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“月月舒”調(diào)研計(jì)劃上藥珍珠粉市場(chǎng)調(diào)研計(jì)劃書委托方：上海市藥材公司提交方：上海天啟企業(yè)策劃有限公司日期：2000年08月 調(diào)研背景珍珠粉是一種比較成熟的女性護(hù)膚品，上藥牌珍珠粉是該類產(chǎn)品中的佼佼者，幾年來(lái)，走過(guò)迅速發(fā)展并進(jìn)入穩(wěn)定而后逐漸下滑的市場(chǎng)軌跡，為了讓產(chǎn)品更具生命力，上藥在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上下了很大功夫，去年開(kāi)發(fā)的超細(xì)珍珠粉取得了比較好的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。今年，上藥在產(chǎn)品技術(shù)上進(jìn)一步延伸，擬開(kāi)發(fā)軟膠囊和精華素兩種類型產(chǎn)品。消費(fèi)者是否能接受該種類型的新產(chǎn)品，以及該產(chǎn)品能否吸引新的消費(fèi)者成為上藥關(guān)心的問(wèn)題，為此，上海天啟企業(yè)策劃有限公司接受上藥公司的委托，進(jìn)行市場(chǎng)研究，對(duì)以上問(wèn)題進(jìn)行解決。 調(diào)研目的n 消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受情況n 消費(fèi)者接受的產(chǎn)品概念n 尋找有效的市場(chǎng)切入點(diǎn)n 為制定合理營(yíng)銷策略提供信息 研究區(qū)域：n 上海市區(qū) 研究方法我們建議使用定性研究和定量研究相結(jié)合的方法n 定性研究采用消費(fèi)者座談會(huì)的形式，了解珍珠粉/非珍珠粉消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)、接受情況，對(duì)上藥的印象及有何購(gòu)買或使用上的障礙等我們將召開(kāi)2組座談會(huì)，每組參加人員為68人，她們由專業(yè)訪問(wèn)員進(jìn)行邀請(qǐng)，彼此互相不認(rèn)識(shí)，由專業(yè)的座談會(huì)主持人與她們進(jìn)行交流，挖掘她們內(nèi)心真實(shí)的想法，保證收集信息的真實(shí)和可靠。組別特征1珍珠粉使用者2非珍珠粉使用者n 定量研究采用電話訪談的形式，從量的角度了解消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的接受情況我們利用現(xiàn)有的上藥珍珠粉消費(fèi)者資料，通過(guò)電話進(jìn)行訪問(wèn)。（我們計(jì)劃訪問(wèn)100位消費(fèi)者） 項(xiàng)目費(fèi)用座談會(huì) 2*2,000=4,000元電話訪問(wèn)

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