淺談新媒體時(shí)代下電視節(jié)目制作的幾點(diǎn)思考.doc

精品文檔淺談新媒體時(shí)代下電視節(jié)目制作的幾點(diǎn)思考 【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體行業(yè)蓬勃發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)視頻App興起，給傳統(tǒng)廣播電視帶來一定的沖擊，人們更加習(xí)慣通過新媒體接受知識(shí)和信息，對(duì)傳統(tǒng)電視節(jié)目的依賴性逐漸降低。在此背景下，電視節(jié)目要通過創(chuàng)新、融合，結(jié)合觀眾需求和時(shí)代特點(diǎn)，制作出全媒體適用的好節(jié)目，才能在新媒體時(shí)代下保持良好的競爭力和發(fā)展態(tài)勢。 【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目制作 隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，平板電腦以及智能手機(jī)等終端設(shè)備越來越普遍，并且改?了人們工作和生活的節(jié)奏，人們利用各種移動(dòng)終端設(shè)備就可以完成知識(shí)和信息的傳播和接受，使得廣播電視媒體逐漸失去主導(dǎo)媒體的作用。人們能夠結(jié)合自己的喜好隨意點(diǎn)播和選擇自己喜歡的節(jié)目，突破了時(shí)間與地點(diǎn)的制約。新媒體所具有的時(shí)效性、個(gè)性化、多樣化等特點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體所不具備的。這就要求電視媒體能夠立足長遠(yuǎn)，樹立前瞻意識(shí)，在新形勢下秉承高度的責(zé)任感和使命感，不斷提升電視節(jié)目質(zhì)量，并順應(yīng)新媒體潮流，在媒體竟合趨勢中展現(xiàn)競爭優(yōu)勢，發(fā)揮輿論領(lǐng)航作用。 一、傳統(tǒng)電視相對(duì)新媒體的不足 （一）傳統(tǒng)電視節(jié)目的內(nèi)容較封閉，時(shí)效性相對(duì)較差 原因是傳統(tǒng)電視節(jié)目受到相關(guān)法規(guī)政策，制作時(shí)間等的限制，其內(nèi)容形式相對(duì)俗套，電視節(jié)目的播出有著一套嚴(yán)格的管理體系，并且受到審核制度的制約，所以無論在時(shí)間上和內(nèi)容上電視報(bào)道均相對(duì)滯后。而新媒體則能夠在第一時(shí)間將新聞發(fā)布出去，無需通過復(fù)雜的程序。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)制作團(tuán)隊(duì)不像電視制作人員，需要經(jīng)過長期的工作和學(xué)歷考察，網(wǎng)絡(luò)制作團(tuán)隊(duì)主要以草根形式為主，其更加貼近受眾的實(shí)際生活，對(duì)網(wǎng)絡(luò)事件和流行詞把握更為恰當(dāng)，而且由于網(wǎng)絡(luò)傳播速度更快，可以及時(shí)接收到受眾的反饋，根據(jù)受眾意見進(jìn)行節(jié)目調(diào)整，更加受到年輕群體的歡迎。反之，電視節(jié)目形式相對(duì)死板、題材比較老套，很難吸引年輕觀眾的關(guān)注。 （二）傳統(tǒng)電視節(jié)目的互動(dòng)性、靈活性相對(duì)較差 電視媒體在新媒體出現(xiàn)之前最大的功能是發(fā)布，與觀眾的交流也僅限于現(xiàn)場互動(dòng)和觀眾反饋。而新媒體讓所有人都能發(fā)表自己的觀點(diǎn)，也能讓所有人看到其他人的觀點(diǎn)，這就極大地發(fā)揮了互動(dòng)性，也充分體現(xiàn)了新媒體的社會(huì)功能。同時(shí)，利用互聯(lián)網(wǎng)收看節(jié)目還可以擺脫時(shí)間和空間的限制，具有較強(qiáng)的靈活性，受眾能夠結(jié)合自己喜好隨意選擇節(jié)目，而不用再像通過電視收看一樣，忍受沒有休止的廣告，為人們休閑娛樂提供了更多的選擇。 （三）傳統(tǒng)電視的信息量相對(duì)較小 受限于播出時(shí)長和欄目板塊的劃分，電視節(jié)目中不可能把所有的信息都發(fā)布出去，而只能挑選具有重大意義或代表性的信息進(jìn)行播出。 （四）電視媒體的廣告會(huì)因?yàn)檎叩纫蛩厥艿揭欢ǖ南拗?電視媒體的廣告會(huì)因?yàn)檎叩纫蛩厥艿揭欢ǖ南拗疲沟煤芏鄰V告無法進(jìn)入電視的投放宣傳平臺(tái)，導(dǎo)致了許多的廣告運(yùn)營商將廣告投放到了新媒體上，這也就導(dǎo)致電視節(jié)目的社會(huì)影響力以及經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)降低，對(duì)電視臺(tái)的穩(wěn)定發(fā)展帶來了一些影響。 目前關(guān)于電視節(jié)目制作方面的探討，主要是圍繞著新興業(yè)務(wù)、產(chǎn)業(yè)政策影響等問題開展。其實(shí)，真正對(duì)新媒體下的國內(nèi)電視節(jié)目的制作帶來挑戰(zhàn)、機(jī)遇，對(duì)電視節(jié)目的制作方面分析的卻相對(duì)要少一些。事實(shí)上，影響電視節(jié)目制作發(fā)展的主要原因并非資金和技術(shù)，關(guān)鍵在于綜上所訴的分析。而對(duì)于這些原因來說，其形成過程雖然有一定的歷史原因，但目前卻已構(gòu)成了國內(nèi)電視節(jié)目制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本制約因素。 二、新媒體時(shí)代下電視節(jié)目制作的幾點(diǎn)建議 （一）樹立創(chuàng)新意識(shí) 新時(shí)期無論是對(duì)觀眾需求的把握，還是對(duì)媒體社會(huì)責(zé)任的踐行，以及在與新媒體的競爭中占據(jù)主動(dòng)，都需要電視媒體以節(jié)目質(zhì)量作為基礎(chǔ)和保障。電視媒體應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新制作理念，努力在節(jié)目的內(nèi)涵和深度方面下功夫，在媒體同質(zhì)化競爭的今天，善于另辟蹊徑，選取有代表性的節(jié)目題材，并在節(jié)目中充實(shí)文化內(nèi)涵，體現(xiàn)積極的輿論引導(dǎo)作用，從而使觀眾在觀看電視節(jié)目的過程中獲得更多的精神享受與啟發(fā)。電視編導(dǎo)只有加強(qiáng)創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，方可在創(chuàng)新思維、習(xí)慣思維統(tǒng)籌融合的基礎(chǔ)上，解決電視作品創(chuàng)造過程中存在的各類問題，整頓現(xiàn)有思維，創(chuàng)造更為優(yōu)質(zhì)的作品。同時(shí)，電視編導(dǎo)還應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，利用創(chuàng)新意識(shí)對(duì)節(jié)目類型、觀眾需求、觀眾喜好、節(jié)目風(fēng)格予以綜合擬定，從而使電視作品達(dá)到最佳效果。 （二）以節(jié)目編排為前提，強(qiáng)化自身競爭意識(shí) 競爭既是社會(huì)發(fā)展的前提，又是個(gè)人、團(tuán)隊(duì)進(jìn)步的原動(dòng)力，而電視編導(dǎo)也應(yīng)不斷強(qiáng)化自身競爭意識(shí)，以此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新思維的激發(fā)與延伸。顧名思義，創(chuàng)新節(jié)目即為對(duì)傳統(tǒng)節(jié)目模式、框架、多種風(fēng)格的摒棄，又以獨(dú)特性在諸多競爭節(jié)目中脫穎而出。對(duì)此，電視編導(dǎo)應(yīng)積極響應(yīng)新媒體下節(jié)目創(chuàng)作競爭的號(hào)召，通過反復(fù)推敲和實(shí)踐的方式，營造差異性、完美性創(chuàng)作效果。換而言之，創(chuàng)新作為電視節(jié)目的靈魂，電視編導(dǎo)應(yīng)在節(jié)目編排環(huán)節(jié)對(duì)其各項(xiàng)指標(biāo)予以精準(zhǔn)思考，依據(jù)時(shí)代優(yōu)勢及特點(diǎn)，將創(chuàng)新思維融入電視節(jié)目，以此實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)價(jià)值的目的。 （三）分析觀眾心理和需求 電視編導(dǎo)對(duì)作品的創(chuàng)作與解讀，應(yīng)以受眾的精神需求為前提，即在作品創(chuàng)作前，利用市場調(diào)查的方式，對(duì)受眾節(jié)目需求和精神需求予以綜合分析。其原因在于任何作品的創(chuàng)作均應(yīng)以明確的目標(biāo)、清晰的任務(wù)為導(dǎo)向。優(yōu)質(zhì)電視作品既是對(duì)視覺美感的營造，又可以從內(nèi)涵及品位的層面穩(wěn)抓受眾心理，以滿足受眾的觀賞需求以及為受眾提供一種價(jià)值向?qū)А？傊私馐鼙娦枨髮儆陔娨暰帉?dǎo)的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)，只有真正意義上對(duì)創(chuàng)作動(dòng)機(jī)予以精準(zhǔn)把控，方可創(chuàng)作有價(jià)值的電視作品。 （四）借鑒新媒體思維，運(yùn)營電視媒體 新形勢下媒介間的競合已經(jīng)成為必然趨勢，電視媒體也要善于把握時(shí)代潮流，積極借助新媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型與蛻變，在節(jié)目內(nèi)容、節(jié)目形式、傳播渠道等方面尋求突破。比如，電視媒體在節(jié)目制作與選材時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體篩選觀眾感興趣的話題，進(jìn)而作為切入點(diǎn)，給予深刻的解讀和分析，體現(xiàn)電視媒體的公信力優(yōu)勢；將賽事、晚會(huì)等獨(dú)特的品牌節(jié)目剪輯成3-5分鐘的微視頻或短視頻，便于網(wǎng)民利用碎片化時(shí)間去觀看。另外，還可以在節(jié)目籌備時(shí)就預(yù)先考慮與網(wǎng)站、客戶端的互動(dòng)，從內(nèi)容、形式、宣傳營銷等方面全面對(duì)接新媒體。 （五）借力新媒體，增強(qiáng)電視品牌節(jié)目的社會(huì)影響力 電視媒體不能為了提高收視率，就對(duì)時(shí)下一些熱點(diǎn)信息盲目地選用和跟進(jìn)，而是應(yīng)繼續(xù)堅(jiān)守電視的品質(zhì)、品格和品位，注重節(jié)目的社會(huì)效益及社會(huì)影響力，打造一批具有廣泛影響力的精品節(jié)目，并利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大品牌節(jié)目的影響力，維護(hù)電視媒體的權(quán)威性，繼續(xù)承擔(dān)起應(yīng)負(fù)的社會(huì)責(zé)任。比如：電視媒體可將新聞、科教、文化、教育、公益等領(lǐng)域的品牌欄目，利用新媒體傳播到網(wǎng)絡(luò)，形成討論熱點(diǎn)，力爭在互聯(lián)網(wǎng)輿論戰(zhàn)中搶占制高點(diǎn)，傳播先進(jìn)文化和正能量，抵制惡俗之風(fēng)，維護(hù)電視媒體的形象。 （六）借鑒新媒體，采用多元化的經(jīng)營模式 傳統(tǒng)電視節(jié)目的制作模式相對(duì)單一化，長期困擾著現(xiàn)代電視產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，面對(duì)新的形勢，必須突破單純的廣告經(jīng)營模式，盡快分散風(fēng)險(xiǎn)，不斷創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式。我們?cè)谥谱鞯膶?shí)踐中可以看到，雖然在轉(zhuǎn)移經(jīng)營戰(zhàn)略發(fā)展過程中，很多電視傳統(tǒng)媒體延伸了價(jià)值鏈條，并且拓展了發(fā)展空間，但是仍有很多寶貴的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金盲目地投向了與之無關(guān)的領(lǐng)域。比如，近年來部分電視節(jié)目中投資了房地產(chǎn)業(yè)、會(huì)展業(yè)等，投資的盲目和無序多元化，導(dǎo)致電視傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)經(jīng)營管理資源分散。雖然短期內(nèi)可能會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)效益，但從長遠(yuǎn)的發(fā)展視角來看，因與主業(yè)相去甚遠(yuǎn)而容易加大投資風(fēng)險(xiǎn)。所以應(yīng)當(dāng)進(jìn)行合理的創(chuàng)新，走多元化發(fā)展之路，盡快回歸到電視媒體的范疇中來。同時(shí)，還要盡可能的選擇與新媒體技術(shù)能夠有效融合的環(huán)節(jié)作為切入點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上形成集群效應(yīng)，構(gòu)筑和完善產(chǎn)業(yè)鏈條。尤其是新媒體業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，使得市場風(fēng)險(xiǎn)以及誘惑性更大，對(duì)此采用多元的電視生產(chǎn)經(jīng)營模式更能準(zhǔn)確把握電視節(jié)目制作的發(fā)展主線。 總之，隨著新媒體的盛行，其改變了人們的生活方式以及獲取信息的渠道，對(duì)電視的依賴性不斷下降，電視的受眾群體逐漸趨于老齡化，難以吸引年輕人的關(guān)注和收看，隨著贊助商和廣告主的大量流失，電視臺(tái)面臨著嚴(yán)峻的生存危機(jī)。在此背景下，電視臺(tái)需要在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，真正實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，發(fā)揮自身的社會(huì)職?，起到引導(dǎo)輿論的積極作用。同時(shí)，在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)計(jì)和制作中，也要發(fā)揮其專業(yè)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢，借鑒新媒體傳播的特點(diǎn)，為電視節(jié)目注入新的活力和生機(jī)。 參考文獻(xiàn)： 1陳楊天惠，新媒體與廣播電視的融合及對(duì)內(nèi)容傳播的影響J現(xiàn)代試聽，2014（10）：22. 2吳勇飛，新媒體時(shí)代電