關(guān)于東營ATV賽事的推廣及宣傳.doc

關(guān)于東營ATV賽事的推廣及宣傳東營ATV版小蘋果之百萬哥追女神記近日已拍攝完畢，隨著微電影帷幕的落下，關(guān)于ATV賽事活動逐漸提上了議事日程。ATV賽事走進中國已有近三年的時間，作為中國ATV運動的起點，東營在這三年的時間里，不僅擁有了全國最標準最大規(guī)模的賽事場地以及完備的培訓項目，而且還成功舉辦了兩屆全國錦標賽賽事，可以說東營的ATV已然站在中國全地形車運動的制高點。東營作為中國全地形車運動的舉辦城市，我們感到非常榮幸，也非常激動。2012年，中國首屆全地形車極限挑戰(zhàn)賽在東營成功舉辦，首開中國ATV賽事先河，同時東營市也被國家體育總局授予年度“突出貢獻獎”，城市形象迅速躥升。2013“金魯班”杯中國全地形車錦標賽暨國際邀請賽也已圓滿落下帷幕，東營再次以其充足的賽事舉辦經(jīng)驗和良好的賽事場地等資源成為賽事主辦的不二之選。作為連續(xù)兩年舉辦國家級ATV賽事的城市，東營受到了多方的全面關(guān)注。東營市是黃河入海的地方，是黃河三角洲的中心城市，是我國第二大油田勝利油田的主產(chǎn)區(qū)和主戰(zhàn)場。東營市自然資源豐富，擁有土地、油氣、海洋、濕地生態(tài)等資源優(yōu)勢。東營市區(qū)位優(yōu)勢明顯，地處山東半島和遼東半島環(huán)抱的環(huán)渤海灣中心，是環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)與黃河經(jīng)濟帶的交匯點、京津唐經(jīng)濟區(qū)與山東半島城市群的結(jié)合部，是以國家戰(zhàn)略實施黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟區(qū)和山東半島藍色經(jīng)濟區(qū)建設(shè)的交匯融合區(qū)。正因為擁有豐富的濕地資源、廣闊的土地資源和良好的空域資源，在發(fā)展越野、休閑、健康等產(chǎn)業(yè)擁有獨特的優(yōu)勢。目前，東營市正在大力實施黃藍國家兩大戰(zhàn)略，建設(shè)生態(tài)文明典范城市，建設(shè)中的金湖銀河工程、龍悅湖景區(qū)等項目，為打造高端休閑、健康的城市品牌、吸引高端客戶前來旅游休閑創(chuàng)造了良好條件。這一賽事符合東營的城市定位、黃河口的自然優(yōu)勢及休閑文化的發(fā)展趨勢，可以有效地把生態(tài)文明典范城市建設(shè)與高端運動休閑之城建設(shè)結(jié)合起來，賦予美麗東營以休閑、活力、時尚的內(nèi)涵。2012年，為繁榮我市及開發(fā)區(qū)體育文化事業(yè)，提升我市在黃藍經(jīng)濟區(qū)乃至國內(nèi)的影響力，東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會在轄區(qū)城東濕地公園內(nèi)建設(shè)了占地230畝，國內(nèi)唯一的國家級ATV運動訓練比賽基地廣汽吉奧賽場，并聯(lián)合東營市體育局、東營黃河文化傳媒集團與國家體育總局汽車摩托運動管理中心、中國汽車技術(shù)研究中心、山東省體育局共同發(fā)起了國內(nèi)首場ATV大賽，該賽事的舉辦成功開啟了國內(nèi)ATV運動的元年，開創(chuàng)了中國全地形車越野比賽之先河，成為國內(nèi)唯一最高級別的全地形車國家級比賽，不僅填補了我國在全地形車運動領(lǐng)域的空白，也促進我國的賽車運動多元化、健康有序發(fā)展。賽事的成功舉辦，展現(xiàn)了生態(tài)之城的獨特魅力，塑造了“休閑、健康、原生態(tài)”的城市品牌，提升了東營知名度和美譽度。大賽吸引了包括中央電視臺在內(nèi)的數(shù)百家媒體的關(guān)注和報道，大大提升了我市的知名度。我市因此被國家體育總局評為“2012年度汽摩運動突出貢獻獎”。2012年賽車場升級為國家級全地形車（ATV）運動訓練比賽基地，并在2013年公司獲得特別貢獻獎。東營廣汽吉奧賽場隸屬于東營東瑞體育文化發(fā)展有限公司，由廣汽吉奧汽車有限公司冠名，是國家體育總局授牌的“中國全地形車(ATV)運動訓練比賽基地”，坐落于黃河三角洲運動休閑基地內(nèi)(東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)黃河路南、東八路東4KM)，占地230畝，集摩托(ATV)運動培訓、比賽、體驗、休閑旅游為一體，建有標準賽道、體驗賽道、娛樂嘉年華區(qū)、標準車庫、洗車區(qū)和看臺等設(shè)施。賽道為國內(nèi)首家融通用版ATV和運動版ATV運動于一體的標準賽道，設(shè)有搓板路、泥漿池、水池、V字溝、油木坡、炮彈坑、輪胎陣、卵石路、單峰、雙峰等障礙，是國內(nèi)最具觀瞻性的摩托(ATV)運動賽道。賽場自建成以來，已成功舉辦了兩次國家級賽事，并且每月舉行計時賽、體驗賽活動。第一屆ATV大賽共吸引了美國北極星、加拿大龐巴迪、瑞士X-BIONIC、美國藍帶啤酒以及廣汽吉奧、娃哈哈、中國聯(lián)通等近十余家全球知名品牌的贊助與支持，他們的加入豐富了賽事活動，而這一國家級賽事又提升了贊助品牌的美譽度及知名度。2013“金魯班”杯中國全地形車錦標賽暨國際邀請賽是經(jīng)國家體育總局批準，由國家體育總局汽車摩托車運動管理中心、山東省體育局、東營市人民政府、中國汽車技術(shù)研究中心共同主辦，中央電視臺體育頻道給予電視直播支持。賽事全面升級，由60余家媒體報道升級為央視90分鐘直播和各媒體專題報道，極大地提升了賽事的影響力。2013中國全地形車錦標賽暨國際邀請賽的成功舉辦，拉開了2013中國全地形車錦標賽的序幕， 極大提高了中國全地形車競技水平，普及了全地形車運動休閑文化，推動了全地形車產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時應市政府和管委會的要求，借鑒國內(nèi)外品牌賽事的運營經(jīng)驗，開發(fā)區(qū)管委會聯(lián)合中國汽車技術(shù)研究中心、東營黃河文化傳媒集團共同發(fā)起設(shè)立了東營東瑞體育文化發(fā)展有限公司。東營東瑞體育文化發(fā)展有限公司成立于2013年，注冊資本金1000萬元，是東營一家專業(yè)從事體育文化發(fā)展的國有控股公司，其股東為東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)管委會、中國汽車技術(shù)研究中心以及東營市黃河文化傳媒集團。公司主要從事：廣汽吉奧賽場的運營管理，體育運動的推廣、培訓和賽事的組織、運營，以及黃河三角洲運動休閑基地的建設(shè)管理等。目前，公司擁有全國一流的專業(yè)賽場一處（國內(nèi)唯一的國家級ATV運動訓練比賽基地-廣汽吉奧賽場）、運動休閑俱樂部一家、ATV賽隊一支，完成2013年ATV錦標賽廣告招商收入達700余萬元。公司自2014年以來，每周策劃自有休閑娛樂活動，每月舉行一次比賽，大大提高了俱樂部知名度以及市民對全地形車運動的了解，激發(fā)了市民對全地形車運動的興趣，進一步活躍了我市的體育文化市場。公司在運動休閑基地擬建設(shè)以汽車、摩托運動為主要特色的運動休閑公園，建設(shè)引進ATV賽場、汽車營地、汽車越野賽場、F3賽場、卡丁車賽場、水上項目和馬術(shù)等項目，盡快按照國家體育產(chǎn)業(yè)基地的要求建成國家級體育運動示范基地，真正成為可輻射京津、膠東半島和濟南都市圈的運動休閑基地。此次賽事主要呈現(xiàn)四大特點：（一）賽事全面升級，全地形運動進一步普及1、賽事全面升級，由挑戰(zhàn)賽升級為錦標賽，由一站升級為三站。本賽季賽事新增湖北咸寧站和廣東梅州站，形成了黃三角、中三角（以武漢為中心城市，長沙、南昌、合肥為副中心城市的中部經(jīng)濟發(fā)展地區(qū)）和珠三角的對抗競技，進一步在國內(nèi)普及了全地形車運動。2、賽事升級為國際邀請賽。此次比賽得到國際汽摩聯(lián)的大力支持，邀請了來自荷蘭、意大利、澳大利亞和新西蘭4個國家的8名賽手參加比賽，提升了東營市及開發(fā)區(qū)在國際上的影響力。（二）央視直播，60家媒體現(xiàn)場報道，提前預熱，提升了東營市及開發(fā)區(qū)的知名度1、CCTV-5直播報道。第二屆中國ATV錦標賽在賽事整體優(yōu)化升級的同時，對贊助商的權(quán)益進行了進一步放大。在保證去年大賽成功運作的中央電視臺13套朝聞天下、中央電視臺5套體育新聞明星探營賽車時代、央視2套車風尚五大央視黃金欄目有大賽信息露出外，央視還對東營賽場的賽況進行全程現(xiàn)場直播。本次大賽由中央電視臺體育頻道在黃金時段進行了為期90分鐘的直播，并在賽事期間穿插東營市及開發(fā)區(qū)的介紹。通過監(jiān)測，直播時的收視率為0.4，為日播節(jié)目中相對較好的收視率。東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)成立于1992年，2010年3月21日升級為國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)，是山東省科學發(fā)展示范園區(qū)、循環(huán)經(jīng)濟示范園區(qū)、新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地和新能源高技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地，是全國22家循環(huán)化改造示范試點園區(qū)之一，正在創(chuàng)建國家級生態(tài)工業(yè)示范園區(qū)。全區(qū)規(guī)劃面積417平方公里，目前已完成配套面積80平方公里；全區(qū)規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)78家、高新技術(shù)企業(yè)27家，其中，產(chǎn)值過億元企業(yè)43家，過10億元企業(yè)9家，過50億元企業(yè)3家，過100億元企業(yè)5家，方圓、魯方2家企業(yè)入圍中國企業(yè)500強，方圓、魯方、天圓、高原4家企業(yè)入圍中國制造業(yè)企業(yè)500強。黃藍國家戰(zhàn)略的深入實施為開發(fā)區(qū)發(fā)展帶來了重大機遇。開發(fā)區(qū)將圍繞“全市新一輪發(fā)展的火車頭、經(jīng)濟增長的最大增長極、轉(zhuǎn)方式調(diào)結(jié)構(gòu)的先行區(qū)、城市發(fā)展的新空間” 的發(fā)展目標，按照“產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群化、產(chǎn)城融合一體化、城市功能高端化”的發(fā)展思路，貫徹園區(qū)化、專業(yè)化、聚集化、鏈條化、生態(tài)化的發(fā)展要求，深入實施轉(zhuǎn)型升級工程，著力推進主導產(chǎn)業(yè)優(yōu)化提升、新興產(chǎn)業(yè)聚集擴張、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)加速突破、新城區(qū)擴量提質(zhì)，努力實現(xiàn)經(jīng)濟社會更好更快發(fā)展。力爭今年全區(qū)實現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值1580億元、地方公共財政預算收入16億元、進出口總額52億美元；到“十二五”末，工業(yè)總產(chǎn)值突破3500億元，地方公共財政預算收入突破30億元，邁入全國開發(fā)區(qū)第一方陣。2、60家媒體聚集東營。本屆賽事吸引了60多家媒體對賽事進行現(xiàn)場采訪報道120多頻次，網(wǎng)易、新浪、越野e族，色影無忌和優(yōu)酷等媒體開辟了全地形車專題報道。3、 提前預熱引起全國觀眾關(guān)注賽事。賽前在CCTV-5每天多次播放賽事宣傳片，在市內(nèi)通過戶外、短信、平面等形式進行了宣傳，取得良好效果，吸引了京津地區(qū)和省內(nèi)濰坊、萊蕪、濱州、淄博等地的車友前來觀賽。（三）各大公司參與賽事贊助，提高了大賽的知名度經(jīng)過推介，廣汽吉奧汽車有限公司對賽場進行了永久冠名，山東金魯班集團對本年度賽事進行了冠名，山東福華房地產(chǎn)公司對俱樂部進行了冠名。同時，中石油東營分公司、龐巴迪、北極星等公司對賽事油品、車輛等進行了贊助。各企業(yè)的積極介入，推動了賽事的商業(yè)化進程，同時也提高了賽事的品質(zhì)和知名度。（四）成立專業(yè)賽事公司，積極探索賽事和賽場管理的商業(yè)化 參照國內(nèi)外的先進經(jīng)驗，我區(qū)聯(lián)合東營市黃河文化傳媒集團、中國汽車技術(shù)研究中心共同成立了東營東瑞體育文化發(fā)展有限公司，負責賽事的引進、招商以及商業(yè)化運營，逐步探索政府辦賽的新模式。本屆賽事在賽事規(guī)模、賽制設(shè)置、賽場建設(shè)、賽事組織、賽事運營等方面進行了全面的升級。比賽分為運動車型組和通用車型組兩大類別，通用車型公開組隊賽、環(huán)松通用車型組隊賽、運動車型公開組個人賽及隊賽、運動車型國際組個人賽、凌鷹運動車型組個人賽及隊賽等五組比賽，重慶環(huán)松集團和浙江凌鷹機車作為中國全地形車品牌代表，大力支持本次賽事，為大賽單一品牌組提供了環(huán)松700CC 通用型賽車、凌鷹250CC運動型賽車，為國際賽車手提供凌鷹600CC運動型賽車，以推動產(chǎn)業(yè)升級。國家體育總局汽摩中心副主任林潔在開幕式上表示，2013中國全地形車大賽相較去年有了大幅度強化，成為國內(nèi)比賽與國外賽事緊密相連重要橋梁，國際國內(nèi)選手切磋車技的國際性平臺。在東營，不僅可領(lǐng)略賽手們精湛的技藝和頑強的拼搏精神，更能體驗產(chǎn)業(yè)與運動的共舞，速度與激情的完美結(jié)合。本站比賽賽況空前，來自澳大利亞、新西蘭、荷蘭、意大利和國內(nèi)各地區(qū)的18支車隊、59名頂級車手齊聚東營，就7個獎項總價值近22萬元的獎金鏖戰(zhàn)角逐。超強陣容吸引了近萬名全地形車玩家和媒體朋友前來觀賽，為車手吶喊助威。央視CCTV5體育頻道也對賽事進行了全程直播，為億萬不能親臨賽場的ATV愛好者同步送上激情比賽。這一賽事成為展示開發(fā)區(qū)積極向上精神風貌的又一扇窗口，贏得了國內(nèi)外來賓和社會各界的高度好評。作為這一賽事的承辦方，我區(qū)現(xiàn)已成立了運動休閑基地領(lǐng)導小組，著力推進運動休閑基地的發(fā)展，其發(fā)展思路是：依托ATV賽場、賽事對該區(qū)域進行深度開發(fā)，以賽事提升人氣，以招商引進產(chǎn)業(yè)，以合作整合資源，三年內(nèi)初步建成具有一定影響力和輻射力的黃河三角洲高端運動休閑基地，提升城東濕地公園及周邊地區(qū)的土地價值，從而帶動濱海新城的開發(fā)建設(shè)。今年賽事結(jié)束后，我們著手系統(tǒng)研究與賽事相關(guān)的經(jīng)營項目，將ATV培訓、體驗，汽車營地，運動場館等項目引入運動基地，逐步發(fā)展成為能夠滿足家庭需求的復合型運動基地。主要在以下幾方面進行運作：（一）成立管理機構(gòu)和運營主體，探索“政府主導、企業(yè)運營”的發(fā)展模式。根據(jù)省級體育產(chǎn)業(yè)基地的管理要求，休閑運動基地必須設(shè)立獨立的管理機構(gòu)，為此建議設(shè)立專門的開發(fā)區(qū)運動休閑基地管理辦公室，安排5名專職工作人員處理日常工作、基地招商和賽事招商等事宜。同時，基地管理辦公室兼顧東瑞體育文化發(fā)展公司的運營，負責賽場、賽事的運營管理，探索政府主導、企業(yè)運營的辦賽模式，推進賽事逐步商業(yè)化。本著勤儉節(jié)約辦賽事的原則，對賽場工作進行外包，專業(yè)公司對賽場進行維護，同時廣泛招商，專業(yè)公司運營，力爭賽場效益最大化。（二）開發(fā)建設(shè)城東濕地公園，打造黃河三角洲高端運動休閑基地。在ATV賽道的基礎(chǔ)上，建設(shè)汽車越野賽道、卡丁車賽道、賽馬場、汽車營地、滑雪場、水上運動等項目，打造頗具特色的越野文化。在臨近的工業(yè)園區(qū)吸引全地形車、摩托艇、游艇企業(yè)進行銷售、組裝，乃至生產(chǎn)，帶動中心城區(qū)東部區(qū)域及濱海新城的開發(fā)建設(shè)。（三）加大賽場及基地配套設(shè)施、綠化的投入力度，改善周邊環(huán)境。一是推進看臺建設(shè)。ATV比賽是在平地上進行，現(xiàn)場看臺能夠為觀眾提供優(yōu)越的觀看平臺和打造良好的視覺平臺；二是完善的賽場排水系統(tǒng)。三是完善服務(wù)配套設(shè)施。擬在看臺下建設(shè)服務(wù)設(shè)施，如餐飲、住宿、會議、接待等，便于快速啟動ATV的訓練培訓工作。四是加快賽場周邊區(qū)域地塊的回收、回填、配套工作，便于其他運動項目引入和建設(shè)。五是建設(shè)停車場。根據(jù)目前初定的規(guī)劃，在賽場西側(cè)建設(shè)大型滑雪場，在ATV賽場和滑雪場之間建設(shè)大型停車場。六是做好賽場周邊的綠化工作。對賽場及周邊地區(qū)進行具有濕地特色的綠化配套，一方面彰顯了生態(tài)文明典范城市的環(huán)境特色，另一方面也增強體育產(chǎn)業(yè)基地的休閑娛樂功能。（四）定期舉辦賽事，做好賽事基礎(chǔ)工作。作為中國ATV競技的發(fā)源地，依托體育總局的戰(zhàn)略規(guī)劃，東營賽車場將舉辦世界級、國家級、區(qū)域級不同級別、不同類型的賽事，促進國內(nèi)ATV運動的蓬勃發(fā)展，并輻射全國ATV愛好者，充分展現(xiàn)ATV運動的魅力，帶動休閑旅游消費，為后賽事的持續(xù)運營奠定人氣基礎(chǔ)。經(jīng)與國家體育總局商定，東營作為每年中國全地形車錦標賽的首賽站，并由中央電視臺進行直播。計劃自2014年開始，每年5月份的最后一個周的周末舉辦ATV賽事。與省體育局合作，計劃每年下半年舉辦省級摩托車比賽。策劃培育公司自有賽事，確保每月舉行一次聯(lián)賽，提升市民和各運動俱樂部的參與度，激發(fā)市民對運動的興趣，進一步活躍我市的體育文化市場。同時，加快汽車營地、滑雪場、汽車越野場地等項目的引進和建設(shè)，盡快按照國家體育產(chǎn)業(yè)基地的要求建成國家級體育運動示范基地。（五）加大宣傳力度。建議以后與央視達成長期合作關(guān)系，對每屆國家級ATV賽事進行直播。同時，強化市內(nèi)宣傳，建議將開發(fā)區(qū)內(nèi)的黃河路段和東四路段燈桿旗作為ATV的宣傳陣地，常年懸掛賽事及運動休閑基地的活動內(nèi)容；在黃河路與東八路交叉路口，常年設(shè)置宣傳形象牌。黨的十八大精神中指出，實現(xiàn)經(jīng)濟社會持續(xù)健康較快發(fā)展，應該以提高經(jīng)濟增長質(zhì)量和效益為中心，進一步深化改革開放，進一步強化創(chuàng)新驅(qū)動，增強經(jīng)濟發(fā)展的內(nèi)生動力和活力，努力穩(wěn)定增長、加快轉(zhuǎn)型、惠及民生、保持“三勢”。在市場經(jīng)濟條件下，大力發(fā)展體育、休閑事業(yè)，能夠現(xiàn)實地解決當前中國社會發(fā)展過程中的兩個比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機會，增加全社會就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會的作用；二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展思維模式及方法，用科學發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實踐構(gòu)建和諧社會。為此開發(fā)區(qū)擬以東瑞公司為主要載體開發(fā)建設(shè)黃河三角洲運動休閑基地?；匚挥诔菛|濕地公園內(nèi)，擬建設(shè)以汽車、摩托運動為主要特色的運動休閑公園，建設(shè)引進ATV賽場、汽車營地、汽車越野賽場、F3賽場、卡丁車賽場、水上項目和馬術(shù)等項目，真正成為可輻射京津、膠東半島和濟南都市圈的運動休閑基地。“體育興邦 賽事興城”，實踐證明，體育賽事和體育文化產(chǎn)業(yè)在帶動多形態(tài)經(jīng)濟和促進社會綜合效益等方面具有重要而特殊的作用。因此，國家將“發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)、推廣體育賽事、打造體育品牌”提升到了戰(zhàn)略高度。東營成功舉辦ATV大賽，通過特色賽事成功帶動了城市品牌建設(shè)，并已吸引了湖北咸寧、廣東梅州等一大批城市的積極跟進和參與。不可否認，體育事業(yè)與城市發(fā)展能夠相互作用、相互促進，體育的發(fā)展有助于凝聚城市的精神，擴大城市的影響，是展示城市魅力的“活名片”，體育精神作為城市文化的重要組成部分，具有不可或缺的地位。作為國內(nèi)第一個舉辦中國ATV最高級別賽事的城市，積極推動ATV運動文化，深入挖掘ATV運動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，讓ATV運動文化真正植根東營。賽事的成功舉辦，展現(xiàn)了獨特的城市魅力，提升了東營知名度和美譽度，加速東營運動文化和休閑經(jīng)濟的快速發(fā)展。東營以其豐富濕地資源、廣闊的土地資源和良好的空域資源，得到廣大越野、戶外愛好者的垂青，成為中國唯一一個獲批的國際ATV運動訓練基地?！耙劳蠥TV賽場、賽事