茶葉示范基地建設(shè)項(xiàng)目可行性研究報(bào)告

四川省老茶客 茶 業(yè) 有限公司茶葉示范基地 建設(shè) 項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 二八年九月四川省老茶客茶業(yè)有限公司茶葉示范基地建設(shè)項(xiàng)目 可行性研究報(bào)告 四 川 省 林 業(yè) 科 學(xué) 研 究 院 二八年九月 目 錄 1 總論 . 1 1.1 項(xiàng)目概要 . 1 1.2 編制依據(jù) . 3 1.3 綜合評(píng)價(jià)及結(jié)論 . 3 2 項(xiàng)目背景及必要性 . 5 2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景 . 5 2.2 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 . 6 3 建設(shè)條件 . 8 3.1 項(xiàng)目區(qū)概況 . 8 3.2 項(xiàng)目建設(shè)條件分析 . 12 4 項(xiàng)目單位基本情況 . 17 4.1 概況 . 17 4.2 研發(fā)能力 . 18 4.3 財(cái)務(wù)狀況 . 18 4.4 法人代表基本情況 . 18 5 市場(chǎng)需求分析與銷售方案 . 20 5.1 市場(chǎng)需求分析 . 20 5.2 項(xiàng)目產(chǎn)品營(yíng)銷策略 . 22 5.3 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)分析 . 23 6 建設(shè)方案 . 26 6.1 建設(shè)任務(wù)和規(guī)模 . 26 6.2 建設(shè)規(guī)劃和布局 . 26 6.3 生產(chǎn)技術(shù)方案及工藝流程 . 28 6.4 項(xiàng)目建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)和具體建設(shè)內(nèi)容 . 29 2 6.5 實(shí)施進(jìn)度安排 . 32 7 投資估算與資金來(lái)源 . 34 7.1 投資估算依據(jù) . 34 7.2 投資估算 . 34 7.3 資金來(lái)源 . 35 7.4 資金使用和管理 . 36 8 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià) . 37 8.1 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)依據(jù) . 37 8.2 銷售收入、銷售稅金和附加估算 . 37 8.3 總成本及經(jīng)營(yíng)成本估算 . 38 8.4 財(cái)務(wù)效益分析 . 39 8.5 不確定性分析 . 40 8.6 財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)結(jié)論 . 42 9 環(huán)境影響評(píng)價(jià) . 44 9.1 環(huán)境影響 . 44 9.2 環(huán)境保護(hù)與治理措施 . 44 9.3 環(huán)境影響評(píng)價(jià) . 45 10 產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)與農(nóng)民增收效果評(píng)價(jià) . 47 10.1 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) . 47 10.2 農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效評(píng)價(jià) . 49 10.3 其他影響評(píng)價(jià) . 50 11 項(xiàng)目組織與管理 . 51 11.1 組織機(jī)構(gòu)與職能劃分 . 51 11.2 經(jīng)營(yíng)管理模式 . 51 11.3 經(jīng)營(yíng)管理措施 . 52 11.4 技術(shù)培訓(xùn) . 53 11.5 勞動(dòng)保護(hù)與安全衛(wèi)生 . 53 12 可行性研究結(jié)論和建議 . 54 12.1 可行性研究結(jié)論 . 54 12.2 問(wèn)題與建議 . 54 1 總論 1 1 總論 1.1 項(xiàng)目概要 1.1.1 項(xiàng)目單位基本情況 項(xiàng)目單位名稱： 四川省老茶客 茶業(yè)有限公司 項(xiàng)目單位所有制形式： 股份制 財(cái)務(wù)狀況： 公司 總資產(chǎn) 2446.8 萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn) 1533.7 萬(wàn)元、流動(dòng)資產(chǎn) 913.1 萬(wàn)元。公司實(shí)收資本 100 萬(wàn)元，所有者權(quán)益1856.9 萬(wàn)元。 未 分配 利潤(rùn) 501.1 萬(wàn)元。 1.1.2 項(xiàng)目提要 項(xiàng)目名稱： 四川省老茶客 茶業(yè)有限公司茶葉示范基地建設(shè)項(xiàng)目可行性研究 主管單位： 雨城區(qū)林業(yè)局 建設(shè)性質(zhì) ：新建 、改造 建設(shè)地點(diǎn)：雅安市雨城區(qū) 建設(shè)期限： 2 年 （ 2009 2010 年 ） 1.1.3 項(xiàng)目建設(shè)內(nèi)容 建設(shè)規(guī)模： 共建茶葉示范基地 2550 畝，其中新建 示范 基地 900畝 ； 低產(chǎn) 茶園 示范改建 1650 畝 。 建設(shè)內(nèi)容： 包括新建示范基地 900 畝、低產(chǎn)茶園改造 1650 畝、無(wú)公害茶葉生產(chǎn)、 新建蓄水池 40 口、排水溝渠 1772m、科技 示范、推廣與培訓(xùn)等內(nèi)容 。 1 總論 2 1.1.4 項(xiàng)目建設(shè)方案 項(xiàng)目建設(shè)單位依托當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，采用茶葉無(wú)公害生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)土壤改良、補(bǔ)植、修剪樹(shù)形、施肥、病蟲(chóng)害防治等一系列技術(shù)措施的實(shí)施， 新建 900 畝基地，并 對(duì) 1650 畝低產(chǎn)茶園進(jìn)行改造，最終 建立 2550 畝 優(yōu)質(zhì)的茶葉示范基地 。 1.1.5 投資 估算 及資金來(lái)源 項(xiàng)目總投資為 380.0 萬(wàn)元 。資金來(lái)源主要有中央財(cái)政資金投入、地方財(cái)政配套資金、公司自籌三種。 中央財(cái)政資金投入 100.0 萬(wàn)元，全部為無(wú)償資金； 地方財(cái)政配套資金 50.0 萬(wàn)元，全部為無(wú)償資金； 公司自籌資金為 230.0 萬(wàn)元。 1.1.6 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 項(xiàng)目建設(shè)費(fèi)用主要指標(biāo) 新建基地 種苗費(fèi) 600 元 /畝 、 墾 植 費(fèi) 600 元 /畝 、 土壤改良 200元 /畝 、 蓄水池 8000 元 /個(gè) 、 排灌溝渠 50 元 /m； 低產(chǎn)茶 園示范改造分為三種類型，補(bǔ)植補(bǔ)造型、 換種改植型 與樹(shù)形改造型，成本分別為 432、 1104、 632 元 /畝 。 項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益 主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 項(xiàng)目建成后，年銷售收入 2180.28 萬(wàn)元、銷售稅金及附加196.59 萬(wàn)元、年總成本費(fèi)用 1720.59 萬(wàn)元、年利潤(rùn) 263.10 萬(wàn)元、投資利潤(rùn)率 13.5、內(nèi)部收益率 37.22、財(cái)務(wù)凈現(xiàn)值 1037.79 萬(wàn)元、投資回收期 4.7 年、盈虧平衡點(diǎn) 46.6。 1 總論 3 1.2 編制依據(jù) 中共中央、國(guó)務(wù)院中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定 (中發(fā) 20039 號(hào) )； 國(guó)家農(nóng)發(fā)辦財(cái)政部關(guān)于印發(fā)農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)資金若干投入比例的規(guī)定的通知（財(cái)發(fā) 200852 號(hào)）； 2008 年 6 月 4 日 國(guó)家林業(yè)局發(fā)展計(jì)劃與資金管理司、國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室 關(guān)于印發(fā) 的通知 計(jì)開(kāi)函 200887 號(hào) ； 國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)辦公室關(guān)于印發(fā) 2007 年國(guó)家農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目可行性研究編寫大綱和 2007 年農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目摘要的通知 (國(guó)農(nóng)辦 2006224 號(hào) )； 中共四川省委四川省人民政府關(guān)于貫徹中共中央國(guó) 務(wù)院關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定的意見(jiàn)（川委發(fā) 200328 號(hào) ）； 國(guó)家 財(cái)政部農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)財(cái)政有償資金管理辦法（財(cái)發(fā)20084 號(hào)） ； 林業(yè)廳 2009 年農(nóng)業(yè)綜合開(kāi)發(fā)名優(yōu)經(jīng)濟(jì)林項(xiàng)目申報(bào)通知 ； 四川省林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要 (2004 2010 年 )。 1.3 綜合評(píng)價(jià) 及結(jié)論 茶產(chǎn)業(yè)是雅安市雨城區(qū)重點(diǎn)發(fā)展和扶持的地方名優(yōu)特色經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè)，茶葉基地建設(shè)符合國(guó)家、省、市產(chǎn)業(yè)政策和行業(yè)規(guī)劃。 本項(xiàng)目建成后，將有利于 雨城區(qū) 林業(yè) 產(chǎn)業(yè) 結(jié)構(gòu) 的調(diào)整和特色農(nóng)林產(chǎn)業(yè)的 發(fā)展壯大 ；基地的示范作用也有利于帶動(dòng)和 引導(dǎo)當(dāng)?shù)夭柁r(nóng)實(shí) 施標(biāo)1 總論 4 準(zhǔn)化茶葉種植，提高單位面積產(chǎn)量， 增加農(nóng)民收入；基地建設(shè) 對(duì)改善 區(qū)內(nèi) 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件和生態(tài)環(huán)境 也 具有明顯的效果。 雨城區(qū) 有悠久的茶葉種植歷史， 環(huán)境、氣候等 自然地理?xiàng)l件十分符合茶 樹(shù) 的 生態(tài)學(xué)特性 ， 區(qū)內(nèi)道路、通信等 基礎(chǔ)設(shè)施完善， 各項(xiàng)政策環(huán)境優(yōu)越， 茶農(nóng)種植積極性高，有利于茶葉生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。本次項(xiàng)目建設(shè)單位 四川省老茶客 茶業(yè)有限公司 經(jīng)濟(jì) 實(shí)力雄厚，生產(chǎn) 、管理 技術(shù) 和市場(chǎng)營(yíng)銷策略 水平 先進(jìn)， 項(xiàng)目 綜合 承建能力 較強(qiáng) 。 綜上所述，本項(xiàng)目符合國(guó)家和地方產(chǎn)業(yè)政策，順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向， 項(xiàng)目區(qū)區(qū)域條件優(yōu)越， 項(xiàng)目承建單位財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)可行 。因此 ， 四川省 老茶客 茶業(yè)有限公司茶葉示范基地建設(shè)項(xiàng)目 建設(shè)條件成熟， 項(xiàng)目建設(shè) 切實(shí) 可行。 2 項(xiàng)目背景及必要性 5 2 項(xiàng)目 背景及必要性 2.1 項(xiàng)目建設(shè)背景 2003 年 6 月 25 日，中共中央、國(guó)務(wù)院 做出 關(guān)于加快林業(yè)發(fā)展的決定。決定 指出，要 加快推進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí) ， 適應(yīng)生態(tài)建設(shè)和市場(chǎng)需求的變化，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)重組，優(yōu)化資源配置，加快形成以森林資源培育為基礎(chǔ)、以精深加工為帶動(dòng)、以科技進(jìn)步為支撐的林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。突出發(fā)展名特優(yōu)新經(jīng)濟(jì)林 、 森林食品、珍貴樹(shù)種和藥材培植以及野生動(dòng)物馴養(yǎng)繁殖等新興產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，培育新的林業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。充分發(fā)揮我國(guó)地域遼闊、生物 資源和勞動(dòng)力豐富的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展特色出口林產(chǎn)品。 為認(rèn)真貫徹落實(shí)決定 ，四川省人民政府 制訂 了 四川省林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要 (2004 2010 年 )，在 綱要 中強(qiáng)調(diào)了 林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加就業(yè)機(jī)會(huì)和農(nóng)民收入的重大舉措，也是實(shí)施以生態(tài)建設(shè)為主的林業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、綠化全川的客觀要求。 綱要 將 全省林業(yè)產(chǎn)業(yè)布局大體劃分為 5 個(gè)產(chǎn)業(yè)區(qū) ，雅安市 是我省糧食和經(jīng)濟(jì)作物生產(chǎn)基地 ， 林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)是竹產(chǎn)業(yè)、名特優(yōu)新經(jīng)濟(jì)林等。 雨城區(qū)種茶歷史悠久，是我國(guó)最古老的茶區(qū)之一，不僅是 “ 南路邊茶 ” 之鄉(xiāng)，而且還是我國(guó)最早的名 茶產(chǎn)地。雨城區(qū)茶葉，特別是南路邊茶，它作為一種特殊產(chǎn)品，在歷史上以至當(dāng)今，對(duì)國(guó)家的統(tǒng)一，民族的團(tuán)結(jié)，邊疆的安定起到了十分重要的作用。 雅安市雨城區(qū) 處于盆周山地 ，為青藏高原到川西平原的過(guò)渡地2 項(xiàng)目背景及必要性 6 帶。境內(nèi)山巒起伏，河流縱橫（一江六河），山川秀麗，氣候溫和。茶園較多分布在海拔 600 1200m 之間，茶區(qū)空氣清新，水源潔凈，林竹郁蔥繁茂，生物多樣性水平高，生態(tài)環(huán)境好，是茶樹(shù)生長(zhǎng)的最適宜地區(qū)之一，被列為四川省第一批優(yōu)質(zhì)茶葉基地。 2.2 項(xiàng)目建設(shè)的必要性 項(xiàng)目 建設(shè) 必要性主要表現(xiàn)在以下一些方面。 是 促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) 、 調(diào)整農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 的需要 。雨城區(qū) 是 一個(gè)傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè) 區(qū)縣， 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)是推進(jìn)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、增加農(nóng)民收入的重要途徑 。 在新的發(fā)展階段，解決好 “ 三農(nóng) ” 問(wèn)題，必須提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力，推進(jìn)農(nóng)業(yè)區(qū)域化布局、專業(yè)化生產(chǎn)，大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng) 。 建立規(guī)模化、集約化、標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品基地 則 是發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ) 。 是帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展， 增強(qiáng)服務(wù)“三農(nóng)”、服務(wù)社會(huì)能力的需要。 雨城區(qū) 茶 資源優(yōu)勢(shì)和區(qū)域特色明顯， 是發(fā)展原生態(tài)茶園的理想?yún)^(qū)域， 茶產(chǎn)業(yè)是 雨城區(qū) 農(nóng)業(yè)最具特色，最具發(fā)展后勁和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè) 。繼 續(xù) 抓緊抓 好 區(qū)內(nèi) 茶業(yè) 發(fā)展 ，將茶業(yè)資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，是 發(fā)展 我區(qū) 農(nóng)村經(jīng)濟(jì) ， 帶動(dòng)農(nóng)業(yè)增效 ,解決農(nóng)村過(guò)剩勞動(dòng)力， 促進(jìn)農(nóng)民 增收的重要舉措之一 ，也是 加速 地方 經(jīng)濟(jì)建設(shè)尤其是新農(nóng)村建設(shè)的突破口 。 “ 5.12 汶川大地震”給雅安市造成了巨大損失 ， 本項(xiàng)目的建設(shè)對(duì)推動(dòng) 雅安 市 災(zāi)后 重建工作 具有重要作用 ， 講 成為災(zāi)后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的堅(jiān)強(qiáng)承載 點(diǎn)。 2 項(xiàng)目背景及必要性 7 是茶葉消費(fèi)市場(chǎng)的需要。 中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，制茶、飲茶已有幾千年歷史 ，中國(guó)茶文化享譽(yù)世界 ?，F(xiàn)代科學(xué)證實(shí)， 茶所含的茶多酚、芳香油、咖啡堿、茶葉堿和可可堿等成分有促進(jìn)新陳代謝、降低膽固醇、提高胰島素活性等 多種保健作用 ， 飲茶 不但 有益于健康 ， 并能防治某些疾病。 近年來(lái)， 隨著我國(guó)生活水平的提高和消費(fèi)觀念的改變，安全、健康的綠色食品受到愈來(lái)愈多的消費(fèi)者青睞。在國(guó)際方面，由于 WTO 的加入 ， 奧運(yùn)會(huì)、 殘 奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)文化將走向世界，茶葉的出口也將迎來(lái) 難得 的發(fā)展機(jī)遇。 是 解決 項(xiàng)目區(qū) 現(xiàn)階段茶 產(chǎn)業(yè) 問(wèn)題 的需要。 雨城區(qū)種茶歷史悠久 ， 茶產(chǎn)業(yè)是我區(qū)地方名優(yōu)特色經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)業(yè) 。 近幾年， 全 區(qū) 盡管在茶園種植面積、鮮葉產(chǎn)量和鮮葉收入等指標(biāo)都名列全省前茅，但還存在 規(guī)模小 、 經(jīng)營(yíng)管理落后 、 競(jìng)爭(zhēng)能力偏弱 等問(wèn)題 。 要做大、做強(qiáng)茶產(chǎn)業(yè)，還必須 通過(guò)示范和 推廣茶葉標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化栽培經(jīng)營(yíng)技術(shù)，普及無(wú)公害、綠色食品生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)茶種植的高產(chǎn)、優(yōu)質(zhì)和高效。 是提高企業(yè) 自身 效益的需要。 四川省老茶客 茶業(yè)有限公司是一家集茶樹(shù)栽培和茶葉生產(chǎn)加工銷售及科研為一體的專業(yè)性茶業(yè)公司 。 近年來(lái)，公司采用“公司 +基地 +農(nóng)戶”的產(chǎn)業(yè)化模式 ,分別在 和龍、合江、 大興 、雙河 等地建立數(shù)千畝生態(tài)觀光茶園，但鮮茶生產(chǎn)仍然存在需求大于供給的矛盾。 目前，公司 每年 茶葉生產(chǎn)所需鮮葉缺口為 1000 多 噸。 本項(xiàng)目建成后，將使公司 優(yōu)質(zhì) 茶葉種植基地增加到 6000 畝， 鮮茶 年 產(chǎn)量增加 793.1t， 能夠大大改善公司鮮葉供 求矛盾，這將有利于茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，增加企業(yè)效益。 3 建設(shè)條件 8 3 建設(shè)條件 3.1 項(xiàng)目區(qū)概況 3.1.1 地理位置及區(qū)域范圍 雅安市 雨城區(qū)位于成都平原向青藏高原過(guò)渡帶的盆周西南部邊緣，雅安市的東部，處在東經(jīng) 102 51 至 103 12 和北緯29 40 至 30 14 之間，幅員面積 1067.31km2。東南連接丹棱縣、洪雅縣，東北接壤名山縣、邛崍市，西北交界天全縣、蘆山縣，西南相鄰滎經(jīng)縣。距省會(huì)成都市區(qū) 130km。 3.1.2 自然資源狀況 地形地貌 全區(qū)地勢(shì)西高東低，處于邛崍山脈二郎山支脈大相嶺北坡，為中低山 地帶。山地占全區(qū)總面積極 91%，其中海拔 1000m 以下的低山占 45%， 1000m 以上的中山占 46%。平地占 9%，主要是河谷階地和山間盆地。中山主要分布在西北、西南和東南，低山主要分布在中部和南北河谷兩側(cè)。河谷階地分布在青衣江及其支流兩側(cè)，山間盆地以中里較大。 區(qū)內(nèi)最高 海拔 2629.4m,最低 海拔 515.97m。境內(nèi)山脈北部為邛崍山系西南部的余脈，呈北東至南西走向，主要山體有羅繩山、蒙頂山；中南部屬峨眉山系北西部的延續(xù)，走向近于南北，主要山體有羊子嶺、金船山、周公山等。 氣候條件 雨城區(qū) 氣候溫和 ， 全區(qū)除少數(shù) 高山區(qū)外， 均 屬于亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候區(qū)。全區(qū)氣溫冬無(wú)嚴(yán)寒，夏無(wú)酷暑。多年年均氣溫 16.1 ,3 建設(shè)條件 9 全年以 1 月最冷 ,月平均氣溫 6.1 ； 7 月最熱，月年均氣溫 25.3 。雨量充沛 ， 多年年均雨日 218d，降水量 1732mm，區(qū)內(nèi) 綿雨 、 夜雨較 多。日照偏少，濕度較大 ， 年日照率為 23%， 年平濕度為 79%，蒸發(fā)量累年平均為 838.8mm，絕大多數(shù)月份蒸發(fā)量小于降水量。無(wú)霜期長(zhǎng)，降雪稀少 ， 多年平均有霜日 9.2d，最多年達(dá) 20d，全區(qū)多年年平雪日 7.6d，最多年 26d。 土壤概況 雨城區(qū)屬亞熱帶濕潤(rùn)氣候區(qū)，土壤分布規(guī)律受地形、母 質(zhì)、區(qū)域小氣候、河流等影響，產(chǎn)生非地帶性土壤，分布具有規(guī)律性。磚紅紫泥土壤主要分布在草壩、香花、和龍、鳳鳴、合江、大興、多營(yíng)、姚橋、隴西、北郊、上里、中里、下里、對(duì)巖、南郊、八步等鄉(xiāng)鎮(zhèn)；紅紫泥土壤主要分布在晏場(chǎng)、嚴(yán)橋兩鎮(zhèn)與和龍鄉(xiāng)的部分村；棕紫泥土壤主要分布在沙坪、觀化、周河、望魚(yú)、孔坪、李壩等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。沖積土壤主要分布在 “ 一江六河 ” 的河流兩岸一至五級(jí)階地上，其中，一至二級(jí)階地為新沖積灰棕潮土；三至五級(jí)為第四紀(jì)冰川沉積物發(fā)肓成的老沖積黃泥和白鱔泥。新沖積土壤、山地黃壤分布在孔坪、李壩、沙坪、觀化、周河等鄉(xiāng)鎮(zhèn)。根據(jù) 第二次土壤普查結(jié)果表明，境內(nèi)土壤養(yǎng)分有機(jī)質(zhì)含量豐富，氮足，缺磷，少鉀。 3.1.3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況 雨城區(qū)轄 11 個(gè)鎮(zhèn)、 13 個(gè)鄉(xiāng)、 4 個(gè)街道辦事處。 2007 年全區(qū) 總?cè)丝?35.1 萬(wàn)， 農(nóng)業(yè)人口 20.5 萬(wàn)。 2007 年，全區(qū)生產(chǎn)總值突破 50 億元，達(dá)到 51.70 億元，按可3 建設(shè)條件 10 比價(jià)格計(jì)算，比上年增長(zhǎng) 14.1%。第一產(chǎn)業(yè)增加值 9.25 億元，增長(zhǎng) 7.2%；第二產(chǎn)業(yè)增加值 21.10 億元，增長(zhǎng) 19.7%，其中規(guī)模以上工業(yè)增加值 13.07 億元，增長(zhǎng) 30.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值 21.34 億元，增長(zhǎng) 11.2%。按常住人口計(jì)算，全區(qū)人均生產(chǎn)總值 達(dá)到 14868 元 。三次產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為 7.0%、 57.3%、 35.7%，分別拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 1.0 個(gè)、 8.1 個(gè)、 5.0 個(gè)百分點(diǎn)。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由上年的 14.8:40.8:44.4 調(diào)整為 17.9:40.8:41.3。 全區(qū)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)增加值達(dá) 18.84 億元，增長(zhǎng) 19.4%，占全區(qū)生產(chǎn)總值的比重達(dá)到 36.5%，比上年提高 2.3 個(gè)百分點(diǎn)，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)對(duì)全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到 47.1%，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng) 6.7 個(gè)百分點(diǎn)，成為全區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α?3.1.4 建設(shè)地點(diǎn)選擇 最適宜茶樹(shù)生長(zhǎng)的 環(huán)境要求 平均氣溫 14 20， 大氣降水年平均 1000 2000mm，月平均降水 100mm 以上，空氣相對(duì)濕度 7090%，土壤含水量相當(dāng)于最大持水量的 70%為宜。茶樹(shù)不喜歡強(qiáng)烈的陽(yáng)光直射，它會(huì)降低光合效率 。茶樹(shù)適宜于生長(zhǎng)在酸性土壤， 土層厚度至少應(yīng)在 1m 以上 ， 要求富含有機(jī)質(zhì)。 雨量充沛、多霧、土壤呈酸性等各方面的自然條件，使雨城區(qū)自古以來(lái)就是茶樹(shù)的適生區(qū)， 碧峰峽、大興、合江等鄉(xiāng)鎮(zhèn)更是茶樹(shù)的主栽區(qū)。將建設(shè)地點(diǎn)選擇在雨城區(qū) 碧峰峽、大興、合江等鄉(xiāng) 鎮(zhèn)對(duì)基地建設(shè)是非常合理、有利的。 3 建設(shè)條件 11 3.1.5 行業(yè)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 近年來(lái)， 雨城區(qū) 大力發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)，全區(qū) 19 個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)均產(chǎn)茶葉，據(jù) 2007 年 年底統(tǒng)計(jì)， 全區(qū)茶園 總 面積達(dá)到 10 萬(wàn)畝，其中無(wú)性系良種茶園面積 6.2 萬(wàn)畝，投產(chǎn)茶園達(dá) 7.6 萬(wàn)余畝。 雨城區(qū)茶葉總產(chǎn) 量 6720t，其中名優(yōu)茶 2600t；一般細(xì)茶 1520t，粗茶 2600t，茶葉收入達(dá)到 12614 萬(wàn)元，其中名優(yōu)茶收入 10400 萬(wàn)元，占總收入的 82.4%；一般細(xì)茶收入 1824 萬(wàn)元；粗茶收入 390萬(wàn)元。僅茶葉生產(chǎn)一項(xiàng)農(nóng)民人均增收 81 元。 雨城區(qū)有各類茶葉加工企業(yè) 60 余家，年生產(chǎn)能力達(dá) 39600t。重點(diǎn)茶葉加工企業(yè) 14 家，市級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè) 3 家。有注冊(cè)商 標(biāo)的企業(yè) 21 個(gè)，有 8 家企業(yè) 8 個(gè)品牌的綠茶系列獲全國(guó)無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證， 2 家企業(yè) 2 個(gè)品牌獲有機(jī)茶認(rèn)證。 關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 雨城區(qū)茶葉產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也帶動(dòng)了其它關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展。目前，全區(qū)共有茶具制造 、 銷售企業(yè) 12 家，有從事 茶葉 生產(chǎn)加工 技術(shù)培訓(xùn) 單位 5 家。 揚(yáng)子江心水，蒙頂山上茶。 自 2004 年 9 月 19 25 日第八屆國(guó)際茶文化研討會(huì)暨首屆蒙頂山國(guó)際茶文化旅游節(jié)在四川雅安召開(kāi)后 ，茶之故里向世人展現(xiàn)了今日的蓬勃生機(jī)和浪漫情懷 ，雅安市茶文化旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)旅游局規(guī)劃，將在 雨城區(qū)要打造 25家星級(jí)農(nóng)家樂(lè) ，建立 4 個(gè) 生態(tài)觀光茶 園。 3 建設(shè)條件 12 根據(jù)有關(guān)規(guī)劃，將在 位于 大興鎮(zhèn)的 國(guó)家級(jí) 農(nóng)業(yè)高科技生態(tài)園區(qū)建立 國(guó)家茶葉質(zhì)量檢驗(yàn)中心 。 作為產(chǎn)茶 重點(diǎn)市區(qū) ，國(guó)家茶葉質(zhì)量檢驗(yàn)中心在雅安建立，將有效改善 雨城區(qū) 茶葉技術(shù)基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀，保障 區(qū)內(nèi) 茶葉食品質(zhì)量安全市場(chǎng)準(zhǔn)入工作的順利實(shí)施，促進(jìn) 全區(qū) 茶葉產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定提高。 3.2 項(xiàng)目建設(shè)條件分析 3.2.1 優(yōu)勢(shì)條件分析 政策優(yōu)勢(shì) 茶產(chǎn)業(yè)是 雅安市雨城區(qū) 五大產(chǎn)業(yè)之一， 政府 各部門非常重視茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展 。 近年來(lái) ， 區(qū)政府 在 加大對(duì)茶 葉 種植、茶葉加工機(jī)械購(gòu)置等 實(shí)行政府補(bǔ)貼的同時(shí)，還 通過(guò) 優(yōu)化信貸結(jié)構(gòu) ,加大對(duì)中小企業(yè)的信貸投入 ， 加 強(qiáng) 招商引 資力度 等各項(xiàng)措施對(duì)茶產(chǎn)業(yè)予以政策扶持。 區(qū)位優(yōu)勢(shì) 雨城區(qū)地理位置優(yōu)越，交通方便，電信通暢。成雅高速公路開(kāi)通后，到成都僅需一個(gè)多小時(shí)，離成都雙流機(jī)場(chǎng) 120km，距成昆鐵路樂(lè)山火車站僅 70km；公路干線四通八達(dá)，國(guó)道 318 線（川藏公路）、國(guó)道 108 線（川滇公路西線）、成雅高速公路、省道雅（安）樂(lè)（山） 4 條國(guó)、省級(jí)公路在城區(qū)交匯，是四川省西部地區(qū)的重要交通樞紐；郵電通信發(fā)達(dá)，現(xiàn)已開(kāi)通程控電話 11 萬(wàn)門，電報(bào)傳真、電話可直撥國(guó)內(nèi)外各大城市和港、澳、臺(tái)地區(qū)。 資源優(yōu)勢(shì) 雨城區(qū) 區(qū)內(nèi) 山川秀麗，氣候溫和 ， 有悠久的種茶 歷史，是蒙山3 建設(shè)條件 13 茶原產(chǎn)地域保護(hù)區(qū) ， 茶葉總產(chǎn)量 居 全省 前列 。 2007 年雨城區(qū)茶園面積達(dá)到 10 萬(wàn)畝，其中無(wú)性系良種茶園面積 6.2 萬(wàn)畝，投產(chǎn)茶園達(dá) 7.6 萬(wàn)余畝。 全區(qū) 2007 年茶葉總產(chǎn) 6720t，其中名優(yōu)茶 2600t；一般細(xì)茶 1520t，粗茶 2600t。 市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看， 中國(guó)是茶的故鄉(xiāng)，自古以來(lái)無(wú)論男女老幼皆有飲茶的習(xí)俗，其茶文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。古語(yǔ)有云， “ 寧可三日無(wú)糧，不可一日無(wú)茶 ” ，可見(jiàn)飲茶在中國(guó)人日常生活中的重要性。 目前最新調(diào)查表明，茶葉仍是中國(guó)人最喜愛(ài)喝的一種飲品 ，茶葉消費(fèi)市場(chǎng)巨大。 特別是 九十 年 代 以后， 由 于 我國(guó)居民消費(fèi)水平提高， 全國(guó)各地 茶店、茶樓林立，飲茶人口 和人均消費(fèi)水平 增加，飲名優(yōu)品牌茶者 也 逐漸 增 多 。 從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，由于 WTO 的加入，奧運(yùn)會(huì)、 殘 奧會(huì)的成功舉辦，中國(guó)文化將走向世界，茶葉的出口也將迎來(lái)難 得 的發(fā)展機(jī)遇。目前，國(guó)際茶葉消費(fèi)開(kāi)始從紅茶轉(zhuǎn)向綠茶，這為主產(chǎn)綠茶的四川帶來(lái)了發(fā)展的好時(shí)機(jī)。四川茶葉在經(jīng)過(guò)多年的茶葉基地和質(zhì)量 管理 體系建設(shè)后，為擴(kuò)大出口奠定了基礎(chǔ)。 科技優(yōu)勢(shì) 雨城區(qū)在茶葉生產(chǎn)中以科學(xué)為先導(dǎo)，狠抓技術(shù)培訓(xùn)，提高茶農(nóng)科學(xué)種、管、采、制水平，確保茶葉生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量增加，質(zhì)量提高，產(chǎn)值增加，農(nóng)民增 收，近幾年，雨城區(qū)每年在茶葉生產(chǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)舉辦茶葉技術(shù)培訓(xùn) 40 50 期，培訓(xùn)農(nóng)民技術(shù)人才 3000 4000 人次，發(fā)放3 建設(shè)條件 14 技術(shù)資料 8000 12000 余份，為雨城區(qū)茶葉增產(chǎn)、增收提供了科技保障。 去 年雨城區(qū)又結(jié)合新型農(nóng)民培訓(xùn)工作，在雨城區(qū) 12 個(gè)茶葉生產(chǎn)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)組織了具有帶動(dòng)作用的骨干茶農(nóng)進(jìn)行茶葉生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理的系統(tǒng)培訓(xùn)，在培訓(xùn)中 ， 將茶葉安全生產(chǎn)和茶園機(jī)械化生產(chǎn)作為培訓(xùn)的重點(diǎn)內(nèi)容，經(jīng)過(guò)幾年的堅(jiān)持 ， 現(xiàn)在雨城區(qū)茶園用藥已能嚴(yán)格按照無(wú)公害茶園農(nóng)藥使用規(guī)則進(jìn)行，茶園機(jī)械化生產(chǎn)也逐年穩(wěn)步提高。 公司優(yōu)勢(shì) 四川省老茶客茶業(yè)有限公司位 于中國(guó)西部唯一原產(chǎn)地域保護(hù)地 雅安蒙頂山，公司 位于 雨城區(qū)大興鎮(zhèn) 的國(guó)家級(jí) 農(nóng)業(yè)高科技生態(tài)園區(qū)，前有青衣江后依周公山，具有得天獨(dú)厚的自然環(huán)境。此外，經(jīng)過(guò)公司多年的品牌創(chuàng)建和發(fā)展，在茶葉行業(yè)形成了自己的優(yōu)勢(shì)：首先，創(chuàng)建了老茶客的茶葉品牌，老茶客茶葉已在省內(nèi)廣大消費(fèi)者中的形成良好的口碑，并且通過(guò)多次的對(duì)外宣傳在省外也形成了一定的品牌形象，同時(shí)公司產(chǎn)品得到了省市有關(guān)職能部門的好評(píng)，公司通過(guò)了質(zhì)量管理體系認(rèn)證和食品安全認(rèn)證，自主研發(fā)的產(chǎn)品多次獲獎(jiǎng)；其次，老茶客茶業(yè)公司經(jīng)過(guò)多年的經(jīng)營(yíng)，在產(chǎn)品的銷售上也形成了自己健全的、 切實(shí)有效的產(chǎn)品營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，煉就了一個(gè)具有創(chuàng)造力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)及其營(yíng)銷技巧。 3.2.2 主要障礙因素及解決方案 近年來(lái)， 雨城區(qū)茶 業(yè) 在種植規(guī)模、 鮮茶產(chǎn)量等方面不斷 發(fā)展 壯大 ，但還存在 栽植土地分散 、 優(yōu)良品種少、名優(yōu)品牌少 、 機(jī)械化程3 建設(shè)條件 15 度低、 管理部門職能 不健全 等 眾多 阻礙因素 。 要解決這些 問(wèn)題 ， 促進(jìn)項(xiàng)目區(qū)茶業(yè)發(fā)展， 必須從 以下幾 方面進(jìn)行改進(jìn)。 狠抓茶園基地建設(shè) ,分片打造特色茶園 2001 年，雨城區(qū)被農(nóng)業(yè)廳批為 “ 全省第一批無(wú)公害茶葉基地縣 ” 。為此雨城區(qū) 應(yīng) 緊緊抓住退耕還林（茶）的機(jī)遇，結(jié)合生態(tài)工程建設(shè)和優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域布局規(guī)劃實(shí)施， 以 “ 公司 +基地 +農(nóng)戶 ” 的發(fā)展模式 ， 分片區(qū)抓基地建設(shè)，以點(diǎn)帶面，推動(dòng)全區(qū)茶葉生產(chǎn)。 引進(jìn)和推廣茶樹(shù)良種，大力發(fā)展雨城區(qū)良種茶園 在雅安市茶樹(shù)良種苗木繁殖基地建設(shè)項(xiàng)目中，雨城區(qū)引進(jìn)了早芽型、高產(chǎn)型、優(yōu)質(zhì)型、抗逆型等茶樹(shù)良種 25 個(gè)。近幾年，雨城區(qū)以各種項(xiàng)目為載體大力發(fā)展無(wú)性系良種茶園，新發(fā)展良種茶園 5萬(wàn)余畝，加上低產(chǎn)茶園改造換植， 全區(qū) 良種茶園面積達(dá) 61000 畝。在今后，應(yīng)繼續(xù)加大茶樹(shù)良種引進(jìn)，大力發(fā)展 良種茶園 。 調(diào)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)品牌，增效益 雨城區(qū) 應(yīng) 堅(jiān)持 “ 穩(wěn)粗、增細(xì)、擴(kuò)名優(yōu) ” 的發(fā)展思路，調(diào)整好茶葉生產(chǎn)種類結(jié)構(gòu)， 充分發(fā)揮雨城區(qū)良好的茶葉生態(tài)優(yōu)勢(shì)，改變以前以采粗茶為主的采摘方式，大力宣傳推廣名優(yōu)茶生產(chǎn)采摘技術(shù)，尤其大力發(fā)展夏秋名優(yōu)茶采制加工，提高名優(yōu)茶產(chǎn)量，逐步減少粗茶生產(chǎn)量，提高了茶園價(jià)值，茶農(nóng)收入穩(wěn)步增加 ； 激勵(lì)企業(yè)樹(shù)立綠色、有機(jī)食品品牌意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，努力打創(chuàng)無(wú)公害、綠色食品、有機(jī)茶葉品牌，發(fā)揮品牌效應(yīng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，增加市場(chǎng)占有率；加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)化綠色食品、有機(jī)茶原料基地建設(shè)，突出茶產(chǎn)業(yè)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，3 建設(shè)條件 16 將自然生態(tài)資源優(yōu)良的區(qū)域作為天然綠色食品、有機(jī)茶生產(chǎn)基地，加以保護(hù)并持續(xù)有效開(kāi)發(fā)利用。 加大茶葉機(jī)械化采摘、修剪、加 工技術(shù)推廣 隨著茶園面積擴(kuò)大，每年有大批幼齡茶園陸續(xù)投產(chǎn)，雨城區(qū)許多茶葉主產(chǎn)區(qū)出現(xiàn)了采茶勞力嚴(yán)重不足，采茶成本不斷增加的現(xiàn)象，采茶已成為制約茶葉生產(chǎn)發(fā)展的 “ 瓶頸 ” 。 因此，雨城區(qū) 應(yīng) 大力推廣茶葉機(jī)械化生產(chǎn)技術(shù)，通過(guò)講解茶園機(jī)械化生產(chǎn)的必要性和重要性以及現(xiàn)場(chǎng)示范等方式，不斷改變了茶農(nóng)認(rèn)識(shí)，調(diào)動(dòng)起了茶農(nóng)購(gòu)買茶園機(jī)械的積極性。 發(fā)揮協(xié)會(huì)作用，調(diào)動(dòng)茶農(nóng)種茶管茶積極性。 雨城區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)成立于 2002 年，有個(gè)人、集體會(huì)員 100 多個(gè)。雨城區(qū)有 3 個(gè)產(chǎn)茶大鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）成立了茶業(yè)協(xié)會(huì)，下屬于雨城區(qū)茶業(yè)協(xié)會(huì)，有 17 個(gè)村社分別成立茶業(yè) 協(xié)會(huì)，下屬于鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）茶業(yè)協(xié)會(huì)。要充分發(fā)揮 協(xié)會(huì) 作用， 每年都要組織會(huì)員舉辦茶葉生產(chǎn)技術(shù)培訓(xùn)會(huì) ， 邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)局技術(shù)人員講解栽培、管理、采摘等茶園生產(chǎn)管理技術(shù)，并實(shí)地指導(dǎo)生產(chǎn) ， 為 調(diào)動(dòng)茶農(nóng)積極性 起到重要作用。 整合涉茶管理部門職能 。 目前 ，雨城區(qū) 茶葉企業(yè)之間，多數(shù)情況下是一種各自為戰(zhàn)、無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，這種狀況使一批本身就不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的我市茶葉企業(yè)，在應(yīng)對(duì)外來(lái)競(jìng)爭(zhēng)和拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上更處于下風(fēng)。 因此， 應(yīng) 加強(qiáng) 政府有關(guān)涉茶管理部門管理職能 的整合 ，成立專業(yè)性較強(qiáng)的政府茶葉管理部門，強(qiáng)化政府對(duì)茶葉企業(yè)發(fā)展的服務(wù)和助推功能。 4 項(xiàng)目單位基本情況 17 4 項(xiàng)目單位基本情況 4.1 概況 四川省老茶客茶 業(yè) 有限公司創(chuàng)建于 1998 年 。 公司 位于雅安市雨城區(qū) 大興鎮(zhèn)的國(guó)家級(jí) 農(nóng)業(yè)高科技生態(tài)園區(qū)內(nèi)，占地面積 31 畝，建筑面積 8000m2。 公司是一家集茶樹(shù)栽培和茶葉生產(chǎn)加工銷售及科研為一體的專業(yè)性茶業(yè)公司，是中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)和四川省茶葉學(xué)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位。公司擁有國(guó)內(nèi)一流水平的清潔化、連續(xù)化名優(yōu)茶和大宗茶生產(chǎn)線、完善的質(zhì)量檢測(cè)設(shè)備和健全的質(zhì)量管理體系以及切實(shí)有效的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。公司實(shí)行 “ 公司 +基地 +農(nóng)戶 ” 的產(chǎn)業(yè)化模式 ,充分利用自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮蒙山茶的資源優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)化發(fā) 展，帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶增收致富。 公司管理模式為董事會(huì)領(lǐng)導(dǎo)下的總經(jīng)理負(fù)責(zé)制。公司共有員工150 余人，其中具有高級(jí)職稱的有 5 人，中級(jí)職稱的有 10 人，在公司的管理團(tuán)隊(duì)中具有大學(xué)以上文化程度的人員占 50以上；在公司營(yíng)銷隊(duì)伍中有相當(dāng)多的成員是具有五年以上的茶葉專業(yè)銷售經(jīng)驗(yàn)。 公司已通過(guò) ISO9000： 2000 國(guó)際質(zhì)量管理體系認(rèn)證和 QS 食品安全認(rèn)證，為中國(guó)茶葉流通協(xié)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位、四川省茶葉學(xué)會(huì)團(tuán)體會(huì)員單位 ；公司產(chǎn)品 多次榮獲 全國(guó)質(zhì)量檢測(cè)達(dá)標(biāo)放心食品 、 四川省消費(fèi)者喜愛(ài)商品 、 四川省十大綠色健康飲品 等 眾多 榮譽(yù) 。 目前，公司有天 香綠芽、蒙頂甘露、蒙頂銀針、蒙頂黃芽、蒙4 項(xiàng)目單位基本情況 18 頂毛峰、珍珠綠等老茶客牌綠茶系列產(chǎn)品；有經(jīng)典碧潭飄雪、雪花醉、碧潭飄雪、蒙頂花毛峰、滿園香茗、珍珠香、特級(jí)茉莉花茶等老茶客牌茉莉花茶系列產(chǎn)品；有青山綠水老茶客牌特色飲品。 4.2 研發(fā)能力 公司目前擁有茶葉專業(yè)的高級(jí)工程師兩名，工程師四名，制茶專業(yè)技師二十名，在自主產(chǎn)品的生產(chǎn)加工方面能獨(dú)樹(shù)一幟，形成老茶客牌系列產(chǎn)品的獨(dú)特風(fēng)格。公司生產(chǎn)的天香牌綠芽榮獲 2005 年四川省峨眉杯特等獎(jiǎng)和全國(guó)中茶杯一等獎(jiǎng)、 2007 年四川省峨眉杯特等獎(jiǎng)和全國(guó)中茶杯特等獎(jiǎng)， 2008 年杭州國(guó)際名茶博 覽會(huì)金獎(jiǎng)；經(jīng)典碧潭飄雪（雪花醉）特種茉莉花茶榮獲 2007 年四川省峨眉杯特等獎(jiǎng)。 自公司成立以來(lái)，依托四川農(nóng)業(yè)大學(xué)、四川省農(nóng)科院、四川省林業(yè)科學(xué)研究院 等 科研院所，在基地建設(shè)、產(chǎn)品加工等方面具有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力。同時(shí)公司還是四川農(nóng)業(yè)大學(xué)的教學(xué)實(shí)驗(yàn)基地，與川農(nóng)大在茶葉產(chǎn)品的初、深加工上有著廣泛的合作。 4.3 財(cái)務(wù)狀況 四川省老茶客有限 公司 總資產(chǎn) 2446.8 萬(wàn)元，其中固定資產(chǎn)1533.7 萬(wàn)元、流動(dòng)資產(chǎn) 913.1 萬(wàn)元。公司實(shí)收資本 100 萬(wàn)元，所有者權(quán)益 1856.9 萬(wàn)元。銷售收入 4286.7 萬(wàn)元，其中主營(yíng)業(yè)務(wù)收入4286.7 萬(wàn)元，凈利潤(rùn) 501.1 萬(wàn)元。銷售利潤(rùn)率 22.9%，凈資產(chǎn)利潤(rùn)率 27.0%，資產(chǎn)負(fù)債率 24.5%，銀行信用等級(jí) AAA 級(jí)。 4.4 法人代表基本情況 4 項(xiàng)目單位基本情況 19 四川省老茶客茶業(yè)有限公司法人代表戴智鴻，男，漢族， 1965年 12 月出生，大學(xué)學(xué)歷，高級(jí)經(jīng)濟(jì)師，身份證號(hào)碼 1985 年 9 月至 1989 年 7 月，在安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)茶學(xué)系學(xué)習(xí)； 1989年 8 月至 1998 年 2 月，在四川成都茶廠擔(dān)任供銷科長(zhǎng)； 1998 年 3月至今，擔(dān)任四川省老茶客茶業(yè)有限公司總經(jīng)理。 無(wú)破產(chǎn)、銀行欠資或其他需要說(shuō)明的有 關(guān)社會(huì)形象和誠(chéng)信問(wèn)題等。 5 市場(chǎng)需求與銷售方案 20 5 市場(chǎng)需求分析與銷售方案 5.1 市場(chǎng)需求分析 5.1.1 項(xiàng)目 產(chǎn) 品市場(chǎng)供求現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)市場(chǎng) 近年來(lái)， 我 國(guó)各級(jí)黨委政府進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)茶葉生產(chǎn)的領(lǐng)導(dǎo)，把發(fā)展茶葉生產(chǎn)作為增加茶區(qū)農(nóng)民收入、建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的特色經(jīng)濟(jì)來(lái)抓，從而使 我國(guó)茶葉產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì) 。 目前， 茶葉消費(fèi)朝著品牌化、安全化、多元化方向發(fā)展，國(guó)內(nèi)茶葉市場(chǎng)的多元化趨勢(shì)明顯。 從各茶類來(lái)看， 隨著消費(fèi)者對(duì)喝茶安全的重視，貨真價(jià)實(shí)的名優(yōu)品牌茶、無(wú)公害茶、 綠色保健茶、 有機(jī)茶市場(chǎng)前景越來(lái)越廣闊；一度火爆的普洱茶市場(chǎng)，呈現(xiàn) 逐漸冷卻的態(tài)勢(shì)，回歸理性價(jià)格，產(chǎn)量會(huì)有一定幅度下降；紅茶產(chǎn)量減少，花茶產(chǎn)量會(huì)有所回升，烏龍茶產(chǎn)量持續(xù)增加，緊壓茶基本穩(wěn)定 。 隨著人們生活水平的提高，對(duì)茶葉作為健康原生飲品認(rèn)識(shí)的加深，茶業(yè)市場(chǎng)必將進(jìn)一步發(fā)展壯大，預(yù)計(jì)到 2015 年，茶業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)到 700 億元左右，市場(chǎng)蘊(yùn)涵的巨大潛力 給我們帶來(lái)了 希望和動(dòng)力 。 國(guó)際市場(chǎng) 從世界茶葉生產(chǎn)情況看，各主要產(chǎn)茶大國(guó)，如印度茶葉需求明顯增長(zhǎng)，產(chǎn)量并未明顯增加， 2007 產(chǎn)量增長(zhǎng) 3%， 新植茶園發(fā)展緩慢，未來(lái)幾年需求和供給將失衡，茶葉將面臨短缺；世界上最主要的茶葉生產(chǎn)國(guó)和出口 國(guó)之一 的斯里蘭卡 ，近年來(lái)因?yàn)閯趧?dòng)力短缺和生產(chǎn)成本增加，茶葉產(chǎn)量出現(xiàn)了下降的趨勢(shì) ，世界市場(chǎng)供求緊張狀5 市場(chǎng)需求分析與銷售方案 21 況或?qū)⒓觿　?我國(guó)是世界主要綠茶生產(chǎn)國(guó)， 綠茶 、花茶 仍是我國(guó)主要的出口茶類 。 據(jù)統(tǒng)計(jì)， 2007 年我國(guó)綠茶出口到 102 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，出口量 22.4 萬(wàn) t，金額 4.3 億美元，同比分別增長(zhǎng) 3.25%、 10.54%； 花茶出口 由于受 國(guó)家 有關(guān) 農(nóng)殘標(biāo)準(zhǔn)提高 和 國(guó)內(nèi)原料大幅上漲 等原因影響， 2007 年出口 6,770t，同比下降 9%，出口金額 2,966 萬(wàn)美元，同比上升 9.82%。 在世界市場(chǎng) “ 綠肥紅瘦 ” 的影響下，綠茶在世界范圍內(nèi)將會(huì)越來(lái)越受 歡迎，這將對(duì)我國(guó)綠茶出口產(chǎn)生積極的影響。 5.1.2 市場(chǎng)前景分析 當(dāng)前，我國(guó)飲茶人口為 20%，人均消費(fèi)茶葉 0.33kg。凈飲茶人口 2.6 億，年人均 1.54kg。如果每人每天飲茶三杯，人年均消費(fèi)量為 3.285kg，為 1.54kg 的 2.13 倍。國(guó)內(nèi)飲茶人口每增加 1%，消費(fèi)量增加 4 萬(wàn) t；達(dá) 50%時(shí)，消費(fèi)量則達(dá)到 200 萬(wàn) t。全國(guó)現(xiàn)有飲茶人口人均消費(fèi)量提高 10%，年銷量則增加 4 萬(wàn) t；提高 50%，則增加 20 萬(wàn) t。中國(guó)茶葉消費(fèi)潛力巨大， 2007 年內(nèi)銷數(shù)量超過(guò) 80 萬(wàn)t，比上年增長(zhǎng) 11%，銷售金額達(dá) 320 億元 ，其中花、綠茶 占 80%。 根據(jù)聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織（ FAO）資料，由于中國(guó)、印度、中東與北非地區(qū)消費(fèi)量的劇增，全球茶葉消費(fèi)量達(dá)到 364 萬(wàn) t，以往茶葉供過(guò)于求的狀況已經(jīng)逆轉(zhuǎn)。 而中國(guó)綠茶 、花茶 出口優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，出口量占世界綠茶貿(mào)易量的 85%左右。 5.1.3 項(xiàng)目產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析 項(xiàng)目區(qū) 產(chǎn)品 上市早，是名優(yōu)早茶優(yōu)勢(shì)生產(chǎn)區(qū) 。 項(xiàng)目區(qū)氣候 冬暖5 市場(chǎng)需求與銷售方案 22 夏涼，加之春季氣溫回升早而快 的特點(diǎn) ， 使其 開(kāi)園采摘普遍比浙江、江蘇等主產(chǎn)茶省提前 20 30 天， 比全省其他產(chǎn)茶區(qū)早 10 15