搜索引擎優(yōu)化無處不在.doc

搜索引擎優(yōu)化無處不在! 文章來源： 1.簡介 本文專為那些尋求公司獲得更大的發(fā)展公司擁有者和管理人員所撰寫?；ヂ?lián)網(wǎng)市場營銷是實(shí)現(xiàn)這種愿望的最具有成本效益的方式之一，在互聯(lián)網(wǎng)市場營銷中 搜索引擎優(yōu)化是一種重要的工具。 標(biāo)題中的2005并不是因?yàn)?月2日是 Yahoo！的10周年?，F(xiàn)在Yahoo！在搜索領(lǐng)域中處于第三位。最大的新聞要數(shù)google了， 排名第一的搜索引擎。在某種意義上講Google已經(jīng)迷失了自己的方向。搜索引擎領(lǐng)域的的開放面很廣，這又給搜索引擎優(yōu)化平添了很多的挑戰(zhàn)。 文章分為兩個部分，對這個領(lǐng)域進(jìn)行了完整的說明。接下來討論了搜索引擎優(yōu)化到底是怎么回事。第三部分討論了如何將這些理論應(yīng)用到自己的網(wǎng)站之中。為便于參考，對每個部分都進(jìn)行了編號。那些已經(jīng)具有基礎(chǔ)理論知識的人們可能希望直接進(jìn)入Google現(xiàn)在為什么會有這些問題的部分。因此，他們可以略去這一部分，直接進(jìn)入主題。另外還有一個名為搜索引擎關(guān)鍵的相對應(yīng)的網(wǎng)頁，提供了在搜索引擎優(yōu)化中應(yīng)采取那些措施的檢查表。 許多網(wǎng)站擁有者知道在搜索引擎排名中獲得一個較高的得分非常重要，比如Google，因?yàn)檫@樣可以帶來更多的訪客流量。網(wǎng)站的排名一旦上去了，“垃圾郵件”也就隨之而來。有些時候還提供給你某個排名位置的擔(dān)保。擔(dān)保是錯誤的。大多數(shù)的方法不再有效，如果原來曾產(chǎn)生過一些效果。他們就像原始的散彈獵槍一樣。鑒于近期的搜索引擎變更，必須小心謹(jǐn)慎地進(jìn)行有效的搜索引擎優(yōu)化（SEO）?，F(xiàn)在需要點(diǎn)射的方法。 本文更加詳細(xì)地討論了搜索引擎優(yōu)化，正符合時代所需。這是一篇非常符合當(dāng)前形勢的時文報告。在搜索領(lǐng)域2005年將是一個充滿重大過渡的一年。在某種意義上講，它是通往另外一種新搜索環(huán)境的網(wǎng)關(guān)。另外，對于搜索引擎和地域位置，本地搜索是目前存在的一個挑戰(zhàn)，這一點(diǎn)也應(yīng)被考慮在內(nèi)。 一個網(wǎng)站真正的目標(biāo)是創(chuàng)建導(dǎo)引或者銷售。其他的網(wǎng)站形式，比如對銷售的可用性和轉(zhuǎn)換也必須與搜索引擎優(yōu)化的相關(guān)工作進(jìn)行并行的考慮。在搜索引擎優(yōu)化中，不要采取與這些方面相抵觸的措施。 2. 關(guān)于搜索引擎優(yōu)化 搜索引擎優(yōu)化(SEO) 只不過是互聯(lián)網(wǎng)營銷全部工具庫中的一種工具。它主要是針對具體的關(guān)鍵詞或關(guān)鍵詞短語如何在搜索引擎報告的“自然”排名中獲得一個較好的位置?！白匀弧迸琶秋@示在搜索引擎報告頁上（“SERP”）任何贊助列表的左側(cè)或者下面那些搜索結(jié)果。 搜索引擎優(yōu)化（SEO）只是搜索引擎市場營銷（SEM）的一部分，SEM主要是針對如何通過搜索引擎最好地完成營銷工作。除了SEO外，還包括點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告。反過來，SEM是互聯(lián)網(wǎng)市場營銷的一部分，它還包括其他的方法，比如電子郵件直接市場營銷。需要指出的是，在“自然”顯示在SERP的結(jié)果中，可能很少考慮PPC廣告。本文只討論通過SEO所實(shí)現(xiàn)的內(nèi)容。2.1 哪些內(nèi)容不為SEO所代表 有些提供SEO服務(wù)的人對術(shù)語的濫用感到很心虛。所有的 搜索引擎都有服務(wù)條款，其中規(guī)定了哪些網(wǎng)站可以被索引到他們的數(shù)據(jù)庫中?？傊?，這些服務(wù)條款要求展示給他們的爬行程序或者robots的網(wǎng)頁必須與人們看到的完全一致。搜索引擎爬行程序不斷地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，跟隨鏈接從一個網(wǎng)站到達(dá)另一個網(wǎng)站，然后對這些網(wǎng)頁的內(nèi)容進(jìn)行目錄整理。通過高級編程，完全可以展示給搜索引擎爬行程序一個網(wǎng)頁，而向人們顯示另外一個網(wǎng)頁。這可能涉及到人們在查看正常網(wǎng)頁時永遠(yuǎn)也看不到的Doorway 網(wǎng)頁。爬行程序所看到的網(wǎng)頁可以設(shè)計用來在搜索引擎結(jié)果頁中獲得一個較好的 排名。這被稱作cloaking，而且被視為是違反服務(wù)條款的一個例子。 這樣的作法可能導(dǎo)致整個網(wǎng)站被從數(shù)據(jù)庫中取締。它被稱為黑帽子SEO。然而，將這樣的作法稱作是優(yōu)化是用詞不當(dāng)?shù)?。有時候客戶不知道在他們的網(wǎng)頁上采用了這樣的技術(shù)，當(dāng)他們的網(wǎng)頁不再被搜索引擎索引時，他們可能會感到很吃驚。對這樣作法的進(jìn)行描述的另外一個較恰當(dāng)詞應(yīng)該是SED，或者搜索引擎欺騙。如果這樣的一個網(wǎng)站被取締，那么此SED背后的操作者會立即放棄舊的域名，然后再買一個新的域名。采用“用后可扔”的域名是SED的另外一種表現(xiàn)。在真正的SEO計劃之中，這樣的方法根本不起什么作用。 2.2 為什么SEO今非昔比 這可能是整篇文章中最重要的一部分。我們就要討論到Google周期。它解釋了為什么SEO今非昔比。其原因是Google已不是昔日的Google?；蛟S我們正在進(jìn)入Google的7年周期的末期，或許對于其用戶是一個7年的發(fā)作期。 如同Google的歷史告訴我們的那樣，在1998年9月7日，Google.Inc 在加利福尼亞的Menlo公園開張了。公司有兩個合伙人，Larry Page和SergeyBrian，還有一個雇員。當(dāng)時還有其它的一些搜索引擎，但大家對Google產(chǎn)生了極大的興趣。Google非常快捷、相關(guān)并且用戶界面友好。它成了城中的唯一搜索顯示。 Yahoo！和AOL使用Google作為他們的搜索技術(shù)。在Google上獲得一個較高的排名就變成了搜索引擎優(yōu)化。時至2005年，我們看到了Google周期對市場統(tǒng)治的末日。可能有三股力量挑戰(zhàn)Google. 首先是最具決定性的。公司在100多個因素之上建立其搜索算法的相關(guān)性，但是最重要的還是網(wǎng)頁級別。這假設(shè)鏈接到一個給定網(wǎng)頁的其他網(wǎng)頁實(shí)際上給那個網(wǎng)頁進(jìn)行投票。網(wǎng)頁級別是對一個給定網(wǎng)頁的鏈接次數(shù)或投票的估量。這樣的鏈接經(jīng)常被稱為是返回鏈接。與其他的搜索引擎相比較，Google將很大的份量放在了返回鏈接上，而且在起初效果很好。Google的相關(guān)性看上去也好一些。 如果Google將網(wǎng)頁級別作為一項(xiàng)公司秘密，或許它還一直在發(fā)揮作用。然而，揭示了估量的方法可能會影響所估量的結(jié)果。當(dāng)計算返回鏈接時，然后自動生成的成千上萬的具有返回鏈接的網(wǎng)頁就變得極具吸引力了。其他人都同意鏈接到成千上萬的其他站點(diǎn)，如果其他網(wǎng)頁都同意鏈接回來。有些人開始填充票箱。Google說她現(xiàn)在已經(jīng)索引了8,058,044,651個網(wǎng)頁，因此計算機(jī)方法必須識別出“錯誤”的選票。她已經(jīng)嘗試通過重大的算法更新解決這些問題。對互聯(lián)網(wǎng)震撼力最強(qiáng)的要屬2003年11月-12月的佛羅里達(dá)更新了。還有其他的一些更新，在撰寫本文時還有一次更新正在進(jìn)行。有些專家感到Google不再使用網(wǎng)頁級別。由于其市場影響，網(wǎng)頁級別現(xiàn)在有所保留。她是否能達(dá)到勝利女神那樣還有待商榷，但總而言之，第一個沖擊要數(shù)其自己的力量了自己的技術(shù)。第二大沖擊與 搜索引擎市場的動態(tài)有關(guān)。直到目前為止，所有一切對Google都過于順利了。微軟承認(rèn)她忽視了搜索市場的潛力。由于 Yahoo！是Google的股東，所以到目前為止對合作路線還非常滿意。微軟和Yahoo！的眼光都過于短淺。互聯(lián)網(wǎng)的力量是如此巨大，以至于改變了人們的生活方式和商業(yè)的交易方式。搜索市場可以成為這種進(jìn)程的推動器。有很多錢都可以賺。最后，微軟清醒了，Yahoo！認(rèn)識到其最好的未來還是遠(yuǎn)離Google而更為獨(dú)立。因此微軟在2月1日投放了自己的搜索引擎。微軟搜索在50億個網(wǎng)頁中創(chuàng)造訂單。假設(shè)他們的運(yùn)作時間與Google80億個數(shù)據(jù)庫容量的數(shù)字相比較，微軟也曾說過為了推廣搜索工具會在廣告媒體上投入大量的資金。因此，整個爭斗已經(jīng)開始，Yahoo！和微軟具有的優(yōu)勢是他們與許多其他服務(wù)商具有合作，搜索只不過是他們招徠并保住用戶的眾多服務(wù)中的一種。Google幾乎完全依賴搜索，三方之間的爭斗將異常激烈。 第三個沖擊可能是Google的管理團(tuán)隊認(rèn)為要制定贏取這場嚴(yán)酷商戰(zhàn)的決策比較困難。三人執(zhí)政的公司是人才與經(jīng)驗(yàn)交互的結(jié)果。近來在GQ中的一片文章提到，即使部分內(nèi)容是真實(shí)的，文章提到在管理決策制定的過程中存在嚴(yán)重的問題。Google IPO發(fā)行中的混亂已經(jīng)顯現(xiàn)出了一些問題。風(fēng)險投資家股東已經(jīng)感受到了。在不破壞創(chuàng)建者動機(jī)的情況下，他們?nèi)绾文芨淖儧Q策過程。 搜索市場中存在三大有力的玩家，使得整個市場的動態(tài)差別很大。即使其他小的玩家比如ASK Jeeves也將會密切觀察。很相似的是在任何搜索引擎上都是獲得較高的 排名、較好的相關(guān)性，因?yàn)樗非蟮氖袌龇蓊~都是通過搜索所提供的相應(yīng)服務(wù)而獲得的。 3.如何使SEO能為你發(fā)揮正常的作用 你可能處于兩種情形之一。如果你正在創(chuàng)建一個新的站點(diǎn)，那么SEO必須影響到你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)。大多數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計者都不理解SEO，因此網(wǎng)站設(shè)計工作組的其他成員必須處理這些問題。為了最終獲得一個具有銷售效果的網(wǎng)站，必須在設(shè)計考慮和SEO之間采取一些折衷的方法。 如果你嘗試改善一個已有網(wǎng)站的效果，那么SEO可能更困難一些。從SEO的角度看，大多數(shù)的網(wǎng)站設(shè)計的都較差。最好的建議是“強(qiáng)調(diào)正面的，擯棄負(fù)面的”。有時擯棄負(fù)面的內(nèi)容也相當(dāng)困難。 3.1 網(wǎng)站和高級餐館 有些網(wǎng)站擁有者認(rèn)為一個兩步走的過程就足夠了。 1.創(chuàng)建站點(diǎn) 2. 應(yīng)用SEO 這種觀點(diǎn)是錯誤的。一個簡單的推理就可以證明。 創(chuàng)建一個站點(diǎn)就像建造一座高級餐館一樣，其中有很多相似性。對于一個站點(diǎn)來講，兩方面的功能非常重要，可用性使得訪客可以在整個網(wǎng)站內(nèi)非常容易地從一個位置移動到另外一個位置。這與餐館中的管道系統(tǒng)是相似的，在建設(shè)餐館的時候必須同時安裝管道系統(tǒng)。SEO也必須是網(wǎng)站設(shè)計的一個完整部分。或許在餐館竣工后可以再增加電氣系統(tǒng)。然而無論是從有效性方面還是美觀方面都不如開始建設(shè)時效果要好。 這個在網(wǎng)站的SEO與高級餐館的電氣系統(tǒng)之間的類推再次說明了正確的事情必須在恰當(dāng)?shù)臅r間內(nèi)進(jìn)行。3.2 哪些內(nèi)容永遠(yuǎn)也不適合于SEO 在進(jìn)行SEO的過程中，有些內(nèi)容是不起作用的，永遠(yuǎn)也未奏效過，因此要避免無謂的嘗試。至關(guān)緊要需避諱去做的事情是采用框架。由它們所造成的SEO問題只是它們所具有的破壞作用中的一部分。它對那些訪客們造成可用性問題。很不幸的是，有太多的網(wǎng)站設(shè)計者們到目前為止仍然不知道框架所造成的問題。 其他的因素可以證明它們對SEO同樣困難。計算機(jī)只能處理比特和字節(jié)信息。 搜索引擎爬行程序在評價一個網(wǎng)頁的內(nèi)容時只查看網(wǎng)頁的文本內(nèi)容。圖片對它們沒有任何意義。這樣對于Flash的采用就發(fā)生了相似的問題，那么吸引大家眼球的效果對于搜索引擎爬行程序得到的結(jié)果卻是一個大大的零。 你可以通過搜索引擎爬行程序模擬器來檢查你最喜歡的網(wǎng)頁在搜索引擎中是個什么樣子。如果你的網(wǎng)站針對SEO進(jìn)行了很好的設(shè)計，那么搜索引擎肯定有很多文章可做。許多站點(diǎn)都不太讓人滿意，并且?guī)缀醪豢赡苋ゼm正它們。 3.3 當(dāng)前有哪些內(nèi)容不適合于SEO 由于Google努力使其網(wǎng)頁級別系統(tǒng)發(fā)揮作用，有些網(wǎng)管們一直在嘗試欺騙系統(tǒng)。因此也出現(xiàn)了一些應(yīng)對措施。盡管他們沒有取締站點(diǎn)，他們卻真的讓一些有問題的做法失去了作用。 互惠鏈接現(xiàn)在已經(jīng)不再具有什么作用，因?yàn)榇罅康姆祷劓溄佣紒碜杂谙嗤挠?。對于眾多的返回鏈接，如果采用相同的關(guān)鍵詞短語，現(xiàn)在也沒有什么用處了。實(shí)際上，在一個網(wǎng)頁上堆砌關(guān)鍵詞只會使人們感到厭倦。 3.4 哪些內(nèi)容適合于SEO 搜索引擎都試圖向客戶提供相關(guān)的搜索引擎結(jié)果列表，并且相關(guān)性也是由客戶確定。如果他們具有瀏覽所有幾十億網(wǎng)頁的能力，搜索引擎試圖模擬人們的行為。那些企圖過度采用關(guān)鍵詞的極端網(wǎng)頁將使客戶感到厭倦，因此也不會得到搜索引擎的喜愛。 搜索引擎已經(jīng)變得非常先進(jìn)?，F(xiàn)在使用的程序之一是語義分析，這種分析是查看字面之后的意思。采用很好的英語語言對相同的產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行說明不會影響到搜索中所標(biāo)示的特定意思。即使搜索者的錯誤拼寫都能被很好地應(yīng)付過去。因此網(wǎng)頁內(nèi)容可以更更學(xué)問一些，更用戶友好一些。 一旦整個大的原則清晰了之后，在選定了合適的關(guān)鍵詞和關(guān)鍵詞短語之后，需要在每