管理經(jīng)濟(jì)學(xué)MBA第2講.ppt

第二講 1 需求 供給與均衡價格 管理挑戰(zhàn) 國際油價飆升 國際石油市場近年來強(qiáng)勢震蕩 諸多因素互動突出 油市前景撲朔迷離 特別是2003年以來 國際油價一路飆升 國際貨幣基金組織 IMF 于2004年在其 世界經(jīng)濟(jì)展望 報告中預(yù)測石油價格在今后幾十年居高不下 到2030年 每桶石油的平均實際價格將在39 56美元之間 甚至不排除油價上升到每桶100美元的可能性 油價上漲和危機(jī)預(yù)言 1999 2004年的國際油價上漲 國內(nèi)外媒體出現(xiàn)很多評論 認(rèn)為石油將出現(xiàn)新的緊缺時代 發(fā)生第四次石油危機(jī) 然而實際情況會支持這一預(yù)言嗎 世界油價的變動 探明儲量變動 探明儲量 從1971年初711億噸增加到1999年初1412億噸 還有很多可能含油沉積盆地由于地位偏遠(yuǎn)未勘探 非常規(guī)性石油資源 如油頁巖等 沒有利用 產(chǎn)量從1971年24 1億噸增加到1999年32 1億噸 觀察結(jié)果分析 隨經(jīng)濟(jì)規(guī)模增長 石油需求絕對水平長期上升 加上理論上石油可耗竭性 類似于 羅馬俱樂部 危機(jī)預(yù)言還會出現(xiàn) 經(jīng)濟(jì)觀察表明 供給面儲采比呈上升趨勢 需求面用油效率提高 預(yù)言家恐怕難以對緊缺時代預(yù)言真正下注 供求 價格機(jī)制 石油以及商業(yè)世界其它很多商品的市場表現(xiàn) 都可以用供求 價格理論 模型 加以解釋和預(yù)測 這是管理經(jīng)濟(jì)學(xué)的最基本模型 簡單介紹模型的基本構(gòu)架和原理 后面從不同角度對這一模型給以更深入細(xì)致的分析闡述 本章概要 了解供求服務(wù)于兩個管理目標(biāo) 1 為需求管理提供必要的洞察力 2 有利于預(yù)測銷售與收益 任何一個講話不結(jié)巴 能鸚鵡學(xué)舌的聰明人 都能學(xué)習(xí)經(jīng)濟(jì)學(xué) 只要教會他說需求和供給就行了 蕭伯納 討論內(nèi)容 1 有關(guān)需求與供給的概念 市場均衡狀態(tài)的確定2 各種需求彈性的經(jīng)濟(jì)含義 各種需求彈性的計算 各種需求彈性的分析應(yīng)用 1市場機(jī)制 供給供給曲線表明生產(chǎn)者相對于每一個市場價格的意愿銷售量 這種價格 數(shù)量關(guān)系可以表示為等式 需求 需求曲線表示相對于每一種單價消費(fèi)者愿意購買的量這一價格 數(shù)量關(guān)系可以表示為等式 需求 欲望 支付能力 需求 供給與需求模型 數(shù)量 價格 縱軸表示單價 橫軸為每一周期的供給量 供給 數(shù)量 S 供給曲線向上傾斜表明價格越高 廠商愿意提供的產(chǎn)出越多 價格 供給與需求模型 數(shù)量 縱軸表示所付的單價 橫軸表示每一周期的需求量 價格 供給與需求模型 數(shù)量 D 需求曲線向下傾斜表明價格越低產(chǎn)品相對越便宜 消費(fèi)者實際收入提高 因而愿意購買更多 價格 供給與需求模型 數(shù)量 D 兩條曲線在達(dá)到均衡或市場出清價格時相交 對應(yīng)P0的供給量等于對應(yīng)Q0的需求量 S P0 Q0 價格 市場機(jī)制 均衡價格或市場出清價格的特征QD QS無短缺無過剩供給無價格變動壓力 供給與需求模型 數(shù)量 D 如果價格超過均衡點1 價格高于市場出清價格2 Qs Qd3 價格下降到市場出清價格 S P0 Q0 P1 過剩 價格 市場機(jī)制 如果市場價格高于均衡點供給過剩生產(chǎn)者降低價格需求量增加 供給量減少市場不斷調(diào)整 直至達(dá)到均衡價格 例 供給和需求模型 數(shù)量 D 假定價格是P1 那么1 Qs Q1 Qd Q22 過剩供給是Q1 Q23 生產(chǎn)者降低價格 S Q1 P1 過剩 Q2 價格 例 供給和需求模型 數(shù)量 D 假定價格是P1 那么 1 Qs Q1 Qd Q22 過剩數(shù)量為Q1 Q2 3 生產(chǎn)者降低價格 4 供給量下降 需求量減少 S Q1 P1 過剩 Q2 價格 例 供給和需求模型 數(shù)量 價格 D 如果價格低于均衡點1 價格低于市場出清價格2 Qd Qs3 價格上升到市場出清價格 S P0 Q0 P2 短缺 例 供給和需求模型 數(shù)量 價格 D S Q1 Q2 P2 短缺 假定價格是P2 那么1 Qd Q2 Qs Q12 短缺是Q1 Q23 生產(chǎn)者提高價格 例 供給與需求模型 數(shù)量 D S Q1 Q2 P2 假設(shè)價格是P2 那么 1 Qd Q2 Qs Q12 短缺為Q1 Q2 3 生產(chǎn)者提高價格4 供給量增加 需求量減少 價格 短缺 例 供給與需求模型 數(shù)量 D S Q0 P0 價格 市場機(jī)制 如果市場價格低于均衡價格出現(xiàn)短缺生產(chǎn)者提高價格需求量下降 供給量上升市場不斷調(diào)整 直至達(dá)到新的均衡價格 市場機(jī)制 市場機(jī)制小結(jié)1 供給與需求相互作用決定市場出清價格2 不均衡時 市場將減少短缺或過剩使市場恢復(fù)到均衡3 有效的市場必須是競爭的市場 2供給與需求 2 1 需求有以下三個要點 不僅僅是主觀的 而是與市場價格相關(guān)的 需求是意愿 而不等于實際購買 這個變量是流量而不是存量 也因此 需求與時期相關(guān) 簡單地說 需求是 在一定時期內(nèi) 消費(fèi)者有與價格相應(yīng)的支付能力的欲望 2 2需求表與需求曲線 需求表是價格與需求數(shù)量關(guān)系的一覽表 這個需求數(shù)量既可以是個別需求量 也可以是市場需求量 個人需求曲線與市場需求曲線 個別消費(fèi)者需求的加總 2 3需求函數(shù) 廣義的需求函數(shù)是指需求量與影響這一數(shù)量諸因素之間關(guān)系的數(shù)學(xué)表達(dá)式 在許多場合 需求函數(shù)是指在其他變量保持在一定的水平下 需求量與商品價格之間的函數(shù)關(guān)系 2 4需求規(guī)律 需求規(guī)律 其他條件相同時 一種物品價格上升時需求量減少 價格下降時需求量增加 2 5 需求規(guī)律特例 1 吉芬物品這是由羅伯特吉芬爵士SirRobertGiffen 1837 1910 所提出的 當(dāng)時稱為吉芬之迷 需求規(guī)律特例 2 炫耀性消費(fèi)理論由ThorsteinVeblen 索爾斯坦凡勃倫1857 1929 所提出 炫耀性消費(fèi)的定義 如果消費(fèi)者完全用價格來衡量他對于某種商品的需求程度 那么 他們將在商品價格低的時候買得少 而在價格高的時候買得多 那么 對該種商品的消費(fèi)是炫耀性消費(fèi) 與需求法則相矛盾嗎 有一家幼兒園 規(guī)定父母必須在下午5點之前將幼兒接走 但總是有少數(shù)父母不能按時將自己的小孩接走 從而使幼兒園工作人員的工作時間延長 為了改變這一狀況 幼兒園新出臺了一項規(guī)定 那些不能按時接走小孩的父母必須為工作人員的超時服務(wù)支付代價 每次5元 結(jié)果不按時接走小孩的數(shù)量反而增加了 這是否與需求法則相矛盾 2 6供給和需求的移動 均衡價格由供給和需求的相對水平?jīng)Q定供給和需求曲線由供給和需求決定變量的具體值確定 影響需求量的主要因素 A 商品自身的價格 B 相關(guān)商品 替代品與互補(bǔ)品 的價格 C 消費(fèi)者收入水平 正常與劣等品 D 消費(fèi)者偏好 E 對價格變化的預(yù)期 F 廣告 兩對概念 正常品 其他條件不變時 收入增加引起需求增加的物品 劣等品 其他條件不變時 收入增加引起需求減少的物品 替代品 一種物品的價格上升引起另一種物品需求增加的兩種物品 互補(bǔ)品 一種物品的價格上升引起另一種物品需求減少的兩種物品 油價上漲使美國汽車庫存增加 有證據(jù)表明 油價的不斷上漲使美國人停止購買SUV 因此 美國出現(xiàn)了有史以來最大庫存 420萬輛 價值1000億美圓 2004年4月通用開始關(guān)閉一些重要的SUV工廠 福特也開始削減產(chǎn)量 一些產(chǎn)品降了34 福特 探險 悍馬下降21 需求量變動與需求變動 需求量變動 價格變化時 購買量沿需求曲線移動需求變動 除價格外 任何一種決定需求的因素變動時需求曲線的移動 Q A B C 1 保持需求不變 需求量從A到B 是價格變化的結(jié)果 2 保持價格不變 需求從A到C 這是需求的變化 P 需求的移動 設(shè)模型如圖所示 假定可支配收入增加 P Q P1 Q1 D 需求移動 需求反應(yīng) 在P1 消費(fèi)者現(xiàn)在從市場購買Q3在P2 消費(fèi)者現(xiàn)在從市場購買Q2這些變化生成一條新需求曲線 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 需求的移動 需求的反應(yīng)需求曲線從D向右移到D 表示需求增加 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 D 需求的移動 新需求曲線說明對于任一價格購買量都會更多 或者對于任一需求量價格都會更高 P Q P1 Q2 Q3 Q1 D P2 D 需求的移動 當(dāng)可支配收入更高時 消費(fèi)者在任一價格都會購買更多 或者對任一給定數(shù)量所愿意支付的價格更高 P Q P1 Q1 D D P2 Q3 需求移動后的均衡 假設(shè)需求增加供給保持不變 P Q P1 Q1 S D 需求移動后的均衡 市場機(jī)制在P1 出現(xiàn)短缺 P Q Q1 S D Q2 P1 D 需求移動后的均衡 均衡價格上升到P2 均衡數(shù)量增加到Q3 P Q S D Q3 Q1 P1 D P2 3 供給 A 定義 在不同的價格下廠商愿意生產(chǎn)和出售的商品和服務(wù)的數(shù)量B 供給表與供給曲線供給表 表示一種商品價格與供給量之間關(guān)系的表格供給曲線 一種商品價格與供給量之間關(guān)系的圖形C 供給規(guī)律 其他條件不變時 一種物品價格上升時供給量增加 價格下降時供給量減少 接 D 市場供給與個人供給 市場供給是個別廠商供給之和E 供給量變動與供給變動 供給量變動 價格變化時 廠商愿意生產(chǎn)和銷售的數(shù)量沿供給曲線移動供給變動 除價格外 任何一種決定供給的因素變動時供給曲線的移動 企業(yè)供給曲線與市場供給曲線 市場供給曲線等于企業(yè)供給曲線水平相加 Q 0 S1 S2 S 供給的移動 這些變量的一個或幾個發(fā)生變化會引起均衡價格及數(shù)量的變動供給的非價格決定變量生產(chǎn)成本Labor資本原材料 決定供給變動的因素 投入價格 成本 技術(shù)預(yù)期 價格 相對產(chǎn)品的價格 例如大豆價格對玉米供給的影響 供給的移動 給定模型如圖所示 如果原材料成本下降 P Q P1 Q1 S 供給的移動 供給的反應(yīng) 在P1 生產(chǎn)者現(xiàn)在會投入市場Q3 在P2 生產(chǎn)者現(xiàn)在會投入市場Q2 這些變動生成新的供給曲線 P Q P1 Q2 S Q3 P2 Q1 供給的移動 供給反應(yīng) 供給曲線從S向右移至S 表示供給增加新供給曲線說明在任一價格都會生產(chǎn)更多 或相應(yīng)于任一供給量的價格會更低 P Q P1 Q2 S S Q3 P2 Q1 供給的移動 供給反應(yīng) 生產(chǎn)者能夠以當(dāng)前成本生產(chǎn)更多或者以當(dāng)前市價賺更多利潤 無論哪種情況 都會以現(xiàn)價生產(chǎn)更多并增加供給 P Q P1 Q1 S S Q2 P2 供給移動后的新均衡 假設(shè)供給增加需求保持不變 P Q P1 Q1 S D 供給移動后的新均衡 市場機(jī)制 在P1 存在過剩 P Q Q1 S D S Q2 P1 供給移動后的新均衡 市場機(jī)制在P1 存在著過剩 均衡價格下降到P2 均衡量上升到Q3問題 市場將如何調(diào)整供給減少 P Q S D S P2 Q3 Q1 P1 供給和需求的移動 供給供給由勞動成本 資本 原材料等非價格因素決定供給變動以整個供給曲線的移動來表示 供給和需求的移動 供給和需求的同時移動一種產(chǎn)品的供給和需求可以同時變動 供給和需求的移動后的新均衡 考慮消費(fèi)者可支配收入增加和原材料價格下降的市場供給和需求都會增加 P Q P1 Q1 S D 供給和需求的移動后的新均衡 此例中 需求的增加大于供給的增加這導(dǎo)致在價格P1時短缺Q3 Q4 P Q P1 Q3 S D D S Q4 供給和需求的移動后的新均衡 均衡產(chǎn)量和價格都增加的情況 P Q P2 Q2 S D D S P1 Q1 供給和需求的移動 當(dāng)供給和需求同時變化時 對于均衡價格和數(shù)量的影響取決于 1 變化的相對大小和方向2 供給和需求模型的形狀 高等教育的市場 Q D1990 S1990 200 0 6 P 高等教育的市場 Q P D1990 S1990 200 0 6 D2004 高等教育的市場 P S1990 S2004 D1990 D2004 Q 案例 情人節(jié)與玫瑰的市場價格 2004年2月14日 廣州玫瑰花價格上漲20倍玫瑰的市場價格通常為 1 3 枝 但在情人節(jié)這天 可能會上漲到 10元 枝甚至更高為什么 供求分析 說不盡的中國房價 北京低價位房價每平方米2500元 3500元 中價位房價每平方米4000元 6500元 高價位房價每平方米8000元 12000元 該房價超過歐美發(fā)達(dá)國家數(shù)倍 與此相對應(yīng)的是我國人均收入水平卻是人家的十幾分之一 甚至幾十分之一 根據(jù)世界銀行在世界各國的統(tǒng)計 住房價格與家庭收入的比應(yīng)在3 6倍之間 居民才有購房能力 超過6倍很難形成買方市場 而在北京 一套70平方米 80平方米的普通商品房其房價大約要40萬元 50萬元左右 是普通家庭年收入的十幾倍 一套較高檔的住房其房價接近百萬 是普通居民家庭收入的幾十倍 說不盡的中國房價 據(jù)統(tǒng)計 我國城市人均居住面積不足5平方米的有400多萬戶 房價租金比230 290 而國際標(biāo)準(zhǔn)是100 200倍之間 收入分配差距問題 2004上半年在中國17萬億元貸款總額中房地產(chǎn)相關(guān)貸款2 5萬億元 在17萬億中以房地產(chǎn)和土地作抵押的占50 比較 漢城一套90多平方米的住宅 價格為1 5億至2 5億韓元 相當(dāng)于人民幣100萬至165萬 一戶只能擁有一處住宅 與上海北京差不多瑞士房價是全世界最高的之一 以價格最高的蘇黎世州為例 在蘇黎世市區(qū)或風(fēng)景區(qū)的房價更高約合2500 7000瑞士法郎 也就是合15000 40000人民幣 m2 但郊區(qū)約為1500 3000瑞士法郎 合9000 18000人民幣 m2 一套100m2的住宅售價為15 20萬瑞士法郎合90 120萬人民幣居多 英國的一般地區(qū)普通住宅售價約合3000 4000人民幣 m2 倫敦地區(qū)約合5000 1000