你的營(yíng)銷(xiāo)智商.doc

你的營(yíng)銷(xiāo)智商下列20題關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀的陳述有可能是正確的，也有可能是錯(cuò)誤的，請(qǐng)?jiān)陂喿x完以后決定選擇的答案。如果你不確定，最好選“不知道”，千萬(wàn)不要猜，免得答錯(cuò)，產(chǎn)生誤差。這個(gè)測(cè)試就像在真實(shí)的世界中一樣，你必須為你錯(cuò)誤的判斷付出代價(jià)。1. 發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)企業(yè)，其大多數(shù)產(chǎn)品的市場(chǎng)運(yùn)作都表現(xiàn)得相當(dāng)成功。 正確錯(cuò)誤不知道2. 競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的年代里，企業(yè)從新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中所賺取的利潤(rùn)將比現(xiàn)有產(chǎn)品更多。 正確錯(cuò)誤不知道3. 企業(yè)如能創(chuàng)造規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，其產(chǎn)品就會(huì)有較高的市場(chǎng)占有率，并具較高的獲利能力。 正確錯(cuò)誤不知道4. 銷(xiāo)售通路成員的推銷(xiāo)努力與配合意愿對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響越大，廠商“推”的策略比重就會(huì)越大。 正確錯(cuò)誤不知道5. 拿去年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算乘以通貨膨脹指數(shù)，就能比較合理地制定出今年的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。 正確錯(cuò)誤不知道6. 通過(guò)產(chǎn)品系列延伸的方式來(lái)推出新產(chǎn)品極具風(fēng)險(xiǎn)。 正確錯(cuò)誤不知道7. 市場(chǎng)調(diào)查是一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)工具，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果所做的重要營(yíng)銷(xiāo)決策，大多數(shù)情況都可放心采用。 正確錯(cuò)誤不知道8. 現(xiàn)在的企業(yè)用在尋找新客戶(hù)上的投資比用在維持舊客戶(hù)上要大。 正確錯(cuò)誤不知道9. 使一個(gè)公司獲利最高的顧客通常是最大的客戶(hù)。 正確錯(cuò)誤不知道10. 大公司在作營(yíng)銷(xiāo)決定時(shí)，通常會(huì)預(yù)先評(píng)估各種方案的獲利能力。 正確錯(cuò)誤不知道11. 企業(yè)新推出產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品概念對(duì)于預(yù)定的顧客越具吸引力，在推出后就越可能成功。 正確錯(cuò)誤不知道12. 每一家公司都應(yīng)該盡全力保住所有的客戶(hù)。 正確錯(cuò)誤不知道13. 新產(chǎn)品是能夠通過(guò)創(chuàng)造消費(fèi)者來(lái)取得成功的，現(xiàn)實(shí)中有許多成功地改變消費(fèi)者習(xí)慣的案例。 正確錯(cuò)誤不知道14. 追求100%的客戶(hù)滿(mǎn)意度并不是一個(gè)明智的營(yíng)業(yè)目標(biāo)。 正確錯(cuò)誤不知道15. 大廣告公司不但能提供廣告服務(wù)，還能為企業(yè)提供整體營(yíng)銷(xiāo)策劃。正確錯(cuò)誤不知道16. 因?yàn)槎▋r(jià)在營(yíng)銷(xiāo)組合中極為重要，所以大部分的企業(yè)都有很?chē)?yán)謹(jǐn)?shù)亩▋r(jià)策略，而且都經(jīng)過(guò)相當(dāng)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖袌?chǎng)調(diào)查。 正確錯(cuò)誤不知道17. 消費(fèi)者對(duì)于涉及自身利益的商品打折會(huì)全神貫注地注意每一個(gè)細(xì)節(jié)。正確錯(cuò)誤不知道18. 對(duì)消費(fèi)者及企業(yè)而言，促銷(xiāo)活動(dòng)要比廣告更具獲利能力。正確錯(cuò)誤不知道19. 由于公共關(guān)系的效力無(wú)法量化，所以在營(yíng)銷(xiāo)組合中，公關(guān)不如廣告及其他銷(xiāo)售促進(jìn)工具重要。正確錯(cuò)誤不知道20. 大部分營(yíng)銷(xiāo)及廣告活動(dòng)通常都以獲利能力作為評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。正確錯(cuò)誤不知道答 案答案如下所示，注意大部分的敘述都是“錯(cuò)誤”，這些說(shuō)法都是所謂的“營(yíng)銷(xiāo)神話”。1. 錯(cuò)誤2.錯(cuò)誤3.正確4.正確5.錯(cuò)誤6.正確7.錯(cuò)誤8.正確9.錯(cuò)誤10.錯(cuò)誤11.錯(cuò)誤12.錯(cuò)誤13.錯(cuò)誤14.正確15.錯(cuò)誤16.錯(cuò)誤17.錯(cuò)誤18.錯(cuò)誤19.錯(cuò)誤20.錯(cuò)誤算出你答對(duì)的題數(shù)，然后在下列分?jǐn)?shù)表中找出