*展廳外舞臺廣場 方式：在展廳外舞臺廣場兩邊各固定兩個橢圓形的沖氣模型的“太空艙”，邀請4名女模特和2名男模特表演，每隔10分鐘輪流換一次，配合各種pose(姿勢)吸引參觀者的眼球。在模特表演的同時，配合主持人對“*陶瓷”產品介紹。 布置： 1)4個透明的橢圓形沖氣?！疤张摗?，各固定在4個高1.2米的圓形的木墩上。 2)橫幅兩條：時尚太空艙一代*秀 3)男女模特6名、主持人男女各1名。 4)舞臺背景板。 c、活動方案： *“體驗館”，邀您來參觀 時間：12月2日15：20-18：00 活動方式：*總經理、營銷總經理及各片區(qū)的銷售負責人陪同經銷商參觀*“體驗館”及生產廠房。介紹“*陶瓷”十大系列產品及大半年來所取得的優(yōu)異業(yè)績。 第二天：經銷商互動聯(lián)誼會及年終酒會 a、活動方案： 誰持彩練當空舞 *群雄互動交流會 時間：12月3日9：0012：30 地點：西樵大酒店會場(待定) 活動程序： 1)司儀介紹來賓。 2)*董事長致歡迎辭。 3)*銷售總經理闡述“*陶瓷”的品牌理念、形象定位，介紹“*陶瓷”品牌建設規(guī)劃及銷售渠道建設規(guī)劃。 4)*銷售總經理介紹“*陶瓷”招商、銷售政策及各系列產品。 5)友情來賓、經銷商代表發(fā)言。 6)特邀優(yōu)秀經銷商介紹陶瓷經銷經驗。 公司企業(yè)開業(yè)慶典策劃方案二： 第一部分開業(yè)慶典準備工作 關于準備工作的幾點說明 一、慶典臨時工作小組的成立 1.成立慶典活動臨時指揮部，設立部長一人，副部長若干人，負責全程指揮與決策。 2.成立臨時秘書處，輔助決策，綜合協(xié)調，溝通信息，辦文辦會辦事。 3.臨時工作小組要對各項具體工作細分并量化，責任到人，各負其責，并公布獎懲等激勵機制。 二、活動目標的確立 活動目標是指通過舉辦本次活動所要實現(xiàn)的總體目的，具體表現(xiàn)為：向社會各界宣布該組織的成立，取得廣泛的認同，擴大知名度，提高美譽度，樹立良好的企業(yè)形象，為今后的生存發(fā)展創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境。 三、活動主題的確立 活動主題是指活動開展所圍繞的中心思想，一般表現(xiàn)為幾個并列的詞語或句子，例如：“賓至如歸，熱情服務”，既要求短小有力，又要求形象鮮明，以便于給人留下深刻的印象。具體表現(xiàn)為： 1.通過輿論宣傳，擴大浴場的知名度。 2.向公眾顯示該浴場在休閑、娛樂、住宿、服務等方面有良好的配套設施和服務功能。 3.通過邀請目標公眾，爭取確定良好合作關系，爭取接待、旅游等項目的承辦權，并簽訂意向書，為占領市場鋪平道路，為今后的發(fā)展打下堅實的基礎。 四、選擇場地應考慮的因素 1.開業(yè)地點一般設在企業(yè)經營所在地、目標公眾所在地或租用大型會議場所。 2.場地是否夠用，場內空間與場外空間的比例是否合適。 3.交通是否便利，停車位是否足夠。 4.場地環(huán)境要精心布置，用彩帶、氣球、標語、祝賀單位條幅、花籃、牌匾等烘托喜慶熱烈氣氛。 五、選擇時間應考慮的因素 1.關注天氣預報，提前向氣象部門咨詢近期天氣情況。選擇陽光明媚的良辰吉日。天氣晴好，更多的人才會走出家門，走上街頭，參加典禮活動。 2.營業(yè)場所的建設情況，各種配套設施的完工情況，水電暖等硬件設施建設。 3.選擇主要嘉賓主要領導能夠參加的時間，選擇大多數(shù)目標公眾能夠參加的時間。 4.考慮民眾消費心理和習慣，善于利用節(jié)假日傳播組織信息。比如各種傳統(tǒng)的節(jié)日、近年來在國內興起的國外的節(jié)日、農歷的3、6、9等結婚較多的日子。借機發(fā)揮，大造聲勢，激勵消費欲望。如果外賓為本次活動主要參與者，則更應注意各國不同節(jié)日的不同風俗習慣、民族審美趨向，切不可在外賓忌諱的日子里舉辦開業(yè)典禮。若來賓是印度或伊斯蘭國家的人那則要更加留心，他們認為3和13是忌數(shù)，當遇到13時要說12加1，所以開業(yè)日期和時間不能選擇3或13兩個數(shù)字。 5.考慮周圍居民生活習慣，避免因過早或過晚而擾民，一般安排在上午9：0010：00之間最恰當。 六、邀請賓客準備 1.確立邀請對象：邀請上級領導以提升檔次和可信度;邀請工商、稅務等直接管轄部門，以便今后取得支持;邀請潛在的、預期的未來客戶是企業(yè)經營的基礎;邀請同行業(yè)人員，以便相互溝通合作。 2.邀請方式：電話邀請，還可以制作通知，發(fā)傳真，更能夠表明誠意與尊重的方法是發(fā)邀請函或派專人當面邀請。邀請工作應該提前一周完成，以便于被邀者及早安排和準備。 七、開業(yè)典禮的輿論宣傳工作 1.企業(yè)可以利用報紙、雜志等視覺媒介物傳播，具有信息發(fā)布迅速、接受面廣、持續(xù)閱讀時間長的特點。 2.自制廣告散頁傳播，向公眾介紹商品、報道服務內容或宣傳本企業(yè)本單位的服務宗旨等，所需費用較低。 3.企業(yè)可以運用電臺、電視臺等大眾媒體。這種傳播方式效率最高，成本也最高，要慎重考慮投入與產出。 4.在企業(yè)建筑物周圍設置醒目的條幅、廣告、宣傳畫等。 八、場地布置典禮臺的設計：為長方體，長25米，寬20米，高1米。按照慣例，舉行開業(yè)典禮時賓主一律站立，一般不布置主席臺或座椅。 現(xiàn)場裝飾： 1.為顯示隆重與敬客，可在來賓尤其是貴賓站立之處鋪設紅色地毯。 2.在場地四周懸掛標語橫幅。 3.懸掛彩帶、宮燈，在醒目處擺放來客贈送的花籃、牌匾、空飄氣球等。如：在大門兩側各置中式花籃20個，花籃飄帶上的一條寫上“熱烈慶祝開業(yè)慶典”字樣，另一條寫上慶賀方的名稱。正門外兩側，設充氣動畫人物、空中舞星、吉祥動物等。 九、物質準備 1.禮品準備：贈與來賓的禮品，一般屬于宣傳性傳播媒介的范疇之內。根據常規(guī)，向來賓贈送的禮品有四大特征： 第一，宣傳性：可選用本單位的產品，也可在禮品及其外包裝上印有本單位的企業(yè)標志、產品圖案、廣告用語、開業(yè)日期、聯(lián)系方式等。 第二，榮譽性：禮品制作精美，有名人名言或名畫，使擁有者為之感到光榮和自豪。 第三，價值性：具有一定的紀念意義，使擁有者對其珍惜、重視。 第四，實用性：禮品應具有較廣泛的使用場合，以取得宣傳效應。 2.設備準備：音響、錄音錄像、照明設備以及開業(yè)典禮所需的各種用具、設備，由技術部門進行檢查、調試，以防在使用時出現(xiàn)差錯。 3.交通工具準備：接送重要賓客、運送貨物等。 4.就餐準備：人數(shù)、座次、食物、就餐用具等。 5.慶典活動所需用品的準備：比如剪彩儀式所需的彩帶、剪刀、托盤;工作人員服裝的統(tǒng)一定做;留作紀念或用以宣傳的禮品、畫冊、優(yōu)惠卡、貴賓卡的定做。 關于開業(yè)慶典具體程序的幾點說明 一、接待賓客 停車接待：停車場安排專人負責指揮車輛排放。 正門接待：有浴場主要負責人與禮儀小姐在正門接待來賓，引領入休息室。來賓簽到。 服務接待：有服務小姐安排落座。 接待注意事項： 1.教育本單位的全體員工以主人翁的身份熱情待客，有求必應，主動相助。 2.接待貴賓時，需由本單位主要負責人親自出面。在接待其他來賓時則可由本單位的禮儀小姐負責。 接待禮儀： 1.迎賓小姐向賓客鞠躬，面帶微笑說“歡迎光臨”。 2.浴場負責人與客人握手，握手時要注意： (1)職位高的人先伸手，女士先伸手。 (2)握手時稍帶角度，且拇指向上，雙方虎口應互相接觸。 (3)握手時應堅定有力，晃動兩下即可，然后松開。 (4)若你帶著手套，先脫掉手套。如果你握手的那只手正拿著東西，可以先放下一只手來拿，在一些可能握手的場合，應用左手拿東西，把皮包或筆記本放在左手或背在肩上，以空出右手。 二、剪彩注意事項 剪彩者：一般不多于5人，多由領導者、合作伙伴、社會名流、員工代表擔任。剪彩者以穩(wěn)重的姿態(tài)、輕盈的腳步、面帶微笑走向剪彩的綢帶。剪彩人全體到位后，工作人員用托盤呈上剪刀，剪彩人在拿起剪刀之前應向工作人員和手拉綢帶的人員點頭微笑表示謝意，然后用右手輕輕拿起剪刀，聚精會神地把彩帶一刀剪斷。剪彩完畢，將剪刀放回原處，向四周人們鼓掌致意。 常規(guī)：剪彩者穿套裝、裙裝或制服，頭發(fā)梳理整齊，不允許戴帽子或戴墨鏡。 助剪者：在剪彩者剪彩的一系列過程中在旁邊為其提供幫助的人員。一般為禮儀小姐。第三部分效果評估 活動結束之