男性時尚類期刊.doc

男性時尚類期刊報告說明：本報告截取了零售市場10份有代表性的男性時尚類期刊在全國20個城市的零售發(fā)行狀況。這10份期刊分別是男人裝、時尚先生、男人風尚、智族GQ、時尚芭莎男士版、時尚健康男士版、達人志、新視線、名牌，以及2011年3月份創(chuàng)刊的ELLEMEN睿士；所監(jiān)測的20個城市分別是北京、長春、長沙、成都、大連、廣州、杭州、合肥、濟南、南京、青島、上海、深圳、沈陽、石家莊、天津、武漢、西安、鄭州、重慶。1、 零售發(fā)行2011年下半年，男性時尚類期刊銷量排名依次為：男人裝、時尚先生、男人風尚、智族GQ、時尚健康男士版、時尚芭莎男士版、ELLEMEN睿士、達人志、新視線、名牌。其中，在北京、上海、廣州、深圳四個一線城市，以及大連、成都、杭州、長沙、青島、天津、沈陽、武漢等大中型城市的平均銷量相對較高，銷量前4名的期刊平均銷量為2 份/攤左右。從競爭格局來看，男性時尚類期刊的市場份額差距不大。男人裝、時尚先生、男人風尚、智族GQ為銷量前四名的期刊，是目前男性時尚類期刊市場競爭的主要媒體，他們的累計市場份額占整個市場一半以上的比例，市場集中度高。時尚健康男士版的市場份額居中，在10%以上；時尚芭莎男士版、ELLEMEN睿士、達人志、新視線、名牌的市場份額不足10%，排在后五位。從媒體角度來看，銷量前四名的期刊具有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。男人裝的整體平均銷量略高于其他三份期刊，時尚先生、男人風尚、智族GQ三份期刊平均銷量在1.62份/攤之間；四份期刊的實銷率在70%以上，覆蓋率都在75%以上。男人風尚在2011年下半年表現(xiàn)突出，整體平均銷量排在了第三位。在長春、長沙、濟南、沈陽、石家莊、天津、鄭州等幾個城市，前四名期刊的實銷率都在80%以上；在北京、杭州、沈陽、天津、濟南、西安、上海等幾個城市，前四名期刊的覆蓋率都在85%以上，在北京這四份期刊依然表現(xiàn)突出，幾乎覆蓋所有的零售終端。（1）市場總量 2011年下半年，10份男性時尚類期刊在20城市的平均銷量為159.60份/攤，與上半年相比，長漲了11個百分點；與2010年下半年相比，較為接近。從市場走勢來看，男性時尚類期刊市場出現(xiàn)回暖現(xiàn)象。（2）城市排名與上半年相比，男性時尚類期刊整體銷量排名發(fā)生了改變。男人裝保持了上半年的領(lǐng)先優(yōu)勢，銷量排名第一；時尚先生比上半年有所上升，從第三名上升至第二名；男人風尚的銷量也從上半年的第四名上升至第三名；智族GQ從上半年的第二名下降至第四名；銷量排名第五名至第十名的期刊依次為：時尚健康男士版、時尚芭莎男士版、ELLEMEN睿士、達人志、新視線、名牌。從各刊來看，男人裝在大部分城市排名第一，時尚先生在成都超過男人裝，排名第一；時尚先生在沈陽、杭州、青島、深圳、廣州、西安、重慶等7個城市排名第二；男人風尚在大連、石家莊、合肥、鄭州、成都等城市排名第二；智族GQ在北京、長春、天津、濟南、南京等城市排名第二；男人風尚在長春、天津、濟南、青島、上海、深圳、廣州、長沙、西安、重慶等10個城市排名第三。下表為2011年下半年男性時尚類期刊在20城市銷量排行榜：區(qū)域報刊名稱男人裝時尚先生男人風尚智族GQ時尚健康男士版時尚芭莎男士版ELLEMEN睿士達人志新視線名牌華北北京1 4 5 2 2 6 7 9 8 10 長春1 4 3 2 5 6 7 8 9 10 大連1 3 2 7 5 4 8 6 10 9 沈陽1 2 4 3 5 6 7 8 9 10 石家莊1 4 2 3 5 6 8 7 9 天津1 4 3 2 5 6 9 7 8 10 華東杭州1 2 5 6 3 4 8 9 7 10 合肥1 3 2 4 5 6 8 7 9 10 濟南1 5 3 2 4 6 8 7 10 9 南京1 3 5 2 4 7 6 8 9 10 青島1 2 3 4 5 6 6 8 9 10 上海1 5 3 2 4 7 6 9 8 10 華南深圳1 2 3 5 7 4 8 9 5 10 廣州1 2 3 4 5 7 8 9 6 10 華中武漢1 4 7 3 5 6 2 8 9 10 鄭州1 4 2 3 5 6 8 9 7 10 長沙1 4 3 2 5 7 8 6 9 10 華西西安1 2 3 4 7 6 5 8 9 10 重慶1 2 3 4 5 6 8 7 9 9 成都3 1 2 5 8 4 7 6 8 10 整體12345678910 （3）市場份額 從市場份額來看，男性時尚類期刊的整體市場份額差距不大，銷量前五名的期刊在10%以上，其他期刊市場份額不足10%。銷量前四名的期刊累計市場份額為 58.59%，占據(jù)了市場一半以上的份額，市場集中度高。 從城市角度來看，男性時尚類期刊在20個城市的市場集中度高，銷量前四名的期刊累計市場份額都在50%以上；在華北地區(qū)的北京、沈陽、石家莊 ，華東地區(qū)的上海、南京、青島，華南地區(qū)的深圳，華中地區(qū)長沙等8個城市的市場集中度高，累計市場份額在60%以上。 從媒體角度來看，男人裝市場份額為19.96%，時尚先生、男人風尚、智族GQ在12%15%之間，男人風尚在長春、長沙、大連、合肥、濟南、石家莊、天津、鄭州等幾個城市的市場份額均超過了時尚先生，排在第二位。時尚健康男士版的市場份額為10.34%，時尚芭莎男士版、ELLEMEN睿士、達人志、新視線、名牌五份期刊的市場份額均不足10%。下表為2011年下半年男性時尚類期刊在20城市市場份額數(shù)據(jù)表：報刊名稱男人裝時尚先生男人風尚智族GQ時尚健康男士版時尚芭莎男士版ELLEMEN睿士達人志新視線名牌北京35.60%11.54%9.62%12.39%12.39%5.94%5.77%2.15%3.79%0.79%長春17.45%11.53%13.73%14.59%11.25%8.87%7.34%6.39%5.24%3.62%長沙19.10%11.53%14.02%15.68%9.32%7.20%6.46%7.47%5.63%3.60%成都12.18%13.31%12.33%10.00%8.27%11.43%8.50%9.02%8.27%6.69%大連15.05%13.98%14.45%9.27%10.76%11.70%6.52%9.79%2.00%6.48%廣州20.64%12.02%11.36%10.29%9.22%8.75%7.95%7.35%9.08%3.34%杭州20.71%13.35%11.09%10.79%11.87%11.19%8.34%2.06%10.30%0.29%合肥15.86%14.53%14.70%12.87%11.05%9.14%6.40%8.06%4.24%3.16%濟南16.62%10.21%15.55%15.70%12.58%8.31%6.40%7.32%3.20%4.12%南京27.27%12.17%9.97%15.69%11.73%7.18%7.92%4.99%2.05%1.03%青島22.90%19.19%14.98%10.94%8.42%7.91%7.91%4.04%2.36%1.35%上海23.08%12.04%13.19%13.77%12.28%7.01%8.49%4.45%4.78%0.91%深圳22.00%15.67%13.33%9.33%8.67%11.67%5.33%4.00%9.33%0.67%沈陽21.84%15.63%12.49%12.73%9.83%9.19%7.49%5.40%4.11%1.29%石家莊17.91%12.50%16.88%14.73%9.71%8.28%6.77%7.88%5.33%0.00%天津17.38%11.29%13.92%16.62%10.25%8.24%5.12%6.65%6.02%4.50%武漢23.41%11.46%8.36%12.10%10.23%8.65%12.25%6.84%4.18%2.52%西安24.44%13.74%12.84%12.27%8.33%9.12%10.81%6.19%1.24%1.01%鄭州15.66%11.66%15.06%13.79%9.96%8.68%6.72%6.72%7.15%4.60%重慶19.25%15.50%12.56%11.75%8.97%8.81%5.38%7.67%5.06%5.06%（4）平均銷量報刊名稱平均銷量銷量排名2011年上半年2011年下半年變化2011年上半年2011年下半年男人裝2.62 2.58 -0.04 11時尚先生1.66 1.69 0.03 32男人風尚1.63 1.68 0.05 43智族GQ1.99 1.63 -0.36 24時尚健康男士版1.24 1.34 0.10 55時尚芭莎男士版1.07 1.17 0.10 66ELLEMEN睿士0.97 7達人志0.75 0.84 0.09 78新視線0.60 0.65 0.05 89名牌0.38 0.39 0.01 910從平均銷量來看，男性時尚類期刊的平均銷量差距不大，男人裝整體平均銷量為2.58份/攤，排在第一位；時尚先生、男人風尚、智族GQ、時尚健康男士版、時尚芭莎男士版等5份期刊平均銷量都在12份/攤之間；ELLEMEN睿士、達人志、新視線、名牌等4份期刊的平均銷量在1份/攤以下。 銷量前四名的期刊在大多數(shù)城市的平均銷量都在1份/攤以上，在成都、廣州、合肥、沈陽、石家莊、天津五個城市的平均銷量都在1.5份/攤以上、在大連的平均銷量高于2份/攤。 時尚先生與男人風尚的平均銷量均高于上半年，分別為1.69份/攤和1.68份/攤，較為接近；其中在長沙、上海、石家莊、大連、天津、合肥、鄭州、濟南等8個城市，男人風尚的平均銷量高于時尚先生，排在第二位；男人裝在大部分城市的平均銷量在2份/攤以上，但整體平均銷量低于上半年；智族的平均銷量也低于上半年；余下幾份刊平均銷量均比上半年有所增長，其中，新刊ELLEMEN睿士的平均銷量接近1份/攤，排在第七位。下表為2011年下半年男性時尚類期刊在20城市平均銷量數(shù)據(jù)表：報刊名稱男人裝時尚先生男人風尚智族GQ時尚健康男士版時尚芭莎男士版ELLEMEN睿士達人志新視線名牌北京4.69 1.52 1.27 1.63 1.63 0.78 0.76 0.28 0.50 0.10 長春1.83 1.21 1.44 1.53 1.18 0.93 0.77 0.67 0.55 0.38 長沙2.07 1.25 1.52 1.70 1.01 0.78 0.70 0.81 0.61 0.39 成都2.03 2.21 2.05 1.66 1.38 1.90 1.41 1.50 1.38 1.11 大連4.04 3.75 3.88 2.49 2.89 3.14 1.75 2.63 0.54 1.74 廣州2.58 1.50 1.42 1.28 1.15 1.09 0.99 0.92 1.13 0.42 杭州3.35 2.16 1.79 1.75 1.92 1.81 1.35 0.33 1.67 0.05 合肥1.91 1.75 1.77 1.55 1.33 1.10 0.77 0.97 0.51 0.38 濟南2.18 1.34 2.04 2.06 1.65 1.09 0.84 0.96 0.42 0.54 南京2.30 1.02 0.84 1.32 0.99 0.60 0.67 0.42 0.17 0.09 青島2.72 2.28 1.78 1.30 1.00 0.94 0.94 0.48 0.28 0.16 上海2.83 1.47 1.62 1.69 1.51 0.86 1.04 0.55 0.59 0.11 深圳1.00 0.71 0.61 0.42 0.39 0.53 0.24 0.18 0.42 0.03 沈陽3.30 2.37 1.89 1.93 1.49 1.39 1.13 0.82 0.62 0.20 石家莊2.25 1.57 2.12 1.85 1.22 1.04 0.85 0.99 0.67 天津2.51 1.63 2.01 2.40 1.48 1.19 0.74 0.96 0.87 0.65 武漢4.06 1.99 1.45 2.10 1.78 1.50 2.13 1.19 0.73 0.44 西安2.71 1.53 1.43 1.36 0.93 1.01 1.20 0.69 0.14 0.11 鄭州1.84 1.37 1.77 1.62 1.17 1.02 0.79 0.79 0.84 0.54 重慶1.48 1.19 0.96 0.90 0.69 0.68 0.41 0.59 0.39 0.39 整體2.58 1.69 1.68 1.63 1.34 1.17 0.97 0.84 0.63 0.39 （5）實銷率從實銷率來看，大多數(shù)男性時尚類期刊的實銷率都在70%以上。其中男人裝的實銷率在男性時尚類期刊中略高，在82.14%，男人風尚、智族GQ、時尚健康男士版、時尚先生和時尚芭莎男士版5份期刊的實銷率在70%至75%之間；新視線、ELLEMEN睿士和達人志的實銷率在60%至70%之間，名牌的實銷率略低，在60%以下。從城市角度來看，男性時尚類期刊在一線城市的實銷率差距不大，其中在北京的實銷率低于其他三城市。二線城市中，在長沙、濟南、青島、石家莊、天津、武漢和鄭州，10份期刊的實銷率在70%以上。男人風尚和男人裝在長春、長沙、合肥、濟南、青島、沈陽、石家莊、天津和鄭州的實銷率相對較高，達到80%以上； 少數(shù)銷量較高的期刊在實銷率方面也取得了領(lǐng)先優(yōu)勢。報刊名稱實銷率排名2011年上半年2011年下半年變化2011年上半年2011年下半年男人裝80.25%82.14%1.89%11男人風尚72.67%75.49%2.82%32智族GQ75.98%73.66%-2.32%23時尚健康男士版68.17%73.28%5.11%54時尚先生72.52%72.69%0.17%45時尚芭莎男士版68.05%70.08%2.03%66新視線64.25%69.85%5.60%87ELLEMEN睿士64.79%8達人志64.27%64.20%-0.07%79名牌53.47%56.80%3.33%910下表為2011年下半年男性時尚類期刊在20城市實銷率數(shù)據(jù)表：報刊名稱男人裝男人風尚智族GQ時尚健康男士版時尚先生時尚芭莎男士版新視線ELLEMEN睿士達人志名牌北京72.97%43.15%45.53%45.63%44.25%27.56%42.95%24.58%16.96%11.86%長春90.59%82.29%82.26%83.10%79.61%80.87%77.46%74.76%79.76%58.46%長沙87.71%80.85%86.73%82.79%76.22%77.23%73.49%71.43%79.41%72.22%成都62.31%57.34%54.96%45.83%57.84%54.68%48.67%54.33%51.28%48.90%大連71.46%76.17%68.62%75.74%71.26%71.31%74.14%65.12%72.16%69.85%廣州78.63%72.65%68.14%64.79%71.43%63.59%73.51%57.77%60.77%44.64%杭州77.57%70.63%59.78%72.46%65.38%76.00%78.95%54.49%29.58%50.00%合肥90.09%86.34%84.70%79.64%88.38%79.71%60.71%75.49%82.20%73.08%濟南89.34%93.15%90.75%88.71%87.58%85.16%80.95%80.00%85.71%76.06%南京81.22%70.10%73.29%76.19%65.35%50.00%66.67%62.79%55.74%46.67%青島92.52%83.18%80.25%79.37%89.76%82.46%87.50%77.05%82.76%100.00%上海71.25%67.23%66.53%61.57%55.94%47.49%76.32%38.58%45.38%35.48%深圳68.04%53.33%45.90%53.06%55.29%58.33%57.14%39.02%34.29%40.00%沈陽93.77%86.59%86.34%81.88%84.35%80.85%89.47%80.87%79.76%61.54%石家莊93.36%92.17%89.81%85.31%80.93%81.25%70.53%80.95%85.34%天津91.94%92.20%92.66%89.16%84.90%90.15%83.65%79.57%86.49%80.25%武漢87.60%72.96%80.38%82.08%74.30%80.54%79.45%82.93%72.52%85.37%西安79.78%75.00%64.50%69.81%67.40%62.31%42.31%59.63%48.25%50.00%鄭州88.89%90.77%89.50%88.64%88.96%88.70%83.17%79.47%74.53%72.00%重慶73.75%63.64%62.61%59.78%64.63%63.53%50.00%56.90%61.04%59.62%（6）覆蓋率2011年下半年，男性時尚類期刊在20城市的覆蓋率水平存在一定差距。平均銷量較高的期刊在覆蓋率上也比較高。其中男人裝、時尚先生和男人風尚的覆蓋率都在80%以上，在10份男性時尚類期刊中，覆蓋率優(yōu)勢相對明顯。智族GQ、時尚芭莎男士版和時尚健康男士版的覆蓋率在75%以上，與前三份期刊存在一定差距。余下的4份期刊的覆蓋率在70%以下，在覆蓋率競爭中不占優(yōu)勢。與2011年上半年相比，10份期刊在覆蓋率上都有不同程度上的提高。從城市角度來看，男性時尚類期刊在北京和上海兩大一線城市的覆蓋率競爭較激烈，大部分期刊的覆蓋率都達到90%以上，但在其他城市中，各刊的覆蓋率水平表現(xiàn)出較大的差距。男人裝、時尚先生和男人風尚在杭州、合肥、濟南、沈陽、石家莊5城市中的覆蓋京廣線競爭較激烈，相互之間的差距不超過5個百分點。報刊名稱覆蓋率排名2011年上半年2011年下半年變化2011年上半年2011年下半年男人裝83.93%85.54%1.61%11時尚先生79.93%83.24%3.31%22男人風尚78.35%81.27%2.92%43智族GQ79.25%78.04%-1.21%44時尚芭莎男士版72.13%76.97%4.84%55時尚健康男士版68.04%75.74%7.70%66ELLEMEN睿士67.77%7達人志58.80%67.16%8.36%78新視線43.47%48.86%5.39%89名牌36.49%36.77%0.28%910下表為2011年下半年男性時尚類期刊在20城市覆蓋率數(shù)據(jù)表：報刊名稱男人裝時尚先生男人風尚智族GQ時尚芭莎男士版時尚健康男士版ELLEMEN睿士達人志新視線名牌北京100.00%98.51%96.27%97.76%97.76%95.52%90.30%76.87%55.97%46.27%長春84.33%81.21%86.23%86.44%76.86%84.29%76.24%68.23%67.90%50.67%長沙83.81%78.62%83.06%83.74%75.73%80.80%76.92%76.42%71.76%62.90%成都77.50%80.00%83.75%71.25%72.50%77.50%68.75%72.50%72.50%47.50%大連95.00%98.75%88.75%72.50%92.50%80.00%63.75%76.25%18.75%47.50%廣州90.00%80