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文檔簡介

華中師范大學武漢傳媒學院畢業(yè)論文(設計)從電視節(jié)目品牌效應淺談主持人的個性塑造院 系:新聞傳播學院專 業(yè):播音與主持藝術班 級:0703姓 名:X X X學 號:00000000000指導教師:X X2011年5月16日II從電視節(jié)目品牌效應淺談主持人的個性塑造Brand effect of television programs from the host of IndividualityIII摘要電視品牌效應,很大程度上是靠主持人的“明星”效應支撐起來得。一個“明星”節(jié)目主持人,應具有富有個性特色的主持人形象,而主持人個性化形象在節(jié)目品牌中所占比重更是與日俱增。我們看到,在當代電視事業(yè)發(fā)展中,節(jié)目主持人愈來愈朝著個性化發(fā)展,這是因為,一般的模式化的主持人難以給人留下生動、鮮活的印象。注重個性和特色的塑造,無論是對播音員和主持人自己,或者是對中國電視的發(fā)展,都有長遠意義。本文就現今主持人的個性化包裝和塑造的手段進行分析,研究如何才能正確的做到既成功的包裝和塑造主持人,又較好吸引大眾,并為中國電視節(jié)目事業(yè)帶來的革新的意義。 關鍵詞:電視節(jié)目品牌; 主持人個性化;包裝和塑造; AbstractTV brand, to a large extent, rely on a host of stars have effects supported. A Star presenter, generally has a rich host of the distinctive image, host personalized images in the program share of brand is growing. We see that in the development of contemporary television, presenters become more and more towards the personal development, this is because the General patterning of the facilitator is difficult to give the impression of a lively, fresh impressions. Emphasizing the cultivation of personality characteristics and announcer facilitator, both for announcer and host your own, or on the development of Chinese television, is the long-term development of significance. This article on the current host of personalized analysis by means of packaging and shaped to study how to properly do successful packaging and shaped both the host and complete appeal to the masses, and significance of innovation for Chinese TV, while expanding Chinas influence in international public opinion.Key words: TV brand; host personality ; personalized packing and shaped; 目錄摘 要Abstract緒 論31 播音員主持人形象“個性化”的定義和內涵31.1播音員主持人形象的歷史變遷41.2播音員主持人個性化包裝和塑造的定義和內涵62 播音員主持人“個性化”辨析62.1播音員主持人個性化存在的問題72.2播音員主持人過于個性化引起觀眾反感93 播音員主持人“個性化”帶來的品牌效應93.1鳳凰衛(wèi)視主持人的個性化包裝和塑造103.2個性化主持人的包裝和塑造的品牌效應11結 束 語12參考文獻13致 謝14緒論20世紀80年代,我國的電視熒屏出現了節(jié)目主持人。自此,中國的電視事業(yè)就翻開了嶄新的一頁。此后,主持人節(jié)目日益豐厚、播音員主持人層出不窮讓整個電視熒屏異彩紛呈。隨著我國電視事業(yè)日新月異的發(fā)展,電視臺、頻道、欄目之間的競爭日益加劇,主持人在媒介競爭中所扮演的角色也越來越重要,品牌節(jié)目、知名主持人成為吸引觀眾的利器。從某種意義上說,擁有了成功的播音員和主持人,就等于擁有了制勝的法寶。因此,加強對播音員主持人的研究也就成為電視研究的一個重要部分。電視屏幕上的主持人,在著裝上、造型上、語言上都有著相應的職業(yè)要求,這使得他們在總體形象上并沒有大相徑庭的區(qū)別,再加上愈來愈多的頻道設置、愈來愈多的人員加盟。于是,如若沒有鮮明的主持個性,是極有可能“淹沒”在屏幕中,成為觀眾耳、眼熟卻不能詳的人物。另外,強調主持個性,凸現主持魅力,是因為它在受眾注意力的保持上起著至關重要的作用,因為個性給予受眾的刺激越大,受眾卷入的程度就會越高,也就越容易全神貫注。像提到訪談節(jié)目,受眾可能會馬上想到魯豫有約小崔說事。提到新聞資訊節(jié)目,受眾會馬上想到吳小莉的小莉看世界??梢?,播音員主持人的形象已經成為欄目必不可少的符號。因此,探討播音員主持人的個性形象問題具有非常重要的意義。隨著我國經濟發(fā)展和社會繁榮,電視節(jié)目主持人這個新的傳播方式開始走向了它的發(fā)展時期。各個電視臺都推出了各類豐富多彩的節(jié)目,與此同時也培育出了一個個富有標志性的節(jié)目主持人,增強了觀眾對于欄目的認知度。如王志、沈冰、李詠、王小丫等,他們形象鮮明個性凸現,也正是因為形象被觀眾認可,引起了強烈的反響,他們才能脫穎而出,活躍于熒幕,地位不斷提高。如吳小莉、陳魯豫、白巖松、水均益、曾子墨、閭丘露薇、陳曉楠等,以及后來的一批新銳群星,他們不斷地被推出,被包裝,逐漸走紅。這些主持人都根據自身性格、風格、特長等個性化風格化因素“度身定造”節(jié)目,一些信息性節(jié)目干脆以主持人名字命名,比如小莉看世界魯豫有約等。而其他以主持人個性所打造的節(jié)目,如央視水均益的高端訪問、崔永元的小崔說事,東方衛(wèi)視曹可凡的可凡傾聽等,在宣傳上也都以主持人掛帥,能夠給觀眾展示主持人的全貌,達到最佳的宣傳效果。讓主持人從“無名”到“有名”再到“知名”,由明星主持帶動名牌欄目,可以說,電視節(jié)目品牌效應,很大程度上是靠“主持人明星效應”支撐起來的。 同樣,放眼全球,不管是電視傳媒業(yè)競爭比較激烈的北美洲、西歐地區(qū)還是亞洲地區(qū),主持人個性化形象在節(jié)目品牌中所占比重更是與日俱增。在西方國家,專業(yè)頻道早已形成了主持人中心制,每一個成功的欄目都有著名的主持作為代言人,例如Ellen Degeneres,她的“The Ellen Degeneres Show”深受觀眾的喜愛,并且獲得過電視脫口秀的艾美獎。又如邁克華萊士訪談節(jié)目,他憑借手頭厚厚的調研材料和不留情面的近景鏡頭,形成了他特有的偵探式主持風格。國外頻道都非常重視對主持人的包裝,如以主持人的名字命名,以主持人為中心開發(fā)各種產品,既擴大了主持人的知名度,又增加了頻道收入。 現代傳播中,受眾的地位越來越高,要取得好的傳播效果,受眾對主持人的認同就顯得尤為重要。相對電視業(yè)更為發(fā)達的國外來說,為何我國比較缺少像奧普拉溫弗里這樣個人形象與節(jié)目影響廣大的主持人。因此,加大對主持人個性化包裝和塑造的研究無疑也變得越越來越重要??v觀國內外的這些研究成果,極大的豐富了播音員主持人個性化形象塑造的內涵,為對播音員主持人個性化形象的研究奠定了基礎。承前所述,究竟什么樣的個性化播音員主持人會被觀眾所接受和喜愛,正確塑造個性化主持人的方法有哪些?而太過于個性化的主持人不被接受的問題是什么?要成功的包裝和塑造個性化播音員和節(jié)目主持人又會帶來積極意義是什么。因此,對目前我國播音員主持人個性化塑造的手段進行分析,并研究如何才能正確的做到既成功的包裝和塑造了主持人,又能完全吸引大眾,并為中國電視節(jié)目事業(yè)帶來的革新的意義,同時擴大中國在國際間的輿論影響力,這正是本文研究的出發(fā)點。1 播音員主持人形象個性化的定義和內涵1.1播音員主持人形象的歷史變遷1958年5月,北京電視臺試播,這是我國第一座電視臺。那時候由沈力、趙忠祥和呂大渝擔任播音員。在當時那種由黨和政府對所有單位的一切活動都統(tǒng)包統(tǒng)攬的社會大背景下,使得國家對傳媒在內的各項文化事業(yè)的管理,嚴重束縛了廣播電視者的手腳。由此可見,在60年代的環(huán)境背景下,在播音業(yè)務的實踐中,尤其是電視新聞播音工作中,電視播音員的創(chuàng)作受到了嚴格的控制1。此時期的播音員還不具備播音員主持人的個人形象。1983年,中央電視首次推出“春節(jié)聯(lián)歡晚會”,晚會上,由姜昆等人負責串聯(lián),評說,調動現場觀眾氣氛等節(jié)目流程,體現出了主持的特色。進入90年代后,一批優(yōu)秀的主持人脫穎而出。主持人倪萍、趙忠祥、楊瀾等人得到了電視觀眾的認同,倪萍以其真誠質樸的形象受到觀眾的喜愛,被譽為“最具中國女性魅力的節(jié)目主持人”。趙忠祥是飽經滄桑、中年發(fā)福的“大叔”形象,擁有渾厚而共鳴強烈的嗓音。2由此可以看出,這一時期的主持人,已經逐漸樹立了親切自然、平實質樸的風格,同時為主持人的多元化奠定了較好的基礎。90年末,我國主持人事業(yè)開始步入全面發(fā)展和多元化的時期,新聞、綜藝、訪談等節(jié)目的播音員主持人活躍在各自的舞臺上,成為電視臺重要的標志。這些電視節(jié)目的播音員和主持人形象的樹立也在傳播過程中帶來了前所未有的影響。而如今電視媒體之間的競爭呈現出白熱化的趨勢,這種激烈的競爭促使各個電視臺紛紛打造精品欄目,以吸引觀眾的注意力,同時對主持人的要求又有了新的提升。鳳凰衛(wèi)視打造的“名主持人,名主播,名記者”的“三名戰(zhàn)略”,率先為主持人能夠成為欄目乃至頻道重要形象識別符號奠定的基礎??梢?,我國電視節(jié)目播音員主持人已經進入了品牌識別的時代。1.2 播音員主持人個性化包裝和塑造的定義和內涵1.2.1 電視節(jié)目主持人個性化的定義 個性是一個人在與人交往或處理事務過程中所表現出來的具有一定傾向的、比較穩(wěn)定的特性。比如獨特的性格特點、語言表達、儀表動作等。在當今這個信息多元化的時代,電視事業(yè)的發(fā)展需要個性化風格的節(jié)目主持人。主持人的個性化,首先是對節(jié)目內容、風格及傳播對象的了解和把握上,主持人只有了解節(jié)目的定位和傳播對象的心理需求,正確的分析和調試自己,使自己與節(jié)目融為一體,在這個前提下個性化的表現是獨具特色的見解和表達。只有這樣,才易于被人注意,并進而被人接受和喜愛,從而優(yōu)化傳播的效果。 “個性”是主持人的一種品質,是主持人內在修養(yǎng)的外在表征,是思維與智慧的外化與延伸,也是思想的包裝方式。它追求的是與眾不同的求異創(chuàng)新。因為個性化主持人往往具有很強的號召力、粘合力、拉動力和感染力,他們的個人魅力具有無可替代的名人效應和廣告效應。一旦他們與觀眾建立起良性的“收視習慣”和固定的“約會方式”,他們和欄目一起講吸引大批忠誠觀眾的目光。1.2.2 電視節(jié)目主持人個性化的主要內涵 種種事實表明,現在,觀眾已經不是單純地沖著電視里的節(jié)目而看電視了,很多時候,主持人的現場發(fā)揮和活躍氣氛的能力成了看點之一。電視節(jié)目主持人個性化魅力,主要是由主持人的外觀形象、氣質風度、語言表達、知識素養(yǎng)和個人品格修養(yǎng)以及在這些基礎上形成的有鮮明特色的主持風格所構成。這里有先天因素,也有后天經努力可以達到的因素。(1) 獨特而富有親和力的外觀形象是主持人個性化魅力的外在因素 主持人的外觀形象包括主持人的五官面貌、體態(tài)和著裝等。如果主持人音質好聽,再加上一張漂亮的面孔、優(yōu)美的身材以及亮麗得體的著裝,自然會給受眾一種美的享受。不同類型的節(jié)目對主持人的形象要求也不盡相同,所以不可說凡外觀形象漂亮的主持人其主持的節(jié)目就一定很吸引人。尤其是在當今,“年輕漂亮” 已不再是評價主持人形象的首要標準。而有特點、有個性的主持人更具吸引力。 (2) 得體而精到的語言表達是主持人個性化魅力的充分展示 得體而精到的語言表達是主持人個性化魅力的一個重要組成因素,體現出主持人較高的學識素養(yǎng)和個性風格。不同的節(jié)目主持人其思維和表達方式是不盡相同的,富有個性魅力的主持人要用符合自己特點的語言,表達出自己和節(jié)目所要傳達給觀眾的思想觀念,其內涵應當是豐富的,聽后要能令人久久回味。(3) 良好的氣質風度是主持人個性化魅力的重要內涵氣質風度是構成主持人個性化魅力的重要內涵。氣質,一般地說,是指一個人穩(wěn)定的個性特點。它是由一種長期的環(huán)境影響、生活經歷、情感經歷和所受教育類型、程度所造成的。電視節(jié)目主持人良好的氣質風度若能在其主持過程中,達到較為理想的體現,那么就能“抓住”受眾的注意力,使其忽略主持人外形美的不足,反而只覺得主持人是那么生動可愛。(4) 良好的個人品格修養(yǎng)是主持人個性化魅力的基石 電視節(jié)目主持人的職業(yè)特性決定了主持人是媒介的公眾形象,這個公眾形象不僅代表著主持人自身,還代表著電視臺,甚至還代表著一個城市、一個國家和廣大民眾。作為主持人,其一言一行都可能會對受眾產生極大的影響。一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人其在節(jié)目中透露出來的人格魅力,可以給節(jié)目增光添彩,成為節(jié)目的標志,會使觀眾因為喜歡這位主持人而更喜歡他主持的節(jié)目。所以說,主持人一定要加強良好的個人品格修養(yǎng),有了這塊基石,主持人才會更好的展現出其個性化魅力。 綜上所述,作為連接電視節(jié)目與觀眾之間橋梁的主持人,在當今這個時代,若想得到觀眾的認可和喜愛,就須把自己與節(jié)目有機相融,并形成自身有鮮明特色的主持風格,只有這樣,才能很好地展現出自身的個性化魅力。2 播音員主持人個性化辨析2.1 播音員主持人個性化存在的問題2.1.1個性化不等同于個人化當主持人出現在屏幕上時,不是代表個人,而是代表他所屬的電視臺、所屬的頻道、所屬的欄目以及他背后龐大的創(chuàng)作集體。電視之所以設置節(jié)目主持人,目的就是利用主持人作為“信息載體”的功能,從而進行有效傳播。所以,主持人在鏡頭前的一舉一動、一言一行,都應該是為完成媒介要求傳播的內容、為實現信息的最優(yōu)化到達而作為。所以,主持人任何自我欣賞、自我表演的個人化展示,任何自說自話、自我呻吟的私密公開,以及追求怪異的服裝、媚俗的表情,都是應該摒棄的。2004年底,以為內地的娛樂節(jié)目主持人“跳槽”到香港的一家衛(wèi)星頻道之后不久,為數眾多的觀眾紛紛質疑其“在主持的過程中不停地發(fā)嗲,有故意裝嫩的嫌疑”。3電視節(jié)目主持人面向最大眾化人群,不能忽視社會公共審美取向。作為個性化節(jié)目主持人,要既擔負提升受眾審美品位的責任,同時又要合乎公眾認可的道德標準。2.1.2個性化不等于一成不變 主持人的個性化風格,是貫穿在他整個的節(jié)目主持工作當中的,也是落實在他的每一期節(jié)目、每一個段落、每一次出境上的,因此個性化具有相對的穩(wěn)定性。然而,在穩(wěn)定性上又有著個性化多樣性的特征。主持人應當面對不同的內容、不同的觀眾、不同的嘉賓時,具備不同的言語表達方式,應當面對不同的創(chuàng)作環(huán)境,不同的時間、地點、時代背景而擁有不同的外在造型。 面對面是中央電視臺2003年1月推出的新聞人物訪談節(jié)目,主持人王志的“質疑式”提問方式是面對面欄目的標識性元素之一,也成為王志主持風格個性化的常規(guī)體現。面對面采訪對象都是新聞事件的當事人、新聞漩渦中的核心人物,這就決定了對話者的身份、職業(yè)、年齡、經歷必定有著較大的差異。他們當中既有傳媒大鱷默克多、淮河抗洪總指揮王金山、最高人民法院副院長曹建明,也有救助艾滋孤兒的七旬老人高耀潔,還有出版了兩本魔幻小說的9歲男孩邊金陽等。于是,在面對面交流中,“質疑”依舊是王志采訪的總的基調,但他同時又根據不同身份、不同職業(yè)、不同的被采訪人進行適當、適宜、適度的調整,包括提問的疏密程度和非語言符號使用上的微調。2.2 播音員主持人過于個性化引起觀眾反感 目前,有不少的主持人在媒介化的過程中,伴隨著鮮花和掌聲輕易獲取顯赫聲名的背后是媒介個人化的日益突出,表現在當主持人個人角色與媒介角色發(fā)生沖突時,不是以媒角色戰(zhàn)勝個人角色,恰恰相反,總是讓個人角色占了上風,導致個人情緒對節(jié)目的隨意污染,導致個性的無限量擴張,成了“個人化”的惡性膨脹。有人在節(jié)目中以自己的好惡對他人妄加點評,過于偏激:有人在嘉賓的對話中經常使用帶有話語霸權的“判語”句式,過于武斷。甚至還有人四處走穴,漫天要價,或者在公眾場合隨行胡來,完全忘卻了主持人是以傳播者的身份對受眾進行傳播活動的媒介形象。2004年12月,“某電視臺一位新聞主播在播報烏克蘭總統(tǒng)候選人尤先科遭遇投毒使面部變樣的報道時,就隨口調侃道:看來,這位靚仔想恢復原樣兒是沒指望了。但是根據羊城晚報報道,英國魯道夫醫(yī)院認為尤先科面部兩年內可以痊愈。”這種無根據的耍貧嘴完全是個人色彩的隨意涂抹,與大眾傳播中媒介角色的受眾期待相去甚遠。3 有“電波怒漢”之稱的著名電臺主持人萬峰又開罵了。近日,他做客杭州電視臺某節(jié)目時,針對富陽市停車亂收費問題,炮轟富陽市發(fā)改局物價監(jiān)督檢查分局局長袁高亮,“你不知道當什么局長?你不好好為人民服務,就下去,滾蛋。撤你的職!”袁局長當場掛斷電話。萬峰的公開身份是電臺主持人,此次在杭州電視臺扮演的是嘉賓角色。電視臺作為公共空間,追求的應該是客觀、公正;一檔新聞節(jié)目,作為面向公眾的公共空間,追求的應該是理性探討,一個主持人嘴里不干不凈,罵罵咧咧,盡管站著道德制高點,也不代表就擁有辱罵別人的權利。萬峰的用詞十分凌厲,有的已經屬于明顯涉嫌侮辱別人了,比如“這樣的官員不要臉,不配當這個官”,“不要臉”的措辭明顯不妥;再比如,“你不知道當什么局長?你不好好為人民服務,就下去,滾蛋。撤你的職!”撤職不撤職也不是萬峰說了算,如此激憤,意氣用事,顯然就背離了主持人的基本倫理。短短數分鐘,萬峰罵了數次,盡管多次被主持人和另外一位嘉賓勸阻,但萬峰仍然不依不饒,作惱羞狀,盡管罵得快活,但顯然屬于過度濫用情感。 一個好的電視節(jié)目,仿佛就如一棵大樹。因此,反躬自省,時常追問一聲;“我沒呢還能走多遠?”是不是背靠了大樹,自己就變成了“大樹”?4但愿白巖松的話不僅只是他個人的箴言,因為人性良知,為民奉獻和媒介責任,是每一位主持人必須恪守的職業(yè)原則。3 播音員主持人個性化帶來的品牌效應一批極富個性魅力的電視節(jié)目主持人,甚至成為某些欄目或某家電視臺的“Logo”。真正具有“Logo”意味的主持人是不可復制、也是不可替代的。比如白巖松不能使任何一個節(jié)目主持人像他一樣主持節(jié)目;反過來,他也不能像任何一個主持人??磥恚碛小皩@?,不可復制、難以替代的獨特性,是成為主持人個性的重要特征.3.1 鳳凰衛(wèi)視主持人的個性化包裝和塑造“以鮮明的個性賣節(jié)目”是鳳凰衛(wèi)視擅長的節(jié)目策略。鳳凰衛(wèi)視鼓勵張揚人的個性,把個性融入到節(jié)目中去。這些節(jié)目在公眾中獲得了影響力之后,反過來可以推動鳳凰衛(wèi)視的品牌。鳳凰衛(wèi)視的主持人都能張揚自己的個性。有一些人是到了鳳凰這個平臺之后才露出鋒芒的,這得益于鳳凰開放的人才觀。曹景行年過50了,而且原來還是個電視外行,也只有鳳凰衛(wèi)視敢讓他上電視。竇文濤不求結論只求趣味的風格,更可以說是鳳凰給發(fā)掘出來的。發(fā)現他們的個性特長之后,鳳凰專門為他們量身訂做了不同風格的節(jié)目,現在都已成為鳳凰的名牌節(jié)目。鳳凰允許主持人按照自己擅長的方向發(fā)展,鳳凰對他們的定位只是個參考,最重要的還是他們主持的節(jié)目是否有個性、有特色。陳魯豫在談到鳳凰衛(wèi)視時說:“鳳凰最難能可貴的一點是她給你一個舞臺,不給你限制。你不是有個性嗎?那你就盡量張揚你的個性?!庇^眾選擇界面的同時也在選擇著主持人。因此主持人和節(jié)目本身一樣是需要策劃和包裝的。幾乎在鳳凰臺每個小時的節(jié)目中,都會不時播放幾段包含大量主持人和記者鏡頭的鳳凰宣傳片。這樣主持人把觀眾帶進屏幕,明星主持帶動名牌欄目,名牌欄目拉升頻道形象。鳳凰衛(wèi)視善于根據每個節(jié)目主持人特點,制作介紹性的宣傳片,其中采用大量主持人鏡頭,將主持人作為節(jié)目的化身,使主持人形象與節(jié)目內涵融為一體。短片精美的畫面,富于感染力的解說詞,把主持人的個性特色和個人魅力體現出來,給人留下深刻的印象。例如,1997年為配合新節(jié)目時事直通車的開播,鳳凰衛(wèi)視宣傳部專門為該節(jié)目的主持人吳小莉制作了宣傳片。片中的解說詞富有激情,同時帶有濃厚的個性化色彩:“成為一名新聞工作者,是我從小的志愿對未來,我的自我期許是:當大事發(fā)生的時候,我存在,由中國人的地方,就有我。”這兩句解說詞,也成為中國內地眾多觀眾對吳小莉和時事直通車欄目乃至鳳凰衛(wèi)視的聯(lián)想詞。5天時、地利加上鳳凰浩大的名人宣傳攻勢,吳小莉,這位在臺灣算得上是“老”主持人而在香港尤其是在內地還堪稱“新”人的主持,一夜之間,聲名鵲起。而原本尚不熟悉的鳳凰衛(wèi)視也迅速成為觀眾追蹤的頻道。3.2 個性化主持人包裝和塑造的品牌效應個性化主持人包裝和塑造導致的品牌提升包含兩個方面,一是對節(jié)目主持人形象品牌的提升,二是對媒體自身形象品牌的提升。鳳凰衛(wèi)視極為重視打造主持人的個性化,這樣做的結果不僅產生出一批帶有“鳳凰”表示的名牌主持人,同時也使得“鳳凰”本身具有了前所未有的品牌效應。通常,對主持人的個性化包裝是與頻道的整體包裝密不可分的,或者說是頻道整體包裝中最為關鍵的一環(huán)。我們生活在一個媒體多元化的時代,上星頻道多,品牌欄目多,主持人更多。要想在“茫茫人海中”脫穎而出,亮出自己的旗幟,具備有別于其他的個性化標識就顯得格外珍貴。在眾多“雷同”的節(jié)目中,由于節(jié)目設置、節(jié)目形式都大致相同,主持人沒有自己的主持風格,缺乏自己的鮮明特色,是難以形成一個整體的頻道形象。因此,對頻道的形象、欄目、主持人要有統(tǒng)一的定位包裝,讓主持人的品牌提升帶動整個頻道形象的提升,完整傳達出具有鮮明特色的頻道整體形象。只有凝結了鮮明個性的主持才能產生強有力的人格魅力,才能迅速、順暢、高效地完成從傳者到受者的信息傳導,也才能在樹立品牌主持人個人形象的同時為主持人文化影響力奠定基礎。對電視節(jié)目主持人而言,創(chuàng)品牌的實質就是聚人氣,讓觀眾鎖定在自己的欄目前,以此拉動收視率,最終提升欄目內的廣告價格。而啟用明星節(jié)目主持人,保證節(jié)目高收視率,增強媒體的聲望和競爭優(yōu)勢,是電視傳媒界所推崇并孜孜以求的最高目標。鳳凰通過樹立品牌,用品牌開拓市場的重要策略,經過短短8年的實踐,博得相當可觀的獲利。結束語個性化主持人包裝和塑造的成功與否,不僅關系到主持人個性形象的成敗,更關系到媒體的整體形象和傳播效果的好壞。國內諸多專家和學者及其從事實踐工作的主持人都從多角度對主持人其個性化包裝和塑造進行了積極的思考,這些研究極大的豐富了主持人個性化包裝和塑造的理論,然而這些研究大部分只是對主持人外在個性形象的研究,對主持人個性化包裝和塑造不能僅限于外在形象的研究。首先,我們從國內外的研究分析了主持人個性化包

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