養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)及老年產(chǎn)品與服務(精).ppt

養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)及老年產(chǎn)品與服務 老年產(chǎn)品及營銷 我國人口老齡化催生 六大養(yǎng)老產(chǎn)業(yè) 一 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的概述老齡產(chǎn)業(yè)是老齡社會條件下的基礎性產(chǎn)業(yè) 支柱性產(chǎn)業(yè)和戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是社會發(fā)展的必然產(chǎn)業(yè) 也是從各種具體需求延伸到第一 第二 第三產(chǎn)業(yè)托底服務 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是生命存在的服務產(chǎn)業(yè) 切忌不可僅僅為滿足部分生命的服務 并且養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)絕對不可以只針對老年人群 應該是包含和覆蓋老年人群 因為健康生命的延續(xù)和簡單 提出了養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是生命開始的需求研發(fā) 設計 準備 應用產(chǎn)業(yè)是養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的定義 并且一切傳統(tǒng)意義上的獨立產(chǎn)業(yè)都是為其服務的產(chǎn)業(yè) 老年產(chǎn)品及營銷 包括四大板塊 老齡金融業(yè) 老齡用品業(yè) 老齡服務業(yè)和老齡房地產(chǎn)業(yè)四個有機組成部分 老年產(chǎn)品及營銷 二 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的市場細分 一 老齡金融業(yè)的市場細分 二 老年用品業(yè)的市場細分 三 老年服務業(yè)的市場細分 四 老齡房地產(chǎn)的市場細分 老年產(chǎn)品及營銷 把握老年市場的細分 對我們理解老年產(chǎn)品及服務具有何種指導意義 一 老齡金融業(yè)的市場細分從根本上看 金融就是資源的跨時空配置 從產(chǎn)業(yè)的需求來說 越來越多的中青年要為自己的年老期做好準備金融的需求 這是老齡社會不同于年輕社會的一個突出特征 老齡金融包括 銀行儲蓄類的老齡金融產(chǎn)品 證券類老齡金融產(chǎn)品 保險類老齡金融產(chǎn)品 基金類老齡金融產(chǎn)品 信托類老齡金融產(chǎn)品 房地產(chǎn)類老齡金融產(chǎn)品 組合型老齡金融產(chǎn)品 市場化運作的老齡保障基金等 老年產(chǎn)品及營銷 二 老年用品業(yè)的市場細分老年用品就是由衰老 疾病等導致日常生活功能受損或身體機能受損而需要使用的產(chǎn)品 其中 老年人是主要的使用人群 我們按照不同的角度進行劃分 老年產(chǎn)品及營銷 1 按照需求細分 老年用品可以分為十二類 日用品 包括中老年食品 中老年飲品 中老年洗滌用品 中老年健康器皿 中老年健康器材 中老年失禁輔具等 服飾 輔助生活器具 老花鏡 坐便器 助聽器 中老年家具 輔助淋浴設施等 助行器材 保健用品 醫(yī)療器械 康復器材 護理用品 文化用品 殯葬用品等 老年產(chǎn)品及營銷 2 從技術(shù)含量來看 老年用品分為 低技術(shù)產(chǎn)品 這類產(chǎn)品可以用低技術(shù)生產(chǎn) 比如日常用品 物理理療用品 文化用品等 中技術(shù)產(chǎn)品 者類產(chǎn)品是未來老年用品的市場發(fā)展方向 比如老年人使用的電子電器產(chǎn)品 傳統(tǒng)生物產(chǎn)品 醫(yī)藥技術(shù)產(chǎn)品等 老年產(chǎn)品及營銷 2 從技術(shù)含量來看 老年用品分為 低技術(shù)產(chǎn)品 這類產(chǎn)品可以用低技術(shù)生產(chǎn) 比如日常用品 物理理療用品 文化用品等 中技術(shù)產(chǎn)品 者類產(chǎn)品是未來老年用品的市場發(fā)展方向 比如老年人使用的電子電器產(chǎn)品 傳統(tǒng)生物產(chǎn)品 醫(yī)藥技術(shù)產(chǎn)品等 老年產(chǎn)品及營銷 高技術(shù)產(chǎn)品 者類產(chǎn)品是慰勞老年用品市場的發(fā)展方向 不僅引領整個老年用品的市場發(fā)展 而且將會占據(jù)老年用品生產(chǎn)技術(shù)的制高點 如生物制藥 護理技術(shù) 緩解疼痛以及保健 抗衰老產(chǎn)品 特別是涉老醫(yī)療器械 器材等 老年產(chǎn)品及營銷 3 從產(chǎn)品的性質(zhì)上來看 老年用品分為 私人品 公共品和混合品 4 從購買者的角度上來看 老年用品的購買者分為 大型客戶 中小型客戶和散客戶 老年產(chǎn)品及營銷 三 老年服務業(yè)的市場細分從服務內(nèi)容上 將老年服務分為十類 日常生活類 日常生活照料 家政服務等 經(jīng)濟理財服務類 理財咨詢 養(yǎng)老金管理 信用卡服務等 健康服務類 健康咨詢 健康教育 慢病的預防和干預 體育健康指導等 醫(yī)療服務類 就醫(yī)就診 住院康復護理等 旅游交往類 精神文化生活類 法律服務類 臨終關懷類 長期照護服務類等 老年產(chǎn)品及營銷 作者 李淼資源編碼 1 cpyy 01 zt kj 001 0 思考 把握老年市場的細分 對我們理解老年產(chǎn)品及服務具有何種指導意義 老年產(chǎn)品及營銷 四 老齡房地產(chǎn)的市場細分對老齡房地產(chǎn)的需求是多層次的 比如社區(qū)老年服務機構(gòu)基礎設施開發(fā)需求旺盛 老年病院和老年醫(yī)療護理院的建設開發(fā)需求巨大 綜合性的養(yǎng)老社區(qū)需求巨大 二手房市場 農(nóng)村老年房地產(chǎn)發(fā)展?jié)摿薮蟮?老年產(chǎn)品及營銷 三 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)在國民經(jīng)濟和社會發(fā)展中的作用 一 加強養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)建設是應對人口老齡化的重要舉措 二 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是老齡社會條件下的基礎性產(chǎn)業(yè) 三 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是老齡社會條件下的支柱性產(chǎn)業(yè) 四 養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)是老齡社會條件下的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè) 老年產(chǎn)品及營銷 老齡產(chǎn)業(yè) 老齡金融 老齡用品 老齡服務 老齡房地產(chǎn) 證券類老齡金融產(chǎn)品信托類老齡金融產(chǎn)品房地產(chǎn)類老齡金融產(chǎn)品組合型老齡金融產(chǎn)品 老年日用 服飾用品老年輔助生活器具老年助行器材 醫(yī)療器械老年醫(yī)藥 保健用品老年康復器材 護理用品老年文化用品老年喪葬用品 日常生活服務經(jīng)濟理財服務健康 醫(yī)療服務康復護理服務旅游交往服務精神生活服務法律服務臨終關懷服務長期護理服務 社區(qū)老齡服務設施老年病醫(yī)院 護理院綜合性養(yǎng)老社區(qū)二手房市場農(nóng)村老齡房地產(chǎn)市場 非針對老年人 虛擬經(jīng)濟 針對老年人 實體經(jīng)濟 技術(shù) 低端技術(shù)