商業(yè)漫畫角色.doc

商業(yè)漫畫角色 為什么要做卡通形象設(shè)計(jì)？ 以卡通形象促進(jìn)銷售的模式 很多企業(yè)在推廣自己品牌的時(shí)候，喜歡用形象代言人，但是請(qǐng)明星會(huì)花費(fèi)巨資，而且有年限的問(wèn)題，加上明星個(gè)人問(wèn)題出錯(cuò)還會(huì)導(dǎo)致企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響，因此現(xiàn)在很多企業(yè)慢慢又流行一種無(wú)需巨資的品牌形象代表，即卡通形象，也叫吉祥物。很多品牌都采用了卡通營(yíng)銷虛擬品牌代言人，它們大都給消費(fèi)者留下了深刻的印象，成為品牌的標(biāo)志，促進(jìn)了品牌的認(rèn)知度和認(rèn)同感。從實(shí)踐來(lái)看，品牌采用卡通形象主要還是在于促進(jìn)銷售產(chǎn)品，因此稱為卡通營(yíng)銷。 大企業(yè)喜歡找有名的“卡通名星”做代言，例如HELLO KITY，米老鼠等，但是這樣的授權(quán)費(fèi)依然很高，并且也不能擁有改形象，更不能和自己的品牌相吻合。 商業(yè)漫畫角色是象征企業(yè)和產(chǎn)品的漫畫性的人物、動(dòng)物及非生命物，它兼有商標(biāo)、品牌、畫面模特兒、推銷宣傳多方面的功能，具有企業(yè)代表性或象征角色形象的廣告價(jià)值。 商業(yè)漫畫角色是代表企業(yè)和產(chǎn)品特征的表演者，是新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)下標(biāo)志在廣告運(yùn)用中的演化，是一種漫畫性的圖畫廣告。 一、商業(yè)角色的促銷價(jià)值 商業(yè)角色作為一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品代表性和象征性的角色形象，具有很好的廣告宣傳價(jià)值。 商業(yè)角色是標(biāo)志在新形勢(shì)下的變化和發(fā)展，它具有誘人的魅力和很高的促銷價(jià)值。 商業(yè)角色由于其視覺化的形象性強(qiáng)，加之不受消費(fèi)者文化程度、年齡、性別和國(guó)籍的限制，因此比之于標(biāo)志與品牌就更容易引起人們的注意，產(chǎn)生對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的良好印象。 二、商業(yè)角色的使用功能 企業(yè)角色 產(chǎn)品角色 商業(yè)角色在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中發(fā)揮的作用，集中表現(xiàn)在如下幾個(gè)方面： 新產(chǎn)品推入市場(chǎng) 與新產(chǎn)品同時(shí)進(jìn)入市場(chǎng)，能給人以新的視覺感受，有助于加強(qiáng)人們對(duì)產(chǎn)品的印象。 同類產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng) 強(qiáng)調(diào)企業(yè)獨(dú)特的地方，建立與眾不同的企業(yè)形象，使本企業(yè)產(chǎn)品有不同于其他企業(yè)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，從而有助于企業(yè)和產(chǎn)品形象的建立。 創(chuàng)造良好的企業(yè)形象 良好的企業(yè)形象在產(chǎn)品推銷活動(dòng)中占有重要的地位，采用那個(gè)商品角色的新穎形象，是帶給消費(fèi)者親切感的有效手段。 廣告宣傳活動(dòng) 這是企業(yè)開展的為擴(kuò)大銷售及提高企業(yè)和產(chǎn)品知名度的活動(dòng)。廣告宣傳中將商業(yè)角色作為活化的標(biāo)志用于廣告媒體、獎(jiǎng)券、贈(zèng)品等方面，或直接運(yùn)用商業(yè)角色做宣傳的主題形象。 三、商業(yè)角色的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則 四、商業(yè)角色的表現(xiàn) 五、商業(yè)角色的應(yīng)用范圍 欣 賞 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)角色隨著企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的發(fā)展，可以應(yīng)用在許多宣傳媒體上，應(yīng)用范圍是很廣的，發(fā)揮良好的活化標(biāo)志的作用。 1、運(yùn)用電視廣告媒體可結(jié)合企業(yè)市場(chǎng)推銷意念，作各種情節(jié)性的富于情趣的表演，它具有很強(qiáng)的吸引力和感染力。 2、用于銷售現(xiàn)場(chǎng)的POP媒體，可作各種立體或半立體的展示（如立體角色模型、吊起、展架、貨架、指示牌等），具有良好的誘導(dǎo)功能。如麥當(dāng)勞門口的立體仿真人大叔。 3、用于各種小型廣告宣傳媒體，如郵寄廣告、企業(yè)產(chǎn)品介紹卡、產(chǎn)品包裝、手提袋、賀卡、請(qǐng)柬等。 4、用于制作各種廣告贈(zèng)品，如打火機(jī)、煙灰缸、茶杯、頭巾、提包、廣告杉、玩具等，容易取得消費(fèi)者的好感與喜愛，發(fā)揮良好的標(biāo)志傳播效果。 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 * * * * * * 標(biāo)志在廣告活動(dòng)中的演變 講授：曾 靜 茹 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 企業(yè)角色是為創(chuàng)造企業(yè)形象，提高企業(yè)知名度而設(shè)計(jì)的角色，它能直接轉(zhuǎn)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)的印象。 由于企業(yè)形象要求在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)保持穩(wěn)定不變，具有時(shí)間上的一慣性，因而代表企業(yè)面貌的企業(yè)角色的使用周期也必須具有長(zhǎng)期性。 企業(yè)角色是具有吸引力的視覺形態(tài)，無(wú)論它以什么形態(tài)（人物、動(dòng)物或其它形態(tài)）構(gòu)成，它總的形態(tài)特征是詼諧可愛富于情趣，應(yīng)有令人容易接受的親切感，而不宜追求過(guò)分奇妙驚險(xiǎn)的表現(xiàn)。 商業(yè)漫畫角色 日本三菱重工以河貍為企業(yè)角色。河貍是生活在加拿大森林中的動(dòng)物，善于營(yíng)造巢穴，是動(dòng)物中具有傳奇色彩的建筑家，把它作為企業(yè)角色會(huì)令人很自然地于三菱重工的經(jīng)營(yíng)范圍直接聯(lián)系起來(lái)。 三菱重工最初采用的河貍形象是比較寫實(shí)的，后來(lái)逐漸演變?yōu)槁?、卡通，并被廣泛用于各種形式的促銷媒體，成為具有親切感的企業(yè)角色形象，在20余年的促銷活動(dòng)中發(fā)揮了良好的作用。 商業(yè)漫畫角色 日本生牌啤酒公司以小企鵝為企業(yè)角色形象。小企鵝是生活在南極寒冷地帶的動(dòng)物，它能使消費(fèi)者自然的地聯(lián)想到啤酒給與人們清純爽口的感覺，加之小企鵝體態(tài)乖憨可愛，看見它一種親切之感油然而生。小企鵝在搬運(yùn)飲用啤酒時(shí)的各種造型，倍添了其幽默詼諧的個(gè)性，使人們更愿意去接近它。小企鵝這個(gè)角色形象巧妙地把目標(biāo)消費(fèi)者誘導(dǎo)到廣告的品牌產(chǎn)品上，從而產(chǎn)生了良好的誘導(dǎo)與促銷效果。 商業(yè)漫畫角色 KENKO食品公司的企業(yè)角色是一個(gè)快步奔跑的小點(diǎn)心師形象，在一瞬間就能讓社會(huì)大眾明白企業(yè)的經(jīng)營(yíng)類別，小點(diǎn)心師白色帽子上突出的企業(yè)標(biāo)志又馬上讓人聯(lián)想到KENKO食品公司，于是企業(yè)角色與標(biāo)志有機(jī)地融為一體。小點(diǎn)心師形象造型風(fēng)趣，神情與動(dòng)作均十分緊張，他滿懷熱情、動(dòng)作敏捷地為消費(fèi)者服務(wù)，使人看后感到親切可愛，并對(duì)企業(yè)產(chǎn)生良好的視覺印象，留下美好的記憶。 商業(yè)漫畫角色 P-TA面包店的企業(yè)角色與一般的企業(yè)角色的設(shè)計(jì)不同，它不是以個(gè)體形象而是以群體形象出現(xiàn)的，在以面包師形象為主的同時(shí)也表現(xiàn)其妻子與三個(gè)孩子，傳達(dá)了一種溫馨動(dòng)人的家庭氛圍，因而十分具有情趣和感染力。人物造型生動(dòng)夸張，表情詼諧幽默，令人看后發(fā)出會(huì)心的微笑，這種家庭式的多角色的組合效應(yīng)明顯強(qiáng)于單個(gè)角色，尤其在今天人們十分重視家庭親情之愛的社會(huì)趨勢(shì)下，其形象傳播效應(yīng)必將會(huì)達(dá)到預(yù)期的目的。 商業(yè)漫畫角色 產(chǎn)品廣告的目的是宣傳和介紹產(chǎn)品，產(chǎn)品角色即服務(wù)于這一目的，它以放映和代表產(chǎn)品的特征為宗旨，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中對(duì)增強(qiáng)企業(yè)品牌的印象和競(jìng)爭(zhēng)力起著很大的作用，尤其在新產(chǎn)品推入市場(chǎng)時(shí)，它的出現(xiàn)能給人們直接而清晰的印象，發(fā)揮其商品推銷員的功能作用。 同一個(gè)企業(yè)可以同時(shí)使用多個(gè)產(chǎn)品角色，如三洋電機(jī)在其洗衣機(jī)、電熱毯和取暖器三個(gè)產(chǎn)品廣告中分別使用了三個(gè)不同的產(chǎn)品角色形象，以分別達(dá)成各自的宣傳目的。 商業(yè)漫畫角色 東洋紡織品公司為其防菌防臭加工衣料品設(shè)計(jì)了一個(gè)紳士狗的產(chǎn)品角色形象，狗的造型十分?jǐn)M人化富于濃郁的幽默情趣。那戴著帽子，穿著西裝，拿著煙斗的長(zhǎng)耳狗一副紳士派頭地向人們宣傳著防菌防臭襪子的好處。 商業(yè)漫畫角色 日本NTT通訊公司為其移動(dòng)電話設(shè)計(jì)了一個(gè)小鴨子的產(chǎn)品角色形象，小鴨子天性愛呱呱地叫，好似移動(dòng)電話不停地向外傳遞信息。 商業(yè)漫畫角色 日本東急百貨店在敬老日為其促銷活動(dòng)推出了一個(gè)角色形象：一個(gè)戴禮帽架眼睛的慈祥老人，帶著微笑面對(duì)觀眾。 商業(yè)漫畫角色 三洋電機(jī)為其兒童家用電器制品專門設(shè)計(jì)了一個(gè)產(chǎn)品角色形象，命名為“機(jī)器人”，她是一個(gè)好似機(jī)器人造型的又極為簡(jiǎn)潔夸張的兒童形象，因此讓人一看就能立即聯(lián)想到相關(guān)的兒童家電產(chǎn)品。 商業(yè)漫畫角色 1、關(guān)聯(lián)性 ?商品角色的形象與氣質(zhì)，必須與企業(yè)和產(chǎn)品有所關(guān)聯(lián)吻合一致，只有這樣，才能對(duì)產(chǎn)品的促銷具有實(shí)質(zhì)的號(hào)召力。 2、情感性 商品角色必須令人有親切感，賦予濃厚的人情味，可愛有趣，具有某種情感與氣質(zhì)，使消費(fèi)大眾感到愉悅可親，清雅脫俗，平易近人，并樂(lè)于接受。 3、有鮮明的個(gè)性 角色的創(chuàng)造在造型、風(fēng)格和氣質(zhì)都有與眾不同，別具一格，獨(dú)具風(fēng)采，具有鮮明的識(shí)別感。 4、具有一貫性 商品角色在造型上雖可做一定的延伸變化，但也應(yīng)于標(biāo)志一樣具有穩(wěn)定的形體特征，不能隨意加以改變，否則無(wú)法在消費(fèi)者的心目中建立起清晰的印象。 5、有個(gè)好名字 ?在商業(yè)角色的取名上，應(yīng)使人見到角色的名字，就能馬上聯(lián)想到產(chǎn)品與企業(yè)，名字要取得別致有趣，賦予人情味，能給人于深刻印象，便于記憶。如麥當(dāng)勞漢堡連鎖店的“麥當(dāng)勞大叔”，肯德基炸雞連鎖店的“肯德基上?！钡取?6、要做夸張的表現(xiàn) ?在設(shè)計(jì)時(shí)要對(duì)商業(yè)角色的形象和表情給予適度的夸張，這樣能更好的突出其氣質(zhì)特征。 7、簡(jiǎn)潔的造型 ?經(jīng)過(guò)高度概括提煉后的角色形象，不僅能更好的突出角色的個(gè)性，增強(qiáng)角色的親切感與感染力，而且更重要的是便于人們記憶，從而有利于良好印象的建立。 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 1、具象角色 商業(yè)角色的表現(xiàn)基本上可分為具象的角色和半具象的角色兩大類。 以物象的自然形態(tài)作寫實(shí)性的表現(xiàn)，容易讓人感到親切感，為人們所接受和喜愛，在角色的表現(xiàn)中占主導(dǎo)地位。 ?具象的角色從題材上分，又可分為人物角色、動(dòng)物角色、商品擬人化角色和聯(lián)想性角色四種表現(xiàn)形式。 商業(yè)漫畫角色 人物角色 這是在商業(yè)角色中使用得最大的角色形象，由于產(chǎn)品推銷對(duì)象是人，企業(yè)的生產(chǎn)者和經(jīng)營(yíng)者也是人，因此采用人的表現(xiàn)形式，容易被人們接受和歡迎，尤其是那些銷售層面廣泛的產(chǎn)品，采用這種表現(xiàn)形式促銷效果將更為良好。 例如受人歡迎的電視節(jié)目人物鐵臂阿童木，就七波輝童鞋用來(lái)做商品角色。在日本為廣大消費(fèi)者所熟悉的商業(yè)人物角色有朝日啤酒的霍希先生、松下電器的魔術(shù)大叔、桃屋食品的三木教平、辛托利飲料的托利大叔等。 商業(yè)漫畫角色 商業(yè)漫畫角色 動(dòng)物角色 選擇為人們所寵愛的某些動(dòng)物，強(qiáng)化其令人喜愛的形態(tài)特征和個(gè)性，用擬人化的手法賦予其人的性格和表情，使之成為人們理解、喜愛的角色形象。 設(shè)計(jì)得十分成功的動(dòng)物商業(yè)角色有三菱空調(diào)機(jī)的河貍、和光公司的臺(tái)奇立-班尼（兔）、三洋電器的松鼠小姐、麒麟檸檬的麒麟君、中外制藥的小鱷魚等。 商業(yè)漫畫角色 產(chǎn)品擬人化角色 把特定的產(chǎn)品賦予人的個(gè)性，突出產(chǎn)品所具有的特征，并做個(gè)性化的強(qiáng)調(diào)，以加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)的印象。 個(gè)性突出給人印象深刻的產(chǎn)品擬人化角色有資生堂牙膏的珍珠小姐、家庭食品工業(yè)快餐面的蛋兄、日本電信電話公司的長(zhǎng)途電話小子、佳友信托銀行的明天先生等。 商業(yè)漫畫角色 根據(jù)對(duì)企業(yè)名稱和標(biāo)志以及有關(guān)的物質(zhì)材料的聯(lián)想而創(chuàng)造的角色，使人能很快聯(lián)想到有關(guān)的企業(yè)和產(chǎn)品。如電業(yè)公司用閃電、煤氣公司用火焰等設(shè)計(jì)出相應(yīng)的聯(lián)想性角色。 聯(lián)想性角色 非人或者類人體 這可以說(shuō)是時(shí)下最流行的趨勢(shì)之一，既不用動(dòng)物也不用人，而是使用一些被冠以類似于“精靈”，“魔鬼”這樣由頭的非人或者似人體。 非人卡通形象的優(yōu)點(diǎn)在于既有一些諸如手、腳、眼睛的人類特征，而同時(shí)又具有自己的夸張?zhí)攸c(diǎn)，并且由于不借鑒于大自然中的任何具體事物，所以在特征設(shè)計(jì)上可以比動(dòng)物形象更加大膽自由?？梢哉f(shuō)是集合了1、2類的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)又屏棄了二者的缺點(diǎn)。 也因此，在當(dāng)下有著最為大量的成功案例。米其林公司的輪胎人畢畢登、微軟WINDOS操作系統(tǒng)中的“曲別針”、納愛斯牙膏的“牙”形象、勁量電池的“勁量小子”以及美國(guó)著名動(dòng)畫公司皮克斯的“小臺(tái)燈”形象都屬于這一范疇。使用“非人”或者“類人體”最大的忌諱在于特征不夠突出，以及形象不夠簡(jiǎn)單。 符號(hào)化的卡通 這是最新的，也是最具有未來(lái)趨勢(shì)的一類商業(yè)形象。是隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的新一代形象。 其最大的特點(diǎn)就是空前的簡(jiǎn)單易讀，特征鮮明突出，并且非常易于復(fù)制和傳播，往往簡(jiǎn)單到用幾個(gè)英文字母和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)就可以拼接出來(lái)。其最鮮明的代表就是在日本網(wǎng)絡(luò)空前流行的“言文字”（也稱“字符黨”或者“小貓黨”）。用一些簡(jiǎn)單的英文字母和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，刻畫出一個(gè)類似于“貓人”的形象，而它的喜怒哀樂(lè)表情，是依靠廣大網(wǎng)友在不斷交流中最終以約定俗稱的方式確定下來(lái)的。 這一類卡通因?yàn)槠渥陨淼奶攸c(diǎn)，目前還主要停留在網(wǎng)絡(luò)或者與之相關(guān)的商業(yè)行為中，比較突出的代表，國(guó)外有HOTMAIIL公司為MSN開發(fā)的表情符號(hào)，國(guó)內(nèi)則有騰訊公司的小企鵝，以及MOP網(wǎng)站的“MOP包子”