大連電影二級市場開發(fā)初探.doc

大連電影二級市場開發(fā)初探l農(nóng)村CHfi4ESEFlLM電影市場大連電影二級市場開發(fā)初探近年來.大連電影公司和全國電影行業(yè)一樣.經(jīng)歷了不斷調(diào)整,改革發(fā)展的曲折過程.面對迅速變化的市場形勢.在突出和鞏固城市電影主業(yè)的龍頭地位的同時(shí).我們還不斷利用一切可利用資源.實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置:在影院建設(shè)和城鄉(xiāng)二級電影市場開發(fā)方面齊頭并舉.優(yōu)勢互補(bǔ),創(chuàng)造出大量的市場需求和潛在的市場機(jī)會(huì).使大連電影逐步成為了具有相當(dāng)經(jīng)營規(guī)模和投資能力的區(qū)域性經(jīng)營實(shí)體大連電影市場發(fā)展的基本情況大連全境面積12573平方公里.其中市區(qū)面積2415平方公里.人1:3590萬.目前市區(qū)人1:3250萬.農(nóng)村人1:3340萬.市內(nèi)f含縣區(qū)1有9家專業(yè)影城假).一家專業(yè)流動(dòng)放映隊(duì).回首過去全國電影發(fā)行放映大浪淘沙,不斷整合洗牌的十年間.大連電影業(yè)不斷發(fā)展壯大.通過打造軟件環(huán)境,硬件平臺(tái).闖出了一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新之路.2004年5月.大連電影公司的文化體制改革經(jīng)過一年多的深耕細(xì)作,醞釀籌劃.終于在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展,體制改革創(chuàng)新方面邁出了實(shí)質(zhì)性的一步.可以說在建立現(xiàn)代文化企業(yè)方面打開了一個(gè)缺1:3.在全省乃至全國文化領(lǐng)域率先完成了產(chǎn)權(quán)制度的改革.從經(jīng)驗(yàn)來看.這是一次有益的嘗試,或者說是一次成功的范例.十年來大連電影市場持續(xù)走高.2Oo6年公司下屬影院電影票房收入達(dá)到近3000萬元.創(chuàng)造了一個(gè)新的市場高峰值除了大連市內(nèi)電影大豐收之外.近年來大連電影產(chǎn)業(yè)拓展也結(jié)下碩果去年.大連電影公司在外埠的哈爾濱,青島和丹東三城市創(chuàng)下了2個(gè)半月連開三家影城,實(shí)現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的創(chuàng)舉.在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略上邁出了可喜的一步今年,金州華臣,沈陽華臣f即將)的開業(yè).為大連電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了新鮮的思路,票房預(yù)計(jì)將會(huì)達(dá)到6.000萬元.實(shí)現(xiàn)了跨越性發(fā)展.在抓好一線影院建設(shè),經(jīng)營的同362007?第12期時(shí).我們也十分關(guān)注并做好大連城市電影二級市場的開發(fā),拓展.大連市內(nèi)二級電影市場以搞好影院復(fù)輪放映和城市流動(dòng)放映的形式.有力地支持和補(bǔ)充了一級f影院)市場的不足.上世紀(jì)90年代末.由于市內(nèi)企業(yè)單位紛紛往開發(fā)區(qū)以及城市周邊地區(qū)遷移,對內(nèi),對外放映場所紛紛流失,一度火爆的電影二級單位紛紛倒閉:錄像和盜版市場的猖獗.以及數(shù)字放映技術(shù)的普及.也是電影二級市場發(fā)展的瓶頸:大學(xué)禮堂播放DVD.單位禮堂播放投影.大連市內(nèi)電影二級市場發(fā)展處于一個(gè)相對停滯的階段為突破這個(gè)瓶頸.謀求新的發(fā)展思路.我們在充分利用現(xiàn)有影院搞好復(fù)輪影院放映的同時(shí).于2000年成立了流動(dòng)電影放映隊(duì).七年來十分活躍.以工廠,社區(qū),學(xué)校以及商家贊助電影等形式.在大連城鄉(xiāng)為市民,學(xué)生,部隊(duì)映出上萬場電影.深受大連廣大城鄉(xiāng)居民的喜愛和歡迎.有力地補(bǔ)充了市內(nèi)電影二級市場的空白利用現(xiàn)有影院開展豐富多彩的活動(dòng).映好復(fù)輪影片.深度開掘電影市場為搞活電影市場.我們以市內(nèi)影院市場為核心,以影城活動(dòng)為手段.多方面營造和激活了整體市場的觀映氛圍同時(shí).在老影院和復(fù)輪影片上做足文章,不斷調(diào)動(dòng)觀眾的興趣熱情.從而抒發(fā)了市場的活力.營造出一個(gè)繁榮穩(wěn)定的市場氛圍.使大連電影市場像活水一樣涌流不息依據(jù)這個(gè)思路.大連電影公司推出形式多樣的影市活動(dòng)和惠民,便民舉措,在2002,2003年連續(xù)兩年推出電影為大眾服務(wù)系列活動(dòng).為濱城的電影熱添柴加溫其中2元錢看復(fù)輪電影f前友誼電影院)活動(dòng)更是一石激起千層浪.吸引了各個(gè)層面的大連影迷觀眾.贏得了普遍的關(guān)注和熱烈的反響.近年來.公司想盡一切辦法增進(jìn)電影的吸引力.營造影市熱點(diǎn).重塑了大大連電影有限公司孫宏偉連影院的品牌定位.2006年完成了新瑪特親子專場,紅星佳片重溫場,大連影城藝術(shù)影院三大品牌.為大連電影市場搭建了3個(gè)全新的平臺(tái).有了這么一些筐.就可以填充美味菜肴,把藝術(shù)影院,親子影院和老字號紅星電影院的功夫菜做充分.特別是今年五一.大連影城推出了電影藝術(shù)走廊.以展覽的形式對電影的歷史常識做了一個(gè)濃縮性的回顧,被大連晚報(bào)推為全國獨(dú)一無二的微型電影博物館.此外.大連影城還針對圖雅的婚事,紅美麗,青紅,長恨歌等文藝類影片做了一些專項(xiàng)活動(dòng)在活躍新興影城的同時(shí).也兼顧老影院的品牌包裝.將紅星影院重新定位并推出熱門影片精彩復(fù)映場.充分發(fā)揮了老影院的職能作用.今年7月在紅星做的香港電影回歸十年經(jīng)典影片回顧展電影紀(jì)念月活動(dòng).受到了廣大市民的關(guān)注.也充分開發(fā)了二輪影院的廣闊市場空間十七大召開前.在中華老字號大連進(jìn)步電影院放映了革命歷史題材影片白蓮花.請到了片中的原型白蓮花肖烈伉儷觀看電影.并在大連日報(bào)以整版篇幅登載題為老影片揭開大連老紅軍塵封的記憶的報(bào)道.通過這些活動(dòng).充分挖掘了復(fù)輪影片的能量.大連流動(dòng)電影放映隊(duì)為城區(qū)二級市場電影放映工作打開全新局面(1)以電影配合黨的中心工作.打造大連文化品牌7年來.電影流動(dòng)放映隊(duì)配合黨的中心工作以及大連市的幾大市民節(jié)日.像2003年抗擊非典,2007年香港回歸十周年,長征勝利70周年以及近期迎接十七大等大型活動(dòng).市內(nèi)配合大連國際服裝節(jié),啤酒節(jié),沙灘藝術(shù)節(jié).都推出公益性系列電影放映活動(dòng).如今大連節(jié)日廣場放映活動(dòng)已成為大連城市的一個(gè)重要文化品牌.今年.我們配合黨的中心工作巾置電射市垣港臺(tái)影市最近.某電影雜志為1997年至2007年的香港電影票房作出統(tǒng)計(jì).劉德華在當(dāng)紅男演員中獨(dú)占鰲頭.穩(wěn)奪合共5.7億港元的票房收益.與坐擁3.6億港元票房的鄭秀文榮登香港港片薅壤每謄釩錚最賺錢的男,女影星榜首.杜琪峰執(zhí)導(dǎo)電影共賺得3.5億港元的票房.成為最賺錢的導(dǎo)演具有東方好萊塢之稱的香港電影市場.其優(yōu)勢在于其特殊的自由港地位,全世界各種級別,各種類型的電影都能引進(jìn)放映:加上香港電影市場人口,地域等資源極其有限.不得不在與世界各國電影的殘酷競爭中求生存.然而來自世界各國的壓力使香港電影人學(xué)會(huì)競爭,學(xué)會(huì)開拓海外市場擴(kuò)大發(fā)展空間.經(jīng)過香港電影人堅(jiān)持不懈地努力.已成功開辟了固有的東南亞市場和北美市場:長期的打拼,磨礪,使香港電影具有與好萊塢進(jìn)口大片抗衡的獨(dú)特優(yōu)勢:1.擁有一大批經(jīng)過市場打拼,洞悉觀眾取向,制片經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀制作,經(jīng)營人才和豐富的國際市場運(yùn)作營銷經(jīng)驗(yàn)2.具有一整套電影工業(yè)生產(chǎn)方式.以及市場化的商業(yè)片制作機(jī)制和營銷策略.從而贏得更多的融資機(jī)會(huì)和雄厚的拍攝資金3.有較為完善的明星培養(yǎng)機(jī)制.善于利用明星演員的魅力營銷.成龍,李連杰,周潤發(fā)等明星資源,成為香港電影進(jìn)軍海外市場的重要法寶這也是國人覺得港片的優(yōu)越之處.港片的黃金時(shí)代是在上世紀(jì)八十年代.早在20多年前.港片紅極一時(shí),曾創(chuàng)下年產(chǎn)量300多部的歷史紀(jì)錄.為更好地開拓發(fā)展空間.不少香港電影公司已開始與內(nèi)地電影人合作.從早期的火燒圓明園,木棉袈裟,少林寺到上世紀(jì)90年代初的新龍門客棧,英雄本色,青蛇,黃飛鴻系列和霸王別姬.將港片的聲望推到了巔峰.再者以往港產(chǎn)片進(jìn)入內(nèi)地是按海外引進(jìn)片的配額引進(jìn)的.數(shù)量不多.物以稀為貴.所以大家感到新鮮,好看;因引進(jìn)數(shù)量有限.能讓內(nèi)地觀眾看到的都是精品,上品.所以覺得港片優(yōu)于內(nèi)地的影片.?從上世紀(jì)90年代中期開始.香港電影開始走下坡路特別是由于受1998年亞洲金融風(fēng)暴的影響.香港經(jīng)濟(jì)較為蕭條.像成龍,周潤發(fā),吳宇森,李安,徐克等電影精英都到好萊塢拍片.致使香港電影面臨演員青黃不接.導(dǎo)演群體有新無銳的困境.電影從業(yè)人員從上世紀(jì)80年代的2萬余人下降到2003年的5000人以下.香港回歸祖國后.特別是加入WTO后.內(nèi)地引進(jìn)分帳大片的數(shù)量從原來的l0部(含港片)增加到20部(不含港片),象黑客帝國3/,蜘蛛俠等分帳大片.內(nèi)地與香港都與全球同步上映,以及港片也在香港與內(nèi)地同步上映等.致使以往許多電影愛好者每年花上萬元.甚至花幾萬元到香港看外國大片,看港片的習(xí)慣已改變.這是造成香港電影市場滑坡,票房下降的又一原因.再者.因港片進(jìn)入內(nèi)地市場不受配額限制.多則濫.這也是內(nèi)地觀眾覺得港片質(zhì)量下降的原因之一.其次是香港電影人與內(nèi)地電影人的合作越來越緊密.致使港片風(fēng)格內(nèi)地化的成份越來越多.缺少港片的味道與特色也就不足為奇了.(責(zé)編:朱玉卿)振興老工業(yè)基地,建設(shè)和諧大連,加強(qiáng)未成年人教育,慰問外來務(wù)工者.特別是城市重要盛事達(dá)沃斯領(lǐng)軍者年會(huì)等方面都做了大量配合放映.最近,配合十七大的召開,專門為大連援藏干部和原鐵道兵lO師47團(tuán)修筑青藏線的大連籍官兵免費(fèi)送了一場青藏線.大連市流動(dòng)放映隊(duì)的工作多次受到大連市有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的好評.連續(xù)受到市委宣傳部,市文化局的嘉獎(jiǎng).(2)高雅藝術(shù)走近市民,電影進(jìn)社區(qū)活動(dòng)普及了大連城區(qū)的電影放映.填補(bǔ)了市內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的電影空白為配合大連市委宣傳部打造文化大連主題活動(dòng).2006年我公司策劃推出了高雅藝術(shù)走近市民電影進(jìn)社區(qū)活動(dòng).兩年來.大連流動(dòng)電影放映隊(duì)深入到大連基層廣場,小區(qū),農(nóng)貿(mào)市場,大型商家,校園向市民觀眾免費(fèi)放映數(shù)百場電影特別是與大連市總工會(huì)及大連慈善總會(huì)合作推出的外來務(wù)工者慰問公益場.每逢春節(jié),五一,十巾置電射市場一,中秋,重陽等重要節(jié)慶日,都堅(jiān)持對市內(nèi)外來務(wù)工人員送電影,送娛樂.映出了落葉歸根,南京,功夫等影片,受到了農(nóng)民工朋友的熱烈歡迎.以這種流動(dòng)放映的形式.普及了大連城區(qū)的電影放映.填補(bǔ)了大連市內(nèi)偏遠(yuǎn)地區(qū)的電影空白.從而深度開掘了電影市場.(3)文企聯(lián)姻,商家搭橋.凸顯文化內(nèi)涵.啟動(dòng)商業(yè)放映.開創(chuàng)了大連市內(nèi)電影放映新思路近兩年.以流動(dòng)放映為載體.為商家搭橋.為企業(yè)樹立了良好形象.2006年與工商行和太平人壽聯(lián)手舉辦的電影放映月活動(dòng).在全市各大院校和主要社區(qū)為市民及大學(xué)生免費(fèi)放映電影百場.現(xiàn)場利用片頭膠片廣告,播音,車載廣告等形式.達(dá)到有力度的宣傳效果.今年單獨(dú)與大商集團(tuán)合作在大連城鄉(xiāng)推出的40場電影.現(xiàn)場有大商員工積極向居民散發(fā)宣傳單.講解產(chǎn)品此種商家搭臺(tái)的電影放映給大連市民留下了良好的印象.主辦方通過這次電影放映活動(dòng)很好推廣了自己的品牌.市民對商家有了更深刻的認(rèn)識和了解,企業(yè)的品牌也更加深入人心.f41電影大棚進(jìn)校園,切實(shí)解決了城鄉(xiāng)結(jié)合部偏遠(yuǎn)學(xué)校學(xué)生看電影難題今年為解決大連偏遠(yuǎn)地區(qū)學(xué)校學(xué)生看電影難問題.大連電影公司放映隊(duì)還購置了兩個(gè)電影大棚.滿足了部分地區(qū)中小學(xué)