框架廣告方案.doc

框架廣告投放可性行報告一、框架廣告媒體與其他媒體的分析比較電視廣告 表現(xiàn)力強：聲音、圖象到達率高適應面廣，受眾層次廣廣告效果得到普遍認可 制作費很高廣告發(fā)布費用昂貴 廣告發(fā)布時間短，干擾性強觀眾通常在廣告時段切換頻道報紙廣告 包含信息量大到達率較高設計制作靈活 廣告圖畫質(zhì)量欠佳，畫面沖擊力不夠選擇 受眾對象能力差 廣告展示時間短雜志廣告 印刷精美、圖文并茂選擇受眾對象能力強可以反復閱讀和長久保存； 廣告受眾少出版周期長版面狹小大型戶外 強大的廣告畫面沖擊力展示時間長 媒體費用與千人成本低 主要為平面廣告形式地理位置固定承載信息量少框架廣告 較強的廣告畫面沖擊力 選擇受眾對象能力強 到達率較高展示時間長，可以反復閱讀，承載信息量大媒體費用低 主要為平面廣告形式受眾層次集中，中高消費層次群體地理位置固定，覆蓋范圍相對集中二、為什么適合并且需要在框架廣告上投放1、 電梯廣告的受眾是文化層次較高、收入較高、消費能力較強的群體。從這一點上說，中高檔的產(chǎn)品的目標消費群體正是電梯廣告媒體的受眾。2、 電梯廣告媒體信息傳遞量大，展示時間長的特點正好可以滿足新產(chǎn)品、品牌傳播的需要、傳遞新產(chǎn)品上市信息、產(chǎn)品促銷信息傳遞的需要。3、 受眾到達率高?；陔娞莸臅r間等待、空間狹小和受眾反復乘座等特點，決定了廣告閱讀的不可避免和反復性，目標客戶閱讀廣告內(nèi)容的主動性。到達率更高達100%?？梢院茏匀坏貜娀M者對新產(chǎn)品、新品牌的認同感，以及提升新產(chǎn)品、品牌的知名度、忠誠度和聯(lián)想度。4、 貼近性：框架媒體直接面對目標受眾的特點，成為廣告?zhèn)鞑B透性極佳的媒介?？梢詮娏业卮碳はM者的購買欲望。5、 框架廣告作為新興媒體，其部分受眾是傳統(tǒng)的媒體難以到達的，是現(xiàn)有媒體的重要補充，是進行市場推廣的傳播途徑。6、 框架廣告媒體費用低。（在投放費用預算中體現(xiàn)）三、框架廣告的投放所產(chǎn)生的效果1、 提高目標消費群體對新產(chǎn)品、品牌的認知度，進一步擴大銷售，提升市場占有率。2、 框架廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，向消費者宣傳推廣新產(chǎn)品、企業(yè)品牌，讓企業(yè)形象潛移默化地進入消費者的心中。3、 框架廣告作為企業(yè)與目標消費群體的溝通平臺之一，有效地針對消費者傳遞產(chǎn)品的促銷信息，是保證促銷好的效果、穩(wěn)定銷售的手段之一。4、 提高新產(chǎn)品、品牌在目標消費群體的暴光次數(shù)，配合新產(chǎn)品在廣州市場的宣傳推廣活動，刺激和拉動目標消費者的需求。5、 強化目標消費者對新產(chǎn)品、品牌的概念。四、鏡框規(guī)格及材質(zhì)要求鏡框規(guī)格為800mm（長）600xmm(寬)x2mm(厚)廣告圖幅規(guī)格為760mm(長)x560mm(寬)廣告圖片：相紙，4