第03周 標(biāo)志設(shè)計(jì).pptx

邁入信息時(shí)代后 標(biāo)志成為溝通人與產(chǎn)品 企業(yè)和社會最直接的中介之一 標(biāo)志在企業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用 第一章設(shè)計(jì)簡述 1 認(rèn)識標(biāo)志標(biāo)志是商品或某一特定事物的標(biāo)記符號 標(biāo)志也是運(yùn)用視覺形象 給人深刻印象的一種設(shè)計(jì)作品 隨著社會的發(fā)展 標(biāo)志在我們生活中起到了越來越重要的作用 標(biāo)志的三個(gè)要素 名稱 圖案和色彩來認(rèn)識標(biāo)志 第一章設(shè)計(jì)簡述 名稱一個(gè)好的標(biāo)志 與眾不同且響亮動(dòng)聽的名稱是必不可少的 標(biāo)志的名稱應(yīng)遵循 順口 動(dòng)聽 好記 好看 的原則 同時(shí) 標(biāo)志名稱要有獨(dú)創(chuàng)性和時(shí)代感 并富有新意和美好的聯(lián)想 1 認(rèn)識標(biāo)志 第一章設(shè)計(jì)簡述 作業(yè) 設(shè)計(jì)2012年學(xué)生節(jié)標(biāo)志 2007年學(xué)生節(jié)主題 2008年學(xué)生節(jié)主題 第一章設(shè)計(jì)簡述 圖案圖案是標(biāo)志中另一個(gè)重要的元素 圖案不僅要有創(chuàng)意還要簡潔易記 如下圖 以不同類別的銀行標(biāo)志為例 采用了具有創(chuàng)意性的簡潔圖案 給人一目了然的感覺 使人印象深刻 注意 各國名稱 國旗 國徽 軍旗 勛章 或與其相似的圖案是不能用作標(biāo)志圖案的 1 認(rèn)識標(biāo)志 第一章設(shè)計(jì)簡述 采用動(dòng)物形象作為標(biāo)志圖案時(shí) 應(yīng)注意不同民族 國家對于動(dòng)物的喜愛是不同的 如英國人喜歡獅子 中國人喜歡龍鳳等等 1 認(rèn)識標(biāo)志 第一章設(shè)計(jì)簡述 色彩色彩因素在標(biāo)志中起著十分重要的作用 不同地域的人們對于色彩的喜愛偏好也不同 所以標(biāo)志在運(yùn)用中應(yīng)采用大眾色 比如說三原色 紅 黃 藍(lán) 這三種顏色純度鮮艷亮麗 更容易吸引人們的眼球 1 認(rèn)識標(biāo)志 第一章設(shè)計(jì)簡述 2 標(biāo)志的分類 按表現(xiàn)形式的不同分為三類 具象型標(biāo)志 抽象型標(biāo)志和文字型標(biāo)志 具象型標(biāo)志是指直接利用具有代表性的物象來表達(dá)含義 這種手法直接明確且一目了然 便于迅速理解和記憶 第一章設(shè)計(jì)簡述 2 標(biāo)志的分類 2 1 具象型 人體造型的圖形人的身體姿態(tài)動(dòng)作完全可以傳達(dá)一個(gè)簡潔明了的概念 在標(biāo)志中運(yùn)用十分廣泛 動(dòng)物造型的圖形選用動(dòng)物時(shí) 應(yīng)考慮到不同區(qū)域?qū)τ趧?dòng)物的喜愛也有所不同 植物造型的圖形植物造型的圖形應(yīng)用到標(biāo)志中 常會給人一種清新爽朗的感覺 寵物醫(yī)院LOGO 器物造型的圖形器物造型的圖形涉及的范圍廣闊 品種繁多 自然造型的圖形自然現(xiàn)象是神秘的自然力的象征 第一章設(shè)計(jì)簡述 2 標(biāo)志的分類 2 2 抽象型指用理性的 純粹的點(diǎn) 線 面 體組成的抽象圖形來表達(dá)含義 三角形標(biāo)志設(shè)計(jì)以等腰或等邊三角形為主 因?yàn)檫@類三角形可以給人一種穩(wěn)重平衡的感覺 圓形標(biāo)志設(shè)計(jì)圓形容易吸引人的視覺注意力 形成視覺中心 同時(shí) 圓形又象征著全 滿 圓的美好意愿 四方形標(biāo)志設(shè)計(jì)圓形相比 具有一定的方向性 正方形 矩形 梯形 菱形都是四方形 多邊形標(biāo)志設(shè)計(jì) 方向形標(biāo)志圖形 第一章設(shè)計(jì)簡述 2 標(biāo)志的分類 2 3 文字型標(biāo)志指文字為主的標(biāo)志 分為漢字標(biāo)志 字母標(biāo)志和數(shù)字標(biāo)志 字母標(biāo)志字母標(biāo)志一般采取字母組合和象形圖形相結(jié)合等方式 數(shù)字標(biāo)志數(shù)字標(biāo)志是指以數(shù)字作為標(biāo)志造型基礎(chǔ)的標(biāo)志 漢字標(biāo)志漢字被認(rèn)為是表形和表意文字的典范 人們常常運(yùn)用漢字的象征意義來表達(dá)對美好事物的祝愿 中國印 舞動(dòng)的北京 有四項(xiàng)含義 其一是中國特點(diǎn) 北京特點(diǎn)與奧林匹克運(yùn)動(dòng)元素的巧妙結(jié)合 其二 紅色歷來被認(rèn)為是中國的代表性顏色 具有代表國家 喜慶 文化傳統(tǒng)的特點(diǎn) 其三是城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁 獨(dú)樹一幟 其四是總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào) 主體圖案具有作為獨(dú)立商標(biāo)注冊的條件 在城市景觀布置 場館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力 2008年中國北京二十九屆奧運(yùn)會會徽 上海世博會會徽形似漢字 世 在中文里可理解成 世界 也有 世博會 的含義 世 與數(shù)字 2010 以及英文書寫的 EXPO SHANGHAICHINA 巧妙組合 表現(xiàn)出強(qiáng)烈的中西合璧 多元文化和諧融合的意境 綠色的基調(diào)富有生命活力和創(chuàng)造激情 34歲的設(shè)計(jì)者邵宏庚說 三個(gè)人可以抽象概括為由 你 我 他 組成的全人類 我希望用中國的國粹書法表達(dá)出世博會 理解 溝通 歡聚 合作 的理念 傳達(dá)出上海世博會是一次全人類的和平盛會的信息 第一章設(shè)計(jì)簡述 部分奧運(yùn)會會標(biāo) 第七屆奧運(yùn)會1920年在比利時(shí)安特衛(wèi)普 會標(biāo)中有4個(gè)顯著特點(diǎn) 1 參賽國的旗幟 2 組織這次運(yùn)動(dòng)會城市安特衛(wèi)普市的盾形紋章 3 擲鐵餅人 4 背景是安特衛(wèi)普城圣母院全貌 第10屆奧運(yùn)會是1932年在美國洛杉磯舉行的 這屆會標(biāo)值得稱贊的就是作者的立意 古希臘時(shí) 每逢奧運(yùn)會舉行前 都要派人分赴各地 宣告一切敵對行動(dòng)應(yīng)立即停止 以準(zhǔn)備運(yùn)動(dòng)會 這屆會標(biāo)就用了這個(gè)典故 會標(biāo)上作者把寫著拉丁字 更快 更高 更強(qiáng) 的花枝插在五環(huán)里 展示了美國人所追求的美國精神 會徽是 運(yùn)行之星 圖案主體為五角星 象征著人類的最高愿望 第二十三屆1984年洛杉磯 畫面13條橫虛線 使星顯出運(yùn)行狀態(tài) 既寓意生命不停地運(yùn)動(dòng) 不停地進(jìn)取 又象征美國獨(dú)立時(shí)的13個(gè)州 紅白藍(lán)三色 是美國國旗的三種顏色 國慶慶?；顒?dòng)標(biāo)志以數(shù)字 60 為主體 色彩采用國旗的紅黃兩色 活動(dòng)標(biāo)志中的 6 字圓潤飽滿 寓意祖國和諧發(fā)展 彰顯民族奮發(fā)向上 0 字突出喜慶祥和 象征各族人民大團(tuán)結(jié) 其中嵌有的五星 天安門造型以及 1949 2009 字樣代表著中華人民共和國60年的光輝歷程 活動(dòng)標(biāo)志簡潔莊重 寓意深厚 喜慶祥和 突出體現(xiàn)了共和國喜迎60周年華誕的主題 兩根竹子代表著我們十一班 竹子代表著我們的希望 能象竹子一樣節(jié)節(jié)高升 象竹子一樣挺立在世間 即便風(fēng)吹雨打 依然傲然挺立 不怕被挫折所打倒 兩個(gè)圓圈代表我們班的同學(xué)團(tuán)結(jié)一致 一11錢姿玟 眾所周知 翹起的大拇指代表著棒的意思 這次班徽的設(shè)計(jì)正是利用了這一點(diǎn) 大拇指所代表的是數(shù)字1 而卷起的其余四個(gè)手指則代表著數(shù)字2 將12這個(gè)數(shù)字融入進(jìn)去 意喻著12班是最棒的 整個(gè)班徽運(yùn)用的都是暖色調(diào) 象征著12班是充滿生命力的 拇指的色