醫(yī)院IMC計劃綱要.doc

重慶西南醫(yī)院整合行銷傳播計劃綱要重慶西南醫(yī)院整合行銷傳播計劃綱要一、 VI視覺識別與應用系統(tǒng)的導入：1、 時間：設計周期1個月，完稿周期1周2、 成品：打印稿2冊，光盤1張3、 數(shù)量：80項左右4、 費用：人民幣78萬元5、 具體規(guī)劃：項目費用基本要素人民幣1.5萬元標志標準方格制圖法最小預留空間比例標志的縮小使用規(guī)范標準字使用規(guī)范（中、英文）標準字方格制圖法標準字反白表現(xiàn)標志標準色標志輔助色標志象征圖形標志與中英文企業(yè)全稱、簡稱的標準字的標準組合標志在特殊情況下應用范例誤用范例就診區(qū)客用品（標準）專用字體（中、英文）科室內(nèi)部（標準）專用字體（中、英文）廣告語（標準）專用字體（中、英文）辦公系統(tǒng)色彩基調(diào)應用要素l 辦公品類人民幣1.5萬元名片信封（中、西式、航空）稿箋便箋筆處方簽傳真稿箋資料袋請柬及信封VIP卡使用傳真記錄表內(nèi)部長話控制表傳真簽收單（帶信封）書報閱覽架臨時通告欄員工胸牌辦公用品領取單內(nèi)部通啟單意外報告小組工作報告、個人工作報告顧客意見薄或顧客意見箱床位吊牌“請勿吸煙”卡每日病患情況報告（臨床）結帳單促銷/優(yōu)惠告示單禮品袋（大、中、?。堉疲┦召M表就診指南費用報銷單付款申請單紙杯其它l 公關及市場推廣類人民幣1.5萬元科室簡介主任致辭賓客生日卡明信片路口指示牌告示張貼銅架報紙、雜志平面廣告設計規(guī)范地址和咨詢電話貼紙病患意見甄詢表病患資料卡廣告刊印規(guī)范火警警報指示科室安全通道示意圖衛(wèi)生間標示牌標識不干膠貼機場接客牌（手執(zhí)）布制桌面旗其它l 交通運輸系統(tǒng)人民幣1萬元面包車車體裝飾轎車車體裝飾公交車車體裝飾l 人力資源管理類人民幣1.5萬元人事部標示牌職訓部標示牌員工更衣室標示牌（男/女）級別晉升通知書入職申請表出勤記錄員工評估報告（季度、年）請假申請表實習評估報告過失通知書員工內(nèi)部調(diào)動通知書離職通知書離職辦理（交接）表轉正通知書員工就業(yè)卡員工手冊增加人員申請書員工登記表員工上崗培訓字據(jù)證員工值班記錄表員工培訓申請表考勤公布欄臨時工工資通知書員工工資更改通知書特別獎勵通知制服控管表工作制服一（護士夏裝）工作制服二（護士冬裝）工作制服三（醫(yī)生夏裝，男、女）工作制服四（醫(yī)生冬裝，男、女）備注：1、此VI方案為框架文本，僅供貴醫(yī)院參考。為使本VI方案更具適用性，APEX希望能對貴醫(yī)院進行更深入的了解。具體事項包括：（1） 提供現(xiàn)有醫(yī)院使用的規(guī)范物料樣品。（2） 提供貴醫(yī)院全部企業(yè)資料等。2、貴醫(yī)院可根據(jù)實際需要，對VI應用系統(tǒng)細目進行增刪。3、其他部門VI應用系統(tǒng)待定。4、作用：統(tǒng)一識別有利于醫(yī)院中長期的推廣；有利于與競爭對手區(qū)分；有利于形成宣明的品牌印象；有利于進一步增加消費群的信任度和消費傾向性。二、 市場運作與品牌塑造： （注：可以根據(jù)貴醫(yī)院目前的具體需求選擇）1、 醫(yī)院宣傳專題片：a、 時間：45分鐘左右b、 地點：在重慶拍攝；在成都/廣州后期制作c、 材質：BETA帶拍攝d、 費用：人民幣812萬左右e、 創(chuàng)意：腳本待達成初步意向后提供f、 作用：宣傳實力，介紹具體情況g、 投放：投播計劃待定2、 電視廣告片：a、 時間：拍攝一分鐘形象廣告。分別剪輯成45秒、30秒、15秒、5秒b、 地點：在重慶拍攝；在廣州后期制作c、 材質：KODAK電影膠片d、 費用：人民幣1520萬元左右e、 創(chuàng)意：達成初步意向后，提交創(chuàng)意及拍攝腳本f、 作用：宣傳形象，塑造品牌g、 投放：投播計劃后附3、 中央級媒體投放： l 時間：2001年7月2002年6月l 年預算：人民幣90萬元左右l 目標：在全國范圍內(nèi)樹立起醫(yī)院肝膽科的專業(yè)形象；為在全國各地設立分部或進行聯(lián)營做前期造勢；進一步擴大在業(yè)界內(nèi)的影響力；吸引更多的病員前往就診。l 投放行程設定：高覆蓋范圍下的次高頻次暴露；脈沖式投放l 媒體選擇：選擇能有效覆蓋全國的中央級媒體，以專業(yè)媒體和大眾媒體相結合進行投放。（主導：中央電視臺二套經(jīng)濟生活頻道；輔助：健康報、重慶戶外媒體；補充：家庭醫(yī)生、大眾醫(yī)學雜志）l 選擇理由：盡可能的涵蓋業(yè)內(nèi)人群及對此有強烈需求的人群；中央二臺的收視率較為穩(wěn)定，欄目口碑佳，有一定的覆蓋率、關注度和影響力；選擇對醫(yī)療行業(yè)有較大影響力的全國性專業(yè)報紙，可針對業(yè)界的受眾；重慶本地的戶外媒體對病患及其家屬不斷的起指示和提示作用，并在本地樹立起專業(yè)權威的良好形象；家庭醫(yī)生和大眾醫(yī)學針對全國的普通受眾（家庭為主）發(fā)行，在全國都有很大的影響，并且對特定消費人群的求醫(yī)問藥起著不可忽視的指導作用。a、 NP： 媒體選擇：健康報 硬廣告：每月投放12次，規(guī)格橫1/8版 PR軟文：如果投放一年，可與雜志社協(xié)商贈送12次專欄事宜 預算：20萬/年 Q表：后附 選擇理由：健康報創(chuàng)刊早，目前發(fā)行量超過40萬份/天，每周六期，對開，48版，設有各具特色的各類專版，在業(yè)內(nèi)發(fā)行，以醫(yī)院/醫(yī)科學院訂閱為主，廣告權威性強、到達率高。b、 雜志： 媒體選擇：家庭醫(yī)生和大眾醫(yī)學兩本雜志可做補充性投放。具體投放方式有待進一步與雜志社溝通。 （因“國家新聞出版局”有規(guī)定，不能在以上兩本雜志上發(fā)布廣告；但可以選擇專家說法等欄目形式進行操作，盡量配合電視專欄廣告和專業(yè)媒體硬廣告的投放。） 預算：10萬元/年 選擇理由：家庭醫(yī)生是目前發(fā)行量僅次于讀者的大眾媒體，半月刊；其中月初刊全國發(fā)行量超過160萬份，月中刊的全國發(fā)行量為110萬份，是有效的補充媒體之一。大眾醫(yī)學是醫(yī)學類的大眾媒體，針對普通讀者發(fā)行，以家庭訂閱和報亭零售為主，是有效的補充媒體之一。c、 TV： 媒體選擇：中央電視臺二套健康之路欄目中 專題片：待定 CF：脈動式投放，隔月投放15秒廣告，頻次為2檔/天（含重播） 預算：60萬/年 Q表：后附 選擇理由：健康之路欄目目標觀眾指向性強，集中于關注健康、尋醫(yī)問藥的廣大觀眾，節(jié)目互動性強，可視性和關注度高，有強烈的現(xiàn)場感，現(xiàn)場的專家熱線使欄目質量具有權威性；同時，廣告干擾小。通過一段時間的投放后，可以協(xié)商上專題欄目。4、 重慶區(qū)域市場戶外路牌規(guī)劃：a、 戶外路牌：（以下報價包括：設計、制作、發(fā)布；不包括：外打燈電費） 長江大橋 360平米 30萬/年（過隧道） 菜園壩 360平米 30萬/年 重醫(yī)附一院 單立柱 三面：576平米（單面：192平米）50萬/年 嘉陵江大橋北橋頭 雙面單立柱 192*2平米 25萬/年（可以選擇其中的12塊）b、 路牌燈箱： （以下報價包括：設計、制作、發(fā)布；不包括：內(nèi)打燈電費） 地點：在主要的競爭對手的主要通道口立路牌燈箱。（重醫(yī)附一院、重一院、重二院） 數(shù)量：4塊/處，共計12塊。 價格：目前還沒有現(xiàn)成的廣告位。待達成意向后，APEX將新建廣告位。價格另議。c、 橋燈桿燈箱：（以下報價包括：設計、制作、發(fā)布；不包括：內(nèi)打燈電費） 地點：由于檔期原因，目前只有石門大橋、李家沱大橋有空的燈桿燈箱廣告位。 數(shù)量：石門大橋22根；李家沱大橋 價格：石門大橋9000元/根、年；李家沱大橋10000元/根、年5、 其他宣傳資料：a、 肝膽保健小手冊（含就診指南）： 數(shù)量：第一次印刷數(shù)量10000冊 材質：157克 銅版紙 規(guī)格：正度32開，具體P數(shù)待定 印色：雙面 4色 價格：待P數(shù)確定后報價b、 科室形象畫冊：