【廣告策劃-PPT】豐聯(lián)9周年店慶活動(dòng)策劃方案

豐聯(lián)廣場(chǎng)九周年店慶策劃案 目錄Contents 一、活動(dòng)目標(biāo) 二、活動(dòng)分析 三、活動(dòng)細(xì)則 五、媒體計(jì)劃 六、費(fèi)用預(yù)算 四、視覺效果 一、活動(dòng)目標(biāo) 活動(dòng)的主要目的： 豐聯(lián)廣場(chǎng)作為高檔商業(yè)地產(chǎn)，即將迎來 9周歲生日。并且， B1層鞋業(yè)廣場(chǎng)亦同期推出，更增加了光輝歲月的喜慶。 我們根據(jù)豐聯(lián)廣場(chǎng)的性質(zhì)和特點(diǎn)，在 9周年店慶期間，制定以下目標(biāo)： 1、渲染喜慶氣氛，使店慶的這個(gè)“慶”字實(shí)至名歸，借此良機(jī)，提升豐聯(lián)的品牌價(jià)值。 2、大力推出 B1鞋類廣場(chǎng)，使其能夠在短期內(nèi)成為豐聯(lián)的一大閃光點(diǎn)。 3、窄眾攻擊，準(zhǔn)確、有效的直接攻擊豐聯(lián)廣場(chǎng)的受眾客群，避免大海撈針。 4、彰顯豐聯(lián)廣場(chǎng)的高檔品位。 活動(dòng)的受眾客群： 目標(biāo)受眾客群 客戶 附近居民 業(yè)內(nèi)人士 公眾 媒體 藝界明星 活動(dòng)的階段策略： 延續(xù)影響 9周年店慶 運(yùn)用媒體傳播策略，擴(kuò)大豐聯(lián)廣場(chǎng)店慶的影響。 突出 B1鞋類廣場(chǎng)的特點(diǎn)，并使其昭示京城。 前期鋪墊 加深 B1廣場(chǎng)特色 二、活動(dòng)分析 活動(dòng)概述： 活動(dòng)要求比以前所辦的店慶活動(dòng)有所突破，并具備一定的吸引力，同時(shí)可以渲染氣氛。 大力推出 B1鞋類廣場(chǎng)。 提高豐聯(lián)廣場(chǎng)品牌價(jià)值。 活動(dòng) SLOGAN： “九”逢知己 活動(dòng)的編排： 豐聯(lián)廣場(chǎng)門口布置 : 制作一個(gè)超大型的水晶女鞋模型，在豐聯(lián)門口擺放數(shù)月。 重用元素： 九的諧音“酒”是一個(gè)很好的元素，在這次九周年店慶中將大量使用“酒”這個(gè)元素，用好“酒”不僅能很好的代表了豐聯(lián)九周年的意義，更能形象地顯示豐聯(lián)的品位。 “九”逢知己 活動(dòng)的編排： 秀衣知己 酒香知己 清濃知己 愛人知己 豐聯(lián)知己 B1鞋類廣場(chǎng) 誰是水晶公主 “九”逢知己系列活動(dòng) 三、活動(dòng)細(xì)則 1、秀衣知己 時(shí)間： 5月 1日 5月 31日 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場(chǎng)大堂 活動(dòng)方式：華麗的方式展示華麗的秀衣。 活動(dòng)細(xì)則： 華麗的服裝要用華麗的展示方式，將其淋漓盡致地展現(xiàn)出來。方法就是，制作多彩水晶球 ，把進(jìn)駐豐聯(lián)的各大品牌最美麗的服裝置于其中，再將彩球懸于豐聯(lián)廣場(chǎng)大堂，高貴、華麗一覽無遺。 這個(gè)活動(dòng)的調(diào)性很高雅，以全新的展示方式，卓現(xiàn)豐聯(lián)服裝的華麗高雅的品位。 2、酒香知己 時(shí)間： 5月 18日（店慶當(dāng)天） 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場(chǎng)內(nèi)部 活動(dòng)方式：豐聯(lián) 9層香檳塔倒酒儀式 活動(dòng)細(xì)則： 在豐聯(lián)的大堂內(nèi)擺設(shè)一個(gè)高腳杯疊放而成的 9層金字塔 ，用以慶祝豐聯(lián)九周年的生日。 5月 18日晚 6點(diǎn)，舉辦一個(gè) 倒酒儀式 。由豐聯(lián)的高層領(lǐng)導(dǎo)和演藝界明星共同完成。 3、清濃知己 時(shí)間： 5月 18日（店慶當(dāng)天） 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場(chǎng) 1層大直梯 活動(dòng)方式：婚紗秀 活動(dòng)細(xì)則： 5月是一個(gè)愛情結(jié)果的時(shí)候，很多情侶選擇在這段時(shí)間，讓愛情開花結(jié)果。所以在這個(gè)時(shí)間作一場(chǎng) 婚紗秀 ，正好迎合這個(gè)需求。 這個(gè)活動(dòng)將具有極高的新聞價(jià)值，并且通過高雅的，前所未有的婚紗，來提升豐聯(lián)廣場(chǎng)的品牌價(jià)值。 獨(dú)特品位 世界小姐 長(zhǎng)婚紗 珠寶 精彩走秀 4、愛人知己 時(shí)間： 5月 18日 5月 31日的每個(gè)周末 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場(chǎng) 活動(dòng)方式：和愛人一起試戴鉆戒 活動(dòng)細(xì)則： 鉆戒 一直象征著忠貞不渝的愛人。女性追求鉆戒，渴望永恒的愛情。男性愿付出鉆戒，來表達(dá)自己對(duì)愛情的詮釋。 為愛人、情侶們準(zhǔn)備九對(duì)鉆戒 。情侶消費(fèi)滿 XX元，將獲得 試戴 鉆戒的機(jī)會(huì)，如果兩人恰好能完美的佩帶這一對(duì)鉆戒，那恭喜他們，他們將可以 擁有 這對(duì)鉆戒了！ 該活動(dòng)的重點(diǎn)在于鉆戒將分階段性的試戴，即使沒有成功佩帶的男女，亦可獲得豐聯(lián)廣場(chǎng)為其準(zhǔn)備精美的“知己”水晶扣。（一對(duì)的水晶鑰匙扣） 5、豐聯(lián)知己 時(shí)間： 5月 13日 5月 31日 地點(diǎn)：豐聯(lián)廣場(chǎng) 活動(dòng)方式：會(huì)員將可獲得豐聯(lián)廣場(chǎng)為其專門準(zhǔn)備的各項(xiàng)大禮 活動(dòng)細(xì)則： 9份大禮， 99份小禮 。豐聯(lián)廣場(chǎng)的會(huì)員來此購物，憑購物小票，將有可能獲得豐聯(lián)廣場(chǎng)為其特意準(zhǔn)備的 9份大禮（洋酒），和 99份小禮。（紅酒） 專門為女性會(huì)員準(zhǔn)備的特殊禮品。 女性會(huì)員購物滿 XX元，即可： 1、 單獨(dú)造型 ，由豐聯(lián)廣場(chǎng)的形象設(shè)計(jì)室為其免費(fèi)打造形象。 2、為其量身設(shè)計(jì) 服裝搭配方案 。 3、 風(fēng)格留念 ，女性會(huì)員將換穿多種風(fēng)格的時(shí)裝，由專業(yè)攝影師為其攝影留念，保留下多種風(fēng)情的自我。 4、還有 健身卡 、 瑜珈卡 、 會(huì)所優(yōu)惠券 相送。 B1鞋類廣場(chǎng)的推廣 誰是水晶公主 時(shí)間： 5月 18日（ B1鞋類廣場(chǎng)正式亮相） 地點(diǎn)： B1鞋類廣場(chǎng) 活動(dòng)方式：來此試穿水晶鞋 活動(dòng)細(xì)則： 由豐聯(lián)廣場(chǎng)準(zhǔn)備 9雙顏色各異的美麗 水晶鞋 ，分時(shí)段請(qǐng)來此購物的女性消費(fèi)者來 試穿 水晶鞋。如果試穿成功，那她就可獲得這只水晶鞋留作紀(jì)念，并會(huì)贈(zèng)與一只精美的 公主皇冠 。 沒有試穿成功的女性，也可以獲得豐聯(lián)廣場(chǎng)的水晶鑰匙扣。 四、視覺效果 “ 9”周年店慶 LOGO 方案一： 方案二： “ 9”