中國服飾行業(yè)研究簡報ppt課件.ppt

中國服飾行業(yè)研究簡報 1 中國鞋類市場簡介 世界市場上占有率最高2001年總產(chǎn)量達(dá)62億雙 占了全球的60 以上出口總量35億雙 總值80億美元占了世界市場份額的三分之一以上鞋類出口值占了全國外貿(mào)出口總額的4 5 2 中國制鞋業(yè)現(xiàn)狀 出口比重很大以皮鞋生產(chǎn)為主導(dǎo)85 為中低檔品 3 國內(nèi)運動鞋市場份額 兩大外國品牌的市場份額較大李寧牌快速發(fā)展 被耐克定為主要對手運動鞋份額相對集中 中國內(nèi)衣市場簡介 傳統(tǒng)內(nèi)衣 1993年以前只有華歌爾 Wacoal 一家品牌內(nèi)衣 93年后增多 黛安芬 Jriumph 奧黛莉 百利安 歐迪芬 Ordifen 安莉芳 Embryform 等 功能性內(nèi)衣 是趨勢 保暖內(nèi)衣 美體內(nèi)衣 塑身內(nèi)衣保暖內(nèi)衣 大眾化路線 規(guī)模最大美體內(nèi)衣 時尚化產(chǎn)品塑身內(nèi)衣 市場表現(xiàn)好 5 中國內(nèi)衣市場現(xiàn)狀 保暖內(nèi)衣競爭激烈 有500多家廠商 又有增加趨勢 暴利使然 廣告戰(zhàn)勢必慘烈 一般內(nèi)衣 消費觀念不成熟 市場分散 地域差異大 外國品牌居主導(dǎo) 功能性內(nèi)衣是首選 6 休閑服市場簡介 休閑服市場的特征 服裝群體規(guī)模大 是創(chuàng)匯的主要產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)分工細(xì) 單個規(guī)模不大民營資本占主導(dǎo) 競爭意識強世界級休閑品牌紛紛搶灘中國 競爭激烈行業(yè)發(fā)展快 但企業(yè)素質(zhì)跟不上企業(yè)發(fā)展缺乏協(xié)調(diào)性 7 中國休閑服市場現(xiàn)狀 特點市場競爭激烈 新的廠商不斷涌現(xiàn) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)雷同 老品牌占上風(fēng)綜合品牌形象差距大競爭者狀況第一集團(tuán) ESPRIT GUCCI等 是領(lǐng)先品牌第二集團(tuán) 邦威 森馬等 是強勢品牌第三集團(tuán) 林中鳥 意丹奴等 是中等品牌消費者狀況 休閑服的經(jīng)常購買者占78 89 購買者重價格超過品牌 8 男西服品牌的三個等級 全國性品牌 雅戈爾 杉杉 羅蒙等區(qū)域性品牌 鱷魚 華倫天奴等地區(qū)性品牌 天津品牌大維 北京品牌順美 內(nèi)蒙品牌仕奇等 9 男西服分地區(qū)品牌偏好 華北地區(qū) 雅戈爾 天津品牌大維 北京品牌順美 米蓋爾 蒙漫儂等品牌東北地區(qū) 雅戈爾 區(qū)域性品牌興龍華 杉杉 羅蒙 喬頓 勝龍 碧海等品牌華東地區(qū) 雅戈爾 杉杉 羅蒙 培羅蒙 沃爾夫 威人 娃娃魚 華倫天奴 鱷魚等品牌中南地區(qū) 雅戈爾 杉杉 羅蒙 船王 昂斯 秋艷 美爾雅 虎豹等品牌西南地區(qū) 雅戈爾 羅蒙 喬頓 杉杉 巨人 樹華土 金萬利 鱷魚和云威針等品牌西北地區(qū) 雅戈爾 杉杉 內(nèi)蒙品牌仕奇 北京品牌順美 江川 億奇隆等品牌 10 服飾業(yè)戶外廣告投放量 服飾業(yè)總體投放量較大品牌數(shù)量多 單個品牌投放量不大國內(nèi)成熟品牌很少 11 服飾業(yè)電視廣告投放2002年01月電視廣告類別龍虎榜 服裝廣告中內(nèi)衣占主要地位內(nèi)衣廣告大戰(zhàn)激烈 泰達(dá)投放量很大杉杉 三槍 宜而爽等也投入幾百萬廣告費 12 休閑服品牌廣告排名 13 保暖內(nèi)衣二月份投放前十名 俞兆林排名遙遙領(lǐng)先暖倍兒 纖絲鳥后起之秀 投放不弱投放集中度高 14 廣告投放的特點及分析 一 央視的服裝電視廣告投放量大 利用央視提升品牌 鞏固強勢品牌地位覆蓋率 收視率高 提高品牌知名度權(quán)威性 高可信度增加品牌內(nèi)涵的附加價值廣告?zhèn)€人成本低 保障廣告資源的有效利用 15 廣告投放的特點及分析 二 保暖內(nèi)衣的廣告戰(zhàn)廣告戰(zhàn)兇但廣告流星多 缺少母品牌的支持廣告戰(zhàn)也是明星戰(zhàn)廣告嚴(yán)重夸大其詞上海占同期全國廣告量的20 左右央視成了擂臺 占行業(yè)電視廣告量的30 保暖內(nèi)衣電視廣告投放額 9月份起呈倍速放大 12月份達(dá)到最大額 16 廣告投放的特點及分析 三 打造品牌和名人不可分服飾廣告總量多 個別企業(yè)投放占主導(dǎo)平面媒體選擇 報紙雜志為主 17 典型企業(yè)分析 報喜鳥 精細(xì)化打造品牌 正確利用央視資源林中鳥 人才 創(chuàng)新 管理 成功的管理模式耐克 成熟的品牌也不可忽視創(chuàng)新和進(jìn)取婷美 功能性內(nèi)衣 功能 是根本 18 廣告與營銷提示 一 戶外廣告有待加強 戶外廣告有利于創(chuàng)牌電視廣告效果好 央視是創(chuàng)牌的首選 各大衛(wèi)視不可小覷有計劃全方位作戰(zhàn) 合理安排各個渠道的預(yù)算 形象廣告注重感官刺激 銷售廣告注重心價比 19 廣告與營銷提示 二 質(zhì)量關(guān)是根本 婷美持續(xù)保持80 份額是靠質(zhì)量 保暖內(nèi)衣底氣不足 北京23 的購買者認(rèn)