【商業(yè)地產(chǎn)】--成都6000畝大盤-公園198-2008年傳播解決方案-68PPT

2008年傳播解決方案 第一戰(zhàn)：入 市 期 傳 播 關(guān)鍵點(diǎn)：先造勢(shì)。 （時(shí)間段 7月 9月） 一、先推整體品牌 時(shí)間： 7月上旬 形式： 4個(gè)長(zhǎng)篇軟文同一時(shí)間集中轟炸 所有主流媒體、雜志、網(wǎng)站 階段主題： 中國(guó)保利，中國(guó)驕傲 品牌軟文 BRAND NEWS KNIGHT AD00出品 二、再推品牌內(nèi)涵細(xì)節(jié) 時(shí)間： 7月上旬 形式： 2個(gè)長(zhǎng)文字硬廣， 2個(gè)項(xiàng)目結(jié)合在一起 工具：同軟文 切入點(diǎn)：換地的故事，收集銀杏樹的故事 階段主題： 中國(guó)保利，中國(guó)驕傲 品牌硬廣 BRAND AD KNIGHT AD00出品 創(chuàng)意點(diǎn)：通過真實(shí)的事件來表現(xiàn)保利地產(chǎn)，想人所不想，能人所不能，從而帶出中國(guó)驕傲的品牌定位，而非單純的叫賣型廣告。 品牌戶外 BRAND AD KNIGHT AD00出品 三、推項(xiàng)目整體形象 時(shí)間： 7月中下旬 形式：硬廣、戶外 階段主題： 都市高爾夫公園城 形象篇 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 形象篇 2 綠色色系 KNIGHT AD00出品 形象戶外 IMAGES CHAPTER KNIGHT AD00出品 四、推項(xiàng)目對(duì)成都的意義 時(shí)間： 8月下旬 形式：硬廣 階段主題： 讓成都多一份想象 城市篇 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 創(chuàng)意點(diǎn)：將城市與高爾夫、公園、酒店三者結(jié)合的戲劇化的表現(xiàn)：無處不在的高爾夫、開滿城市的郁金香、猶如住在宮殿一般的場(chǎng)所、家門口的游泳池等等 城市篇 系列 2 CITYS CHAPTER KNIGHT AD00出品 創(chuàng)意點(diǎn)：不是直接說我有三駕馬車，而是將三駕馬車的利益點(diǎn)與城市發(fā)生關(guān)系。 五、推項(xiàng)目 6千畝的大規(guī)模的絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 時(shí)間： 9月 形式：硬廣 主題： 6000畝的生活場(chǎng) 規(guī)模篇 SCALE CHAPTER KNIGHT AD00出品 創(chuàng)意點(diǎn)：通過將 6000畝規(guī)模與各種生活場(chǎng)景戲劇化的結(jié)合成充滿想象力的畫面，形成視覺對(duì)比和沖擊力。 第二戰(zhàn)：銷 售 期 傳 播 關(guān)鍵點(diǎn)：運(yùn)勢(shì)。 （時(shí)間段：