國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其對(duì)中國(guó)的借鑒.doc

國(guó)際會(huì)展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)及其對(duì)中國(guó)的借鑒摘要：會(huì)展業(yè)是一種能夠同時(shí)獲得經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效應(yīng)的綠色行業(yè)，目前已經(jīng)受到越來越多的關(guān)注，而一些西方發(fā)達(dá)國(guó)家置是試行業(yè)發(fā)展歷史最為悠久，水平最為發(fā)迭的地區(qū)。本文通過對(duì)圊斥畚展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、特點(diǎn)、經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行較為詳細(xì)的分析并結(jié)合中國(guó)國(guó)內(nèi)該行業(yè)的欒際情況，提出加快中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的對(duì)策思考。會(huì)展業(yè)，又稱會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是一種通過舉辦各種形式的會(huì)議、展覽或展銷，以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的經(jīng)濟(jì)行為。會(huì)展經(jīng)濟(jì)是一種客觀存在，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自18世紀(jì)中葉首屆世界博覽會(huì)在英國(guó)成功舉辦以來，會(huì)展業(yè)得到迅速發(fā)展并成為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，被世界各國(guó)所重視。目前，會(huì)展業(yè)已發(fā)展到相當(dāng)?shù)乃?，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。一、國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有著密切的關(guān)系，它是隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷發(fā)展的。一般認(rèn)為，會(huì)展對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)具有較強(qiáng)的抵御能力。在世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷的四次經(jīng)濟(jì)大危機(jī)中，會(huì)展經(jīng)濟(jì)也歷經(jīng)創(chuàng)傷，但同其他營(yíng)銷方式相比，它對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的承受力更強(qiáng)。根據(jù)美國(guó)貿(mào)易展覽周刊(Tradeshow week)統(tǒng)計(jì)資料顯示，在全球經(jīng)擠發(fā)展緩慢的情況下，貿(mào)易展覽一直以良好的勢(shì)頭發(fā)展其發(fā)展勢(shì)頭大大快于GDP的增長(zhǎng)，這也是會(huì)展業(yè)成為舉世矚目的一大產(chǎn)業(yè)的原因之一。從整體上看，國(guó)際會(huì)展業(yè)當(dāng)前的發(fā)展水平與發(fā)展格局同世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展總體狀況是基本一致的。大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家擁有開展會(huì)展活動(dòng)的良好基礎(chǔ)，辦展經(jīng)驗(yàn)豐富、品牌展會(huì)眾多，會(huì)展業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)；在發(fā)展中國(guó)家，會(huì)展業(yè)則在宏觀管理體制和微觀運(yùn)作機(jī)制上都明顯落后，產(chǎn)業(yè)缺乏國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。然而，隨著世界新經(jīng)濟(jì)秩序的逐步建立和各國(guó)科技水平的普遍提高，國(guó)際會(huì)展業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢(shì)：1、展會(huì)內(nèi)容專業(yè)化由于專業(yè)展覽會(huì)能夠集中反映某個(gè)行業(yè)或其相關(guān)行業(yè)的整體狀況，并具有更強(qiáng)的市場(chǎng)功能，因而從產(chǎn)生之日起就受到世界各國(guó)的青睞。專業(yè)化是會(huì)展業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，因?yàn)橹挥芯哂忻鞔_的展覽主題和市場(chǎng)定位，展覽會(huì)才對(duì)參展商或與會(huì)者有足夠的吸引力。2項(xiàng)目運(yùn)作國(guó)際化這里的項(xiàng)目是指具體的會(huì)議或展覽活動(dòng)，其運(yùn)作的國(guó)際化主要表現(xiàn)在舉辦機(jī)構(gòu)、管理體制、國(guó)際規(guī)則和活動(dòng)組織四個(gè)方面。3展會(huì)規(guī)模大型化隨著會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，各舉辦機(jī)構(gòu)已不再局限于吸引本國(guó)、本地區(qū)的參展單位，也不再滿足于國(guó)內(nèi)甚至是地區(qū)范圍內(nèi)的影響力，而是力爭(zhēng)提高國(guó)際參與程度，這導(dǎo)致展會(huì)的規(guī)模越辦越大。4. 會(huì)展公司集團(tuán)化會(huì)展業(yè)是一項(xiàng)投入大、回報(bào)快的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對(duì)會(huì)展企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力量等提出了很高的要求。隨著會(huì)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，眾多小規(guī)模的會(huì)議或展覽公司已力不從心逐漸被有實(shí)力的公司兼并或收購，進(jìn)而退出市場(chǎng)；實(shí)力雄厚的展覽公司則以資本為紐帶，采取聯(lián)臺(tái)辦展、收購展會(huì)、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大自己，成為市場(chǎng)的主宰。5會(huì)展設(shè)備現(xiàn)代化會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展與科技水平的高低一向是緊密相關(guān)的。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是大量新工藝、新材料的出現(xiàn)，會(huì)展設(shè)備現(xiàn)代化已經(jīng)成為會(huì)展業(yè)發(fā)展的一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。實(shí)際上，設(shè)備現(xiàn)代化也是展會(huì)標(biāo)準(zhǔn)、展覽內(nèi)容、展覽形式發(fā)展的共同要求。6舉辦國(guó)家多元化近幾年，發(fā)展中國(guó)家尤其是亞太地區(qū)在國(guó)際會(huì)展業(yè)中的地位得到顯著提高。如在國(guó)際會(huì)議市場(chǎng)上，歐美國(guó)家所占的份額已從過去的80下降至60。此外，為搶占國(guó)際會(huì)展市場(chǎng)，發(fā)達(dá)國(guó)家的跨國(guó)展覽公司紛紛采取各種手段，積極向海外擴(kuò)張。二、國(guó)際會(huì)展業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)展覽業(yè)在全球范圍是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)，世界上發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)之所以能確立展覽中心的地位，有其政策、經(jīng)濟(jì)、地理和人文環(huán)境的因素值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。1設(shè)立權(quán)威主管部門對(duì)整個(gè)行業(yè)進(jìn)行宏觀調(diào)控作為國(guó)家經(jīng)濟(jì)和國(guó)際貿(mào)易發(fā)展戰(zhàn)略中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，展覽業(yè)受到了世界許多國(guó)家政府的高度重視，比如所有歐盟國(guó)家都設(shè)有單一的國(guó)家級(jí)的展覽管理機(jī)構(gòu)。例如德國(guó)的AuMA(德國(guó)展覽委員會(huì))、法國(guó)的cFMEAcTIM(法國(guó)海外展覽委員會(huì)技術(shù)、工業(yè)和經(jīng)濟(jì)臺(tái)作署)。意大利等國(guó)把展覽管理機(jī)構(gòu)設(shè)在國(guó)家的貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)中。這些展覽管理機(jī)構(gòu)的職責(zé)可能會(huì)有差異，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即唯一性、全國(guó)性和權(quán)威性。這些機(jī)構(gòu)在國(guó)家法律的指導(dǎo)下行使著管理職能從發(fā)展國(guó)際貿(mào)易、提升城市知名度等宏觀角度，制定了一整套扶持、服務(wù)、規(guī)范、協(xié)調(diào)和發(fā)展計(jì)劃。德國(guó)政府的管理機(jī)構(gòu)AuMA為了維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，在展覽會(huì)的類別、展出地點(diǎn)、日期、展期、周期等方面進(jìn)行了協(xié)調(diào)，并給予展覽名稱以商標(biāo)專利的保護(hù)，從而有效地避免了展覽會(huì)主題雷同和撞車。2政府規(guī)劃、投資和管理展館基礎(chǔ)設(shè)施，全力支持行業(yè)發(fā)展展館是展覽最重要的基礎(chǔ)設(shè)施，也是展覽業(yè)活動(dòng)的舞臺(tái)。大型展館的建設(shè)與其他大型公共基礎(chǔ)設(shè)施一樣，應(yīng)該由政府宏觀調(diào)控。歐洲國(guó)家的展館少有私人擁有，即使是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、完善的美國(guó)，展館一般也由各州各市的政府機(jī)構(gòu)展覽旅游局進(jìn)行投資建設(shè)。德國(guó)的展館均由政府投資，是一種典型的國(guó)有企業(yè)。而意大利最大的展覽中心米蘭國(guó)際展覽中心的總經(jīng)理由國(guó)家總理直接任命則是一個(gè)更為極端的例子。究其原因，除了展館投資大、回收慢、社會(huì)效益大大超過其本身經(jīng)濟(jì)效益外，政府可以通過展館及展館經(jīng)營(yíng)來對(duì)展覽市場(chǎng)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)控。此外，為了扶持展覽業(yè)迅速成長(zhǎng)，政府以補(bǔ)貼、再投資等方式全力支持行業(yè)發(fā)展，如法蘭克福展覽公司是德國(guó)最大的展覽公司之，而它就是一家公有公司，市政府(ciy of Fr8nkfun)占60股份，但不收取任何費(fèi)用，贏利全部用于再投資，政府只從不斷增加的稅收中得到回報(bào)，這種做法既可以幫助展覽公司迅速完成原始積累，也實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)保值增值的目標(biāo)。3基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施完善如今一次成功的展覽會(huì)就是對(duì)于所展行業(yè)的一次大閱兵，行業(yè)內(nèi)最新的理念、技術(shù)、產(chǎn)品都竟相登場(chǎng)，為參展商、采購商提供展示商品、交流信息的平臺(tái)，因而在展覽活動(dòng)期間，大量的人流、物流、信息流聚集其中。所以歐盟國(guó)家展覽會(huì)對(duì)于它的載體展覽場(chǎng)館及各種基礎(chǔ)設(shè)施、配套設(shè)施疆求極高。不僅需要展覽場(chǎng)館能夠同時(shí)容納數(shù)以萬計(jì)的人流，并給予相對(duì)寬松的活動(dòng)環(huán)境，而且還要保證物流、信息流的安全到位、有效展出。為此，辦好一個(gè)高水平展覽會(huì)，要有足夠的展館面積、臺(tái)理的展館結(jié)構(gòu)，交通便利、通訊方便，同時(shí)輔以高科技手段，如展臺(tái)需要通氣、通電、通水、通寬帶，從而幫助參展商取得最好的展示效果。4提供全方位、周到滿意的展覽服務(wù)展覽服務(wù)貫穿于整個(gè)展覽會(huì)的展前、展中、展后等各個(gè)不同階段。廣義的展覽服務(wù)既包括在展覽現(xiàn)場(chǎng)的租賃、廣告、保安、清潔、展品運(yùn)輸、倉儲(chǔ)、展位搭建等專業(yè)服務(wù)，也包括餐飲、旅游、住宿、交通、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)行業(yè)的配套服務(wù)。德、法等國(guó)都有一套成熟的展覽服務(wù)運(yùn)作模式。主辦單位以服務(wù)客戶的面目出現(xiàn)，按照市場(chǎng)化、商業(yè)化、專業(yè)化的要求進(jìn)行運(yùn)作，想?yún)⒄股?、采購商之所想，急參展商、采購商之所急，提供“一站式服?wù)(one_stop service)”。漢諾威博覽會(huì)的主辦方漢諾威展覽公司多年來一直堅(jiān)持為各路展商提供全方位服務(wù)，包括銀行、郵局、海關(guān)、航空、翻譯、日用品、商店、餐館，整個(gè)服務(wù)體系成為一座城中城，從而解決了參展商的后顧之憂。主辦方還專辟一處休息場(chǎng)地，為那些疲憊的參展者免費(fèi)提供躺椅，這對(duì)于那些在諾大的展廳中轉(zhuǎn)了半天的顧客無疑是雪中送炭。壘方位、周到滿意的服務(wù)為參展商與顧客提供了極大的方便，可見全方位、周到滿意的展覽服務(wù)不僅便于參展商成功地達(dá)到參展目的，更為展覽會(huì)培養(yǎng)了顧客忠誠度，樹立了良好的品牌形象。5經(jīng)營(yíng)品牌化隨著展覽業(yè)內(nèi)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和優(yōu)勝劣汰，同一行業(yè)或領(lǐng)域內(nèi)只有那些具有品牌的展覽會(huì)才有旺盛的生命力。品牌展覽會(huì)既反映了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，也給主辦方帶來了穩(wěn)定的客源、較高的利潤(rùn)和附加值。為了獲得品牌優(yōu)勢(shì)，展覽企業(yè)要從市場(chǎng)調(diào)研、品牌構(gòu)思、主題選擇到場(chǎng)館的設(shè)計(jì)、展會(huì)規(guī)劃、展會(huì)組織與管理等具體方面，實(shí)施品牌化發(fā)展戰(zhàn)略，用先進(jìn)的品牌營(yíng)銷策略與晶牌管理技術(shù)搶占展覽市場(chǎng)的制高點(diǎn)。如今，西方早期的全功能式商品交易會(huì)已經(jīng)被一個(gè)或幾個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的專業(yè)品牌展覽會(huì)所取代。德國(guó)的辦公用品展、意大利的珠寶展、法國(guó)的航空展無一不是行業(yè)中的最具號(hào)召力的權(quán)威品牌展，每次展覽都吸引了行業(yè)內(nèi)最重要的廠商參加，因此世界各地的顧客對(duì)它們趨之若鶩。_6培訓(xùn)專業(yè)人才，保證展覽會(huì)的組織水平和質(zhì)量展覽業(yè)是一個(gè)有著廣闊發(fā)展前景的行業(yè)，需要有很強(qiáng)的業(yè)務(wù)指導(dǎo)和專業(yè)人才l；勻培養(yǎng)，德國(guó)、英國(guó)等國(guó)家在大專院校都設(shè)有展覽專業(yè)，系統(tǒng)地向?qū)W員講授展覽理論知識(shí)，更有一些行業(yè)組織，如德國(guó)的AuMA等，建立創(chuàng)造了套系統(tǒng)完整的專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃和內(nèi)容，并分別通過課堂學(xué)習(xí)、工作實(shí)踐、參與協(xié)會(huì)活動(dòng)和考試等方式給予被培訓(xùn)人員各種機(jī)會(huì)，每完成一個(gè)專業(yè)測(cè)定就授予一定的分?jǐn)?shù)，累積到一定分?jǐn)?shù)后，協(xié)會(huì)將授予一個(gè)資格證書。嚴(yán)格、系統(tǒng)的人才培訓(xùn)為展覽業(yè)的健康發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的智力基礎(chǔ)，使得發(fā)達(dá)國(guó)家在展覽業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中始終占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。三、借鑒先進(jìn)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)加快發(fā)展中國(guó)會(huì)展業(yè)近幾年來，中國(guó)的會(huì)展業(yè)以平均20的速度遞增，已迅速成長(zhǎng)為中國(guó)第三產(chǎn)業(yè)一個(gè)不可或缺的分支。盡管】0年來中國(guó)會(huì)展業(yè)取得了不小的成效，行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益逐年攀升。場(chǎng)館建設(shè)日益完善成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的助推器和新亮點(diǎn)，然而，在快速發(fā)展中也存在不少問題，與國(guó)際展覽強(qiáng)國(guó)相比，中國(guó)的會(huì)展業(yè)起步晚，水平低，總體上還缺乏必要的制度和規(guī)則，這是制約會(huì)展業(yè)發(fā)展的致命障礙。中國(guó)人世之后，市場(chǎng)的開放將會(huì)展業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)范圍擴(kuò)大到全世界范圍內(nèi)，不論歷史長(zhǎng)短，實(shí)力大小，中外企業(yè)都在同一市場(chǎng)中較量，處于初級(jí)階段的中國(guó)會(huì)展業(yè)無疑將面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)該充分借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的成功辦展經(jīng)驗(yàn)，利用我們的后發(fā)優(yōu)勢(shì)努力縮小與它們之間的差距。首先，加強(qiáng)宏觀管理，改變?nèi)糊垷o首的局面。歐洲國(guó)家的會(huì)展業(yè)一般都擁有唯一、獨(dú)立、權(quán)威的會(huì)展規(guī)范部門，而中國(guó)卻缺乏管理會(huì)展業(yè)的規(guī)范主體。僅展覽會(huì)的批準(zhǔn)單位就有經(jīng)貿(mào)委、貿(mào)促會(huì)、外經(jīng)貿(mào)郡、協(xié)會(huì)等部門。多頭審批，重復(fù)辦展，沒有有效的協(xié)調(diào)和數(shù)量控制，導(dǎo)致較為嚴(yán)重的市場(chǎng)秩序混亂。為了盡早肅清市場(chǎng)秩序，中國(guó)應(yīng)當(dāng)設(shè)立一個(gè)管理機(jī)構(gòu)，將各個(gè)部門的權(quán)利收歸起來統(tǒng)協(xié)調(diào)、規(guī)范會(huì)展業(yè)的發(fā)展，否則會(huì)展業(yè)將會(huì)陷于四分五裂，一盤散沙的局面。其次，要根據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況有計(jì)劃、有步驟地?cái)U(kuò)大會(huì)展業(yè)規(guī)模。雖然現(xiàn)在中國(guó)擁有90萬平方米的展館面積，但是分布較為分散，國(guó)際級(jí)大型會(huì)展中心寥寥無幾。第三，鼓勵(lì)各地制定總體發(fā)展目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，培育適合自己、有特色的品牌展覽會(huì)。目前中國(guó)會(huì)展業(yè)存在嚴(yán)重跟風(fēng)現(xiàn)象，只要哪個(gè)主題利潤(rùn)高，各地就一窩蜂地同時(shí)舉辦這種展覽會(huì)，爭(zhēng)艷客流，相互壓價(jià)。這種低層次競(jìng)爭(zhēng)，不僅影響了參展商的積極性，還降低了行業(yè)利潤(rùn)。政府部門以及有關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)各地根據(jù)自身產(chǎn)業(yè)特色、資源條件開發(fā)展會(huì)題目。培育展會(huì)品牌共同營(yíng)造各具特色，互補(bǔ)互充的共贏局面。第四，提高會(huì)展業(yè)服務(wù)水平。首先主辦單位、承辦單位管理者的經(jīng)營(yíng)理念需要進(jìn)一步轉(zhuǎn)變，撈棄過去“重招商、輕服務(wù)”的思想，把會(huì)展服務(wù)工作放到與招商同等重要的位置上，把參展商的利益放在第一位。其次，會(huì)展服務(wù)與國(guó)際接軌還必須實(shí)現(xiàn)服務(wù)流程的規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化，創(chuàng)立一套包括會(huì)展業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、會(huì)展工程、展場(chǎng)租賃、會(huì)展物業(yè)管理等全方位服務(wù)模式。第五，加強(qiáng)會(huì)晨人才的培訓(xùn)，積極吸收高素質(zhì)管理人才。為了盡快解決國(guó)內(nèi)會(huì)展人才短缺的同題，高等院校應(yīng)開設(shè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)專業(yè)。列入國(guó)民教育系列。培養(yǎng)會(huì)展業(yè)專門人才；同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)舉辦短期培訓(xùn)班，與國(guó)際展協(xié)聯(lián)合開展培養(yǎng)會(huì)展業(yè)急需的專門人才。在用人體制上。實(shí)施“兩條腿”走路，一條腿是“引進(jìn)來”，就是把國(guó)際上成熟的會(huì)展人才直接聘到國(guó)內(nèi)，通過一個(gè)成熟的會(huì)展經(jīng)理人帶動(dòng)一個(gè)企業(yè)的發(fā)展并在實(shí)踐中學(xué)習(xí)他們的先進(jìn)管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，另一條腿是“走出去”，讓大量的會(huì)展從業(yè)人員走出國(guó)門。1會(huì)展業(yè)發(fā)展前景良好黨的十六屆五中全會(huì)強(qiáng)調(diào)，必須把加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式作為“十一五”時(shí)期的戰(zhàn)略重點(diǎn)，努力取得突破性進(jìn)展，使經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)建立在提高人口素質(zhì)、高效利用資源、減少環(huán)境污染、注重質(zhì)量效益的基礎(chǔ)上。這是“十一五”時(shí)期創(chuàng)新發(fā)展模式、提高發(fā)展質(zhì)量的必然要求。會(huì)展業(yè)作為一個(gè)無污染的綠色行業(yè)，完全符合我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求。一方面，隨著我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)際地位的不斷上升，以及國(guó)家吸引外資的政策，西方國(guó)家到我國(guó)舉辦各種各樣的會(huì)展也越來越多，使我國(guó)在會(huì)展業(yè)的世界地位不斷上升；另一方面，隨著我國(guó)市場(chǎng)化進(jìn)程的加快，利用會(huì)展這一形式來宣傳自己的工商企業(yè)越來越多，他們通過各種國(guó)內(nèi)外會(huì)展活動(dòng)來尋求合作，拓展市場(chǎng)。與國(guó)外相比，我國(guó)的會(huì)展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。這一切表明，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著非常良好的發(fā)展前景。2展覽項(xiàng)目數(shù)量和質(zhì)量的增長(zhǎng)速度迅猛近幾年，全國(guó)各地舉辦的展覽會(huì)數(shù)量迅猛當(dāng)前，我國(guó)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中存在很多問題。1展覽場(chǎng)館建設(shè)缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，布局不合理與發(fā)達(dá)國(guó)家相比。我國(guó)展館規(guī)模偏小，功能單一，能夠舉辦大型和專業(yè)展覽的很少。不具有競(jìng)爭(zhēng)力，無法適應(yīng)會(huì)展業(yè)快速發(fā)展的客觀需要。同時(shí)，展館布局也不合理。近幾年展覽場(chǎng)館盲目與重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象普遍存在，但使用率很低，導(dǎo)致了社會(huì)資源的浪費(fèi)。2會(huì)展業(yè)規(guī)范化程度及管理水平亟待提高目前我國(guó)會(huì)展業(yè)缺乏一個(gè)統(tǒng)一、權(quán)威的主管部門，辦展審批渠道多，政出多門，導(dǎo)致重復(fù)辦展、多家辦展的現(xiàn)象普遍存在。現(xiàn)行的展覽管理辦法導(dǎo)致了多頭審批和重審批輕管理，重收費(fèi)輕服務(wù)現(xiàn)象。由于主題雷同，資源分散，造成會(huì)展質(zhì)量下降，會(huì)展市場(chǎng)秩序混亂。規(guī)模萎縮。另外，由于目前我國(guó)尚未對(duì)辦展主體的資質(zhì)實(shí)施認(rèn)證，使會(huì)展業(yè)辦展主體良莠不齊影響了會(huì)展業(yè)的整體質(zhì)量。3會(huì)展業(yè)從業(yè)人員的專業(yè)技能與管理水平亟待提高我國(guó)目前還沒有專門的會(huì)展專業(yè)。目前展覽業(yè)的從業(yè)人員來自各行各業(yè)大都沒有經(jīng)過專門培訓(xùn)缺乏系統(tǒng)的會(huì)展知識(shí)和相應(yīng)的操作技能。熟悉展覽業(yè)務(wù)，了解國(guó)際慣例，富有操作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士十分匱乏，許多會(huì)展設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)理念尚停留在商品展銷、成就展覽的層次成為制約我國(guó)會(huì)展業(yè)務(wù)開展以及會(huì)展組織水平提高的“瓶頸”。4會(huì)展的質(zhì)量、水平和集約化程度不高第一，會(huì)展主辦者在會(huì)展立項(xiàng)和市場(chǎng)調(diào)研方面缺乏嚴(yán)肅認(rèn)真的科學(xué)態(tài)度，未能按照科學(xué)的方法和程序進(jìn)行立項(xiàng)。或臨時(shí)決定辦展，或隨大流，導(dǎo)致參展商和觀眾無所適從，影響了會(huì)展的參展效果和展出規(guī)模。第二，會(huì)展特色不明顯，競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。主題明確、特色鮮明的會(huì)展是會(huì)展市場(chǎng)的生命。然而我國(guó)目前舉辦的會(huì)展大都缺乏明確定位，許多會(huì)展沒有重點(diǎn)主題，也很少組織信息咨詢和行業(yè)交流影響了參展企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的提高。第三展后服務(wù)缺乏。參展商得不到會(huì)展主辦者提供的統(tǒng)計(jì)與分析資料，無法完全達(dá)到參展的目的。三、我國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展的幾點(diǎn)建議針對(duì)目前存在的問題對(duì)我國(guó)會(huì)展業(yè)的發(fā)展提出以下建議。1科學(xué)規(guī)劃，合理布局會(huì)展業(yè)的發(fā)展規(guī)模必須同當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模相適應(yīng)。發(fā)展會(huì)展業(yè)要從實(shí)際情況出發(fā)因地制宜在市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，合理規(guī)劃場(chǎng)館布局，不能一哄而起。搞形式主義。以免造成社會(huì)資源浪費(fèi)。大城市可以搞綜合場(chǎng)館，而地方中心城市則可以考慮突出特色。城市規(guī)劃要明確會(huì)展定位。目前展館建設(shè)一哄而上的原因是各個(gè)城市在定位上沒有進(jìn)行科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查和細(xì)分。會(huì)展定位既要與城市產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)相適應(yīng)也要與其工業(yè)化、城市化發(fā)展相適應(yīng)。綜觀世界各大著名的會(huì)展城市，它們的展館都有各自的特色不是大而全，也絕不會(huì)建設(shè)“萬能展館”。因此，發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)，不僅僅是在少數(shù)大城市地方中心城市也可南所作為。2建立健全有關(guān)會(huì)展業(yè)的法律、法規(guī)，加強(qiáng)管理會(huì)展市場(chǎng)是競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)。要逐步實(shí)現(xiàn)由現(xiàn)行的審批制向登記制(備案制)過渡，實(shí)行市場(chǎng)化運(yùn)作走會(huì)展產(chǎn)業(yè)化的路子。應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)自律與協(xié)調(diào)，借助行業(yè)管理協(xié)會(huì)的力量實(shí)現(xiàn)行業(yè)自身的自我約束與自我協(xié)調(diào)。行業(yè)協(xié)會(huì)的職責(zé)是制定行規(guī)制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)辦展主體實(shí)施資質(zhì)認(rèn)證，為行業(yè)企業(yè)提供政策